我国电视频道专业化研究

重庆大学硕士学位论文我国电视频道专业化研究姓名：路建宁申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：苟世祥20070420我国电视频道专业化研究作者：路建宁学位授予单位：重庆大学相似文献(10条)1.期刊论文李学洲.赵广武电视频道盈利模式的拓展--兼论公共频道对『活动经济』的探索-新闻爱好者（上半月）2005,(3)纵观国内外电视频道的盈利模式,大体上有以下几类:出售内容的付费电视(国内还仅仅是刚起步);出售内容所吸引的注意力资源--广告;以优质电视节目为依托的音像产品等深度开发.近年来,不少具有较强市场意识的媒体先后尝试着进行盈利模式的拓展与创新.公共频道作为河南电视台的一支新军,开办3年多来,在坚持服务大局确保正确的舆论导向和积极推进市县两级电视播出机构职能转变、努力深化电视改革和产业化发展等方面,解放思想,与时俱进,大胆进行了一系列探索与实践.特别是在深化电视频道的改革与发展上,根据当前电视业发展的新格局、新态势,有意从产业化发展的角度与层面,寻找与构建电视频道发展的新支点,在恪守传媒业内容为王、内容至上的原则下,通过举办各类大型社会活动,延伸和强化电视频道的社会服务功能,促进了频道的品牌建设,拓展了频道的盈利渠道,对最终形成电视频道服务与经营的多元格局起到了应有的作用.2.学位论文柳秋华螺旋式发展中的综合频道——国内综合频道发展战略研究2006综合频道是电视频道建设最原始的形态，伴随着电视事业的发展，它历经了创建、完善和革新的历史时期，呈现出阶段性的显著时代特征。在长时期的发展中，综合频道一直处于一种模糊的摸索阶段，即便是专业的电视从业人员，对于综合频道的特质、综合频道的运营甚至于综合频道的概念都没有清晰的认识。综合频道就在这样懵懂的状态下无意识的发芽、生长，并且与电视新闻这种节目形态嫁接，结出了“新闻·综合频道”的苦涩果实。2003年中国电视行业的历史巨变为综合频道的全新发展制造了契机。新闻频道的正式开播，为综合频道松了绑、减了负，“新闻·综合”的概念自然消解，综合频道终于“正了名分”，开始了从“无意识的模糊发展阶段”到“以盈利模式为中心的自觉发展阶段”的历史转折。进入崭新发展时期的综合频道开始了从定位原则、传播策略、盈利模式、品牌建设等方方面面的探索和实践。本论文正是在综合频道进入新的发展时期背景下进行的研究。为了全面考察综合频道的发展历程，梳理综合频道的发展轨迹，本论文以国内综合频道为研究对象，全面考察中央级综合频道、省级上星综合频道以及地面综合频道(包括省级和市级)，并从综合频道的历史溯源、现实发展和前景探讨三个层次，对综合频道的成长历程、频道建构、经营策略、前景规划等等方面进行研究和分析。论文的第一章通过分析综合频道发展历程中的三个不同阶段——综合频道独步荧屏的无意识成长时期、省级卫视全国辐射的大规模扩张时期、中央地方两级壮大的自觉性发展时期，对综合频道的成长历史进行有效的梳理。论文的第二章从综合频道的本体建构以及经营概况两个角度对综合频道的现实发展状况进行描述、分析和研究，借此提出综合频道发展中的种种瓶颈。第三章是论文的核心部分，围绕综合频道的生存空间、传播策略、品牌建设以及经营战略四个方面进行详细的阐述，提出建设综合频道的思路和策略。本文中选取了中央电视台综合频道、湖南卫视、江苏地区地面频道等多个不同级别的综合频道作为研究案例，充分借鉴传播学、营销学等学科理论，采用学理分析与个案剖析相结合的方式，对综合频道的发展战略提出思考和建议。3.会议论文王小红给观众一个付费的理由--谈数字付费电视频道内容的策划与生产2005本文探讨了数字付费电视频道内容的策划与生产,以及以收视费为核心方式的广电数字业务的多重盈利模式。4.学位论文马晓春电视频道品牌管理探索：一个基于福建新闻频道的案例分析2008当前，我国电视媒介所面临的竞争形势越来越严峻，除了国内传统传媒业、国际电视机构的竞争以外，还有数字技术发展带来的新媒体冲击。同时，电视媒介还都面临着一个同样尴尬的境遇：频道定位宽泛模糊、节目同质化严重、盈利模式单一等等。如何建立自己的特色和核心竞争力，国内电视频道不约而同地开始向一般消费品企业借鉴品牌管理经验，并把品牌化管理提到了核心战略的高度。电视频道的品牌管理成为近两年来电视业界和媒介研究人员共同关注的话题。本文主要研究了中国电视频道品牌管理的发展和现状，运用电视频道品牌管理模型对福建新闻频道品牌管理进行个案分析，提出频道品牌管理的实际对策。研究结果认为，国内电视频道在品牌管理的意识上已经足够，但是对于品牌管理需要调用的要素、整体管理上的架构体系及操作流程了解不全面；管理时，从栏目运作的理念转变为频道化运作方式是决定频道品牌化的一个关键；频道品牌的管理，从塑造、维护、创新到延伸，需要循环往复、持之以恒地进行，才能保证频道的永续经营；目前国内频道品牌管理上暴露出来的问题，除了频道内部的问题外，也有外部环境的问题，所以频道品牌化管理需要从核心理念、资源配套和具体运作三个层面协调才能真正实现。