慧聪广电市场研究部广告监测结果表明

总述慧聪广电市场研究部广告监测结果表明，1999年广电市场较之1998年呈现出更大的活力，整体广告投入额比1998年增长27.57%。从其季度变化曲线来看，1999年各季度的广告投入额与1998年同期相比，呈现出同幅度增长的现象。这表明广电行业经过几年的培育，市场正在向着正规有序、开放竞争的方向发展，“饼”越做越大，行业整体广告投入也随之在增长。但是，这并不意味着各媒体和各类别产品的广告投入也在同时增长。从下面相关图表的统计结果来看，不同媒体和不同产品的广告投入随着时间的变化却有升有降，增减不一。一、1998年与1999年广告投入对比1998年与1999年广告投入总量年度对比情况：项目1998年1999年年度增幅投入金额（万元）6410817727.57%1998年与1999年各季度广告投入量对比情况（单位：万元）：年度第一季度第二季度第三季度第四季度1998年1088.911723.051904.231694.211999年1608.942089.472344.902133.691998年与1999年各媒体广告投入额年度对比情况（单位：万元）：媒体1998年1999年年度增幅世界广播电视1536.121772.7915.41%中国广电商情851.291548.2381.87%广播电视与制作867.071057.3421.94%世界有线电视信息877.03963.269.83%世界网络与多媒体263.20735.43179.42%广播与电视技术462.72607.0031.18%有线电视技术461.71403.70-12.56%中国有线电视330.81320.65-3.07%广播电视信息86.94147.8070.00%电视技术188.59135.32-28.25%电视字幕特技与动画63.00130.65107.38%中国新闻科技155.80124.18-20.30%西部广播电视*114.80107.88-6.03%广播电视网络技术35.1977.70120.80%05001000150020002500第一季度第二季度第三季度第四季度1998年1999年有线电视商情55.8545.18-19.10%国际广播电视技术64.25--1998年与1999年各类别产品广告投入额年度对比情况（单位：万元）：产品大类1998年1999年年度增幅有线电视设备2139.232602.0821.6%视频多媒体设备1592.561779.6511.7%摄录编设备1160.33146226.0%演播室设备403.33600.849.0%电讯设备144.01462.59221.2%卫星电视设备314.36292.84-6.8%微波传输设备230.3209.47-9.0%测试设备202.1182.14-9.9%发射及差转设备70.23121.8673.5%应用电视设备50.779.0355.9%其他节目制作设备32.1267.79111.1%其它71.14316.77345.3%二、1999年度广告投放概况1999年度季度广告投入总量情况：项目第一季度第二季度第三季度第四季度投入金额（万元）1608.942089.472344.902133.69广告数2875370439473897企业数63178482781905001000150020002500第一季度第二季度第三季度第四季度010002000300040005000投入金额（万元）广告数631784827819020040060080010001季度2季度3季度4季度企业数1999年各媒体季度广告投入金额（单位：万元）及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视302.10410.94604.95454.80-24.8%50.5%中国广电商情303.30396.02425.91422.90-0.7%39.4%广播电视与制作176.08276.72323.30281.29-13.0%59.8%世界有线电视信息220.66273.34217.15252.1216.1%14.3%世界网络与多媒体146.15205.16195.60188.52-3.6%29.0%广播与电视技术113.70161.30178.60153.40-14.1%34.9%有线电视技术93.70100.20107.20102.60-4.3%9.5%中国有线电视68.4883.6482.1186.425.2%26.2%广播电视信息30.1031.3053.7032.70-39.1%8.6%电视技术31.6533.0035.0035.671.9%12.7%电视字幕特技与动画42.3521.7022.2044.40-4.8%中国新闻科技18.6534.2544.7826.50-40.8%42.1%西部广播电视*26.7530.5226.8123.80--11.0%广播电视网络技术21.0020.1018.3018.300.0%-12.9%有线电视商情14.3311.279.3010.2810.5%-28.3%1999年各媒体季度广告数量及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视108152204162-20.6%50.0%中国广电商情13151857204521264.0%61.7%广播电视与制作89129150130-13.3%46.1%世界有线电视信息12315511313115.9%6.5%世界网络与多媒体721069592-3.2%27.8%广播与电视技术175257292250-14.4%42.9%有线电视技术215238248244-1.6%13.5%中国有线电视1912272242375.8%24.1%广播电视信息35366337-41.3%5.7%电视技术6169697711.6%26.2%电视字幕特技与动画42222042-0.0%中国新闻科技25566