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洞察中国市场的专业品牌传媒环境的变化与优秀传播平台的选择CTR市场研究洞察中国市场的专业品牌2全国总体广告增长放缓，无锡台增长持续稳定。洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算GDP增长数据来自国家统计局多重因素导致广告增长幅度明显放缓14.4%8.5%16.7%14.2%3.9%10.4%7.1%11.1%9.6%7.8%2008H12009H12010H12011H12012H12008H1-2012H1传统媒体刊例总花费及GDP增幅广告增长GDP增长洞察中国市场的专业品牌各传统媒体增幅均不及2011年同期2011vs2012年前三季度同期传统广告刊例花费变化保持在略高于整体的增幅电台由高增长步入平稳期平面广告的花费增幅两极化。报纸出现下滑，杂志则保持高速增长户外广告继续低速增长数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌5中央台省级卫视省级地面频道市台-1%4%9%2%-7%-12%-8%-9%7%18%18%13%花费增幅（%）时长增幅（%）秒单价增幅（%）电视广告资源量减价增数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2011年1-7月VS2012年1-7月电视广告花费、时长、秒单价增幅洞察中国市场的专业品牌无锡台平稳增长，并高于全国总体水平2010201120122010-2012年1-9月无锡台广告刊例花费总量及变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算7%洞察中国市场的专业品牌7传媒环境在变化，但电视媒体仍然是无锡市场的首选媒体。洞察中国市场的专业品牌在无锡，电视媒体日到达率仍然稳居首位888.6%55.4%53.6%51.9%7.7%4.6%电视报纸户外互联网广播杂志数据来源:无锡CNRS2012.1-6无锡各媒体日到达率（%）洞察中国市场的专业品牌90102030405060708090100看电视上网听广播看报纸看杂志尤其在晚间，电视媒体的注意力统治地位没有改变无锡各媒体接触时间分布（%）数据来源:无锡CNRS2012.1-6洞察中国市场的专业品牌1080.079.458.545.331.0电视连续剧-内地新闻播报电视连续剧-港台电视连续剧-港台体育赛事数据来源:无锡CNRS2012.1-6电视仍然是观众对新闻、娱乐、体育等内容收看的重要渠道经常收看的电视节目内容top5（%）洞察中国市场的专业品牌11无锡观众对电视广告接受程更高，对传播效果有积极作用。洞察中国市场的专业品牌12无锡电视观众对广告的忍耐度强看到广告立即转台12.2%不马上换台但广告时间稍长就换台44.4%不换台，继续看21.1%不换台但做别的事情/离开4.8%视情况而定7.2%数据来源:无锡CNRS2012.1-6洞察中国市场的专业品牌一般47%比较不接受9%非常不接受2%非常接受7%比较接受35%观众对植入式广告更为认同对植入式广告的接受程度来源：CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌14无锡电视台是一个由各具内容和营销特色的频道组成的全方位传播平台。洞察中国市场的专业品牌1549.750.348.251.8男女2011.1-62012.1-6都市资讯频道“城市中坚群体”规模在扩大，城市日常消费的主力群体在增长8.113.523.625.529.36.512.625.324.431.215-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上2011.1-62012.1-6数据来源:无锡CNRS2011.1-6,2012.1-6洞察中国市场的专业品牌16饮品消费：80.661.683.074.1果汁茶饮品无锡电视观众总体无锡电视台都市资讯频道(三套)都市资讯频道（三套）观众相比无锡电视观众拥有更多的果汁和茶饮品消费者。数据来源:无锡CNRS2012.1-6过去一年果汁和茶饮品渗透率（%）洞察中国市场的专业品牌9.916.824.521.827.04.515.122.021.736.715-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上无锡电视观众总体无锡电视台新闻综合频道(一套)17新闻综合频道观众更成熟，更可能担当消费决策者的重任。