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TCL全模式高清数字电视一体机上市推介LCD产品规划部\全球研发中心\中国业务中心2008-7-2内部资料严格保密数字电视基础知识TCL全模式高清数字电视一体机业务模式说明指导■什么是数字电视？■中国的数字电视传输标准■数字电视信号的传输方式■什么是数字电视一体机■现阶段电视信号广播形式■中国有线/无线数字电视市场情况■什么是数字电视？数字电视是指从电视节目采集、录制、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，欧美已全面普及。它能给我们带来不同于目前普通模拟电视的感受是：⊙高清晰的电视画质⊙信号无干扰，画面超稳定⊙优质的音响效果，数字电视伴音更趋逼真⊙丰富的节目来源全数字采集录制播出全数字接收显示全数字传输从原来单一的模拟电视信号正在转向模拟信号、地面数字信号、有线数字信号、卫星数字信号并存。地面数字电视信号有线数字电视信号奥运前6+2城市开播,年底37个省会城市开播（城市市场有一定机会）已有2000多万用户但仍在快速扩张中（城市市场有很大机会）模拟信号■现阶段中国电视信号播放情况模拟电视信号卫星数字电视信号国家规划2015年停播国家管制（基本没有机会）以前现在*注：奥运6＋2城市：北京、天津、上海、青岛、沈阳、秦皇岛＋广州、深圳□数字电视地面传输：中国DTMB标准□数字电视有线传输：欧洲DVB-C标准□数字电视卫星传输：DVB-S标准（国家管制）■中国正式的数字电视传输标准构成DTMB标准地面数字电视传输通过信号发射塔发射无线信号，经众多的中继发射塔覆盖到更广泛的范围；地面数字电视机在内置数字高频头和数字芯片的作用下，能够直接接收、播放数字电视节目信号，用户通过连接天线就能收看到数字电视节目，因而称为地面数字电视一体机。有线数字电视传输通过广泛使用的有线电视网络来传输信号，现有的电视机必须安装机顶盒才能收看数字信号电视节目。■数字电视信号传输方式卫星数字电视传输通过卫星地面发射站用微波发送到离地面3.8万公里高度的同步卫星上，同步卫星用微波转发回地面，您的电视机必须通过小型卫星接收天线（俗称“锅”）和卫星制式的外置机顶盒收看卫星数字信号电视节目。■什么是数字电视一体机？目前的电视机无论选择哪种传输方式，想要看到数字信号都须安装机顶盒来实现。繁琐的操作以及凌乱的布线，已经让用户深受其苦。数字电视一体机就是内置全数字芯片和全数字高频头以及全数字电路，直接接收、解码、显示数字电视信号，同时向下兼容，仍可以接收模拟信号的新一代电视机，它彻底地抛弃了传统的机顶盒，上述困扰一扫而空。数字电视一体机按接收信号的不同,可以分为地面数字电视一体机、有线数字电视一体机和全模式数字电视一体机(即可同时接收地面无线和有线数字电视信号)。□与“模拟电视＋机顶盒”的使用方式相比，由于数字电视一体机集成度高，实现了全程数字化影音处理，避免了传输转换时的数字信号损失，而且能够处理高清数字信号，是最理想的收视方式，代表了未来数字电视的发展方向。(高保真)□与“模拟电视＋机顶盒”的使用方式相比，由于实现了全内置，避免了杂乱接线和操作多个遥控器的麻烦，因此具有节省空间、家居美化的优点。(易使用)□可接收高清数字信号,整体平移的有线机顶盒都不能接收高清信号.(收高清)■数字电视一体机的优势：■中国有线数字电视市场情况广播标准:DVB-C开播城市:目前已有300多个大中城市开播有线数字电视信号,用户数已达2000多万,估计年底可到3000万户。节目情况:目前有线数字电视的节目内容非常丰富,从几十套到上百套不等,部分节目属加密收费。有些运营商已在加入高清节目内容。用户接收方式:目前几乎100%采用机顶盒方式。举例：几个城市的有线数字电视市场情况区域节目内容CA加密认证系统整体平移情况上海63套模拟节目63套明流标清节目49套加密标清节目2套加密高清节目NAGRANDS•虹口区和长宁区完成平移，仅保留6套模拟电视.