数字媒体第一章简

1数字媒体解析第一章数字媒体概说2在人类社会生活中，人需要和他人进行交流，这种交流就是信息的传播，而媒体就是信息传播的工具。3国际电报电话咨询委员会(CCITT)对媒体进行了如下的分类：（1）感觉媒体(PerceptionMedium)直接作用于人的感官，产生感觉(视、听、嗅、味、触觉)的媒体称为感觉媒体。例如语言、音乐、音响、图形、动画、数据、文字、文件等都是感觉媒体。（2）表示媒体(PresentationMedium)为了对感觉媒体进行有效的传输，以便于进行加工和处理，而人为地构造出的一种媒体称为表示媒体。例如语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等都称为表示媒体。4（3）显示媒体(DisplayMedium)显示媒体是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒，摄像机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等。（4）传输媒体(TransmissionMedium)传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波等都是传输媒体。（5）存储媒体(StorageMedium)用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。5大致说来，媒体主要有两种含义，一是存储信息的实体，也称为媒质，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等；二是传递信息的载体，又称为媒介，如数字、文字、声音、图形等。作为传播信息的工具，我们也把报刊影视等统称为媒体。6实际上媒介和媒质是不可分离的，因此英文中用一个词----medium（单数）或media（复数）；而中文对“medium”或“media”的翻译有的为“媒体”，有的为“媒介”，传播类的书刊中常采用“媒介”，如“新闻媒介（newsmedia）”、“大众媒介（massmedia）”等；计算机类的书刊中则从一开始就把“multimedia”译为“多媒体”。7随着数字技术的飞速进步，各种传统媒体正在加速向数字化转变。数字技术已经成为各种媒体的核心技术和普遍技术，数字制式正在全面替代传统模拟制式。81995年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞蒂推出了《数字化生存》一书，指出：信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，即信息技术将变革人类的生存方式。9本门课中的媒体指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括报刊、电影、电视、广播、网络、手机等，这些媒体都是以它们各自的感觉媒体进行信息传播，有的是文字，有的是声音，有的是图像，有的是文、图、声、像的合成；而它们借以记录和传播的存储媒体包括纸张、胶片、录像磁带、硬盘、光盘等。数字媒体10数字图像媒体数字广播数字电视多媒体计算机网络媒体数字出版数字电影手机媒体多媒体会议系统11一、社会发展与媒体变迁人类社会在不断向前发展，人类实现交流的工具也在不断进步，传播的速度越来越快，传播的范围越来越广，传播的质量越来越高。12前农业社会、农业社会、工业社会和信息社会声音媒介传播、手写文字传播、印刷媒介传播和多媒体传播随着现代传播技术的不断发展，新的媒体平台正在不断涌现，其中，数字媒体正成为现代媒体的发展趋势。131、前农业社会口头语言和肢体语言，经验和记忆也是靠口头语言传递下去。《荷马史诗》142、农业社会国家、阶级文字的产生15早期：手抄书（竹简、帛和纸张）。流通量非常有限。大多数书籍都是为学者、教士这一知识阶层而生产的。知识阶层、贵族阶层和农民阶层构成了三个相互独立又相互联系的阶层，共同推动社会的缓慢发展。社会发展的缓慢与知识传播速度的缓慢是一致的。后期：早期的印刷术（雕版印刷、活字印刷）163、工业社会1455年，谷登堡革命享受文化和知识教育不再是贵族和知识分子的专利，城市居民逐渐成为有文化有知识的阶层。城市居民不再仅仅关注自己的生产和生活，而对他们自身的权利、对于社会的民主和自由有了更多的关注。新的传播媒介不断出现，人们的生活方式和娱乐方式都产生了巨大变化。17报纸、广播、电影和电视这些大众媒体使他们能够获取更深入、更充分的外部世界信息，从自己的狭隘世界中解放出来。184、信息社会计算机、互联网我们获取信息以及传播信息的途径越来越丰富、方便、快捷，信息通过有线或无线媒介把整个地球上的居民紧密地联系在一起，在这个意义上，“地球村”时代正在到来。信息在我们的社会中发挥着越来越重要的作用。个人成为信息传播的主体。191964年，日本的Kamishima第一次使用信息社会的概念。它的主要特征是：现代信息技术普遍应用于社会生活的各个方面无形的信息创造价值，并占据社会的主导地位信息产业在国民经济产业部门占有相当大的比重。信息产业：主要从事对信息加工、生产、传输和分配的产业205、在这一发展过程中，媒体本身变化的速度越来越快、媒体传播信息的速度也越来越快农业社会：信息传递的速度比较慢，如驿站，实质上就是一种信息传递的通道，它所依赖的是马匹的奔跑速度；烽火台也是一种信息传递的通道，它虽然在速度上具有优势，但是只能传递简单的并且是事先约定的信息。21在工业社会，信息的传递主要依靠机器动力，与农业社会相比就快得多了。电报是现代远程通信的开端，它是摩尔斯（Morse）在1836年发明的。电话22架设线路则受到客观条件的限制。无线电通信技术的发明使人类摆脱了信息传递依赖导线的方式，成为人类通信历史上的又一次飞跃。广播、电视23无线电广播和电视的信息是单向传递的，并且是定时传送的。计算机互联网不仅能够传递多媒体信息，还能够让人进行超远距离的信息交流，而不是被动地看和听。24随着社会经济快节奏、高速度的发展，人们对信息获取个人化、智能化、高效化的要求越来越高，而移动通信技术则以随时随地随身、高效智能、快捷方便等特性备受人们青睐。在某种程度上信息在空间中传递的速度决定着社会发展的进程和社会前进的速度。