文艺体中的广告及范例

文艺体中的广告及范例日记体广告一般使用第一人称，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历。娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例：阿丽发型日记阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开始。你想新年开心点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。年卅晚·行花市不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的?”我神秘地摇了头，“烫发”好伤发质的!明天还要聚会，我还会改变造型，你们别错过呀!年初一·聚会果然，朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒，几个男孩还呆呆看着我，我仍然告诉他们不是上发廊烫的，心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们也来评价一下啦!年初二·卡拉OK惊讶之余，他们异口同声：肯定是发廊烫的。“哗”!每天烫一个发型，花很多钱呀，而且天天弄伤发质，爱美也不是这样的吧!那?……他们疑惑了。请你们猜一下，妈呀?明天开谜底。年初三·晚会阿玲告诉我，昨天他们猜了很久，说到随意造型还可以做到，但不伤发质，这就难了。阿玲静静对我说：“哎，好朋友，给个提示吧。”我竖起一只手指：“有新产品，可以自己动手造发型，也可以互相做，如想恢复直发喷水一梳就行。明天报上见，我还有几种发型想给你欣赏呢!今天不要去烫发!有一种东西让你惊喜。“立得”自来卷——一种充分展示你万种风情的新型美发品，一种操作方便，效果奇妙的安全美发品。从此你可以随意造型。上述例子，无论是布局、手法，或是语言、体式都是十分成功的。从布局上看，作者写了4天日记，在第一天的前面，用第三人称的口吻告诉消费者下面是阿丽的日记，克服了突兀的感觉。从手法上看，可谓是悬中设悬。它由二个悬念组成：第一个悬念是开头告诉消费者“不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。”为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看第二天的广告。第二个悬念是通过第一天、第二、三天的日记设置。朋友们都说阿丽的头发烫得好，询问在哪里烫的，阿丽欲吐又止，引而不发。到最后的一天的日记，谜底揭开，两个悬念同时得以解开。这种写法，还真有点象猜谜语，令人兴趣盎然。从语言上，它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果，语言形象、生动、活动，富有青春气息，同时，感染力又强。从内容上看，这则广告是故弄玄虚。但由于它采用日记体的形式，记述是主人公的亲身经历，消费者不但消除了对故弄玄虚的反感，而且加深了商品气息的印象。这就是日记体的独到之处。试想，如果不采用日记体的形式，每天在报刊上就来上那么一段，其效果肯定一般。当然，日记体广告的形式绝不限上述一种，它是多种多样的。比如可以用“摘自××日记”的形式传递商品信息；还可以同时设计二人以上的日记，让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息；出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息，等等。从手法上看，日记体广告亦是多种多样的，它可以用白描手法，也可以用纯叙述手法，还可以用议论手法，或者几者兼之，来个夹叙夹议，亦未尝不可。从内容上看，日记体广告可以是个故事，也可以是个札记；可以是人物对话，也可以是独白，等等，根据具体情况而定。总之，日记体广告没有死的规范，广告创作者尽可创造，只要产生理想的效果，那就是一篇上乘的广告。故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。人物，往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格，但如果多少能显示一些个性特征，必能给消费者留下深刻的印象。