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第十章数字技术、产业融合与新媒体产业【教学目的与要求】通过本章学习，要了解数字革命对“媒介融合”的影响，数字信息产品的特性，掌握新媒体对传统媒体的影响，弄清传统媒介产业价值链的特点。【教学重点与难点】本章重点是数字革命对“媒介融合”的影响、数字信息产品的特性，难点是如何正确理解媒介产业价值链在数字革命下的重建机理。【教学方法】课堂讲授、实证分析与学生自学相结合。导入：•习近平：科技是国之利器，不创新就会错过一个时代•2016-05-31河北省文化产业协会•习近平发表重要讲话强调，在我国发展新的历史起点上，把科技创新摆在更加重要位置，吹响建设世界科技强国的号角。科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。中国要强，中国人民生活要好，必须有强大科技。新时期、新形势、新任务，要求我们在科技创新方面有新理念、新设计、新战略。实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。这是我们提出建设世界科技强国的出发点。三百年的科学发明、发现及其应用，支持和推动了新闻业的发展，使得在每一个重要历史时期都出现了新的媒介技术，它们主要指现代印刷术、无线电传播技术、图像传播技术和网络传播技术。每一项媒介技术的出现都导致产生新的传播手段和新的传播形式，进而导致出现新的媒介形态。4G牌照发放：2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。4G牌照是无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的第4代移动通信技术。比3G快40倍。业内普遍认为，在3G时代扭转的三大运营商竞争格局，也许会在即将到来的4G时代被再次打破。在4G发牌后，三大运营商重新站在了同一起跑线上。业内人士认为，4G市场将是一个更大的蛋糕，三大运营商谁能在新的竞争中抓住最佳的市场机遇，谁就能获益其中。•首届世界互联网大会（WorldInternetConference）•2014年11月19日至21日在浙江桐乡乌镇召开。•这是中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会。被称为“互联网界的达沃斯论坛”。•主题是“互联互通共享共治”，旨在为中国与世界互联互通搭建国际平台，为国际互联网共享共治搭建中国平台，让全世界互联网巨头在这个平台上交流思想、探索规律、凝聚共识。•首届世界互联网大会开幕，李克强出席大会，•习近平发来贺信。•马云、马化腾、李彦宏、曹国伟等国内互联网“大咖”出席。•马云：你到底有什么，你要什么，你放弃什么？由中国国家互联网信息办公室和浙江省人民政府联合主办的第二届世界互联网大会(乌镇峰会)将于12月16日至18日在浙江省乌镇举行。本届大会将以“互联互通·共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题，在全球范围内邀请1200位来自政府、国际组织、企业、科技社群和民间团体的互联网领军人物，围绕全球互联网治理、网络安全、互联网与可持续发展、互联网知识产权保护、技术创新以及互联网哲学等诸多议题进行探讨交流。我们希望通过大会平台推动构建人类网络空间命运共同体，倡导国际社会在网络空间尊重差异、凝聚共识，聚焦发展，共面风险，让更多国家分享互联网发展所带来的机遇，共同塑造网络时代人类社会美好未来。关于大会的主要议程请参看大会网站:日上午召开，会议审议通过了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。会上,习近平主席强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。“互联网＋”的本质是什么？2016-05-31谭天暨大新媒体在中国经济步入新常态的时代背景下，制定“互联网+”行动计划被写入政府工作报告中“协调推动经济稳定增长和结构优化”这一部分，意味着“互联网+”已经被纳入国家经济社会发展的顶层设计思路。此后，“互联网+”出现在各行各业，各种热议不绝于耳。然而，许多人对“互联网+”的内涵、行动计划的方略以及所引发的连锁反应和深远影响并不十分明了。因此，有必要在此谈谈如何做好这个“+”法。“互联网+”重构的不仅仅是商业模式、资本流向和估值方法，更是人与价值观，这是重构的三次方，它将构建出互联网波澜壮阔的大时代。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。互联网思维不限于互联网原创2016-05-31谭天暨大新媒体•互联网思维不是或者不仅仅是一种技术思维、营销思维、电商思维，而是一种系统思维、管理思维、创新思维。互联网思维不只适用于互联网企业，也适用于传统企业乃至任何行业和领域。但是，对于缺少互联网基因的传统行业，其能否具备互联网思维呢？要回答这些问题，归根结底，还是要从把握互联网思维的内涵与要义开始。•互联网思维的三大要义：•“互联网思维”的重点是“思维”，互联网只是媒介和平台。思维是指在表象、概念的基础上进行分析、综合、判断、推理等认识活动的过程，是人类特有的一种精神活动。什么是互联网思维，有人认为是开放、平等和公平；也有人认为是颠覆、跨界和创新；还有人总结出了用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维这九大互联网思维。如今，互联网思维已经超越了互联网行业本身，它正在不断地渗透到社会发展的各个方面。要理解它究竟是什么，必须从思维科学、社会管理和经济发展等多个视角切入，从而提炼其要义。