我国搜索引擎关键词广告存在的问题及对策研究

ANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGY本科毕业论文我国搜索引擎关键词广告存在的问题及对策研究TheProblemsandCountermeasureDiscussionofSearchEngineKeywordsAdvertisinginChina系（院）名称：经济管理学院专业班级：08级信息管理与信息系统学生姓名：李钊学号：200807090036指导教师姓名：张莉指导教师职称：讲师2012年5月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：目录中文摘要、关键词.................................................I英文摘要、关键词................................................II引言...........................................................1第1章搜索引擎关键词广告概述..................................21.1我国搜索引擎的发展概况.......................................21.1.1我国搜索引擎的发展现状..................................21.1.2我国搜索引擎的发展趋势..................................21.2搜索引擎关键词广告的概念与特点...............................31.2.1关键词广告的概念.........................................31.2.2关键词广告的特点.........................................31.3搜索引擎关键词广告相对于其它网络广告的优越性.................51.4搜索引擎关键词广告的发展....................................5第2章我国搜索引擎关键词广告发展现状、问题分析.............72.1我国搜索引擎关键词广告的发展现状.............................72.1.1我国搜索引擎关键词广告的主要类型........................72.1.2我国搜索引擎关键词广告的市场现状........................82.2我国搜索引擎关键词广告存在的问题............................102.2.1关键词广告中无效点击比例过高............................102.2.2关键词广告对用户获取信息产生误导.......................112.2.3关键词广告中的商标侵权问题..............................112.2.4关键词广告的推广效果有限................................122.2.5专业的搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事..............122.2.6关键词广告每次点击费用不断上涨..........................13第3章搜索引擎关键词广告发展策略研究.......................143.1搜索引擎关键词广告存在问题的解决措施.......................143.1.1CPC模式下的技术解决方案................................143.1.2关键词广告模式下用户行为...............................153.1.3健全和完善搜索引擎广告领域的法律制度...................153.1.4加快建立搜索引擎关键词广告有效性的衡量标准..............163.1.5CPC模式下广告主的应对措施..............................16第4章百度搜索引擎关键词广告—百度推广分析...............184.1百度推广简介................................................184.2百度关键词广告-凤巢系统....................................18结论............................................................21致谢............................................................22参考文献.........................................................23I我国搜索引擎关键词广告存在的问题及对策研究摘要：搜索引擎关键词广告是在用户对特定关键词进行检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。关键词广告是目前广泛使用的推广方法，极受中小企业青睐，商业网站通过投放搜索引擎关键词广告与目标客户群的距离拉的更近，从而达到精准推广与营销。关键词广告根据网民的搜索习惯展现企业的广告，对成立时间较短，竞争力较弱，目标客户群较为广泛的企业来说是十分有用的。搜索引擎通过较大的展现量来树立企业的品牌，形成一个好的企业形象，长期有效的进行搜索推广的广告投放，对注重品牌建设的大规模公司来说也是一个十分有效的宣传方式。本文通过对搜索引擎关键词广告特点、现状和发展及其存在的问题，对搜索引擎广告产生的社会问题探讨并结合相关研究的文献总结梳理，探索出加强搜索引擎社会责任的解决措施，为后续理论研究及相关实践活动的开展提供资料借鉴和决策支持，同时为我国搜索引擎广告市场的健康、稳定、持续发展提供有价值的参考建议。关键词：搜索引擎关键词广告IITheProblemsandCountermeasureDiscussionofSearchEngineKeywordsAdvertisinginChinaAbstract:Searchenginekeywordadvertisingiswhentheuserstosearchspecifickeywords,displayedprominentlyonthesearchresultspage,sothetargetisveryhigh,iscallednetworkpromotionwayofhighcostperformance.Keywordadvertisingisthepromotionofwidelyusedmethod,isverypopularamongsmallandmediumenterprises,andbusinesswebsitestoinjectsearchenginekeywordadvertisinganddistanceclosertotargetcustomerbase,soastoachieveaccuratepromotionandmarketing.KeywordadvertisingbasedonthesearchinghabitsofInternetusersofenterpriseadvertising,tosetuptimeisshort,lesscompetitive,targetcustomerbasemorewidelyforbusinessesisveryuseful.Searchenginethroughthemanifestationofalargervolumetoestablishtheenterprisebrand,formingagoodcorporateimage,searchpromotionoflong-termeffectiveadvertisingonbrandconstructionoflargecompanies,isalsoaveryeffectivewayofpublicity.Thisarticlethroughasearchenginekeywordadvertisingstatusquo,problemsanddevelopmentofitsprofitmodelanalysis,toexplorethesocialproblemsgeneratedbythesearchengineadvertisingandcombinedwithrelevantresearchliterature,concludingthatthecomb,toexploresolutionstostrengthenthesocialresponsibilityofsearchengines,forfollow-uptheoreticalstudyandpracticalactivitiestoprovidedataforreferenceanddecisionsupport,aswellasthehealthofChina'ssearchengineadvertisingmarket,stableandsustainabledevelopmentprovideavaluablereferencerecommendations.Keywords:searchengine;keywords;advertising1引言随着互联网的加速发展，网络已成为我们生活中极为重要的一部分，可以说我们的生产和商业经营模式都与网络产生了千丝万缕的联系。在网络世界中信息浩瀚无边，谁能吸引公众的注意，谁就能在网络营销中占得先机。在互联网中商家们利用各种手段推广自己以引起公众的注意，搜索引擎关键词广告的兴起，迎合了商家这方面的需求，深受商家特别是中小企业的欢迎。但是，在关键词广告在逐步发展的过程中，也出现了不少问题，比如点击欺诈问题、商标侵权问题等。然而，在有关网络广告的相关立法缺失的背景下，如何规范行业市场促进搜索引擎关键词广告的合理稳定发展，成为困扰互联网业界的一大难题。基于当前我国互联网络发展现状，以及商业网站的网络推广需求状况，推进搜索引擎关键词广告快速、健康发展，从而促进社会经济发展，构建和谐互联网络已成为当前的发展趋势。所以本课题就我国搜索引擎关键词广告存在的问题进行了深入研究。首先从关键词广告的概念着手，通过分析关键词广告的现状和特点，提出关键词广告发展中存在的问题；然后结合这些问题进行分析，探索出解决这些问题的对策。2第1章搜索引擎关键词广告概述1.1我国搜索引擎的发展概况1.1.1我国搜索引擎的发展现状随着我国互联网的迅速发展，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分，据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计报告显示：搜索引擎已经成为中国网络用户经常使用的网络应用服务之一。同时它所催生的一种新的商业赢利模式──“搜索引擎关键词广告”成为网络经济新的增长点，并且已发展成为近几年成长最快的网络广告形式。搜索引擎是互联网中串联起广告主