新闻标题的导向性

第四课——新闻标题的导向性一、新闻标题具有导向性。1、建立关注点：把受众的目光吸引到预期之处。注目以及相应的体验和联想。《西雅图邮报》脱离纸媒只保留电子版2009年03月17日10:32:48来源：新华网3月16日，在美国华盛顿州西雅图，《西雅图邮报》发行人罗杰·奥格尔斯比向工作人员宣布将在17日发行最后一期纸质报纸。新华社/路透解读：这和金融危机有关。朝鲜人民向已故领导人金日成表达忠心资料图来源：2006年10月11日搜狐网转载于《新京报》荒唐的网评『天涯杂谈』从荒唐的网评看舆论导向的力量点击这里开始聊天作者：风中自由舞提交日期：2009-1-423:30:00访问：704回复：17台湾一位失业男子因天寒暴毙后，其瘫痪在床的老母因为无人照顾被饿死床上。母子两人的贫穷遭遇让人看了心酸。然而准备发帖评论时却是大出意外：该条新闻的网评中相当大的一部分是对我们政府、社会保障体系和居委会的指责。天哪，原来好多人连新闻内容都没看就去想当然的发表评论了。问题是网站处理新闻的方式：为什么不在标题中加一个“台”字？……难道网上网民们对政府的怨言有一些就是这种误会造成的？、第一解释☆提供事实的同时，也提供定义。☆从媒体的传播过程来看，第一解释是标题完成的，而不是评论。①下面两个标题中包含着什么样的解释？饥荒中的朝鲜为何拒绝美国的粮食援助？路透首尔2009年3月18日电（记者JackKim）---据美国国务院消息，长期遭受粮食短缺困扰的朝鲜拒绝了美国的粮食援助。新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助作者:李逍遥的李中华网论坛一名朝鲜儿童食用粮食计划署援助的食物。资料图“暗含”具有“默化效应”第一条标题《饥荒中的朝鲜为何拒绝美国的粮食援助？》中包含着这样一个判断：饥荒中的朝鲜拒绝美国的粮食援助令人费解（不可理喻）。第二条标题《新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助》中包含着这样一个发问:三年困难时期拒绝美国粮援合适吗?“新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助”?新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助网易2008-06-0608:24:07来源:新华网(北京)。(王硕、张旭《世界新闻报》5.27)(本文来源：新华网)1959-1961年间，中国发生了严重饥荒。美国新任总统肯尼迪及其政府认为，中国国内的严峻形势以及中苏两国日渐交恶的变化，给美国带来了调整对华政策的契机，决定尝试通过粮食援助，向中国伸出橄榄枝。……中国特使王炳南表示，“中国人民绝不依靠别人的施舍而生活，更不会拿原则去做交易”，由此拒绝了美国的粮食援助提议。“新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助”?唐山大地震国际援助被挡在门外:1976年7月28日，里氏7.8级的大地震瞬间将唐山夷为平地。7月29日，联合国秘书长瓦尔德海姆在致电中国政府总理华国锋时说，联合国将为减少这场灾难给中国带来的不利影响而做出努力。同时，美、英、日等国也向中国政府公开表达了援助的意向。当时，《人民日报》发表社论，明确指出“自力更生的救灾努力说明用马克思主义、列宁主义、毛泽东思想武装起来的、经过无产阶级文化大革命考验的人民是不可战胜的，说明我国无产阶级专政的社会主义制度具有极大的优越性。”中国驻联合国代表团散发了这篇社论。