早期经济广告的主要形式有口头广告

早期经济广告的主要形式有口头广告、实物广告、音响广告、招牌和幌子等。鼎的用途：中国文化的标志；食物器皿；祭祀礼器；国家宝物；诚信。石刻定义：秦始皇统一中国后，留下石刻，记录歌功颂德的言辞，以达到昭示天下的广告功效。碑用途用来识日影，拴牲口。古人把长方形的可是叫“碑”，把圜首形的或形在方圆之间、上小下大的刻石叫“碣”。志一是，志通“帜”。《史记》载：“设兵张旗志。”这里的志上多写将领的姓氏，起着广告标识的作用；二是“志”也写作“誌”，用文字或符号做标记。诰是夏商周三代一种训诫勉励的广告。制也称制书，帝王诏书的一种。始于秦代，汉为制度，唐代较为常见。策也称策书，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书。判唐宋官制，即以高官兼较低职位的官的称判。令战国、秦汉时期，县级行政长官称令。令有时也称中央最高机构有显赫地位的高官者。早期经济广告的主要形式口头广告实物广告标记广告物价广告。商与贾不同的广告形式行为商坐为贾按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。诗歌广告唐李白《客中行》“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”唐杜牧《清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。……牧童遥指杏花村。杜甫曾作诗一首：“大邑烧瓷轻且坚……”是白瓷名气愈来越大了。店面装饰广告彩楼和欢门广告欢门广告指店铺经营者在节日或重要活动临时搭建的门面装饰，常采用彩纸、帛装饰，目的性较强，标识作用明显。招牌广告的发展在宋代很流行，而明清时期的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。首先，注重“以利取义”的思想为主导，讲究商业道德和商店信誉。其次，招牌含义上选用吉祥如意为主题。第三，在招牌内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主体第四，有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵。对联及诗词广告的发展对联广告是具有中户民族风格的一种文字广告形式。清代以后对联广告更为流行。诗词广告也是富有中户民族特色的广告艺术形式，在明清也有很大发展。印刷广告的发展各地书商和印刷者为扩大影响，多采用两种方式进行广告宣传：其一，利用书籍插图大作广告，以此来推销各种书籍其二，在书籍的首尾刊登广告明清时期的社会广告1在上层，统治者所颁布的诰策、诏书、露布、檄文等都是公告天下的政治或军事信息传播，体现这统治者的治国思想和统治意图；2下层的官吏和士绅也通过发布社会广告来达到较好的统治效果。明清时代的招牌广告和商业对联广告是具有中华民族风格和气派的广告形式，请谈谈起表现形式和特点。（前几种）鸦片战争前后的广告近代广告发展最显著的标志——报刊广告的出现。广告形式多采用：路牌广告：特点，画在墙上，文字为主，形式简单招牌广告：特点，海外印刷，国内张贴。唐初，产生了最早的报纸《邸报》。定义：官方主办，其主要内容是发布皇帝的诏书、法令。皇室的动态，以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。清朝将《邸报》改为《京报》。这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，其宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，其内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息及商业广告之类商情的刊物。（P91思考题《东》宗旨内容）1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文报刊。销行于香港、澳门及五个通商口岸。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。香港上海等地创办一批以中国人为对象的中文日报香港创刊《中外新报》（1958-1919）英商上海创办《上海新报》（1861-1872）英美传教士上海创办《万国公报》《申报》，是英国人在上海创办的，多数是外商广告。民国以后《申报》已成为接受广告量最大的报纸之一。辛亥革命前后的广告刊登广告特点：广告内容有了扩大1911年世界广告协会在美国成立。“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广告有联系的唯一的全国性广告机构。邹韬奋主编的《生活周刊》1918年底，李大钊、陈独秀创办《每周评论》。1919年7月14日，毛泽东在长沙创办《湘江评论》1919年7月21日，周恩来在天津创办了《天津学生联合会报》，在创刊号上发表《革新，革心》的社论。1923年创刊的党的机关报《向导》，宣传国家统一，倡导实行言论、出版、结社和宗教信仰自由。广告媒介多样化上海，称广告为“空中传音”。路牌广告利用墙壁做广告，制作比较简陋，一般都是蓝底白字，有的广告公司将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。橱窗广告随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告功能。我国现代橱窗广告大约开始于20世纪20年代初。（冠生园“莺莺拜月”橱窗广告）月份拍广告月份牌年画广告，是一种集绘画、广告与年历三位一体的商业文化产物。月份牌中间画面一般都是美女，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品的图像、品牌。其上下边缘一般镶有铜边条，或者仿照国画的装裱形式，上下各有一轴，方便悬挂之用。1927年，“中华广告公会”是广告同业最早的组织。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。