户外立体展示广告

户外立体展示广告（一）早期的立体展示广告早期的立体展示广告主要包括陈列展示广告和表演广告两种。1．早期的陈列展示广告（1）文字记载先秦：《周礼·地官·司市》有“以陈肆辨物而平市”的记载。汉代郑玄注释说：“陈，犹列也；辨物，物异肆也。肆异则市平。”“陈肆辨物”是典型的商品陈列式广告。隋唐：唐代著名的文学家刘禹锡的散文《观市》用“心理战术”来推销自己的产品北魏：《洛阳伽蓝记》记载了一段巧用“心智”做广告的故事：“柏木踊贵”清代：清代杨静亭写的竹枝词《都门杂咏》中一首记录厂甸一带摊贩的广告说：“新开厂甸值新春，玩好图书百货陈。裘马翩翩贵公子，往往多是读书人。”（2）图画描绘宋朝时苏汉臣的《杂技戏孩图》南宋李嵩的《货郎图》明朝计盛的《货郎图》清代金尊年的《货郎图》（3）其它展示性广告菜谱：《桐桥倚棹录》卷十的“市廛”记述苏州著名酒楼“三山馆”的菜谱：“烧小猪、哈儿巴肉、烧肉、烧鸭、烧鸡、烧肝、红炖肉、萸香肉、木犀肉、口蘑肉、金银肉、高丽肉、东坡肉、香菜肉、果子肉、麻酥肉、火夹肉、白切肉、白片肉、酒闷、硝盐蹱、风鱼蹱、绉纱蹱、爊火、蜜炙火蹱、葱椒火蹱、酱蹱、大油圆、炸圆子……点心则有：八宝饭、水饺子、烧卖、馒头、包子、清汤面、卤子面、清油饼、夹油饼、合子饼、葱花饼、馅儿饼、家常饼、荷叶饼、荷叶卷蒸、薄饼、片儿汤、饽悖、拉糕、扁豆糕、蜜橙糕、米丰糕、寿桃、韭合、春卷、油饺等，不可胜纪。”2．早期的演示广告唐朝《太平广记》卷八十五“蜀城卖药人”条记载：成都“市内有一人弄刀枪卖药”明清时期，《扬州画舫录》卷十一记载烟草零售商匡某采用特殊的广告手段——“烟戏”来推销水烟：“匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。须眉衣服，皮革羽毛，无不毕现。久之色深黑，作山雨欲来状。忽然风生烟散。时人谓之匡烟。遂自榜其船曰‘烟艇’。”3．表演与展示相结合的广告•晚清《成都通览》中提到的捏面娃娃的小贩小贩表演或展示大多都是与吆喝和响器相结合（二）近代早期的立体展示广告1．二十世纪二三十年代的POP彩旗广告•传统彩牌坊•小彩旗广告悬挂彩旗的街景2．路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区早在辛亥革命以前，中国就出现了路牌广告，内容大多为香烟、药品、影剧讯息及日用百货等最早出现的路牌广告是车站路牌广告据有人考证，“中国人装置路牌广告起源于1911年。当时上海有‘明泰’、‘又新’两家广告社，雇用漆匠在铁皮上替日本三井洋行绘写仁丹的广告，只是加工的性质，技术幼稚。”在天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告路牌广告在20世纪20年代开始盛行发展过程：利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上——将五彩印制的招贴贴在墙面上——改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制3．霓虹灯广告世界第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特(GeorgesClaude)公司装置在巴黎皇宫1926年在上海的南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告，这是宣传“皇家牌(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”1928年，葡萄牙人开始在上海开设了“丽耀霓虹灯厂”，不久转让给华商，更名为“通明霓虹灯厂”。