1980年“南涝北旱”谨慎接受外援:20世纪70年代末，改革开放解放了中国人的思想，中国政府对于国际援助的态度，也因此开始朝着更加理性、务实的方向转变。大兴安岭火灾主动请求国际援助。1991年华东水灾呼吁大规模国际援助。“新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助”的另一种说法当时美国不但不卖粮食给中国,并且阻止其他国家卖粮食给中国.——据《美国政府六十年代初期对中国粮荒的决策过程》。拒绝给中国运粮的船加油1961年1月美国政府换届之际，周恩来总理在中共中央书记处会议上谈到粮食问题时说明：“至于进口，目前正在谈判，可能与美国签合同”。“这时，传来加拿大、澳大利亚等国商轮向中国运粮，愿付现金从美国石油公司获得加油服务的申请。”“肯尼迪于2月3日下令美国公司不得给向中国运粮的船只加油。”——参考文献：中华网中华论坛华声论坛《美国政府六十年代初期对中国粮荒的决策过程》“新中国三年困难时期拒绝美国政府粮食援助”的另一种说法这种行动将……加强那些温和派的力量“一个名为全国立法之友委员会”的组织，仔细研究了应否向中国提供美国剩余粮食的问题。它认为”这种行动将……加强那些温和派的力量。该组织建议：“美国政府…可以表示不阻碍美国粮农向中共售粮的举动”。经过一番运作，美国商务部很快于1962年初收到西雅图国际贸易公司提交的两份出口许可证申请，称中国和北朝鲜在香港的某中介机构要求分别从美国购买600万吨和450万吨粮食。”但是1962年中国人民已经通过自己的英雄主义行为摆脱饥荒了。——参考文献：华声论坛《美国政府六十年代初期对中国粮荒的决策过程》②下面的两则标题坚持的是什么观点？堂堂大学为什么容不下一门“风水课”2009年3月18日新浪网首页《博客》栏头条（置顶）。坚持的观点是什么？“糟粕”见容，方谓之堂堂然?马威老师正在讲城市布局与风水的关系2008年10月，武汉科技大学中南分校日前开设“建筑与风水”课，吸引了全校130名学生报名选修。今年春季开学后，中南分校的学生们发现马老师新学期开始教“美国文化”，“风水课”已从他们的选课单中悄然消失。——2009年3月17日北京晨报《武汉科大风水课被叫停授课教师改教美国文化》刘翔退赛●习近平慰问:安心养伤●网友力挺:他还是英雄●广告商表态:合作继续刘不跑是英雄，范跑跑是狗熊刘不跑仍然是英雄吗？从刘翔变刘不跑,看舆论导向的作用为什么发表于2008-8-197:58:00刘翔成了刘不跑，是事实，报纸整版整版的开脱，依然丢不掉这个事实。受伤不是刘不跑的错，错就错在明知不能跑的情况下，还依然接那么多的商业广告，还继续作秀，让门票脱销：报道说，刘不跑退赛后，观众马上只余不到四成。这是典型的商业奥运的代表，也是运动员商业化的典型代表。这不是体育所代表的精神，也不是奥运所代表的精神，也不是一个优秀运动员应该所具有的。刘不跑仍然是英雄吗？其实，在一星期前，我就想到了这是刘不跑最好的退出方式，因为在年少时的校运会上，我就用过这方法。看今天的头版头条：ＸＸＸ：安心养伤；网友：还是英雄；广告商：继续合作。狗屁。你去各大论坛看看，到处是批评刘不跑的声音。我要说的，其实是舆论导向的力量。范跑跑，在舆论导向的引导下，成了反面人物。刘不跑，在在舆论导向的引导下，依然是英雄。网事知多少时隔半年，再看新闻的“坚持”：向刘翔开火燕赵都市报考2009年3月19日《新民周刊》题为《刘翔难逃中国田径最大魔咒》刘翔在全国政协会议期间被记者围追堵截。（资料图）北京奥运会上，刘翔从“痛苦出现”到“悲情退赛”，数亿电视观众都已经看到……然而很多人坚信这一切绝非是刘翔一个人所为，说得直白点，他当了一回“演员”。解读：关于刘翔退赛原因的猜测版本有很多，但其真实内幕，除了田管中心的领导和刘翔师徒外没人知道。