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Page12007/04手机电视业务发展研讨2006,HuaweiTechnologies.内部公开Page2目录手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析**手机电视业务解决方案介绍**手机电视业务解决方案介绍HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page3移动数据业务增长迅猛Source:OvumØ2010年全球移动业务收入将达到7600亿美元，其中移动数据业务占到24%Ø语音业务收入仍然保持增长，但语音业务的ARPU持续下降Ø移动数据业务成为新的收入增长点，逐步成为规模市场全球移动业务收入预测MobileARPUComposition051015202530200420052006200720082009Year$VoiceARPUDataARPU全球移动ARPU预测Source:OVUMHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page4GSM/EDGEWCDMACDMAWiMAXTD-SCDMAHomeSubwayOfficeCafeWorkingWatchingTVLearningDrivingVoiceVideoDigitalTVGameApplicationsMessaging移动通信发展愿景WiFiBusinessHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page5移动终端的演进Ø手机取代了一个又一个的个人电子用品，移动通信渗透到一个又一个产业链中Ø移动通信发展的关键在业务，业务发展的关键在终端VideocameraMemorysickCreditcardsGameconsoleTVrecieverDigitalcameraMP3player/walkmanPDAGPSPortableradioFaxPagerFixedphone简单电话集成信息助理Any……Page6Source：IDC手机电视－冉冉升起的新星Ø手机电视业务符合人们对移动信息服务的需求，市场空间很大。ØIDC预测，到2009年每6部手机就有1部手机支持手机电视业务，每10名手机用户中将至少有一人使用手机电视服务；到2012年每3部手机中就有1部支持手机电视业务。Ø但也不能盲目乐观，发展还面临很多问题……欧洲用户评价调查Source:EuropePage7全球手机电视业务发展现状CanadaNorthAmerica•Austria•Belgium•Denmark•Finland•France•Germany•Italy•Netherland•Poland•Portugal•Spain•Sweden•Switzerland•UKWestEurope:•Czech•Russia•UkraineEastEurope•Australia•China•HongKong•India•Indonesia•Japan•Malaysia•Singapore•SouthKorea•TaiwanAPAC•SouthAfricaAfricaPage8手机电视的产业需求模拟信号数字信号移动电视固定电视广播电视MobileTV信息服务移动性业务内容IP传输移动通信多媒体业务互动性广播电视公司的需求：开拓广告以外的盈利模式广播电视的普及率越来越高，但目前业务大多是单向的个性化、交互式的多媒体业务要求移动通信运营商的需求：多种多样的交互式多媒体业务来保证收益创新业务来鼓励消费者使用付费内容业务以及内容的及时性是非常重要的应对愈来愈激烈的竞争Page9目录手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析**手机电视业务解决方案介绍**手机电视业务解决方案介绍Page10手机电视技术简介20052006200720082009手机电视技术基于广播网络的广播技术1980Unicastover1x/GPRS,UnicastoverWCDMA/EV-DO,UnicastoverHSDPA/DORA基于蜂窝移动网络的广播技术广播技术单播技术Page11手机电视业务:单播和广播的结合Jun,2006Source:Ø普遍、大众Ø特殊、小众目标市场Ø高Ø低每bit价值Ø大量的用户Ø有限的频道数量Ø分组化Ø大量的频道数量Ø有限的用户Ø个性化特点点播/单播广播/多播HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page1283UserNum./IubE1η=0.6125UserNum./Cell144kbps384kbpsWCDMA(DCH)单播方案——基于专用信道DCH(DedicatedChannel)–很少的用户：空口干扰限制(不高于12)–很高的成本：需要非常多的传输和信道资源单播技术－适合小众需求更适合个性化要求强的业务，如VOD（视频点播）类业务以WCDMA下的单播为例：Page13广播技术－标准多样移动蜂窝广播网络BCMCSCMB/MBMS/TD-MBMSDVB-HT-DMBSTiMiISDB-TMobileTVBroadcastS-DMBMediaFLOPage14广播技术:如何选择？