后来，又有美国人开设“丽安霓虹灯厂”，建国前夕由中国人接办，改名为“中国霓虹灯厂”上海是中国最早采用霓虹灯作广告的地方当时上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的“红锡包”香烟广告。此外还有，“蜂房牌”绒线广告、“天厨味精”的霓虹灯广告（当时上海最高的霓虹灯广告）30年代上海霓虹灯广告近代上海霓虹灯广告上海大世界游乐场夜景国际饭店旧址“白金龙香烟”霓虹灯广告霓虹灯夜景4．橱窗广告•中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司，即先施公司、永安公司，以及后来开张的新新公司、大新公司永安公司橱窗广告二十世纪的20年代初的橱窗广告新中国成立后，橱窗：——介绍商品、宣传商品知识和指导消费——美化城市和丰富文化生活——肩负着一定政治使命——展示实物——将实用性和艺术性结合起来（三）抗战前后的立体展示广告•路牌广告从城市发展到农村•霓虹灯广告重又亮起•车船内外、铁路沿线民墙广告1．空中广告1936年7月全国运动会在上海举行，《新闻报》借机搞了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”字样的红布系在汽球上，升入空中2．活体广告二十世纪四十年代德国商人创办的拜耳药厂出品“加当”止痛片，塑造加当男孩形象(GARDANBOY)3．立体路牌•美国电影《芝加哥大火记》在上海上映时，电影商树立了立体路牌•另一部国产电影《夜半歌声》的广告和内容相适应（四）改革开放后户外广告的恢复1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌，随后南京路上出现了第一块外商路牌广告——日本航空公司的广告北京的户外广告北京站口户外广告牌王府井户外广告牌•中小城市的户外广告：无锡市路牌广告共同通讯社的摄影记者越石建夫的日记《北京的800天》中关于中国广告的记载：1979年——10月23日在遛大街中初次发现大栅栏闹市中妇女服装店安装上了霓虹灯，在前门也发现了3个安上霓虹灯的铺子。——12月20日市内各处出现了商业的广告路牌，东单公园周围的路牌特别大。1980年——1月2日类似东京银座的北京王府井北京饭店前入口处的标语牌，元旦夜突然换上了电影的广告。——1月26日在我居住的宾馆附近十字路口的“毛泽东思想万岁”的标语牌被换成电影广告塔。将标语牌变成广告塔的现象，从市中心内部一点点扩展到北京全城。——3月22日松下、日立、三洋相继在百货店设置广告橱窗。——7月4日，西单的“民主墙”变成了“广告墙”。户外广告的形式：路牌广告、霓虹灯广告，招牌广告、民墙屋顶类广告、立体广告、电子翻转牌广告等以及招贴、空中气球类广告(大型彩色气球下悬挂彩幅和充气模型等)、巨大广告条幅及跨街布标广告等等1.户外广告牌2．霓虹灯广告和灯箱广告1984年春节期间，广州火车站广场树立海鸥表巨型霓虹灯广告，总长60米，高6.2米，三个汉字每个24平方米，是当时国内最大的一条霓虹灯广告。1995年，可口可乐在北京建国门百事可乐办事处楼顶竖立霓虹灯广告1996年7月，首次由中日合作设计制作的“奥林巴斯”霓虹灯在上海淮海路妇女用品商店楼顶落成，霓虹灯面积达240平方米，是日本首次在国外采用高科技调光系统九十年代末以及二十一世纪初的霓虹灯广告上海火车站霓虹灯广告广州火车站霓虹灯广告2004年上海南京路上的可口可乐霓虹灯广告技术为灯箱广告带来的发展空间——1986年12月，陕西省西安试制成功光纤装潢广告灯箱——1993年出现全国第一支路牌灯箱——1994年深圳市引进全国第一支单柱式广告牌。3．