5.期刊论文聂远征.NieYuanzheng关于我国电视频道专业化的几点思考-湖北社会科学2007,(8)由于认识上的模糊,电视频道专业化在实践中遇到了许多问题,比如人才、节目来源、资金、管理体制等因素都对频道专业化产生了掣肘.解决这些掣肘,首先要以人为本,培养专家型电视人;其次要以内容为主,播出高质量的电视节目;再者,以市场为先,找准频道定位,树立品牌意识;最后,发展付费电视,完善盈利模式.6.学位论文郑敏浅谈女性频道的专业化生存——从美国女性频道看我国女性频道的经营策略2007在我国电视界，频道专业化已经成为不可阻挡的潮流，是未来的趋势。一个没有特色的频道是没有生命力的，每一个频道都要有它非常鲜明的风格和主打内容。以“女性”作为专业电视频道定位的一种策略，以女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理为基准制作节目，遵循差异化的节目制作理念，是形成一条突破电视频道同质化瓶颈的新路。然而，我国的专业化女性电视频道虽然类型多样，女性节目的种类繁多，但基本上处于从大众化向分众化过渡的阶段。各种类型的专业女性频道还面临着许多共同的问题与困惑，归纳起来，主要是在于市场受众定位不准、专业频道并不专业、盈利模式单一三个方面。本文通过对美国专业化女性频道的历史与现实概况、丰富的女性视角节目内容、合理的节目编排技巧和成熟的经营管理运作模式的介绍，为我国专业化女性频道走出困境提供了一些启示。通过对美国专业化女性频道的选择性借鉴，本文提出了我国的专业女性频道如何增强市场意识，找准女性频道的定位，丰富女性视角的节目内容、开拓节目资源，优化女性频道的节目编排，制造事件行销，打造专业女性频道的品牌，探索新的赢利模式，发展多元化经营，进行跨媒介联合，增强电视互动，最终走出我国专业女性频道所面临的瓶颈的几点建议。7.学位论文尹金凤论中国省级卫星电视频道专业化2005本文立足省级卫星电视频道，分四章对省级卫视频道专业化的问题进行系统地探讨。　本章从理论及实践两个层面探寻省级卫视必要和可能实现频道专业化的依据。电视媒体之间的激烈竞争使省级卫视必须要走频道专业化的道路，而传播学的使用与满足理论、经济学的市场细分理论，以及国外电视专业频道的成功实践，为我国省级卫视实现频道专业化提供了可行的依据。　　本章选取了海南的旅游卫视来分析“新闻+专业性节目”的“1+X”频道模式的可行性；选取了湖南卫视来分析“新闻+电视剧+特色节目”的“2+X”频道模式的不合理性。　　本文提出了根据卫视所在省实情或者根据受众细分情况找准频道定位，实行“1+X”的专业频道模式；接下来实行制播分离，制作高水平的专业化节目内容；同时，可以通过制定灵活的目标市场营销策略，开发新的经济增长项目等方式来实现多种盈利模式共同运作，为省级卫视的频道专业化实行获取更多发展资金的建议。8.期刊论文王文锋泛专业背景下的电视频道专业化研究-中国科技信息2007,(14)电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程.我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种广告收入--收视率--大众化的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势.基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为:观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模型多元化——盈利的可持续性路径.9.学位论文彭晓燕论中国电视频道专业化2003论文阐述了电视频道专业化产生和发展的背景,认为频道专业化的发展是中国电视发展到一定阶段的产物.论文对电视频道专业化的现状进行了深刻的剖析,对电视频道专业化目前所存在的一些问题也进行了论述,并提出解决这些问题的办法.另外,论文还提出频道专业化除开广告这一盈利模式外是否可以通过向观众收费来获得利润.总之,随着观众市场的逐渐细化以及观众对电视节目的需求不断的增加和观众收视品位的提高,加强对电视频道专业化这一课题的研究无论是对于丰富电视节目理论还是促进相关的实际工作,都是有着非常重要的现实意义.10.期刊论文陈迹传媒技术型优势是怎样形成的-新闻爱好者（上半月）2007,(4)大众化传媒在市场竞争中为了保持自身的竞争优势,报纸办得越来越厚,电视频道大量增加,各媒体发行力度也越来越大,有些媒体获得了规模竞争优势.但是走到目前的发展阶段,大众化传媒的盈利模式已经进入了一个平台期,在这个平台期盈利模式开始进入微利化.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：35925bf3-edc7-45ea-b170-9e020084b8f5下载时间：2010年10月1日