Ø不同的手机电视技术满足不同的需要Ø不同的手机电视技术适用于不同的商业模式•大量投资•室内覆盖•终端不确定性•良好的广播性能•频谱利用率高•容量受限•频谱利用率相对不高•增量投资•通用频段，支持漫游•终端易得•更好的覆盖缺点优点CMB/MBMS/TD-MBMSBCMCSDVB-HS-TMB/T-DMBMediaFLOISDB-TSTiMiPage15手机电视业务关键成功因素Ø移动网络还是广播电视网络Ø国家或区域对技术标准的选择Ø产业链各方获得较好的收益Ø终端的价格Ø终端电池的持久能力Ø服务的收费价格Ø对于网络带宽的要求Ø节目的需求、选择与播放Ø政府对频率的管制与规定Ø手机电视不同于普通家庭电视Ø多元化的服务Ø终端屏幕的大小Ø客户群的定位Ø网络的漫游与切换Page16运营模式－独立模式CPCA移动运营商用户SP终端提供设备提供应用开发移动运营商设备提供广播电视公司终端提供现金流CP广播运营商广告内容流CA用户Page17以DVB-H＋3G为例：DVB-UMTSArchitectureDVB-UMTSArchitecture关键控制点运营模式－合作模式Page18手机电视业务运营模式比较Source:信息产业部电信研究院Page19目录手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析**手机电视业务解决方案介绍**手机电视业务解决方案介绍Page20华为率先推出MBMS端到端解决方案华为携手高通率先实现业界首次MBMS端到端解决方案实际系统演示华为MBMS端到端解决方案Page21华为全力支持TD-MBMS技术标准ØTD-MBMS是拥有自主知识产权、基于TD-SCDMA网络的手机电视技术标准；ØTD-MBMS的网络模型与WCDMA的MBMS完全一致，华为将利用在CMB和MBMS上的技术积累及商用经验全力支持TD-MBMS的快速成熟和商用进程；Ø未来华为将全力支持包括TD-MBMS在内的国产标准，推进手机电视业务在中国的快速发展TD-MBMS网络模型Page22领先的华为BCMCS解决方案空口技术特点Ø空口使用多用户共享的业务信道作为广播业务信道，可以在大范围同时为大量用户提供内容相同的业务业务安全Ø支持链路层及传输层加密Ø标准的加密鉴权机制业务流程Ø业务流按其触发方式分别支持动态建立和静态建立业务开展Ø空口时隙调度广播业务优先Ø支持网络资源对单播或多播业务的灵活配给应用场景Ø适用于室内&室外、移动&固定等情况BSC/PCFPDSN/BSNAAAContentServerNewsOperaSportsBTSBTSBTSController华为BCMCS提供提供完善的流控、QoS机制、安全机制金牌多播白金多播金牌多播DORA用户EVDO网络DORA网络节目源EVDO用户Page23创新的华为多媒体广播解决方案－CMBCMB：小区多媒体广播（CellMultimediaBroadcast）标准形成：CMB是华为自主创新的端到端多媒体广播解决方案技术特点：ØCMB基于WCDMA网络，通过对终端的微小改动实现多媒体广播功能Ø基于现有的移动网络，投资少，部署快Ø在MBMS标准成熟之前，实现广播方式的手机电视业务发展状况：2005年推出，已于2006年二季度在香港PCCW成功商用n充分利用现有网络，快速经济的移动多媒体广播解决方案n属于MBMS第一阶段，后续平滑演进到MBMS，支持多种业务模式Page24更高效的运作模式更低成本：所有用户共享信道资源，降低投资成本更低价格：同样数据业务使用量，CMB业务价格相当于现有流媒体业务价格的5％更低耗电：同样节目/手机，普通流媒体连续点播时长1.5小时，而CMB可以连续收看2.5小时以上~6-12HK$15+$1.5/分钟144-384K流媒体点播专用信道友商AH3G~15-20HK$50＋$1/分钟64KCS64K承载专用信道友商BCSL~256小区最大同时用户数144K节目带宽组播（CMB）实现方式包月，$48/4000分钟资费华为供应商公共信道承载方式PCCW运营商UnicastBroadcast(CMB)每小区支持256用户每小区支持6－12用户全球首个基于3G广播技术的手机电视商用网络Page25PCCW丰富的手机电视内容业务量统计：n日均使用超过3万次，日均使用时长达到15万分钟n最受欢迎的频道：NOW财经ATV新闻内容运营策略：§目标客户：3G用户，年龄段为15－35岁，优先发布香港本地特色节目如财经新闻、赛马直播等§多达13个频道，满足各种用户的个性化需求（中文及英文頻道）＋Page26看到好的MTV或者音乐可以下载为彩铃看到好的视频片断作为彩信发送看到好的影片可以保存到手机存储卡中看到感兴趣的视频可以搜索相关的话题CS域流媒体PS域流媒体可以进行实时投注增强手机电视业务的互动性手机电视作为一套综合性应用，支持三种接入方式分享相同内容源，并通过操作的互动性，完成对各种业务的定购Page27ThankYou