其他形式的户外广告（1）电视塔塔身广告中国第一个在电视塔塔身做大型户外广告的是武汉龟山电视塔：——1992年5月5日龟山电视塔上出现“KENT”及“555”洋烟广告——1994年6月21日被撤下——1994年7月被“一枝花”洗衣粉的广告取而代之1996年2月，五星集团五星啤酒广告挂上南通市南通电视塔，成为华东最大的户外广告。（2）自然风景区广告1994年6月20日，中国扬子集团的二十六幅巨幅广告牌被全都安装在南京长江大桥北桥头堡上。下半年，春兰空调的霓虹灯广告出现在南京长江大桥上1995年9月，云阳摩托配件集团投资57万建成三峡库区首块巨型广告牌1996年7月，山西杏花村汾酒厂在泰山极顶设立汾酒、竹叶青酒的路灯广告牌；茅台、郎酒、董酒、卢州老窖和泰山特曲等名牌企业陆续在泰山上发布广告1998年3月17日，中国经营报刊登了“胜利黄河大桥路牌招商”的广告（3）飞行物广告1986年11月，在武汉新华体育场上空出现活力28飞艇广告，这是中国首次尝试空中飞艇广告1992年11月5日，一架促销飞机在河南原阳城做超低空飞行时坠毁1993年万宝电器集团与香港飞行船广告（集团）有限公司合资创建广州万宝飞行船广告有限公司1993年9月在沈阳举办的1993年商标广告展示艺术周上，出现了由无线电控制，可在高空连续飞行4小时，长20米，宽5.6米的氢气飞行船广告1994年5月9日，在广州上空飞行的一架万宝广告飞行船，突然失控堕落中国第一艘载人夜光广告飞艇1997年11月出现在北京：“诺基亚庆八运”的广告标语1998年1月在广州上空盘旋的广告飞艇是中国从国外引进的较早的广告飞艇1994年长征二号捆绑火箭发射“澳星B3”的火箭箭体上绘有“恩威号”：这是我国第一个以运载火箭为媒体的广告，也是中国第一个太空载体广告（4）电子类高科技广告电子类高科技广告包括电子显示牌、电子翻转牌、旋转式电子广告，电子控制霓虹灯及灯箱广告，以及大屏幕电视墙录像带、电子磁碟、激光视盘、电脑控制传真广告及电脑绘画广告等类。上海的金马广告公司从80年代末开始，就在国内较早引进了柔性户外广告灯箱材料、大型喷绘机。其他地区各种电子高科技广告形式主要有：——1986年3月，北京广告艺术集团推出一种新型的广告媒体---闭路电视广告，采用先进的20英寸自控录像机在医院播放广告，直接面向广大医务工作者和广大患者。——1986年3月，南京市美术广告公司，在国内首次运用微型计算机储存图像、信号、自动控制的大型磁翻转广告显示牌。——1986年7月，郑州市紫荆山百货大楼一层营业厅，吊挂了一只透明旋转大球，大球不断映现出色彩斑斓的广告画面，这是从美国引进的太空球队广告机。——1986年9月，江苏省海门研制一种可以连续显示96幅广告画面的全自动电子智能广告机。——1986年12月，浙江湖州建成一座蘑菇状微电脑全自动控制大屏幕电子广告显示屏。——1987年6月上海街头出现第一座投影电视广告橱窗。1988年国内第一家企业发明自动三面翻广告牌1993年4月，广东省广告公司经营的LED彩色电视大屏幕广告及超窄电视墙，在南方大厦百货商店开播1993年10月南京研制成功列车电子广告显示屏1996年1月，国内首创高新技术36平方米大画面广告机上市1999年春节，在上海市中心的人民广场，竖起了一栋由“可口可乐”充满喜庆画面包裹的大楼——当时世界上最大的电脑喷绘画面，总面积8760平方米4．对户外广告的管理2003年上海颁布国内首个《户外广告设置技术规范》，对大型立柱广告牌按350米间距进行梳理，20层以上楼宇顶部不再新批户外广告北京复兴门到建国门路段，商业广告、公益广告、阅报栏、牌匾一律取消广州暂停对72条城市主干道户外广告的审批《扬州画舫录》匡某烟戏书影返回近代路牌广告中将汤墙壁广告户外路牌广告返回