新寡头势力重分网络的广告

ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发新寡头势力重分网络的广告在国内，2007年3月，分众传媒宣布2.25亿美元收购好耶，被视为该传媒公司进军互联网领域的信号。未来的广告代理将是软件公司和娱乐公司的混合体业内人士认为，几十年来，广告行业一直被称为“寡头俱乐部”，几家全球性的机构基本把持了媒体购买和广告的代理环节，由他们来就广告的时间空间问题，向电视ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发或是纸媒进行谈判。随着互联网的兴起，在传统的统治势力之外，一些兴起的新公司主宰新型广告的生成与传播、投放过程，而以往的行业版图将被打破。网络广告孵化新势力根据美国网络广告署公布的数字显示，2006年美国广告市场2850亿美元，互联网广告为16Array亿美元，市场份额从2005年的4.7%增长的5.Array%ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发也许正如全球第四大传播集团阳狮集团旗下的Digitas董事长兼首席执行官DavidKenny所说，“互联网是小公司建立起来的，但现在有大的广告客户把钱花在互联网上，他们也需要更大规模的合作运营。”据尼尔森公司旗下的在线广告调研公司调查数据显示，目前，“大约30%的互联网广告花费来自世界500强公司”。互联网广告带来的新势力也正在成长之中。而美国网络广告代理公司AKQA主席和联合创始人ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发AjazAhmed则认为，“未来的广告代理将是软件公司和娱乐公司的混合体。”网络广告精确性吸引客户尽管可能受到“虚假点击”等问题的困扰，但对于互联网广告的精确性的确有其“革命性”。比如利用独立第三方公司Tacoda能追踪到潜在客户群的使用习惯。比如说，如果一名顾客曾经点击过两个汽车网站，接下来去了杂志的网站，尽管这个网站可能与ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发汽车无关，但汽车广告还是会出现在周刊的网站上。“我们可以知道网民刚刚那个搜索过了什么关键词，知道他们试图了解哪方面的信息，”Aqunantive旗下的公司AvenueA／Razorfish的资深副总裁，JEFFLANCTOT这么说。在传统媒体当中，要想得知广告的结果，需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现，但是互联网行业，也许可以在几分钟之内就统计出来相关数字，包括多ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发少用户点击了这个广告，用户看这个广告用了多长时间，以及用户看过这个广告之后，还浏览了什么，去了什么地方。而这些专业数据库，除了可以作为广告商投入多少的借鉴之外，也成为这个产业竞争中越来越关键的一个方面。而很多广告主也意识到，在到达特定人群，并衡量结果方面，互联网广告可能更具成本效益，据了解，目前很多广告主都采用两套广告代理体系，ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发网络广告代理商在不同的网络媒体，设计了不同的广告，比如说旗帜广告，给常客去电邮，同时还可能在Google等搜索引擎上进行，或者与网站相关的“垂直频道”进行合作。专题撰文本报记者李宽宽-产业链角色广告主Agency广告代理商在为客户设计了各式各样的广告之后，通ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发过技术型的广告软件公司以及广告网络商所形成的迂回路线，投放给网站，而目前这个过程中所涉及的公司，成为近期大公司在互联网竞争中收购的热点。广告网络商network比如说Aquantive旗下的子品牌AvenueA／Razprfish客户包括卡夫食品、沃特迪斯尼和耐克公司，去年AvenueA／Razprfish为其客户买到了863个单个网站的广告位。但是要把所有的这些广告位都利用起来，ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发AvenueA／Razprfish还要通过一些公司和成千上万个网站交易谈合作，而这些公司，被称为广告网络商。广告网络商从网站买广告位，然后再把他们销售给广告商。目前其中最大的广告网络商人就是被AOL收购的Advertising.Com，以及后来被传统广告产业巨子所收购的24／7REALMedia。广告软件服务商adservingcompany而与此并存的还有另外一套体系，称为“广告软件服ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发务商”，这些通常是技术类型的公司，最大的两家公司是Doub-leClick和Aquantive旗下子品牌Altas。这种广告软件工具，可以监测到单个电脑服务器上生成广告的有关数据，然后可以把数据传送给网站。这样广告代理商就不用与可能出现广告的每个网站逐一联络、而可以自动更换广告的内容，同时可掌握到更新用户电脑的阅读数据。当然有一些广告软件服务商同时也精通“广告网络”业务，比如说DoubleClick??因此也许就不难理解，为ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发什么在Google收购了DoubleClick，美国政府要就是否涉嫌到泄露用户的隐私资料而对收购进行调查了。-案例广告主可实现“按效果计费”在国内，近期被分众2.25亿美元传媒收购的好耶公司，可以视为与DoubleClick类似的定位，同时涉及到广告代理与网络广告监测领域，好耶通过对网络广告形式、广告点击率等进行监测统计，利用自己的adforward软ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发件帮助广告主了解网民网络访问习惯，从而制定媒体投放计划，目前adforward已占国内市场份额80%。好耶还有每天的广告显示量超过4亿次的广告联盟平台，目前已有两万家网站加盟，广告主则包括了淘宝、携程在内。通过这个平台，广告主‘按效果计费’原则下，依靠这个平台找到适配的网站发布广告，网站可以主动寻找合适自己网站的活动。好耶CEO朱海龙表示今后将依靠好耶广告管理系统，ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发建立“一对一”的网络广告模式。