新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究

新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究营销2班成员：陈雪殷珊敬丹Yourcompanyslogan汇报框架背景回顾研究目的研究方法概述问卷设计问卷发放统计分析问卷调查现状潜力建议结论与建议Yourcompanyslogan新媒体相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。“第五媒体”网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频定义互动性原创性分众性特点Yourcompanyslogan新媒体传统媒体强制性强制介入，但容易引起受众抵抗非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制互动性互动性强，更容易接近受众互动性弱传播状态多点对多点一点对多点传播信息的规模信息容量大，延伸面广，受众广泛受众人群相对狭窄传播信息的深度针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量影响，深度有限成本成本低成本高优势互补Yourcompanyslogan环保公益广告环保公益广告公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化Yourcompanyslogan研究目的1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力3.探索新媒体环保公益广告的发展策略Yourcompanyslogan研究方法问卷调查观察调查文献对比Yourcompanyslogan问卷结构环保公益广告餐桌篇网络篇公共交通篇楼宇篇环保公益广告篇Yourcompanyslogan问卷关注点受调查人群分析调查人群对环保公益广告的关注程度调查人群获取环保公益广告的方式环保公益广告的主要问题环保公益广告宣传方式的偏好Yourcompanyslogan学历*职业*年龄CrosstabulationCount1111112101110111311400014050005801311001713041048112153158124271112001120012300224121041255131111112101213学历Total高中及以下专科本科学历Total高中及以下专科本科硕士及以上学历Total高中及以下专科本科硕士及以上学历Total本科学历Total高中及以下本科学历Total年龄20以下21-3031-4041-5051-60党政机关人员在校学生教师企事业单位人员离退休人员其他职业Total调查人群分析Yourcompanyslogan是否留意环保公益广告经常偶尔几乎没有调查人群对环保公益广告的关注程度3.5%56.3%39.6%YourcompanysloganFrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid公交、地铁移动电视10325.525.525.5楼宇内的视频5212.912.938.4网络6516.116.154.5户外广告7919.619.674.0电视6215.315.389.4报纸、杂志4310.610.6100.0Total404100.0100.0调查人群获取环保公益广告的方式Yourcompanyslogan环保公益广告的主要问题15.9%48.8%15.9%48.8%35.4%Yourcompanyslogan环保公益广告宣传方式的偏好11.3%54.6%14.4%19.6%餐桌篇YourcompanysloganYourcompanyslogan共收集有效问卷50份调查对象：北师大新乐群、学五食堂等地可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的群体Yourcompanyslogan餐桌媒体的传播力度及现状82.6%——餐桌上的广告对其就餐不造成影响（公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度）32.6%——就餐时肯定会阅读餐桌广告；63%———就餐时可能会阅读餐桌广告；4.4%——表示不会阅读（公众对餐桌这一媒体的实际接受程度）餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被公众接受Yourcompanyslogan在餐桌上投放环保公益广告的意义71.7%的受访者对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以对环保行为产生引导32.6%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示自觉保护环境，58.7%的受访者表示可能会产生正面影响而自觉有所行动Yourcompanyslogan潜力分析网络篇YourcompanysloganYourcompanyslogan共收集有效问卷50份调查对象有：高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）；公司职员（北京、西安等地）；街头随机路人Yourcompanyslogan是否看到过网络环保公益广告4%72%24%从未看到偶尔看到经常看到Yourcompanyslogan您上网时如何接触到环保公益广告Frequency(人)Percent(%)主动关注714.0被动接受3570.0未见到过816.0环保公益广告在网络上传播渠道现状Yourcompanyslogan在网络上投放环保公益广告的意义您对网络上出现的环保公益广告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新兴物48.0可以引导环保行为3774.0视觉垃圾48.0其他48.0Yourcompanyslogan潜力楼宇广告篇Yourcompanyslogan25350656人——目前每周有效受众人群7.7分钟——有效观看城市电视时间10.14元——最低千人成本（CPM）（数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例）频道CPM（元）城市电视10楼宇电视12-18传统电视72-581YourcompanysloganYourcompanyslogan问卷调查结果人群背景学历：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%）以年轻公司职员为主YourcompanysloganWHERE？楼宇视频接触地点（%）8.3320.0011.6760.00其他超市餐厅工作场所YourcompanysloganWHAT？您经常关注楼宇视频的哪些内容?其他娱乐资讯广告新闻(%)4030201007293727楼宇视频环保公益广告出现频率27.1%58.3%12.5%2.1%很少见不常见常见经常见楼宇视频环保公益广告关注程度6.4%76.6%17.0%从来不偶尔经常Yourcompanyslogan•楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动有哪些行动对环保意识的影响很大一般几乎没有从身边小事做起是否经常关注经常211偶尔2162从来不010偶尔有行动是否经常关注经常02偶尔111从来不10没有任何改变是否经常关注经常20偶尔30从来不01您经常关注楼宇视频环保公益广告吗从来不偶尔经常403020100视频环保广告的影响很大一般几乎没有视频广告对环保意识的影响几乎没有一般很大20100环保行动从身边小事做起偶尔有行动没有任何改变Yourcompanyslogan楼宇环保公益广告现状：楼宇广告成本低，短时间重复播放。对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响）公共交通篇Yourcompanyslogan公交地铁里的环保公益广告您认为如何2652.052.052.036.06.058.01938.038.096.024.04.0100.050100.0100.0新的广告载体，值得关注与鼓励增加干扰，很反感创意独特的广告还是值得一看无所谓TotalValidFrequencyPercentValidPercentCumulativePercent对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法4对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。Yourcompanyslogan公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度您能否听见移动电视的声音714.014.014.0918.018.032.03468.068.0100.050100.0100.0能不能有时候能有时不能TotalValidFrequencyPercentValidPercentCumulativePercent您对公交地铁移动电视喜好程度1224.024.024.03366.066.090.0510.010.0100.050100.0100.0喜欢一般无所谓TotalValidFrequencyPercentValidPercentCumulativePercent适当增加音量会提高人们对环保公益广告的关注度。Yourcompanyslogan是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告12%76%12%根本没有见过，但很少经常见Yourcompanyslogan公交移动电视对您的影响52%38%4%6%增强了环保意识和报纸电视广告差不多让人心烦移动电视上没见过环保广告Yourcompanyslogan是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量86%6%4%4%是，这是很好的宣传载体随便，反正没什么用反对，太烦人其他Yourcompanyslogan投放在什么场所效果好2550.050.050.01530.030.080.01020.020.0100.050100.0100.0公交地铁等电视报纸上其他TotalValidFrequencyPercentValidPercentCumulativePercent投放在哪些场所会更好因此增加公交地铁环保公益广告投放量符合大家的意愿，对提高环保意识具有极大促进作用。Yourcompanyslogan总结综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环保更加深入人心。