情节，常常就是购买或使用某种商品前后的一些矛盾、难题及解决的过程，这个过程一般是按照矛盾或难题的产生——发展——解决的顺序组织材料。虽然也不能象小说那样要求情节迭宕起伏，但最好有一点曲折，波动，否则就会枯燥无味，同样失去吸引人的作用。环境，主要包括社会环境和自然环境。社会环境又包括时代背景和人与人之间的关系；自然环境主要指人物生存空间中的地理环境和自然条件。与文学中叙事作品环境描写不同的是，故事体广告中的环境不必细腻、完整，它可以跳跃式地显现局部生活场景；它可有也可无。故事体广告主要有以下体式：一般故事式，童话故事式，传说式等。对联体广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。广告性对联一般是店联。这一方面是因为做生意者大体都要开店，另一方面也是因为对联一般都贴在门旁。这是我国商业界所特有的一种广告形式，它历史悠久，集文学、书法、商业广告于一身。一副立意巧妙，对仗工整，又能显示经营特色的店堂对联，不仅可以增加店堂的知名度，显示老板文明经商的气质，还可招揽顾客，让顾客获得心理上的信任和满足。倘若对联出自名家手笔，就更能使店堂生辉。对联广告最大的特点是具有对称的形式美，两个并列的句子，字数相等，语法结构相似，讲求对仗；对仗则要求声调相间，平仄合拍；用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感；上下联围绕一个主题，虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。对联文字极为短小，短则每联四字，长则不过几十字。行业对联还须要用本行业的专用述语来表达，以显示本行业的特点，达到广告宣传之目的。如某饭馆挂出的对联是：铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心。又如某旅店前挂出的对联是：清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。等等。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具的效果。我国各行各业几乎都有极为优美的对联体广告，下面举些实例供创作时借鉴和参考。【范例】1.服装(缝纫，刺绣)刀剪千色布，时装任我精心制，针缝万种衣，美服请君随意挑。巧成千家服，色样好，用料少，顾客满意，温暖万人心。时间短，取货快，群众欢迎。男添庄重女添俏，剪龙裁凤，激情荡漾三江水，夏透风凉冬御寒。飞针走线，巧艺温暖万人心。2.鞋、袜店凤集双双小，脚踏实地前程似锦，凫飞步双娇。步履严谨登月凌云。由尔登堂入室，前程远大，脚跟须站稳，任君步月凌云。工作浩繁，步骤要分清。游山直上多豪兴，相貌堂堂，请君莫忘着履，踏月归来少俗尘。衣冠楚楚，自宜配好足装。3.帽店看诗常脱帽，不论男女老幼，得意喜弹冠。冠分春夏秋冬。嘉名称博士，冠冕群伦盛名鼎鼎，大礼重高冠。赞襄大礼士转峨峨。有冠真增色，头寸自家寻大小，深浅须合意，此帽最宜人。式样烦君多留心，老少各随时。4.刀剪店云霞裁巧手，光明天边月，灯光试寒霄。寒凝涧底泉。青山夹碧湖，能教二月春风似，绿泉满街巷。为取半江淞水来。5.家具店硬柜软椅新式样，金碧丹青颜色丽，雕床画橱硬功夫。门闾陈设光辉生。6.杂货店货无大小皆齐备，小本经营时宜尽合，物纵零星不厌烦。大家交易日用所需。7.磁器店雨过天青千古色，瓷城花团锦簇，花留水彩四时春。久享中外盛名。8.灯具店不愁夕阳去，室外偏能留影，还有夜珠来。夜中自足生光。满室明如昼，光耀九天能夺目，流光夺目辉。辉煌一定胜悬珠。9.钟表店能于细处求精确，万千星斗心胸里，惯与时间较短长。十二时表手腕间。刻刻催人资警醒，归三百六旬于掌握，声声劝尔惜光阴。罗二十八宿于心胸。10.眼镜店春风常识面，察看秋毫如照烛，秋水惯传神。从此老眼不生花。好句不妨灯下草，远近模糊皆登快镜，高年能辨雾中花。重光日月幸遇昌时。11.化妆品店雪花资润泽，花国经纶不离脂粉，香水溢芬芳。妆楼点缀愈显妖娆。香送春风令我醉，蝶粉迷香栩栩入梦，粉添花气袭人来。燕脂润色飘飘欲仙。12.乐器店和声鸣盛世，不遇知音众声俱寂，鼓乐庆升平。偶然雅集百乐齐鸣。琴奏瑟和留古调，高音低音，集各族人民风采，客来商往尽知音。声乐器乐，焕中华传统文明。13.