256、媒体发展大事年表26二、大众媒体与数字媒体自我传播指体内传播或人的内向交流，是每一个人本身的自我信息沟通；人际传播在狭义上指个人与个人之间面对面的信息交流，广义则包括群体传播和组织传播在内；群体传播、组织传播大众传播则是指传播组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众的过程，“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。简单地说，信息传播的工具就是媒体，如电话是人际传播媒体，大众传播的工具就是大众媒体。27（一）对大众媒体传播的传统观点1、拉斯韦尔的“5W”模式1948年，拉斯维尔（HarlodD.Lasswell）在《传播在社会中的结构和功能》一书中提出了大众传播的“5W”模式。28WhoSayWhatInWhichChannelToWhomWithWhatEffect谁说了什么通过什么渠道给谁说的取得什么效果传播者信息媒介受众效果控制研究内容分析媒介研究受众分析效果分析29时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。缺陷：首先，这个模式将传播视作劝服性的过程；其次，这个模式忽视了反馈；再次，它忽视了传播的复杂性。302、施拉姆的SMCR模式对于传播的经典性定义是由威尔伯·施拉姆（WilburSchramm）发展起来的，被称为“现代大众传播学之父”。“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”也就是说，媒介是大众传播流程的渠道和工具，起着承载、传递信息给受众的作用。在传播模式方面，施拉姆提出了传播学的循环模式，突出强调了反馈在传播中的重要地位。31SMCR是对媒体传播过程的一种解释模式，把传播过程分为八个主要部分，包括源、信息、编码器、信道、解码器、接收器、反馈、噪声，这八个部分共同构成了传播的源—信息—信道—接收者（Source-Message-Channel-Receiver，SMCR）过程。与拉斯韦尔的5W模式相比，它不是把媒体的传播看作是一个说服的过程，而是充分注意到了反馈在信息传播过程中的重要作用，注意到了信息传播的复杂性。32（二）传统大众媒体传播的特点报刊传播的优势：广泛性、自由度、深度、保存性、低成本报刊传播的弱点：（1）传播信息不如广播、电视迅速、及时。（2）受读者文化水平和理解能力的限制。33广播的优势：可非专著性接收、机动性强。传播面广。广播用语言作为传播工具，听众对象不受年龄、性别、职业、文化水平的限制。广播用电波作为传播手段，听广播不受距离、时间、空间、地点、条件的限制。传播迅速。广播传播速度快。广播能把刚刚发生和正在发生的新闻告诉听众。感染力强。广播依靠声音传播内容，有很强的鼓动性和感染力。多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐和服务；而且传播方式较灵活，广播听众的收听状态比较自由，不受严格的时空限制。34广播的弱点：信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传播方式，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意率不够高。35电视在传播信息中的优势：用形象和声音表达思想，最符合人类感受客观事件的习惯，最容易为人们所理解和接受。它可以对事物作直接目击报道。这种纪实性使电视报道特别逼真、可信，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性，对事件的纪实性最强。传播迅速，服务范围广，观众多。适应面广，娱乐性强。36电视传播的弱点：和广播一样，传播的效果稍纵即逝，难以把握；信息储存的成本较高。电视节目同样受时间顺序、场地、设备条件的限制。电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。37（三）数字媒体模拟信号表示在时间和幅度上都连续变化的信号，例如电视广播中一系列连续变化的电磁波、电话传输中的音频电压信号等都属于模拟信号；数字信号表示在时间上不连续、幅度固定不变的信号，它用二进制数1、0记录信号，如用恒定正电压表示二进制数1、用恒定负电压表示二进制数0的一系列断续变化的电压脉冲就属于数字信号。3839在数字信号中，每一个0或1被称为bit，音译为“比特”，意译为“位”。由于1比特太小，无法用来表示数据的信息含义，因此又引入了Byte（字节）、KB（千字节）、MB（兆字节）、GB（吉字节）、TB（太字节）等作为数字信号的数据单位。1KB=210B1MB=210KB1GB=210MB1TB=210GB401946年，世界上第一台通用电子计算机问世，标志着人类开始迈入数字时代。1981年8月12日，美国国际商业机器公司（IBM）推出了第一台个人电子计算机（PC）IBM5150，使计算机应用从军事领域走入日常生活。41计算机技术的发展，使人类第一次可以利用极为简单的“0”和“1”实现对声音、文字、图像和数据的编码解码，各类信息的采集、处理、贮存和传输实现了标准化和高速处理，大大提高了人类处理信息和交流信息的能力。42在尼葛洛庞帝的《数字化生存》一书中，曾提到过“比特”的重要性：“最近，我参观了一家公司的总部，这家公司是美国最大的集成电路制造商之一。在前台办理登记的时候，接待员问我有没有随身携带膝上型电脑。我当然带了一部。于是，她问我这部电脑的机型、序号和价值都是怎样的。‘大约值100万到200万美元吧！’她回答：‘不，先生，那是不可能的。你到底在说什么呀？让我瞧瞧。’我让她看了我的旧‘强力笔记本’电脑，她估计价值大约在2000美元左右。她写下了这个数字，然后才让我进去。问题的关键是，原子（笔者注：指电脑）不会值那么多钱，而比特（指比特表示的信息）却几乎是无价之宝。”431、什么是数字媒体简单地说，数字媒体就是以数字化形式存储、处理和传播信息的媒体。媒体不仅仅是一个传播信息的工具，数字媒体也不仅仅是一个传播数字信息的工具，它是一个信息传播的系统。拉斯韦尔的“5W”模式和施拉姆的“SMCR”模式也完全适用数字媒体，只不过它在信息的编码、信息传播的硬件设施、信息传播的途径等方面是数字化的或适应数字化要求的