不过该文却给刘翔在退赛中的角色下了“定义”：演员。“坚持”：制造“沉默的螺旋”！第一条标题：《常常大学为什么容不下一门风水课》坚持的观点是“既‘堂堂’，当容之”！第二条标题：《刘翔退赛●习近平慰问:安心养伤●网友力挺:他还是英雄●广告商表态:合作继续》坚持的观点是“刘翔不跑有正当理由，还是英雄”！3、观点性新闻标题：制造同意的终南捷径一个事实！一个判断！这种判断的深义是什么呢？1、新闻报道中的观点。近些年来，新闻报道中的观点含量正在不断地提升。2、接受事实的读者很容易就接受观点。大陆游客在台湾遭绿营挑衅(图)环球时报2009年3月16日，大陆游客乘坐“海洋神话号”豪华邮轮抵达台湾基隆港。中国商务部：汇源收购案裁决与中国外资政策无关（《联合早报网》2009-03-195.40pm）股城网港股分析师：汇源果汁长期市场看好新浪财经汇源暴跌42%未来或面临更激烈竞争路透香港3月19日电---中国商务部以不利市场竞争为由,禁止全球饮料巨擘--可口可乐(KO.N:行情)高价收购中国果蔬汁生产商--汇源果汁(1886.HK:行情).灰姑娘童话消逝,其股价周四收盘大幅下挫42%,重返半年前可口可乐提出收购时的水平.带观点的新闻照片2006年2月10日，广州，情人节前夕玫瑰花进入销售旺期，花农向中飞的双手被玫瑰花刺得面目全非，他要赶在情人节前将地里的花全部卖掉。新快报王小明摄华尔街日报:朝鲜领导人金英日来访的欢迎仪式正在准备中(2009年3月19日)周三(2009年3月18日)在北京人民大会堂，迎接朝鲜领导人金英日来访的欢迎仪式正在准备中。图为一名仪仗队卫兵从大会堂的帷幕后面向外张望。韩国警告说，如果朝鲜再次封锁通往朝韩联合工业园的道路，韩国将采取坚决果断的行动。二、你会不会被新闻标题“格式化”？1、受众格式化的内涵：格式化这一概念原只应用于电脑硬盘，现很多电子存储器都用到了“格式化”这一名词，即将存储器恢复到初始状态。格式化，就是把一张空白的盘划分成一个个小区域并编号，供计算机储存，读取数据。一个形象的比喻：假如硬盘是一间大的清水房，我们要入住，必须对每个房间进行清洁和装修，格式化就是“清洁和装修”！受众格式化的内涵:即传播者借助新闻的壳传播某种观念(观念将自身回复到初始状态,抽象的观念变融入具体的事实),使受众在接受新闻的同时被意见同化或思想方法同化的结果。2、新闻标题对受众的格式化过程：受众被格式化的过程:借用新闻事实所具有的“表象真实性”力量（可感知的），传播者将观点“藏”在新闻中和标题中，进行“伴随性传播”，使受众在接受事实的同时接受传播者的观点，看待事实的起点和框架落入了传播者的圭臬，受众在不知不觉间被传播者通过新闻格式化。请同学们进行如下的推想:如果你是一个对中国了解甚少的生活在美国的受众,你会被下面两条新闻标题格式化吗?blog.gmw.cn/u/36590/archives/2009/44097.html杨恒均的blog“中国特色”的滑雪美报：缺水的中国用人工造滑雪场来源：新华网2009-03-1310:36【美国《基督教科学箴言报》网站3月9日文章(记者付毕德)】题：“中国特色”的滑雪？1、邻近北京的河北省是一个多山的省份，虽然不是阿尔卑斯山。2、“中国特色”滑雪的特色之一就是：滑雪道上覆盖的通常是人工雪。即使在情况最好的时候，河北省也很缺水。今年冬天，河北省遭遇50年来最严重的干旱。3、仿佛是要提醒人们在这里滑雪是多么不环保，这里的滑雪道通常是暗谈的米黄色。4、不过，这里是中国，司机们在有人滑雪的滑雪道上作业也不会感到不好意思。5、如果是在阿尔卑斯山，这些工人在步履蹒跚的孩童时期就会滑雪了。而在这里，