我国有线数字电视产业发展对策研究

我国有线数字电视产业发展对策研究作者：段昌钰学位授予单位：河北理工大学相似文献(10条)1.学位论文朱钢有线数字电视网建设与发展的思考2006电视技术在历经了从黑白电视到彩色电视的革命性转变后，也在由模拟电视向数字电视过渡，进行“数字化”这一更深刻的第二次革命。数字电视淘汰模拟电视，如同数字移动电话淘汰模拟移动电话一样，是不可避免的。为有效推进有线数字电视网的普及和组建，2003年我国开始普遍提倡整体转换的运营模式。目前我国的有线数字电视虽然在一些业务上已进入了竞争领域，但仍然具有一定的行业垄断性。正是由于处在这种不彻底的市场竞争中，使我们缺少了自觉改变传统经营思维方式和思维习惯的推动力。有线数字电视网络在发展过程中出现了一些亟待解决的问题。本文在综合诸多学术界相关研究成果的基础上，系统梳理了中国有线数字电视的发展历程，并结合相关实证数据，从发展规模、网络整合、用户消费及收费电视发展现状等几方面综合考察中国有线电视发展和普及现状，从媒介内容运作、产业运营、规模建构以及盈利产业链的建构等几方面分别探讨中国有线电视继续发展所面临的困境。在此基础上，为中国有线电视的整体良性运营和发展在政策环境、行业运作、盈利渠道等方面存在的问题提出有效解决途径；结合大连目前有线数字电视的发展状况及盈利分析、发展趋势，试图为国内其他未实行有线数字电视网络建构的城市提供更具借鉴意义的推广思路。我国有线电视发展的道路并不平坦，有线数字电视的发展更是摸着石头过河，每一步都走得比较艰难。但强大的信息量、互动功能以及1.5万亿的预期产值彰显了有线数字电视广阔的发展前景。因此，除了以一种宽容从容的态度去面对外，更重要的是中国有线数字电视网应积极进行网络整合，建立现代企业运营体制，选择合理的盈利模式，提升有线电视产业链的整体竞争能力，加快三网融合，这是中国有线电视目前应该努力探索的关键路径。2.期刊论文李贵孚我国有线数字电视产业链研究-工业技术经济2007,26(3)本文从产业链理论出发,分析了我国有线数字电视产业链构建基础和各企业核心任务,提出了维护我国有线数字电视产业链稳定运行和不断发展的三种机制,即:竞争定价机制、利益调节机制和沟通信任机制.3.学位论文张欢欢基于价值链理论的东方有线数字电视整合营销2008近几年来,随着数字电视技术的迅速发展,我国有线数字电视的发展也进入了实质性的阶段,政府对于数字电视产业的扶持也给整个产业链带来了很好的机遇。但实际上,从目前各地有线数字电视的发展来看,节目内容资源的匮乏,缺乏有效的盈利模式等问题,在很大程度上制约了整个产业的快速发展。而作为数字电视产业链主导地位的有线电视网络运营商如何找到合适的运营模式,真正地实现盈利无疑关系到整个产业链发展的关键。东方有线网络有限公司是上海市委、市府为了加快上海信息化发展的步伐,采用网台分离,加强社会力量,利用股份制的方式组建而成的。1998年12月,为贯彻市委、市政府的指示,以上海有线电视台网络部为基础,创立了东方有线网络有限公司。公司成为全国4000余家有线网络中规模最大、业务最全、效益最好的基础网络运营商,是全国有线电视系统唯一“三网融合”试点。2002年,公司在全国率先推出数字电视服务,其目的一方面为了提高收视质量,但更为重要的是在此基础上,开发出更多的交互应用功能。经过几年的商业化运作,发展了近10万户的用户。2006年开始,根据国家广电总局的号召,开始进行公益性的整体转换,即每户赠送1-2台数字电视机顶盒,以降低数字电视的进入门槛。目前,全国各地正如火如荼的开展有限电视数字化整体转换工作,国家广电总局在《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中明确提出：2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。