我们鞭挞中国广告界之七：不知有汉、坐井观天的中国广告人

我们鞭挞中国广告界之七：不知有汉、坐井观天的中国广告人中国广告经历了改革开发以来的大发展，取得了令人瞩目的成绩，这是中国经济大发展背景下的一种必然结果。从纵向考察，中国广告的进步是显而易见的，我们有理由为之欢欣鼓舞。但是，如果从横向比较，尤其是与欧美发达国家相比，中国广告至多也只是万里长征才迈开第一步，今后的路还很长很长，要攀的峰还很多很多，这就要求中国广告人务必保持清醒的头脑，客观和辩证地看待中国广告这些年来的发展，以良好正确的心态正视中国广告。问题是，中国人惯有的“劣根性”同样在中国广告界恣意风行，一个突出的表征就是：不知有汉、坐井观天！一些中国广告人往往洋洋自得于根本抬不上桌面的所谓“成绩”，一个个在自以为是中陶醉于“小国寡民”的“良好感觉”之中，很多所谓的“广告人”根本没有起码的市场经验和产品经验，却总想往自己脸上贴一块“大师”的金。更可笑的是，他们总是自以为“聪明绝顶”、“智慧绝伦”，总把“别人”当成傻子，殊不知，他们恰恰忘记了一点，今天的这个时世，没有谁比谁傻多少，客户的聪明智慧往往都高于我们这些广告人，事实上，我们的客户中，不乏真正的市场专家和广告专家，因为他们是在市场一线的“枪林弹雨”中闯过来的，只有他们才真正懂得市场的“脾性”，也只有他们才知道如何才能合理运用传播手段促进品牌的提升和产品的销售。因此，中国广告人迫切需要的是扩展眼界，放低姿态，虚心学习，努力提高。从整体经济大环境看，中国的广告公司无论在规模、实力、水平上都与其它行业企业相差悬殊，根本没有资格、也没有这个实力“傲视”四方。另一方面，对于今天的绝大多数中国企业来说，他们的终极关怀目标只是能不能顺利地、迅速地把产品卖出去，而且，在经营的“根”上，基本上都处于追求“短平快”的阶段，所以如果我们只是机械地生搬硬套洋广告理论，别说是“奥美360度”，也枉论“电通蜂窝”，你就是整个“宇宙穿越”、“时空移位”，其结果也就是“不灵光”这三个字。对于中国广告人来说，必须在市场和产品一线经受历炼，而不是仅靠象牙塔里掉几年书袋就出来披张广告人的皮,因为,不苦巴巴当几年“卖货郎”，就难得能转得开广告这盘“磨”。中国广告之“汉”与“天”，就在市场，就在我们周围的那些卖产品的客户们中，而绝不是在那些洋鬼子们的洋广告理论中，更不是在那些所谓的4A广告公司中