548-26.2%92.0%西部广播电视*162176173131--19.1%广播电视网络技术292321239.5%-20.7%有线电视商情2332011651671.2%-28.3%1999年各媒体季度广告企业数及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视46608070-12.5%52.2%中国广电商情3044454704700.0%54.6%广播电视与制作44607160-15.5%36.4%世界有线电视信息547461668.2%22.2%世界网络与多媒体345550500.0%47.1%广播与电视技术789812390-26.8%15.4%有线电视技术1051041081123.7%6.7%中国有线电视88106106105-0.9%19.3%广播电视信息17213624-33.3%41.2%电视技术3038333815.2%26.7%电视字幕特技与动画23161719--17.4%中国新闻科技15344119-53.7%26.7%西部广播电视*74706671--4.1%广播电视网络技术23161512-20.0%-47.8%有线电视商情454937382.7%-15.6%1999年各类别产品季度的广告投入金额（万元）及其变动情况：产品大类第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度有线电视设备506.55692.78677.99724.766.9%43.1%视频多媒体设备315.91401.52569.18493.04-13.4%56.1%摄录编设备306.69374.34409.54371.43-9.3%21.1%演播室设备100.91145.93210.00143.96-31.4%42.7%电讯设备74.62127.59143.48116.90-18.5%56.7%卫星电视设备78.8090.5769.7853.69-23.1%-31.9%微波传输设备43.8856.7259.1349.74-15.9%13.4%测试设备37.8663.7145.0235.55-21.0%-6.1%发射及差转设备21.0027.2140.4133.24-17.7%58.3%应用电视设备13.8419.3127.4218.46-32.7%33.4%其他节目制作设备9.0517.3119.4421.9913.1%143.0%其它99.8372.5073.5070.94-3.5%-28.9%第四季度广告投入总量情况1、各项总量项目投入金额（万元）广告总数企业数总计2133.6938978192、第四季度各月份广告投入量的变化时间10月11月12月平均值投入金额（万元）801.50651.20681.00711.23广告数量1396126612351299企业数674624601633第四季度各月份广告投入金额示意图：第四季度各月份广告企业数示意图：第四季度各月份广告数量示意图：801.5651.2681711.230200400600800100010月11月12月平均值投入金额（万元）139612661235129911501200125013001350140010月11月12月平均值广告数量67462460163356058060062064066068010月11月12月平均值企业数慧聪广电广告监测显示：广电行业媒体广告投入在持续两个季度的攀升后，本季度开始有所回落，涉及除有线电视设备以外的所有监测产品。与上季度相比，广告投入总额、广告总数和广告企业数三组指标均有不同程度的下降，同时由于国内市场上种种因素的变化，使得它们的回落又各具特点。下面从媒体、企业、产品三方面简要描述本季度广告监测结果。（一）企业尽管本季度广告投入结束了二、三季度广告投入的增长势头，回落近9个百分点，但广告企业的实际数量对比上季度变化并不大（第三季度的广告企业数为827家，第四季度为819家）。导致这种现象的一个非常重要的原因是，一些有影响的企业本季度的广告行为发生了一些显著变化，其广告额度、媒体策略都有所调整。在广告额度上，只有少数企业保持了上一季度的同等投入水平，或略有增长，多数企业本季度的投入量皆有不同幅度的减少，甚至骤减。在媒体策略上，部分企业在既降低广告投入额度，又保持其广告影响范围和层面的基础上（如基本保持上一季度的广告触及面和出现率），对媒体选择和版位安排进行了一些调整。具体表现为，削减了那些广告费用高的媒体的投入量，而选择那些不仅影响范围广、力度大，而且费用少的媒体；同时，在版位安排上，也降低了单位版位的广告投入力度，如将彩色版位换成黑白版位，或将特殊版位换成一般版位。这种策略的目的大致有两点：一是以连续性的广告巩固企业和产品的声望；二是尽可能节省广告费用，降低企业成本。（二）媒体从统计结果来看，本季度各媒体的广告投入量呈现出迥然不同的变化。与上一季度相比，只有极个别媒体的广告投入有所增长，如《世界有线电视信息》和《中国有线电视》。半数媒体本季度广告投入明显减少，减幅大的达40%左右，如《中国新闻科技》和《广播电视信息》，其次是《世界广播电视》、《广播与电视技术》和《广播电视与制作》，降幅分别为24.8%、14.1%和13%。另一部分媒体的广告投入与上季度基本持平或出现微弱下滑。究其原因，一是企业的广告策略直接影响着各媒体的广告收益。大型的展览展示会之后，如何在既配合这一阶段的产品销售，又节约宣传费用的情况下，保持广告的影响范围、力度和层面，是多数企业需用心权衡的问题。这时媒体选择无疑成为企业的着眼点。削减哪些媒体的广告，削减多少以及是否向其它媒体转移，转移多少等，都是企业此时需要考虑的。二是各媒体自身的经营状况，这也是影响不同媒体广告投入的重要因素，如媒体广告价格、发行范围、行业影响等。三是不同产品的市场发展情况，如近期有线电视产品市场的景气状况，直接导致该类产品专业媒体广告投入的因应变化。（三）产品从全