但目前,数字电视整体转换结束,机顶盒赠送给用户之后,各地有线电视网络运营商只是通过提高了原来的有线电视收视维护费来收回原来的投资成本,发展数字电视的初衷即开展电视交互的功能远远没有得到预期的应用,是什么阻碍了数字电视的发展,是节目内容的匮乏,各地网络运营商缺乏和合理的运营模式,还是整个数字电视产业链未形成合理的盈利模式?各种声音此起彼伏。本文首先介绍了国内、外有线数字电视发展的历程、现状和有线数字电视运营模式研究的背景、意义,接着将深入分析目前数字电视市场推广、销售过程中存在的最大问题,即为何用户无法感受到数字电视的价值所在,通过运用菲利浦·科特勒的价值链理论,即价值探索、价值创造及价值传递三阶段的原理,分析目前存在的问题以及对竞争对手的研究。最后运用价值链理论,结合目前国内有线电视业现状和东方有线网络有限公司的现状,深入探讨在价值探索阶段要充分了解消费者对数字电视的认知在哪里,消费者的需求是什么以及如何创造客户价值。在价值创造阶段,如何根据消费者需求细分市场以及推出差异化的产品,并制定出消费者可接受的价格。在价值传递阶段,如何制定合理的渠道及促销策略,使价值能真正传递给最终用户手中。并且提出了具体的可操作的建议,希望对国内各地有线网络运营商能起到一定的借鉴作用。4.学位论文蔡宜旦杭州有线数字电视家庭用户市场培育状况的调查研究2006我国数字电视已经由技术性试验阶段进入了商业运营阶段。因此，数字电视产业发展的主要问题及对策研究是一个具有重要现实意义的热点问题。而在整个产业链中，用户作为产业链的最后一个环节，实际上决定了数字电视产业链上游各个环节的运作。市场的蛋糕能做到多大，能抓牢多大规模和多高消费水平的收视群体，将直接关系到数字电视产业的赢利状况和未来发展。因此，对终端用户的数字电视消费行为进行实证分析，有利于数字电视运营商更敏锐地对市场变化作出反应，更有效地运用营销技巧，加速数字电视产业的发展。本文以问卷调查和个案访谈的方式，分别对已安装增强型数字电视、已安装基本型数字电视以及未安装数字电视三部分电视用户进行了实证定量研究，以期客观准确地认识和考察杭州数字电视用户市场的现状，尤其是深入调查数字电视用户的个体行为和行为背后的心理动因，从受众角度廓清杭州数字电视增值服务未来发展的可能性空间，把握其可能的“生长点”。在此基础上，本着可持续发展的管理学特征，本文提出了引导用户从被动接受转为主动消费的应因策略。5.学位论文孟晓琳论中国电视产业背景下的有线数字电视发展2007我国有线数字电视的整体转换正在紧锣密鼓地开展着，在从传统模拟到现代数字模式的转化过程中，政府和有关产业链上的各方面(涉及设备供应商、内容提供商及集成商、网络运营商等)都在进行着一场无硝烟的战争，无一不是在摸索中前行；新媒体的出现，同时给有线数字电视带来了新的机遇和挑战。面对如此势不可挡的挑战，传统有线电视产业下一步应当如何发展，这也是世界各国在数字信息化面前所从未有过的课题。我国的数字电视产业尚存在如下问题：标准滞后、网络整合困难、终端不足、市场不成熟、内容严重匮乏、收视习惯难以改变、价格缺乏制度依据、核心技术有待继续研究、数字电视产业链很不完善、商业模式有待探索以及体制问题。这些因素严重制约着我国数字电视产业的发展。本文针对我国的有线数字电视在整体转换中应当采取怎样的竞争战略这一问题，试图结合我国有线数字电视产业的实际情况，运用上世纪90年代发展起来的基于资源的企业竞争战略理论，对此问题进行探究式的分析。6.期刊论文熊忠辉.XIONGZhong-hui产业化沉缓:有线数字电视发展的困厄-中国有线电视2007,(3)有线数字电视的发展正面临着产业化沉缓的重要问题.要实现整体转换,必须加大产业化力度,确保接近传送系统、用户渠道以及内容3个环节.在发展过程中,节目运营商、网络运营商和硬件制造商应该制定科学的合作和盈利模式,致力于为用户提供有价值的内容和服务,培育稳固的数字电视产业链.此外,还须认清有线数字电视的发展具有阶段性.7.学位论文万路我国有线数字电视的推广模式研究2006全球广电媒体的“数字化”浪潮以不可阻挡之势滚滚而来，数字电视正在成为众人瞩目的电视产业经济增长点。