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数字新媒体概论第五章数字新媒体的资产管理第五章数字新媒体的资产管理阻碍数字新媒体内容产业发展的两大瓶颈海量数字内容的有效管理与利用数字内容版权和权益的有效保护数字新媒体的资产管理主要涉及两个方面的内容：数字媒体资产管理（DAM），实现对数字媒体资产的检索、存储和提取访问，提高资产分发和再利用的效率数字版权管理（DRM），实现对数字媒体内容的保护与追踪，以确保数字内容的安全可靠发行、使用，即对知识产权的保护数字新媒体的资产管理技术与水平的提高，有助于推动和保证数字新媒体产业的深入与健康的发展。5.1数字媒体资产管理媒体行业在数字化浪潮中面临的突出问题：有效管理现有媒体文件，提高创作效率，节约成本最大限度地发挥数字新媒体内容的信息价值和商业价值提高内容创建企业的竞争力数字媒体资产管理正成为媒体行业用户的核心服务系统，将极大提高媒体资产的利用率和发挥更大的价值，极大提高媒体企业的核心竞争力。5.1.1数字媒体资产管理的基本概念数字资产管理（DAM，DigitalAssetsManagement）或称媒体资产管理（MAM，MediaAssetsManagement）是管理、存储、访问数字媒体文件的相关技术或手段，是用于数字媒体资产管理的硬件和软件结合。媒体资产管理是一系列相互协同的技术和步骤，它使得媒体文件的存储、访问、再使用等更加高效，而这种高效率对组织内部是非常重要的。数字媒体资产管理借助与媒体资产相关的描述信息，可以提供或支持企业关于媒体获取、存储、索引、安全、查找、输出、传输等建立的规则和流程。1.数字媒体资产与数字媒体资产管理把媒体资源称为资产，是因为与企业的其他资产一样，媒体资产也要最终达到保值和增值的目的。媒体资产管理─对象：各种形态与格式的媒体资产─目标：实现媒体资产访问、获取的最优化和制作、交换成本的最低化数字媒体资产的概念包含两个方面的内容：─信息客体本身，某种表达方式，具有一定的信息价值。─一定结构形式的用于描述媒体对象的元数据（数据的数据）媒体资产的具体内容可以是各种报告、科学数据、数据库、图像、远程教学的课程资源等等。媒资管理结合了存储、网络、数据库、多媒体等多项技术解决媒体数据存储、编目检索管理、资料查询发布等问题查询属性关键字商业关系项目交易数据观看收藏相册在线离线检查放大裁减关键帧下载核出打开翻译格式解压缩注释注释E-mail文件头数据调度请求行动关闭信号档案存储或恢复近线和离线档案管理编目录索引发行包装数字媒体资产管理雇员供应商/分销商、投资者客户/消费者LANExtranetInternet2.数字媒体资产管理的作用实现对各种媒体资产的统一管理和控制实现自动化信息处理有利于标准统一和工作协调建立具有扩展性的全服务平台为媒体资产扩展新的应用领域3.数字媒体资产管理系统的组成数字媒体资产管理系统的架构信息处理子系统媒体管理子系统媒体存储子系统应用子系统应用子系统应用子系统应用子系统信息源媒体发布数字媒体资产管理系统的应用示例数字媒体管理系统广播电视节目制作部门业务管理部门资料收集部门媒体经营部门交互电视视频点播网络电视节目交易资料供给5.1.2数字媒体资产管理的关键技术及其应用1.数字媒体资产管理的关键技术数据存储技术元数据技术工作流技术媒体资产的控制与安全查找与显示数字媒体资产管理是一项系统性解决方案，还涉及─数据采集技术─传输技术─编码技术等2.数字媒体资产管理系统的应用从数字媒体资产生命周期，内容管理要兼顾媒体资产的创作（创建），媒体资产的管理以及媒体资产的分发。媒体资产的内容管理起着承上启下、融会贯通的重要作用，而数字化的技术可以以更低的成本来实现更广泛的信息共享，实现更多的价值。内容创建内容管理内容分发示例：上海文广媒体资产管理系统结构示意图编目与索引的建立对节目的描述和元数据的整理不同节目的元数据模板低精度格式浏览和关键帧采集与筛选节目分段并描述数字化采集三种格式的压缩对模拟载体的描述错误记录、工作统计数字文件的安全传输节目资料获取宽带传送高质量视频文件的分割解码存储管理高性价比的存储介质SAN+NAS在线存储和近线存储相结合HSM查询与检索参量检索和全文检索流媒体的播放图片（视频摘要）的浏览高质量视频的订购安全提高品质提高效率5.1.3数字媒体资产管理的发展趋势元数据的标准渐趋统一，具备良好的互操作多工作流引擎支持，工作流灵活多样内容管理、媒体资产管理、知识产权管理的融合与统一检索功能更加强大、快捷、准确5.2数字媒体版权管理建立一套完整的数字媒体版权管理基础设施成为数字新媒体健康发展的必要保障，包括：版权保护等技术措施信任体系建立等管理措施数字版权保护技术和商业模式、法律基础三者相辅相成，构成整个数字版权保护体系，对各类数字内容版权进行有效的管理和保护。美国、欧盟等西方主要国家就数字媒体的版权保护先后出台了相应的法律法规行业从保护自身利益出发纷纷制定了各种措施和规定数字媒体版权的保护技术得到了迅速发展5.2.1数字媒体版权管理的基本概念数字版权管理（DRM，DigitalRightsManagement）是利用先进的信息技术，在提供数字化和网络化信息服务的同时，有效地阻止对这些信息的非法使用和拷贝，以达到保护数字媒体版权的目的。