数字媒体艺术概论第1章

主讲人：李春晖QQ:460655625数字媒体概论课程介绍学什么、为什么学怎样学考核方式学什么章目教学内容学时分配一数字媒体概论8二数字媒体的传播分析6三数字媒体艺术发展简史4四数字媒体设计与创意产业的发展4五计算机、数字媒体和信息服务业6六数字媒体的发展趋势4为什么学？创意产业（数字媒体艺术）美国中国韩国日本5351亿美元占GDP的5.24%2006年约2396亿日元GDP10-15%180亿人民币410亿美元占国际市场10%3000亿空间创意型人才制作型人才2009年仅8月就有近八千个动漫影视制作公司、游戏公司、软件公司在其网站提出人才招聘需求。2007年，全国已有17个国家创意产业基地。17家国家创意产业基地自主制作完成国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79％，比2006年增长58％。数字媒体艺术发展方向影视媒体设计数字媒体艺术网站整体设计网络动画设计游戏①WeTakeResponsibilityForOurOwnLearning②WeDoThing③WeShareOurLearningWithOthers④WeHaveFun怎样学乐趣责任实践分享Idislike方法推荐：时间管理二八原则——重要的少数与琐碎的多数◆意大利经济学家兼社会学家维弗烈度·帕雷托提出。◆内容：在任何特定的群体中，重要的因素通常只占少数，而不重要的因素则占多数，因此只要能控制关键性的少数因素即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的“二八法则”。◆经济学家说，20%的人手里掌握着80%的财富。◆社会学家说，20%的人身上集中了人类80%的智慧，他们一生卓越。◆管理学家说，一个企业或一个组织往往是20%的人完成80%的工作任务，创造80%的财富。我们一天的时间，也很可能，80%都花在琐碎的多数上面，而较少时间花在重要的少数上面！？对你而言，什么事情是那重要的20%？考核方式考核方式考勤平时作业期末考试比例分配20%10%70%参考教材•数字媒体艺术概论，李四达编著，清华大学出版社•数字新媒体概论，张文俊编著，复旦大学出版社小讨论请举例，生活中有哪些数字媒体？mp3：音乐随心听电影数字特技：魔幻与现实数字动画世界：视听盛宴数字游戏王国：娱乐新体验数字游戏王国：娱乐新体验数字游戏王国：娱乐新体验远程教育与培训电子杂志数字电视生活中的数字媒体视频点播娱乐与家用电子出版咨询、演示和介绍视频会议系统教育与培训计算机支持协同工作请比较：你所接触过的数字媒体和传统媒体有什么区别？三大传统媒体传统媒体基本上是模拟信号，多媒体所处理的信息是数字信号。人们只能被动接收传统媒体的信息，而多媒体技术具有人机交互的功能。传统媒体带给人们的信息往往是有限的，而多媒体平台提供的信息容易几乎是无限的，而且存储成本较低。传统媒体传输信息不能做到即时传输，以多媒体为基础的媒体平台可以随时随地把信息传输到用户。传统媒体在信息检索上主要通过人为查找的方式完成，不利于人们从浩瀚的信息中快速获得有效的信息；利用具有较高智能的多媒体平台，能够为人们的需求提供方便快捷的服务。传统媒体在信息的传播中不能根据每个人的个性化需要进行信息传输；而多媒体平台可以针对每个人对媒体的不同需求，进行定制传播，从而使信息的利用做到了最大化，用户则充分享受个性化服务的乐趣。请思考：数字媒体会对我们的生活带来什么样的影响？教学目的：本课程第一章将介绍数字媒体的概念、特征、分类，阐述数字媒体对社会、政治、经济、文化可能带来的影响和冲击。第一章数字媒体概论1.1媒体与数字媒体1.2数字媒体的特征1.3数字媒体的分类1.4数字媒体与社会发展1.1媒体与数字媒体（一）媒体的概念广义的媒体，指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织即传媒机构，例如报社、出版社、广播电台、电视台等。狭义的媒体也叫媒介，指传递信息的手段、方式或载体，例如语言、文字、磁带、光盘、报纸、书刊、广播、电视、电话等。