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主讲：梅晓春邮箱：yanzhibai@163.com第三章：影视广告创作影视编剧研究第一节影视编剧的基本概念一、镜头摄影机开始拍摄时开始，摄影机停止拍摄时结束。它可能是短的或是长的，可能需要摄影机的复杂运动或是完成静止的。从导演的立场看，开始于词rollcamera和action,结束于词cut。第一节影视编剧的基本概念二、场影视剧本最基本的戏剧板块。通常指同一时间和同一空间发生的统一的剧情。一个镜头或一组镜头组成。第一节影视编剧的基本概念三、连续场景比较任意的一个概念。由一组具有相同主题、相同节奏和观念，相同的外景和剧情的连接在一起组成。如汽车追逐场面是一个连续场景。影视剧本由场与连续场景构成。第一节影视编剧的基本概念四、动作（行动）内部动作、外部动作、言语动作等。即情节（action）。第一节影视编剧的基本概念五、情景由外界景物、事件和人物关系等因素构成的境地。第一节影视编剧的基本概念六、环境剧本中人物所处的社会背景和具体生活场所。自然环境和社会环境。第一节影视编剧的基本概念七、环境气氛人物周围给人以特定感觉的精神表现或生活景象。第一节影视编剧的基本概念八、电影剧作中的情节人物在促使他行动的环境中的变化过程，也是人物性格发展的历史。人物性格通过情节而得以展现。情节由一系列能够显示人物与人物之间关系的具体事件构成，它把事件的内在联系展现出来，一般包括开端、发展、高潮、结局等组成部分。第一节影视编剧的基本概念九、事件从生活素材中提炼、加工出来用以表现人物之间感情纠葛、矛盾发展的一件件大大小小的事情。一系列相互有联系的事件构成情节。事件是动作的依据，动作又引发出事件，要在事件中写出人物性格。第一节影视编剧的基本概念十、故事一系列为表现人物性格和展示主题服务的生活事件的梗概，是基本事件自然联系和顺时序的叙述。在叙述故事时，事件和人物是并列的，如某人在某时某地参与了某一事件，而不象情节那样和人物性格互相融汇。故事体现时间顺序，情节则体现因果关系。从故事到情节，是一个艺术加工的过程。第一节影视编剧的基本概念十一、矛盾即戏剧冲突。第一节影视编剧的基本概念十二、冲突矛盾在文艺作品中一种比较尖锐的表现形态。有性格冲突、意志冲突、思想冲突等多种形式。第一节影视编剧的基本概念十三、悬念处理情节结构的手法之一。悬而未决的矛盾现象。第一节影视编剧的基本概念十四、伏笔叙述手法之一。潜藏在剧情前面部分，为将要出现的人物性格、命运变化或事件发展所作的一种预示。其作用是加强剧情前后之间的必然联系。第一节影视编剧的基本概念十五、伏线在一条情节线索的发展中间，为其他情节线的出现所作的预示或铺陈。类似“伏笔”。第一节影视编剧的基本概念十六、重场戏电影剧作中主题思想获得最深刻揭示,人物性格和感情获得最突出表现的部分。对观众来说它又是最富有戏剧性和最扣人心弦的部分。重场戏是剧情发展阶段中的核心因素，在整个电影剧作中常常起着决定思想性和艺术性高低的重要作用。第一节影视编剧的基本概念十七、场面构成一部电影剧作情节发展过程的基本单位。一般以时间或地点的转化为划分标准。第一节影视编剧的基本概念十八、叙事方法主观叙述，客观叙述，主客观叙述，多角度叙述，夹叙夹议，闪回叙述，交叉叙述，顺叙，倒叙，预叙，插叙，平行叙述，分叙，复叙，环形叙述等第一节影视编剧的基本概念十九、描写景物描写，场面描写，细节描写，白描，象征手法，怪诞手法，写实手法第一节影视编剧的基本概念十九、修辞明喻，隐喻，比拟，夸张，双关，对比，衬托，省略，重复，铺陈，排比，误会，巧合，暗示第一节影视编剧的基本概念二十、梗概故事观点、提要、提纲，叙事故事基本思想。简短地（一段或两段）重点突出故事大意。也可用一个句子表示一个故事梗概。第一节影视编剧的基本概念故事梗概示例《天下无贼》故事梗概：男贼王薄（刘德华）和女贼王丽（刘若英扮演）是一对扒窃搭档，也是一对浪迹天涯的亡命恋人。他们在一列火车上遇到了一个名叫傻根（王宝强扮演）的农民，他刚刚从城市里挣了一笔钱要回老家盖房子娶媳妇。傻根不相信天下有贼，王薄和王丽最初想对他下手，后来却被他的纯朴所打动，决定保护傻根，圆他一个天下无贼的梦想，并由此与另一个扒窃团伙（葛优扮演其头目）引发了一系列的明争暗斗。第二节剧本的基本类型一、分场景（主场景）剧本把故事梗概转化为剧本形式。根据整个场来写，不以镜头来写。有时各场给标上号。每场包含详细信息及角色的动作的描述，台词和恰当的场面调度。