药店药厂聚首百药，但愿世间人无病，平康兆民。何愁架上药生尘。独话灵芝草，拂去白云忙采药，当归何首乌。引来明月炼金丹。14.酒馆铁汉三杯腿软，刘伶借问谁家好，金刚一盏头摇。李白还言此处佳。猛虎一杯山中醉，竹叶杯中，万里溪山闲送绿，蛟龙两盏海底眠。杏花村里，一帘风月独飘香。15.茶叶店、茶馆竹花标新意，瑞草抽芽分雀舌，松风寄豪情。名花采蕊结龙团。嫩色新香尽堪解渴，只缘清香成清趣，金英绿片悉是名珍。全因浓酽有浓情。16.餐馆饭菜誉满三江水，问寒问暖待客周到，情意饱暖四海心。吃荤吃素任君所求。方便群众调味美，件件随心，饥有佳肴酌有酒，经济实惠可口香。般般适合，冷添汽水热添茶。17.副食商店调和五味，肉食赖加工，异香扑鼻，福利万民。珍馐喜罗列，殊味撩人。玉屑凝成精制品，酸甜苦辣咸浮香千户，银浆结出豆腐花。油盐酱醋茶情牵万家。18.糖果食品店食蔗高年乐，春笋秋菘星移物换，含饴稚子欢。魁栗仙芋并蓄兼收。交梨大枣仙家品，舌上甘留清苦解辣，雪藕水桃世上珍。口中津满快意提神。19.宾馆、招待所宾至庭前宾客好，小住为佳客来则喜，店胜家院店风新。引人入胜宾至如归。喜待东西南北客，门户敞开，迎八方春风入院，献出兄弟姐妹情。房舍洁净，接四面宾客归家。20.美发厅不教白发催人老，就我生春色，更喜春风满面生。为君修美容。进来蓬头垢面，操天下头等事业，出去焕发容光。做人间顶上功夫。21.浴室讲文明莫忘整洁，石池春暖人宜浴，勤沐浴有利健康。水阁冬温客更欢。金鸡未唱汤先热，泥垢自去身适肤爽，旭日初升客早临。洁水涤来心旷神怡。22.剧院表演人间实事，你看我非我我看我我亦非我，传播时代精神。他装谁是谁谁装谁谁就是谁。三五步走遍天下，文唱武打台上一片巧技，六七人百万雄兵。旧戏新演戏中都有真情。23.煤铺但资火食家家旺，雪中送炭家家暖，便是财源日日兴。锦上添花户户春。矿石成煤风吹大块，运黑藕上门为千家送暖，阴阳为炭火化洪炉。有乌金遍地供百业所需。24.文具、书画店图书腾风彩，大地山川生笔底，文笔若龙翔。九洲人物出毫端。墨花飞紫露，出售古今中西名著，笔阵起雄风。提高文化知识水平。25.玩具店费他工匠巧，看巧匠翻新手段，博得小儿欢。博儿童整日欢娱。模形工合土，吹吹敲敲打打，般般好耍，功合佐含饴。白白红红绿绿，色色精工。以上选自姚振生：《现代广告写作》，机械工业出版社1989年8月版，第195页—202页。26.百货店刮磨成妙用，柜台花似锦，梳栉助新妆。顾客面如春。绣鸾能引线，物美销路广，刺凤自成文。价廉招客多。云霞呈五色，保证市场供应，锦绣展千重。满足群众需求。27.丝绸店华章凭裁剪，机逐回文巧，云霞任卷舒。花依锦字明。冷暖随人意，织来机杼巧，缠绵动客心。编出羽毛丰。28.棉布店夏宜麻葛，此中皆锦绣，冬用毛棉。以外无文章。功通同菽粟，一纬须为嫠妇恤，寒庇见经纶。半生常与布衣交。29.皮货店多财原善价，羊革狐裘新样，集腋更成裘。御寒莫错机缘。大裘宏骏业，于橐于囊皆从革，顺风遇鸿毛。为箱为箧亦主皮。30.华侨商店笑语迎贵客，山货国货进口货，热心为侨胞。春香秋香满门香。笑语声声迎贵客，百货丰盈显得十分华丽，红心颗颗向侨胞。八方声誉迎来万国侨胞。31.戏装店吴越锦绣，新妆尽合梨园谱，优孟衣冠。妙制裁成菊部衣。风生莱彩，描龙绣凤演古戏，云想花容。裁云剪月着新装。32.玻璃店乍来洁净地，光明铸出千秋鉴，如履水晶宫。冷气凝成一片冰。春为初识面，瑶台未必如斯洁，明月本无心。玉宇何尝若此明。33.秤店权衡凭正直，欲评诸物量，轻重在公平。自有寸心知。购物知多少，丝纽不大连万家，凭权辨重轻。秤砣虽小压千斤。34.雨具店睛雨皆宜备，任是滂沱至大道，启放能遮天。偏能坦荡到光天。路人蒙覆庇，往来宛似祥云覆，新货赖撑持。出入何嫌细雨淋。35.箱柜店用作贮宝库，制囊藏旅费，堪称保险箱。取革备行装。金珠皆可贮，储材多白板，水火也难侵。有术制青箱。36.扇店明月堪特握，妙质因风剪，仁风待奉扬。新裁对月圆。37.五交化工店开灯装就机关巧，荧屏悦目音响入耳，发电还凭线索通。三包到家五金可心。38.家电店呼风铁扇何须借，异果鲜蔬隆冬舒口胃，却暑长城不可无。冰餐雪露盛暑沁心脾。雪结冰心销暑日，酷暑燥难当方知制冷好，花开寒食赖良朋。佳肴甘可意乃赞保鲜灵。39.颜料店辨方符以震，五光霓虹彩，着色胜于蓝。十色灿文章。特传青紫业，鹅黄鸭绿鸡冠紫，如入蔚蓝天。鹭白鸦青鹤顶红。40.豆腐店磨砻消岁月，用尽磨砻多气力，清淡作生涯。致令渣滓得