（二）媒体的种类1.感觉媒体（perceptionmedium）：感觉媒体是指携带语音、噪声、音乐、文本、图画、活动画面等信息的自然信号，即是指适宜于人各种感官接收的物理信号形式。它可直接作用于人的感官，使人产生直接感觉，如声音、文字、图形、图像，物质的质地、形状、温度等。2.表述媒体（representationmedium）：传输感觉媒体的中介，是为了使人工信息系统能够采集、显示、加工、存储或传输各种感觉媒体而人为构造的媒体。表现为信息系统赖以工作的各种编码形式的信号，比如语言编码、静止和活动图像编码以及文本编码。3.表现媒体（presentationmedium）：进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒，以及显示器、打印机等。4.存储媒体（storagemedium）：用于存储表述媒体的的物理介质，用于存放媒体的一类媒体。如硬盘、U盘、磁带、光盘等。5.传输媒体（transmissionmedium）：传输表述媒体的物理介质。如电缆、光纤、电磁波等。（三）数字媒体的概念技术层面：数字媒体是指在各类人工信息系统中，其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体等。传播层面：数字媒体主要是依托于数字媒体技术的信息传播渠道（eg.光盘、互联网、数字电视网、数字电信网）、信息传播服务（eg.Email、BBS、即时通讯、博客、手机短信、网络电视、手机电视、Web网页、数字电视广播、数字音频广播）和信息传播方式（eg.广播、点播）等。目前，对数字媒体的定义还没有一个权威的标准解释。《2005中国数字媒体技术发展白皮书》把数字媒体定义为：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。国内学术界普遍认同：数字媒体就是通过以数字化形式（0和1为最基本的符号）存储、处理和传播信息的载体。数字媒体包含数字媒体内容和数字媒体技术，即不仅包括纯粹的数字化内容，还涵盖为内容提供支持的各类技术和硬件。网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。辨析：数字媒体和新媒体1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四媒体。新媒体是相对概念。数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于应用层面。（四）数字媒体艺术的概念1.媒体演进过程1.原始符号传播阶段2.口语传播阶段3.文字传播阶段4.印刷传播阶段5.电子媒介传播阶段6.数字媒体传播阶段①原始符号传播阶段原始符号包括身体的动作和姿态，以及形体之外的符号形式。后者包括视觉性的符号：绘画、结绳记事、记号等。eg.“事大，大结其绳；事小，小结其绳，之多少，随物众寡”②口语传播阶段语言的产生使人类进入了口语传播的阶段。语言的使用，提高了人类传播信息的质量、速度与效率，增强了人类的相互联系、相互交往和相互合作，促进了社会的发展。还使人类的分类、抽象、分析、综合及推测等能力加强，使人类与自然的斗争经验可以相传。③文字传播阶段文字传播的意义在于，可以突破时空限制，实现异时异地传播。同时，书写的习惯把人类的精神引入到理性认识的深处，并不断的走向理性王国。但是它的局限性也同时存在，就是抽象，不鲜活、不形象。④印刷传播阶段隋唐雕版印刷北宋毕昇发明胶泥活字排版印刷术1450年后谷登堡研制成功金属活字印刷技术15世纪末记事性的小册子16世纪末新闻书17世纪定期报刊18世纪杂志19世纪中期便士报、五分镍币杂志、一角钱小说新闻印刷品的出现，使得古代的新闻传播活动发生了质的变化，新闻传播的规模变大了，从特定的对象转而面向整个社会，专门采集和公开发布新闻的机构逐渐出现，从事这项活动的队伍也逐渐形成，于是大众传播事业逐步发展壮大。