核心思想是通过各种技术手段，实现在媒体内容的整个生命周期内对其进行永久保护的目的，保护著作权人及内容提供商的版权利益。广义上可以理解为用于定义、管理、跟踪媒体使用等一切手段在内的全部技术，它涵盖有形资产和无形资产之上的各种权利使用，包括内容描述、标识、交易、保护、监控、跟踪等，也包括版权持有人之间的关系管理。数字版权管理在数字媒体内容知识产权描述、标识、交易保护、监视、跟踪等方面扮演着重要角色。1.数字版权的特点数字版权由传统版权演变发展而来，继承了传统版权的界定范围和特性。由于数字媒体特点，数字版权又具有一定的特殊性：─数字版权的保护范围并不完全等同于传统的版权保护─数字媒体易分发传输、可无限复制使用且几乎无需复制成本的特性使得传统知识产权的部分特点变得模糊不清─互联网的广泛使用淡化了版权保护的地域性，加剧了数字版权保护的复杂性─认同感的差异性─数字版权保护技术复杂度远远超过传统的版权保护2.数字版权管理的作用数字版权管理系统的功能主要包括：─媒体内容的持久保护─商业权利─访问跟踪─权利授予数字版权管理系统的应用领域：政府机构私营企业内容拥有者传媒终端设备生产商最终用户3.数字版权管理系统的组成数字媒体版权管理系统包括媒体资产的创建与采集、媒体资产管理、媒体资产使用管理等。数字媒体版权管理系统的功能结构权利确认子模块权利创建子模块权利流程子模块内容创建模块存储功能子模块交易功能子模块内容管理模块许可管理子模块跟踪管理子模块内容使用模块5.2.2数字版权管理的关键技术及其应用1.数字版权管理系统的技术架构数字版权管理系统的权利管理的核心思想数字许可证（license）。DRM系统中媒体资产的使用许可与控制模型许可证服务器内容服务器内容提供商用户保护内容使用规则保护内容费用支付数字认证认证请求与支付支付分发一个典型的DRM系统媒体内容库内容服务器产品信息库DRM打包器交易权力数据库密钥库用户识别库DRM许可证产生许可证服务器用户端DRM控制器用户应用程序用户标识信息加密权力密钥加密元数据内容许可证数据包内容数据包2.数字版权管理的关键技术DRM系统贯穿于前端、传输、用户端等整个生产、流通、消费系统中，在传输和共享过程中有效控制保护知识产权─对信道安全监控保护数字内容传输及对信道攻击的防控─对信源监控对数字媒体内容本身的价值的保护和控制DRM系统为数字媒体内容提供的核心保护技术主要包括：─用户认证─数字加密─数字水印等技术─认证技术、条件接收等传输网络安全技术数字版权管理系统的分类：根据DRM系统保护的对象，可以分为─针对软件的DRM系统─针对电子书、流媒体等一般数字内容的DRM系统根据有无使用特殊的硬件，可以分为─基于硬件的DRM系统─纯软件的DRM系统根据采用的安全技术，可以分为─基于密码技术的DRM系统─基于数字水印技术的DRM系统─两者结合的DRM系统3.数字新媒体内容产业中DRM的应用唱片发行业的SDMI电子书籍出版业的e-BookDRM数字电视的条件接收（CA）MPEG的IPMPIPTV的DRM移动的DRM5.2.3数字媒体版权管理的发展趋势数字媒体版权管理技术应用方案示例方案名称使用场合使用年代简要说明内容加扰系统(CSS)一些DVD光盘1996+CSS使用了40位的加密系统对DVD视频光盘进行弱强度的加密。DVD分区代码一些DVD光盘1996+很多DVD视频光盘包含一个或更多的分区代码，用来指示全球分发或播放分区。Helix&HarmonyRealNetworks网络服务1999+RealNetworks提出的旨在与其他DRM系统兼容，特别是与苹果FairPlay兼容的保护方案。该方案仅用于RealNetworks。WindowsMediaDRM许多在线视频分发网络1999+用于提供IP网络上音视频内容到个人电脑上的安全分发，该方案使得内容提供商可以控制内容的播放、使用方式。FairPlay苹果iTunesLibrary,iPod2003+用户购买的音乐文档以AAC的格式进行编码，这种编码与iTunes及iPod高度兼容。JanusWMADRMPlaysForSure所有设备2004+Janus是移动设备WindowsMediaDRM的移动版本。OMADRM移动通信2004+开放移动联盟研发的手机内容保护。3-day-or-3-playMicrosoftZune2006+以无线方式接收的来自于其他Zune设备的音乐文档最多只能播放三次，并且会在三天后失效。接收方不能以文件共享的方式再次发送该文件。Filmkey尚处Beta测试阶段2008+Filmkey编码器用特殊的加密算法对QuickTime格式的文件进行加密，然后在IP网络上传输至PC系统。接收端使用Filmkey播放器进行播放，其播放方式受内容提供商的用户许可控制。数字媒体版权管理将呈现如下发展态势─应用领域不断拓展─技术水平不断提高─体系标准不断完善─媒体类型不断丰富可以相信，随着数字版权管理标准统一，相关法律法规健全，版权所有人与用户之间权益平衡，实施策略完善，数字媒体版权管理将会在数字新媒体领域与市场中发挥越来越重要的作用，并得到更广泛的应用、更迅猛的发展。