怎样创作杰出的平面广告

Ogilvy&Mather怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）Updatedto1999-9-4Ogilvy&Mather？？？？如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起来不太好看？怎样评判美术的IDEA？怎样排版更好？文字的编排、搭配？美术的IDEA有多少种？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体都差不多？平面设计与广告的平面设计有什么不同？如何与别人、与制度、与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效果？有什么新的电脑效果技术？------Ogilvy&Mather练习一广告比较与选择Ogilvy&Mather什么是有创意的平面？有视觉意义有视觉冲击力视觉表现与IDEA的关联性强有独特的风格Ogilvy&Mather平面的魅力吸引消费者阅读广告帮助消费者理解广告助长消费者的幻想加深消费者对品牌的印象提升品牌在消费者心目中的地位不受成本约束Ogilvy&MatherOgilvy&Mather平面的组成元素的组成IDEA的讯息传达品牌形象美术设计的风格完整的执行每个元素都对视觉意义的传达负责Ogilvy&Mather平面的组成画面的组成照片插图标题内文品牌标志线条色块表格纸张印刷工艺裁切装订折合附加物Ogilvy&Mather练习二Ogilvy&MatherOgilvy&Mather美术指导的工作更好的IDEA？更好的视觉表现方式----摄影、插图、纯文字？更适合的LAYOUT----直版、横版、标题、画面？更适合的画面----人物？产品？其他？更漂亮的比例----特别的媒体购买？尺寸？更好的方式----现代？抽象？古典？更适合的字体及其大小？更懂得这个IDEA的摄影师？适合的人物？适合的道具？情感在画面上的表现与选择？Ogilvy&Mather美术执行人员的工作了解并真正懂得IDEA，熟练而快速地运用确切的视觉表现方法执行：适合的LAYOUT适合的技术与技巧适合的画面元素选择漂亮的比例适合的字体及其大小情感在画面上的表现Ogilvy&Mather如何视觉形成？直接表现：产品、品牌等引伸理解：比喻元素、排列元素等视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例等Ogilvy&Mather如何检查你的视觉形成？讯息可阅读程度画面比例，构图图片色彩、风格字体、大小、字距、行距、色彩、角度、粗细、中英文字体关系纸张的选择印刷、裁切、装订、折合的方式使用的地点、方式、周期软件的选择、完稿检查制作过程、工艺监督Ogilvy&Mather问问题做稿子之前：所有需要了解的事实和发展的方向都清楚了吗？做稿子之间：我是否已经想到所有可能想到可以做的做法了？交稿子之前：这张稿子已是我能做到的最好的了吗？稿子出去后：现在回过去看，有什么问题？重新做会怎么样？Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather文字的使用Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather巧妙的美术IDEAOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather美术大帮忙Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather插画的风格Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather摄影的叙述能力Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather好的美术指导需要扎实的美术基础和知识良好的品味与美术素养足够的沟通本领和技巧聪明而敏感的头脑与感官广泛的兴趣与求知欲勇敢、大胆的探索精神宽广、有弹性的接受度好上加好的责任心Ogilvy&Mather你会有什么误区？不要限定自己制作视觉美术形成的工作不要仅仅是把文字的内容画出来不要把所有的东西放进稿子里就算不要认为自己只是一个画画或执行的人不要以为只有美术指导才懂得美术不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会杀掉你的创意不要把广告当作美术的另一种形式不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为校对文字只是文案的事不要有什么就只做什么Ogilvy&Mather合作的秘诀按时交件永远是第一准则合理安排时间选择最恰当的成员先解决问题，再讨论原因互相“赞美”，不要互相指责勇敢承认错误活到老，学到老Ogilvy&Mather小小的警告你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法但，你也必须有让想法变成现实的能力如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更好作品的准备