⑤电子媒介传播阶段19世纪末20世纪初，随着现代科学技术尤其是电子技术的发展，先后诞生了广播、电影、电视及它们的派生物，如，模拟信号的录像、录音磁带及其播放设备，我们将它们统称为电子媒介。19世纪照相技术、无线电技术、电话技术19世纪末电影、唱片20世纪初广播20世纪中期电视电子媒介的贡献是实现了信息的远距离快速传播。⑥数字媒体传播时代随着计算机技术和网络通信技术的迅猛发展，进入数字媒体传播时代。传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、数字出版、手机报纸、手机电视等。新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网络游戏、博客、播客等。2.概念界定：数字媒体艺术是指以数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式。数字媒体艺术不单指某一传统艺术种类，而是指基于计算机数字平台创作出来的多种媒体艺术样式。它采用统一的数字工具、技术语言、灵活运用各种数字传播方式，无限复制，广泛传播，成为数字技术、艺术表现和大众传播特性高度融合的新兴艺术领域。3.表现形态：传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、数字出版、手机报纸、手机电视等。新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网络游戏、博客、播客等。4.特征：数字媒体艺术的学科交叉性。数字媒体艺术是计算机、通信技术、传播学、设计学、影视艺术等学科融合应用的产物，属于理、文、艺交叉性应用学科。5.构成分析：6.本质属性：科技依赖性媒体依赖性娱乐性、大众性和社会服务功能数字媒体艺术的造型和表现手段依赖计算机技术，特别是计算机图形图像和软件技术。数字媒体艺术主要涉及计算机图形图像在艺术领域的应用，特别是图形图像及动画软件技术的应用。科技依赖性：表现在数字媒体艺术的传播对于平面印刷媒体、光盘离线媒体、数字影视媒体、宽带网络媒体和移动数字媒体的依赖。在现代信息社会中，可以说“数码信息”无处不在，大量经过数字媒体艺术处理后的广告、图片和影像信息时时刻刻影响着人们的社会生活。媒体依赖性：娱乐性、大众性和社会服务功能：1.2数字媒体的特征（一）数字媒体的表现特征1.多媒体化内容信息既可以用文本、图形、图像等媒体来表示，也可以用视频、音频、动画等媒体来表示。2.交互性允许信息在信息发布者和接受者之间的双向流动，不仅向受众呈现各种表示传播内容的多媒体信息，而且也能够接收受众反馈的各种类型的信息，并对这些反馈信息进行分析和处理，以确定下一步向受众呈现信息的内容和方式。3.超链接性数字媒体的信息通过超链接技术，按照一定的逻辑关系组织成一个具有非线性、网络化特征的信息体系。（二）数字媒体的传播特征1.资源高度共享eg.P2P：P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。2.由“广播”转向“窄播”eg.按需出版、互动电视…广播的优势是受众面宽泛、影响力巨大，但无法满足人们多方面的、个性化的需求；窄播是大众传媒根据某些特定受众人群的需求进行的特定内容的有针对性的传播。3.互动性eg.发布者和接收者的沟通与互动。使接收者对信息内容更有选择权和自主权，甚至给接收者参与内容制作的机会，更重要的是通过发布者、接收者双方的互动，以及接收者与接收者之间的互动共同决定内容。4.发布者和接收者的角色转换eg.媒体发展经历了三个阶段：①精英媒体时代；②大众媒体时代；③个人媒体时代（个人就是媒体，个人对传播内容、传播方式和传播时间有自主权，如博客、播客等。）（三）数字媒体艺术的表现特征1.主要以计算机作为创作工具或展示手段数字媒体艺术称为CG艺术，即计算机生成的艺术或计算机图形艺术。从广义上来看，数字艺术、计算机图形艺术、电脑艺术设计和CG艺术同义都指用计算机作为工具或平台，根据艺术创作规律而创作的艺术作品。2.数字媒体艺术的交互性和结果不确定性受众对数字媒体艺术的参与和交互体现在两个方面。①网络艺术作品是在受