“有的网民喜欢看财经类新闻，对于汽车类广告主，就会把对财经新闻感兴趣的人作为定投对象。”这种广告模式还将充分考虑到地域性的特点，针对不同城市投放当地广告。-巨头逐利微软将成为最大的网络广告公司？2007年5月，微软公司宣布以60亿美元的天价收购ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发网络广告公司aQuantive，这一收购不仅是微软创建以来的最大规模收购案，也是全球网络广告行业最大金额的收购案。2007年4月，Google以31亿美金收购DoubleClick。2007年4月，雅虎宣布以6.8亿美元收购互联网广告交换公司RightMedia。传统广告巨头WPPGroup公司宣布将以6.4Array亿ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发美元收购广告投放公司24／7RealMedia。收购aQuantive，被认为是微软再由软件公司向媒体公司转型的重要一步。据知情人士透露，未来微软Windows操作系统、Word办公软件都将免费，而微软将以一个广告发布平台的身份出现在國內，2007年3月，分眾傳媒宣佈2.25億美元收購好耶，被視為該傳媒公司進軍互聯網領域的信號。ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发未來的廣告代理將是軟件公司和娛樂公司的混合體業內人士認為，幾十年來，廣告行業一直被稱為“寡頭俱樂部”，幾傢全球性的機構基本把持瞭媒體購買和廣告的代理環節，由他們來就廣告的時間空間問題，向電視或是紙媒進行談判。隨著互聯網的興起，在傳統的統治勢力之外，一些興起的新公司主宰新型廣告的生成與傳播、投放過程，而以往的行業版圖將被打破。ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发網絡廣告孵化新勢力根據美國網絡廣告署公佈的數字顯示，2006年美國廣告市場2850億美元，互聯網廣告為16Array億美元，市場份額從2005年的4.7%增長的5.Array%也許正如全球第四大傳播集團陽獅集團旗下的Digitas董事長兼首席執行官DavidKenny所說，“互聯網是小公司建立起來的，但現在有大的廣告客戶把錢花在互聯網上，他們也需要更大規模的合作運營。”ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发據尼爾森公司旗下的在線廣告調研公司調查數據顯示，目前，“大約30%的互聯網廣告花費來自世界500強公司”。互聯網廣告帶來的新勢力也正在成長之中。而美國網絡廣告代理公司AKQA主席和聯合創始人AjazAhmed則認為，“未來的廣告代理將是軟件公司和娛樂公司的混合體。”網絡廣告精確性吸引客戶盡管可能受到“虛假點擊”等問題的困擾，但對於互ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发聯網廣告的精確性的確有其“革命性”。比如利用獨立第三方公司Tacoda能追蹤到潛在客戶群的使用習慣。比如說，如果一名顧客曾經點擊過兩個汽車網站，接下來去瞭雜志的網站，盡管這個網站可能與汽車無關，但汽車廣告還是會出現在周刊的網站上。“我們可以知道網民剛剛那個搜索過瞭什麼關鍵詞，知道他們試圖瞭解哪方面的信息，”Aqunantive旗下的公司AvenueA／Razorfish的資深副總裁，JEFFLANCTOTＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发這麼說。在傳統媒體當中，要想得知廣告的結果，需要通過廣告投放前和投放後的用戶調查才能夠實現，但是互聯網行業，也許可以在幾分鐘之內就統計出來相關數字，包括多少用戶點擊瞭這個廣告，用戶看這個廣告用瞭多長時間，以及用戶看過這個廣告之後，還瀏覽瞭什麼，去瞭什麼地方。而這些專業數據庫，除瞭可以作為廣告商投入多少的ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发借鑒之外，也成為這個產業競爭中越來越關鍵的一個方面。而很多廣告主也意識到，在到達特定人群，並衡量結果方面，互聯網廣告可能更具成本效益，據瞭解，目前很多廣告主都采用兩套廣告代理體系，網絡廣告代理商在不同的網絡媒體，設計瞭不同的廣告，比如說旗幟廣告，給常客去電郵，同時還可能在Google等搜索引擎上進行，或者與網站相關的“垂直頻道”進行合作。ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发專題撰文本報記者李寬寬-產業鏈角色廣告主Agency廣告代理商在為客戶設計瞭各式各樣的廣告之後，通過技術型的廣告軟件公司以及廣告網絡商所形成的迂回路線，投放給網站，而目前這個過程中所涉及的公司，成為近期大公司在互聯網競爭中收購的熱點。廣告網絡商networkＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发比如說Aquantive旗下的子品牌AvenueA／Razprfish客戶包括卡夫食品、沃特迪斯尼和耐克公司，去年AvenueA／Razprfish為其客戶買到瞭863個單個網站的廣告位。但是要把所有的這些廣告位都利用起來，AvenueA／Razprfish還要通過一些公司和成千上萬個網站交易談合作，而這些公司，被稱為廣告網絡商。廣告網絡商從網站買廣告位，然後再把他們銷售給廣告商。目前其中最大的廣告網絡商人就是被AOL收購的ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发Advertising.Com，以及後來被傳統廣告產業巨子所收購的24／7REALMedia。廣告軟件服務商adservingcompany而與此並存的還有另外一套體系，稱為“廣告軟件服務商”，這些通常是技術類型的公司，最大的兩傢公司是Doub-leClick和Aquantive旗下子品牌Altas。這種廣告軟件工具，可以監測到單個電腦服務器上生成廣告的有關數據，然後可以把數據傳送給網站。這樣廣告代理商就ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发不用與可能出現廣告的每個網站逐一聯絡、而可以自動更換廣告的內容，同時可掌握到更新用戶電腦的閱讀數據。當然有一些廣告軟件服務商同時也精通“廣告網絡”業務，比如說DoubleClick??因此也許就不難理解，為什麼在Google收購瞭DoubleClick，美國政府要就是否涉嫌到泄露用戶的隱私資料而對收購進行調查瞭。-案例廣告主可實現“按效果計費”ＷＷＷ．ＨＵＡＹＵＳＵＯＹＥ．ＣＯＭDD锁具批发在國內，近期被分眾2.25億美元傳媒收購的好耶公司，可以視為與Double