收视率标准对国产电视剧的影响研究

收视率标准对国产电视剧的影响研究OntheInfluenceoftheStandardofAudienceRatingsontheDomesticTVPlay目录摘要.....................................................1Abstract.................................................6绪论.....................................................71收视率与中国电视剧市场.................................81．1收视率的定义......................................81．1．1收视率的计算................................81．1．2收视率的采集................................81．1．3收视率的调查................................91．1．4收视率与收视份额............................91．1．5收视调查网的数量分布........................91．2收视率的误差.....................................101．3收视率的造假.....................................101．3．1收视率造假的手法...........................111．3．2收视率造假的案例...........................111．3．3收视率防伪技术.............................111．4当前电视剧市场一瞥：世界最大的电视剧生产国.......111．4．2寡头竞争：央视索福瑞和AC尼尔森...............121．4．3硝烟散尽，一家独大。.......................141．5小结............................................152收视率对国产电视剧的影响...............................152．1对电视剧创作的影响...............................152．2对电视剧定价的影响...............................152．2．1收视率梯度和价格梯度。.....................162．2．2强势收视率下的“以点论价”.................162．2．3相互博弈，去赌观众.........................162．3对电视剧投入成本的影晌...........................172．3．1圈外人及游资的涌入，哄抬了价码.............172．3．2以明星博取收视率，制作成本暴涨.............172．4电视观众结构变化对收视率调查结果的影响及其对电视剧选题的效应.............................................182．4．1总收视时长呈下降趋势.......................182．4．2中老年观众收视率呈上升趋势.................192．4．3适龄人群收视率变化导致节目制作的转向.......192．4．4对电视剧选题的影响.........................202．4．5收视率失衡导致相同题材跟风问世.............202．4．6狗血桥段刺激观众神经。.....................212．4．7“重大题材”遭遇胡挖乱采...................212．4．8收视率注水使艺术成为商品的附庸.............222．5对电视剧评判的影响...............................222．6小结............................................223影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析.................233．1美国电视剧的生产模式............................233．1．1生产方式...................................233．1．2销售方式...................................233．1．3交易方式...................................233．1．4评价方式...................................243．1．5传播方式...................................243．1．6市场收益...................................243．2对中国电视剧评价与制作的启示.....................243．2．1警惕电视剧创作的过度商品化倾向.............253．2．2抵御资本拉拢的诱惑.........................253．2．3源于电视的垄断.............................253．3小结............................................264电视剧制作机构如何应对收视率标准.......................274．1认识唯收视率下的强势电视媒体....................274．1．1抵制虚幻满足的消解力量.....................274．1．2避免平面化作品及单向度人格.................284．2清醒的面对市场及面对战场.........................294．3小结............................................295改进电视剧收视率标准的思考与方法.......................305．1客观评价收视率的作用............................305．2攻玉之石：两例国外收视率调查方式之鉴.............305．2．1德国：监管机构完备，避免利益寻租...........305．2．2美国提供数据比对，监管认证严格.............305．3扩大收视统计样本基数，加大造假成本...............315．4拓展产业链，摊薄收视率误差影响。.................315．5加大精品剧的制作采购，规避收视率风险.............315．6完善监管政策，加以市场制衡.......................315．7开拓新的播出渠道，避免抢过“独木桥”.............325．8提倡绿色收视率...................................325．9改变市场格局，收视率调查市场重新洗牌.............335．10新技术下的细分市场分流：三网融合及数字化新媒体.335．11小-结..........................................34结语....................................................34参考文献................................................35致谢....................................................36个人简历：..............................................36摘要本文在我国大力发展文化产业的背景下，就风靡影视行业的收视率对国产电视剧及电视观众产生的影响为研究对象，把在我国收视率调查市场对峙着的双雄：央视．索福瑞和AC尼尔森两家收视数据调查公司作为主要研究案例，对“唯收视率在当前电视剧评判和决策过程中所起的负面作用和消极影响予以剖析并提出应对解决的方法，以便在今后的理论导引和工作实践中，加以警醒和纠正，真正起到电视媒体在弘扬国家主流价值观、加速文化创新、繁荣影视产品市场进程中应起的作用。全文共分五个章节：第一章：收视率与中国电视剧市场。简述了收视率计算、采集、调查、统计的基本方法和途径，分析了造成收视率误差的客观原因，披露了收视率造假的一些主要方法和发生的案例，交代了有关国内收视率调查市场寡头竞争后的垄断格局及产生问题的背景，概括了我国近年来电视剧市场和生产、发行、播出情况，说明我国电视剧市场目前处于严重的生产过剩状态。第二章：收视率对国产电视剧的影响。就收视率对国产电视剧制作中的一些主要环节，如定价、选题、成本投入以及质量评判所起的影响进行研究，着力分析收视率作为评判电视剧优劣唯一标准的种种弊端，以及造成难以催生反映我国丰富历史文化和社会主义文化复兴进程优秀电视剧的深层次原因。第三章：影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析。介绍了美国电视剧的生产、交易、盈利、评价模式对中国电视剧生产与评价的影响和启示，分析了国内一些强势电视媒体在“唯收视率”的导引下，使电视剧生产过度商品化，背离了国家媒体应肩负的社会责任。由于利益的驱动，大量热钱涌入，导致影视市场的无序竞争，优秀作品鲜有出现。观众呼唤反映社会焦点问题、催人奋进、传达『F能量的作品问世。第四章：电视剧制作机构如何应对收视率标准。在收视率至上的节目评判标准下，“好看”是第一位的，“看什么”则退居其次，投资人和编导者的前途、利益和收视率挂钩，致使一些从业人员对社会责任的漠视，随波逐流，唯收视率马首是瞻。本章对高度垄断下的强势电视媒体和失实的收视率调查数据对我国电视剧市场和观众审美产生明显错误导向的问题予以批判，同时对军事题材电视剧如何应对收视率影响进行阐述。第五章：改进收视率标准的思考与方法。面对新媒体的崛起和冲击，收视率调查的市场格局开始调整分化。就如何善用收视率杠杆，改进收视率标准，完善社会、政府、行业等利益链条外第三方的监管手段，使收视率调查统计数据向公正、科学、完善的方向发展，提出自己的思考、建议及解决方法。结语：指出了研究的基本结论和不足，提出了收视率调查统计行业改革的迫切要求。关键词：收视率，电视剧AbstractThedissertationdissectsthenegativefunctionandeffectofstressingonlyonaudienceratingsinjudgingTVplaysandinmakingpolicydecisions，andoffersasolution，takingtheinfluenceoftheaudienceratings，popularinTVplayandfilmindustry,onthedomesticTVplaysandtheTVplayaudienceasresearchsubjects，andthetworivalratinginvestigationcompanies，CSMandACNielsonascasestudyagainstabackgroundofdevelopingculturalindustryinChina．Thesolutionwillhelptoestablishthecorrectiontheoreticallyandpractically,SOthattheTVmediaCanplayaroleintheprocessofpromotinganddevelopingthevaluesofournation，accelera