数据来源:无锡CNRS2012.1-6年龄结构比例（%）家庭食品和日用品主要购物者比例（%）57.171.0家庭食品和日用品主要购物者无锡电视观众总体无锡电视台新闻综合频道(一套)洞察中国市场的专业品牌18投资理财/金融：0.40.5未来1年里的投资活动意向-房地产无锡电视观众总体无锡电视台新闻综合频道(一套)未来1年里的投资活动意向-房地产（%）数据来源:无锡CNRS2012.1-6无锡电视观众新闻综合频道（一套）用于投资理财的预算（平均）8.57万元12.56万元新闻综合频道（一套）观众相比无锡电视观众未来一年在房地产的投资意向比例更高，投资理财的预算也更高。且该频道观众掌握大量金融服务类产品的信息。1.41.6金融服务类专业者无锡电视观众总体无锡电视台新闻综合频道(一套)金融服务类专业者定义：充分掌握大量金融服务类品类信息金融服务类产品的专业者比例（%）洞察中国市场的专业品牌27.227.6白领无锡电视观众总体无锡电视台影视频道(六套)19影视频道观众男女均衡，白领比例略高，具有引领消费意识的潜质45.354.7男女数据来源:无锡CNRS2012.1-6白领比例（%）男女比例（%）白领：企事业/公司高层、中层、基层管理人员和普通职员洞察中国市场的专业品牌20数据来源:无锡CNRS2012.1-6过去一年洋酒渗透率（%）洋酒消费和品牌偏好：无锡电视台影视频道(六套)观众相比无锡电视观众拥有更多的洋酒的消费者。3.44.4洋酒无锡电视观众总体无锡电视台影视频道(六套)洋酒：白兰地+威士忌+伏特加+杜松子酒+朗姆酒+龙舌兰最经常喝的洋酒品牌在影视频道中的覆盖率top5（%）35.814.39.48.13.9人头马顺风苏格兰威士忌七星轩尼诗芝华士洞察中国市场的专业品牌2137.0%63.0%男女6.517.536.739.38.220.731.639.6无锡电视观众总体无锡电视台娱乐频道(二套)数据来源:无锡CNRS2012.1-6娱乐频道更受女性观众青睐，经济状况良好，消费更高端感性。洞察中国市场的专业品牌47.862.5护肤品无锡电视观众总体无锡电视台娱乐频道(二套）22护肤品消费和品牌偏好：无锡电视台娱乐频道(二套)观众相比无锡电视观众拥有更多的护肤品的消费者。过去一年护肤品渗透率（%）知道的护肤品品牌top10（%）46.529.925.521.320.016.915.014.511.811.5玉兰油大宝丁家宜旁氏东洋之花小护士欧莱雅美加净欧珀莱凡士林数据来源:无锡CNRS2012.1-6个人平均每月的护肤品支出103元141元洞察中国市场的专业品牌2336.6%63.4%男女9.916.824.521.827.03.715.423.323.034.615-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上无锡电视观众总体无锡电视台生活频道生活频道，成熟女性占比突出，消费理性，注重健康数据来源:无锡CNRS2012.1-6洞察中国市场的专业品牌24消费观：161150165207我偏好低热量的食物和饮料和过去相比，我的饮食更加健康我关注食品的营养成分购买食用油时，我会留意产品包装上的说明和营养成分表无锡电视台生活频道观众更赞同健康食品对身体更有益。崇尚健康，关注膳食营养消费观-完全赞同（%）数据来源:无锡CNRS2012.1-6洞察中国市场的专业品牌2549%51%男女经济频道特色内容具有较强的吸引力，观众消费特色突出140175无锡电视观众总体无锡电视台经济频道(四套)数据来源:无锡CNRS2012.1-6日收看电视的时长（分钟）洞察中国市场的专业品牌26汽车：5.57.1家庭汽车预购率无锡电视观众总体无锡电视台经济频道(四套)家庭汽车预购率（%）数据来源:无锡CNRS2012.1-6无锡电视观众无锡电视台经济频道(四套)预购汽车的价位17万元19万元购车计划的情形（%）0.81.9在以前拥有的车基础上新增车无锡电视观众总体无锡电视台经济频道(四套)无锡电视台经济频道观众家庭汽车预购和资金准备的比例高于无锡电视观众总体洞察中国市场的专业品牌27无锡电视台以优秀的传播平台实现了广告经营的新突破洞察中国市场的专业品牌宝洁虽缩减传统媒体预算，但仍然看重地面频道的价值+101%+23%+90%无锡台2012年1-9月广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯，17-24点2012年1-9月化妆品/浴室用品在无锡台的投放刊例花费同比增长11%洞察中国市场的专业品牌零售服务、医疗/保健机构在无锡台的刊例花费增长迅速+71%+53%数据来源：CTR媒介智讯，17-24点2012年1-9月商业及服务性行业无锡台刊例花费同比增长49%其中，洞察中国市场的专业品牌173%67%49%49%43%42%40%25%活动类酒精类饮品商业及服务性行业邮电通讯衣着家居用品工业用品房地产/建筑工程行业酒精类饮品、邮电通讯、家居、房产等均成为无锡台潜力行业2012年1-9月无锡台刊例投放同比增长最快的8个行业数据来源：CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯，17-24点无锡台受到知名酒精类饮品品牌的青睐啤酒洋酒白酒洞察中国市场的专业品牌32洞察中国市场的专业品牌