从上个世纪90年代开始，全球较早发展数字电视的美国、欧洲、日本等，逐步实现了数字电视的商业运营。而我国在国际数字化浪潮的压力和国家政府的政策推动下，也已经开始实施有线数字电视的推广战略。在国家大力发展有线数字电视的同时，我国的数字电视产业也存在着一系列的问题，例如标准滞后、网络整合困难、终端不足、市场不成熟、内容严重匮乏、收视习惯难以改变、价格缺乏制度依据、核心技术有待继续研究、数字电视产业链很不完善、商业模式有待探索以及体制问题等。这些都是影响中国有线数字电视发展的不利因素。因此，新闻学界和广电传媒业界开始认真思考和痛苦探索一条符合我国广电媒介实际情况和市场需求的有线数字电视推广模式，渴望能为中国的数字电视产业的明天找到一条出路。青岛、傀山、杭州、上海、太原、苏州等地是我国发展数字电视较早的城市，它们在产业运营上都具备一定的规模，形成了各自的特色。这些个案值得我们借鉴和参考。但是各地的数字电视发展模式又多少具有地域局限性，我们不能照搬照抄，盲目推广，必须因地制宜。笔者根据自己对数字电视的产业环境、内容生产、业务运营、市场推广等问题的理解，对中国有线数字电视推广普及和产业化发展的课题提出了自己的一些不成熟的思考。本文是按照以下思路展开论述的：第一部分，着重分析了有线数字电视的内涵和外延，对目前学术界比较混乱的数字电视概念进行了较为清晰的界定；第二部分，通过翔实的数据介绍了海外有线数字电视产业的经营发展状况，并且认真分析了可供我国借鉴的欧美主要发达国家发展有线数字电视的成功经验；第三部分，回顾了十几年来数字电视在中国发展的曲折历程，理清了有线电视数字化在中国的发展脉络；第四部分，深入分析和总结了导致我国有线数字电视陷入发展瓶颈的矛盾与困惑，并根据笔者的理解提出了可行性解决方案；第五部分，比较分析了具有代表性的佛山模式、杭州模式、上海模式的成功经验与不足之处，宏观总结了目前我国广电媒介发展数字电视产业的经营战略状况，分析了有线数字电视普及推广所面临的误区，对正在发展中的有线数字电视产业经营做了一些战略性的思考，从商业运营的角度梳理出中国广电媒介运营有线数字电视的基本方案。8.学位论文邱洪伟我国有线数字电视利益相关者分析及政策建议2006有线数字电视的发展将对我国政治、经济、文化和社会各项事业产生广泛而深远的影响。在广电行业，电视数字化以及三网融合的趋势，已经带来了一系列挑战：政府管理体制亟待调整，产业边界扩大、竞争结构出现重大变化，消费者主权意识崛起……多元利益主体的争斗对我国有线数字电视的发展有着关键性的影响。从发展的大局出发，政策建议必须能确保利益相关者个体的逐利行为与产业的长远发展一致。而目前我国对数字电视的研究大多集中在企业管理、企业战略层面，这些理论和方法在处理多元利益冲突时存在缺陷。本文应用了利益相关者理论对这一问题进行分析。利益相关者是那些受有线数字电视发展影响和能影响有线数字电视发展的人。他们有各种各样的利益要求以及实现利益要求所需的资源、能力，他们的利益要求和影响力多数时候并不是一致的，由此导致了利益相关者间的冲突。本文借助利益相关者分析方法，对利益相关者的动机和影响力做了详细的分析和评价，以揭示冲突产生的原因。结果显示，利益相关者组成了三个群体：政府、频道集成商、网络运营商是我国有线数字电视的关键参与者；电视台、用户和广告行业则是需要加强沟通的对象；节目、设备、技术和服务提供商拥有热情，但需要通过政策调整，使其成为关键推动力量。本文推动我国有线数字电视发展的建议有四：1、优化政府行为、理顺政企关系，加强政策落实；2、加强用户研究，妥善处理好模拟电视与数字电视的关系；3、鼓励竞争，促进产业链合作；4、加强对节目、设备、技术和服务市场的支持。9.期刊论文徐俭浅议基于DVB-C标准的数据广播系统-有线电视技术2004,11(8)本文简要介绍了三种单向数据广播系统,对基于DVB-C(有线数字电视广播)标准的QAM数据广播系统的设计原则、技术方案和运营管理等问题,进行了重点分析和论述.10.学位论文朱展