数字媒体文化第六讲数字出版一

数字媒体文化第六讲数字出版（一）钟智锦中山大学传播与设计学院数字出版的两层含义1.在传统出版过程中采用数字技术，即出版流程中的各个环节采用数字化的工艺、技术和设备，但最终产品依旧是平面的、单媒体的、以纸为媒介的印刷物。2.在出版的整个过程中，从编辑、制作到发行，所有的信息都以数字形式存储于光、磁等介质中，信息的处理与传递必须借助计算机等数字设备来进行的出版形式。数字出版的范畴广义：数字报纸、数字期刊、数字图书、数字游戏、在线音乐、网络广告、数字动漫、数据库出版狭义：数字报纸、数字期刊、数字图书数字报纸数字报纸：通过数字技术把纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式,并通过电子屏幕显示出来。数字报纸的类型光盘发行手机报纸基于手持阅读器的报纸网络报纸手机报纸手机报纸是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。用户以手机为媒介浏览新闻。手机报纸实现方式⒈短信：可通过短信点播或短信定制。⒉彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上；不过由于目前彩信的容量有限，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。⒊WAP方式：客户通过访问手机报的WAP网站在线浏览。WAP是一项无线网络通信协议，通过WAP平台可以把互联网上的信息和业务引入到移动电话等无线终端，把目前网上HTML语言的信息转化成用WHL描述的信息，显示在移动电话显示屏上。随着WAP技术的成熟和移动运营商的推广，各大报社纷纷推出自己WAP手机报网站，使传统报媒进入无线平台。手机报纸的3G时代3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提升，这将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到极大提升。多媒体应用将会成为3G手机报业务的主要表现方式，视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式将增强手机报的吸引力。3G时代，无线网站飞速发展，手机报纸的盈利模式将逐渐转化为以无线广告为主、信息费为辅的盈利模式。手机报纸面临的挑战同质程度较高。手机报纸没有原创内容，缺乏自己健全的采编体系，缺少专业的媒体从业人员队伍。手机报内容一般为纸质媒体新闻的电子化翻版，定位大致相同，缺乏针对性，除了少数财经证券类之外，几乎都是综合性新闻。滚动更新速度跟不上互联网。阅读习惯一些手机报纸的文章长度、语言习惯并不符合手机快速、简洁、直接的传播方式。手机自身的设计也制约着手机报的发展：手机屏幕一般较小，只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都有几千字。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程。订阅价格偏高。手机报包月价大多在5―25元之间，年付费在60―300元之间，而提供的信息量远远低于报纸，“比较价格”显得不实惠。e.g.《杭州手机报》缺乏产业化的盈利模式“收费模式”要与电信商、网络营运商分成，利润所得有限；“广告模式”又受制于手机私密性、个性化的特点，硬性穿插广告容易引起反感。手机报纸归谁管？电信主管部门认为，因为手机报向用户收费，应将其定为短信、彩信或WAP业务运营，属电信经营行为，理应取得电信增值业务许可证，而目前已有的手机报大都没有到电信管理部门申请办理。报业管理部门则认为，对手机报进行舆论引导非常必要，监管应首先考虑手机报的社会责任。因此，应将手机报资质的审批权收归政府新闻出版部门审批,以确保手机报内容的健康和报业的合理经济收入。对新闻时效性、真实性要求的提高时效性得到保障至少要有三个环节：第一时间采集——第一时间发布——受众第一时间与媒体接触。手机报纸的用户会有随时随地索取新闻的需要，那么媒体要在第一时间满足受众的需要是很不容易的。新闻的真实性原则在手机报纸中显得更为重要。受众在接收到他索取的信息后可以以传者身份利用短信群发的功能传播给更多的人。如果新闻失实，流言将会很快传开。尤其在突发事件发生时，这一点更显得重要。手持阅读器报纸通过手持液晶屏幕对新闻和信息进行浏览和操作,亦可直接承载报纸仿真版。主流电子阅读器支持的文件格式：1适合各种电子阅读器的专有格式。2可以支持在电脑终端上阅读格式。