不含摄影机机位和对每一个镜头的描述。（见《让她降落》（附后）分场景剧本形式）第二节剧本的基本类型二、分镜头剧本是剧本编写的最后一步。把分场景（主场景）剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。第二节剧本的基本类型三、故事板分镜头剧作的另一种形式。故事内容的图解图示，画上布景和摄影机机位图。第二节剧本的基本类型四、脚本剧作形式之一。原指尚待修订的书稿底本，后在戏曲排演中因所使用的台本根据排演者的需要可随时增删，也将台本称之为脚本。早期摄制电影是的剧本只是对各场人物外部动作、情绪与人物感情提示的概述，导演可在影片拍摄过程中任意增添，故也称脚本。脚本表现形式简单，不强调叙述文字的修饰与文学性，以实用为主。可作为分镜头剧本的根据。脚本可分为文学脚本和分镜头脚本两类。分镜头脚本的格式是分镜头表，切分更为细致，构成要素包括镜号、镜头运动、景别、时间、画面内容、声音（或台词、音乐、效果声）、备注等。有时有的导演将脚本和台本融合在一起，也称导演工作台本。（见《南方黑芝麻糊》老版电视广告文稿）第三节分镜头文学脚本示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》第三节分镜头文学脚本示例(一)广告拍摄脚本（分镜头文学脚本）镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。第三节分镜头文学脚本示例(一)广告拍摄脚本（分镜头文学脚本）镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。镜头十五：(叠画)产品标板。镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。第三节分镜头文学脚本示例（另一种形式（主要给客户看）：麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，小油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木鞋声、叫卖声和民谣似的的音乐。画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”小男孩搓着小手，神情迫不及待，端出大锅那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住脸。研芝麻的小姑娘新奇地看他。站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净，小姑娘捂嘴笑。大嫂爱怜地又给他添上一勺，轻轻抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。画外音：“一股浓香，一缕温暖。”第三节分镜头文学脚本示例(二)广告拍摄工作台本时间：约30年代的一个晚上地点：江南小镇街巷人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿片长：30秒镜号景别镜头运动画面内容广告词(台词)音乐、效果第三节分镜头文学脚本示例(二)广告拍摄工作台本下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动男孩从门内跑出出画女孩用木棍搅动芝麻糊锅芝麻糊担子妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内递给一位老太婆锅·热气男孩搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出碗接男孩喝芝麻糊第三节分镜头文学脚本示例(二)广告拍摄工作台本女孩窃视妇女接过碗男孩舔碗女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋、回味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻糊哎!”男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”妇女叫卖声：“黑芝麻糊哎!”左下角叠字幕“南方黑芝麻糊”叠字幕：“一股浓香一缕温暖”男声：“南方黑芝糊”音乐起············音乐止第三节分镜头文学脚本示例