•部分区域无数字电视节目播出(如TCL售后服务部所在地)郑州60套模拟节目60套明流标清节目40套加密标清节目2套加密高清节目Irdeto永新同方•有一个高清频道是为奥运服务，奥运期间会免费提供•郑州市区有市网和省网两个有线网络，市网所覆盖区域有绝对优势•计划进行点播机顶盒的平移，具体时间未定，可能在6月展开。青岛6套模拟节目60套明流标清节目40套加密标清节目4套加密高清节目天柏永新同方•平移的标清机顶盒都未安装CA软件。•有高清机顶盒销售，售价：2888元（含二个频道一年的收视费）。后续收费暂定位为30～50元/月/频道有线数字电视一体机的机会与风险机会——1、政策面支持：国务院一号文件2、用户对一体机有强烈的需求:很多用户抱怨使用机顶盒很不方便,如需要两个遥控器,用了机顶盒后电视机的一些功能没法使用,难以获得理想的设置如音量等。另外,一部分机顶盒为追求低成本档次也较低,难以与电视机匹配。3、目前消费者在用的机顶盒几乎都不能接收高清节目,但全模机能做到。在高清信号来临的今天更显得机会难得。4、在无法用机顶盒完成整体平移的城市非常希望能有一体机,运营商可借此扩大有线电视用户数。同样在已经完成平移的城市可以给运营商带来增量用户.风险——1、有线数字是收费的,在大部分城市需要运营商提供用于收视计费的小卡才能收看到数字电视节目,在这些城市销售一体机需跟运营商作沟通。2、有线数字一体机采用大卡(PCMCIA)方式解决各地不同的CA问题,目前大卡尚不能支持NDS/NAGRA两家国外的CA,完全解决估计会在明年。采用这两个CA的城市有深圳/重庆/广州的市网等.另外，部分城市还存在机顶盒与小卡绑定现象。3、与机顶盒相比，一体机不支持各地的数据广播业务(主要是各地的气象/旅游/交通等信息),也不支持本地化的EPG信息。但这两部分并不是用户关注的内容。什么是CA？CA是ConditionalAccess“有条件访问”的英文缩写，即通常所说的加密认证系统。数字电视节目运营商利用CA系统可以对节目流进行加密处理，辅以加密控制信息，这样就可以按用户的付费情况来分别设置用户的收看权限，利用用户端的机顶盒内放置智能卡来实现收看付费电视的功能，从而达到可以实现按频道收费、按节目收费、按收视次数收费的目的。同时也保证了非法用户、不付费用户不能收看到收费电视。明流与加密流的区别？在数字信号节目传输过程中，因是否对节目源进行加密，分为明流和加密两种。加密意味着要收费，明流就代表着免费收看。+加密流==+CI小卡CA大卡(PCMCIA/UTI)明流不需要CI不需要CA==(如青岛、上海)小贴士什么是机卡绑定？机卡绑定指小卡和机顶盒是一一对应关系,不能交叉使用,少数城市采用了这种方式,如杭州/南京/蛇口等.如何使用已被绑定过的小卡?首先运营商需支持解绑定业务,具体做法是将要解绑的小卡卡号告诉运营商,运营上在前端操作解绑后就可以用在一体机上了.即运营商只要知道卡号就可以解绑定.小贴士■中国地面无线数字电视市场情况中国地面数字电视标准:分多载波和单载波两种,中央电视台在北京发射的高清信号采用单载波,标清采用多载波,预计大部分地方台会跟进中央台的做法。开播城市:广电总局推进6＋2个奥运城市(北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳以及深圳、广州)在奥运会前开播地面数字电视，37个省会和直辖市在年底前开播。开播情况:北京(5月已开播)、上海、深圳三个城市除了6月推出的CCTV高清，还要自己上一个全新的高清频道，时间略晚.广州为7月中旬，上海是8月份，深圳为年底,以上提到的城市都会相开通标清无线地面数字电视。收费情况：以免费为主,不排除后续存在收费情况.机会——政府和行业的大力推广宣传,特别是借助奥运会用高清数字电视转播体育节目这个机会,使得地面数字电视概念日益深入人心：各地陆续开播数字电视,提供了信号支持,特别是高清信号,消费者对此感兴趣。目前的节目以免费为主，直接接收即可。这对消费者形成较大的吸引力。