电子阅读器现有市场品牌欧美品牌：飞利浦公司旗下的iRexTechnologies公司于2006年推出的iliad(伊利亚特)电子阅读器。美国亚马逊书店于2007年推出的Kindle电子阅读器。video:Kindle日本品牌：索尼(SONY)公司的PRS-505松下(Panasonic)公司和富士通(Fujitsu)公司也生产基于本身TFTLCD技术的彩色电子阅读器。国产品牌：翰林电子阅读器、易博士系列电子阅读器、北大方正集团的方正电书、辽宁秦通的掌上书房E-paper:纸一样轻便超薄的电子显示器。材料通常一张薄胶片,显示图像和文字的关键是“涂”上的一层带电的化学物质(“电子墨”),当“电子墨”通电后能使数以亿计的颗粒变换颜色,从而根据人们的设定不断显现图案和文字。电子纸显示器没有强烈反光，画面分辨率高，显示效果与视觉感观与一般书写纸几乎完全相同。电子纸技术具有画面记忆特性，一旦画面显示后即不再耗电。电子阅读器普及的瓶颈价格过高：现在的电子阅读器市场是属于卖方市场,读者买方市场小,生产厂家出货量低,所以难以控制成本,造成产品价格居高不下。低端产品的竞争：手机、MP3播放器,掌上电脑,笔记本等数码产品都带有阅读功能,和电子阅读器在功能上有所交叉,普通读者平时阅读时间不是很长,不太在意阅读媒介给自己带来的感受,用这些产品就能满足阅读需求。网络报纸网络报纸就是依托传统报纸资源，利用网络传播技术优势进行传播新闻，提供信息服务的一种新型网络媒体。网络报纸vs网络新闻网络报纸的特点1.在传播功能上,网络报纸除了具备新闻信息功能，还具备很强的娱乐功能和互动功能。比如，一些报纸网站都开设了“论坛”、“聊天室”、“邮箱”、“搜索”、“天气预报”等服务。2.传播内容上，网络报纸网站拥有商业网站所不具备的新闻采访权、发布权，新闻信息具有很强的权威性。同时作为网络媒体，网络报纸和传统媒体相比拥有更大的信息容量。3.在传播特色定位上，网络报纸往往是报纸原有品牌的延伸。互联网能够扩大报纸的影响，拓展传播地域。4.在经营性质上，网络报纸在资金运作方面比传统新闻媒体具有更大弹性，在盈利方式上也具有多样性的特点。利用网络概念上市融资，取得报业进一步发展所必需的资金。5.与新媒体融合挖掘网上商机增强竞争实力。网络广告（多样性、不受版面限制）网络报纸的经营模式传统报纸的网络版，完全复制母版e.g.今晚报报业集团模式：传统报纸网络版+网络新闻e.g.南方报业报纸和其它媒体联合办网站，如千龙网、东方网、北方网。这类报纸网站由多家处于同一地域的新闻单位参与创办，整合属于不同新闻单位的新闻资源，以合力的优势在网络传播中参与竞争，实现“强强联合”，组成“超级媒体”对抗商业网站的挑战。网络报纸现存的问题大量新闻网站在单一地复制母体媒体的内容。视频与音频信息还十分缺乏。目前我国的新闻网站很少有视频与音频信息，网络媒体的多媒体特性未能得到发挥。新闻信息重复率高。大多数网络报纸都没有自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，网上信息与传统媒体的信息重复，甚至出现多家网站用同一篇新闻文字稿和新闻图片的情况，只不过是换了个标题而已。背景资料的缺乏使新闻显得单薄，动态新闻较多而缺乏深度报道信息。一些网络报纸在发布新闻时只能发布单一的一条即时新闻，不能通过相关新闻背景的引用和分析使即时新闻具有更深广的社会历史和文化内涵，这使得网站新闻大都流于单薄的一事一报，难以揭示其新闻价值。对“超链接”这一技术的应用局限局限于类似平面媒体的翻页上无关链接、广告链接网站受众的互动性有名无实。网站新闻页面上的受众进入渠道缺乏，网站只是把新闻挂在网页上了事，并不注意收集受众的反馈，即使少数网站在页面上设置了受众的“入口”，也是形同虚设，上网者兴致勃勃的“建议”如石沉大海，或得到一封千篇一律的礼节性的回信，很少能得到有针对性的答复，更谈不上即时的交流了。网络报纸面临的竞争态势商业网站是最主要的竞争对手互联网上传播新闻早己不再是报纸等传统媒体网站的专利，由于商业网站等网络媒体的加入，报纸网站传播新闻的地位受到极大的挑战。商业网站在资金、人才、技术、体制、效率和胆略方面优势明显，在许多方面同报纸网站展开有力的竞争。商业网站充分利用政策通过吸收国外风险资金为网站发展奠定了雄厚的经济基础:商业网站一开始就遵循市场规则运营，经营理念较为先进;其机制灵活，培养了大批技术人才和经营人才。来自广播电视等其他传统媒体网站的竞争广电新闻网不仅拥有传统的母体媒介为基地，有强大的新闻采集制作、娱乐节目编制生产的队伍，有先进的技术手段和完善的传播和营销网络，有几十年间树立起来的声誉、公信度和影响力，而且音频视频材料丰富，可以实现多媒体传播。