•颠覆性创新、开放中博弈、合作中共赢，互联网思维的这三大要义归结到一个核心点，还是“人”，即“以人为本”。金元浦：“网红经济”是未来的一个发展方向••2016-05-31•元浦说文百度回应网信办调查结果：拥护整改要求深刻反思百度搜索公司总裁向海龙表示，此次联合调查组进驻，给予百度很多业务指导意见，帮助我们审视问题、改进管理。这次整改会对百度的短期利益造成影响，但我们相信在调查组的指导下，百度和搜索引擎行业能够实现更健康的发展，广大网民的权益会得到更好的保障，还将大力推动医疗服务质量的提升。2016-05-0918:40|国家网信办针对“魏则西事件”，联合调查组认为，百度关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。一、数字化信息技术与媒介融合二、数字化信息技术与产业融合三、新媒体四、融合进程中媒介机构的战略行为选择五、媒介与信息产业中的网络外部性第一节数字化信息技术与媒介融合一、数字化信息技术革命的兴起在人类历史上，从文字、印刷术到电报、电影、电视，有过数次重大的信息技术革命。我们所指的信息技术革命，主要是以微电子、计算机等信息技术为代表的科技革命。本次信息技术革命起源于20世纪30—70年代核能技术、电子计算机技术、航天技术的突破。二、数字革命对“媒介融合”的影响一是，传统媒介经历数字化过程而变为新媒介；二是，各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合；三是，互联网的出现和普及。传统媒体在融入新的信息传播技术后其生命力也将得到延续。人类传统的信息消费习惯，包括阅读和收听收看广播电视的习惯不可能在一朝一夕就彻底改变。在新旧媒体的更替过程中存在着“一代人法则”，即：新媒体超越原有媒体至少需要经过一代人。•网络媒介的出现和网络技术的进步，又掀起了媒介的第五次革命。网络是电子技术、计算机技术、网络技术、通讯技术、信息技术、空间技术、视频技术等联结世界各个国家、部门和个人的高速信息交换系统。•网络媒介具有极为广泛的传播时空，可以把信息传播到互联网所覆盖的所有国家和地区的所有目标受众中，而且由于网络媒介的超文本格式和相互超链，使其内在的信息空间巨大，不受广播电视播放时间、报刊版面空间的限制。传统意义上的社会关系一般是基于血缘、地缘、业缘关系建立起来的，人的交往过程受制于人的社会地位、社会身份和社会角色等因素。网络媒介超越时空的限制，不同阶段、不同民族、不同地区，不同语言的人在网络中发生着直接或间接的交往关系，突破了以往的点对点的局限性，实现了一对一、一对多、多对多、多对一的各种交往形式，社会成员可以在任何时间、任何地点，就任何内容同时进行交换，增强了人的开放性和社会性，形成了更加自由的人际交往关系和更加全面、丰富的社会关系。38年15年5年广播电视互联网覆盖5000万受众需要的时间新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响新技术的出现，使媒体到达受众更加容易，使媒体能够提供更加丰富多彩的内容，满足并推动需求的个性化。机位慢动作精彩回放数据库链接曼联比赛公共信号机位1贝克汉姆机位2守门员机位3辣妹机位4球场花絮机位和公共信号可相互切换2000年10月的上海电视节上新闻集团展示的互动电视观众可以有机位、慢动作、精彩回放等多种选择由数据库链接可以获得丰富历史资料通过互动电视还可以完成球衣等相关商品的购买过程互动电视在英国市场反映非常好三、数字化信息产品具有以下几个特性：其一，不易破坏性。其二，可变性。其三，可复制性。其四，对个人偏好的依赖。四、数字时代的信息产品及版权问题数字技术在产生积极作用的同时，也会产生负面作用和新的问题。例如著作权保护面临困难等。百度视频、百度文库侵权案例第二节数字化信息技术与产业融合一、传统媒介产业和产业价值链：1.媒介产业：2.媒介产业链：二、媒介融合：指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。--------喻国明《人民日报传媒书系：媒介革命（互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路）》以互联网环境下的媒介与转型为逻辑起点，集中探讨当前传播格局下中国传媒业发展的现状及面临的问题，并提出媒介转型的路径选择及操作关键。不仅阐述了大数据背景传媒业发展与研究的新思维，还通过大量案例分析提供了传媒转型的操作路线图，兼具理论性及实践性。1978年，麻省理工学院媒体实验室的Negroponte教授用三个圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将会成为成长最快、创新最多的领域。20世纪80年代后，哈佛大学的Oettinger和法国的Nora与Manc分别创造了Compunctions和Telemetriqu两个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息转换成数字后，将照片、音乐、文件、视像和对话透过同一种终端机和网络传送及显示的现象称为“数字融合”。美国学者KevinManey在《大媒体》一书中提出：传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业会在新技术的推动下统一到一种新产业之下，这一方面也会造成向内“崩陷”的效果，即所有企业都会投入同一个市场，不是与他人结盟，就是要和过去从未竞争过的对象竞争。三、产业融合：1.概念：在信息化技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象，我们称之为“产业融合”。2.产业融合的分类（1)产业渗透：产业渗透往往发生在以信息技术为主导的高科技产业（以互联网为主）和传统产业（以传媒产业为主）的产业