国家安全和百姓生活需要。如发生战争、地震等重大天灾人祸时,地面数字电视广播能提供保障度相对较高的接收覆盖。风险——现在城市建筑都是用钢筋水泥构建的高楼大厦,使得城市用户很难实现良好的室内接收效果,架设室外天线又会受到各种条件的制约(架设困难,物管限制,防雷,良好的固定要求…)节目源有限(北京现在是一套高清加五六套标清)开播时间不长,目前主要是政治层面的要求而在一部分城市先开播,但尚未形成能对运营商带来利益的成熟的商务模式,因而不排除后续各地运营商为自己利益而产生一些差异化的动作(如CA,编码方式用H.264等…),从而降低了整机的地区适应性。无线地面波数字电视一体机的机会与风险中国真正意义的数字电视时代已经到来!。由于数字电视概念已被透支多年,要重新树立消费者来认识真正的数字电视,“从天线端输入信号并且能看到数字电视画面的才是真正的数字电视一体机”.在卖场要尽可能直接接收高清数字电视信号来展示我们的一体机.我们的产品走在同行的前列!。。机遇就在眼前由于存在区域化的差异,因而有线数字一体机销售方式有别于传统电视,需要各销售分公司高度重视与运营商的沟通。从另一个角度看,其实这种方式又给我们提供了一个很好的机会,就是在各个区域可以充分发挥我们的网络优势,发挥中国企业的特点,克服地区差异化的影响.而进口品牌无法做到这一点。目前进口品牌短期内都难以推出有线一体机。有线数字一体机可以使国内厂家的传统优势充分发挥出来,从而有条件与进口品牌在平板电视上打一场翻身仗!我们公司的产品走在同行的前列!所以我们一定会取得这场翻身仗的胜利!数字电视基础知识业务模式说明指导TCL全模式高清数字电视一体机■2008年北京奥运会将对全部比赛项目采用高清数字转播的方式，这是奥运史上的第一次，这对中国广播电视产业来说具有里程碑意义，同时也促进高清电视终端设备成为消费新宠。奥运在积极为高清数字电视铺路。■高清数字一体机产品在欧美迅猛发展。2007年美国全部新销售的电视机都是一体机。2007年欧洲销售的一体机在1200万台以上。法国要求从2008年开始强制新上市的电视机必须是一体机。意大利则从2007年开始，对购买一体机的消费者进行税收补贴。■数字电视一体机是电视机发展的必然形态，市场容量极其诱人。各品牌磨刀霍霍……机遇巨大，正是TCL大展身手的最佳时机。TCL高清数字电视一体机上市背景十年磨一剑——TCL正在确立中国数字电视的领导地位1、1998年TCL开始数字电视的预研。2004年TCL大规模展开中国数字电视研究工作，取得多项数字电视的基础知识产权。2、参与制订美国和欧洲数字电视DVB-T/S/C、ATSC-T等国际标准。3、2006年获得信息产业部颁发的第一张数字电视证书。4、2007年，TCL大屏幕液晶电视首家全面通过信息产业部中国电子技术标准化研究所(CESI)高清数字电视显示器认证。5、在“2008中国数字电视年度盛典”上,获得中国电子视像行业协会颁发的中国数字电视年度国际成功大奖。6、到目前为止，TCL向欧美销售数字电视一体机(含CRT和LCD)已超过500万台……什么是TCL全模式高清数字电视一体机？有什么好处？TCL全模式高清数字电视一体机是内置了数字高频头、数字芯片及相关数字电路的新一代高清数字电视,它是现阶段高清数字电视的终极解决方案。□囊括了中国电视节目的全部信号模式(国家管制的卫星信号除外)：包括无线地面高/标清数字电视信号和有线高/标清数字电视信号，同时还向下兼容传统模拟电视信号□全数字无损处理＋FHD全高清屏保证画质更清晰细腻，完全实现真高清数字显示□用户在收看数字电视节目时不再需要机顶盒□兼容多媒体数字接口□支持5.1声道环绕声，现场声效更震撼□使家居环境简洁优雅□使用更简单，方便全模式高清数字电视一体机DTMB地面高清数字电视信号DVB-C有线数字电视信号模拟电视信号地面高清数字信号地面标清数字信号有线高清数字信号有线标清数字信号TCL即将上市的数字电视产品阵容及命名方式DTL46E9F(地面无线)DTL46E9FQ(全模式)DTL32E9Q(全模式)D