它的诞生促进了广告行业规范和广告发布规则的出现，中国的广告领域开始了学术研究和学科建设。（了）20世纪30年代广告的特点创意式悬念式广告出现；体现品牌内涵的广告；广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现；使用广告模特；文化商品广告活跃；广告代理公司出现。抗战时期广告中国共产党主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等刊登各类广告。我国党报刊最初开办广告业务的宗旨：不以收取广告费为目的，而是为了宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民根据地广告的诉求主要可以分为理性和感性两类，而且以理性诉求为主。（原因）（特点）首先，根据地广告市场的不成熟。其次，根据地广告制作水平较低。第三，边区民众的文化水平较低。（名解）幽默策略：在广告中运用富有情趣的幽默语言、图像来感染受众，使之产生一种对该产品销售有利的情绪。悬念策略：在广告中不直接说明如何推销何种产品，而是设置悬念以吸引消费者的注意力，让消费者在好奇心的驱使下加以猜测，然后在一定时候再点破主题，给消费者留下深刻的印象。对比策略：把广告中的产品与其他事务放在一起比较其异同，并向广告目标展示这些不同点带来的不同结果，引起他们对广告产品的好感，从而促使其购买。抗日民主根据地的广告与国统区的商业广告相比，具有很多不同的特点：第一，从广告主的广告意识上来看，国统区的广告主和广告受众比根据地的群众普遍具有较高的商业文化水平，对广告的作用和特点的认识更加深入，对于广告的使用也更加广泛。第二，从广告内容上看，国统区商业广告所涉及的商品组织的更加丰富多样。第三，从广告的表现形式上来看，国统区的广告所占的版面、时间较根据地广告更多，广告图案的设计和制作更加精美，广告主题和广告内文的编排形式更加丰富多样。第四，从广告媒介和广告种类上来看，国统区的广告媒介种类更多，包括报纸、路牌、广播、霓虹灯、月份牌、电影广告、车身广告、广告宣传册等。根据地主要是报纸、传单、布告、简报等。第五，从创意水平上看，国统区广告在创意策略的使用上更加丰富和多样，使用幽默、悬念策略，还广泛应用名人形象策略等。第六，从广告经营和管理的上看，国统区广告公司的专业经营和广告行业的管理有了快速的发展。国民经济恢复时期我国的广告工作发展的主要内容：1颁布新的广告管理法规2加强对广告行业的领导3重视发挥广播广告的作用4发挥实用性的广告传播形式1952年9月，华北五省二市广播电台在天津召开经验交流会。这次会议是新中国成立以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议，有利于当时广播广告事业的健康发展。新中国成立初期的广告内容侧重于政治宣传和实事宣传。广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。社会主义改造基本完成后的广告这一时期广告业发展主要表现为“三个服务”：（表现）一为对外经济交往服务表现：与苏联、东欧、亚非及欧洲某些国家开始有了贸易往来；1957年12月，在布拉格召开了国际广告工作会议;随着对外经济贸易的发展，我国有45个城市对外承办广告业务，来华广告日益增加。二为方便人民生活服务商业广告是向人民群众真实介绍商品信息；指导人们消费的基本方法之一；是社会主义文化领域中的一种美术形式；运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改善企业经营，方便人民经济和文化生活是有益的。三为国家政治任务服务1959年8月，商业部又在上海召开了21个城市的“商业广告会议”，制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为”方针，充分肯定商品广告应当具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。四橱窗广告大放异彩社会主义改造基本完成后，广告发展的主要特色性质:由商品经济发展的晴雨表，推动剂变成单纯的为社会主义建设服务的宣传工具。内容：以三个服务为主，同时注意反映社会主义建设的新成就和中国人民的精神面貌；没有自主的市场发现和作品创意，在国家政策的计划安排下决定传播内容；广告这一经济行为逐渐缩小到美术宣传工作的范围。形式：不是以商品宣传内容决定适合的形式，而是以政府计划宣传的效果来决定形式的前提。“文化大革命”时期基本表现、现状：一以政治运动为主，以阶级斗争为纲的年代，经济全面停顿，传统文化遭到严重破坏，知识匮乏，道德沦丧，国家面临崩溃的边缘。二仅有的商品经济被彻底否定，沦为资本主义产物，遭到毁灭性的打击。三商品紧缺，人民生活水平下降，形成“滞后型消费”特点，广告失去了存在的意义。一所有的商品广告基本停顿;二各种形式的广告惨遭冲击，备受摧残；三传统的老字号牌匾被当成“封、资、修的黑货”；四以“文革”为内容的政治广告盛行。“过渡时期”的广告学术界为恢复广告名誉作出的努力，主要是从理论方面为广告争取合法地位，并争取广告为全社会所接受。而实务界则采取了用广告来为自己辩护的方式。这一时期广告表现形式的特点：1广告设计偏重于手绘技艺；2设计模式为“简单告白+艺术装饰”，多采用叙述方式；3影视广告开始出现在电视台节目和电影院中；4开创借“获奖”或者“证书”来推举产品的模式，广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。思考：简述“三个服务”广告的主要内容和表现。第四章新时期的我国大陆广告《文汇报》刊登第一条外商广告。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。该协会由对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位，以及专业进出口总公司。工资进出口的广告宣传部门联合组成。1983年12月，中国广告协会在北京成立。在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。内容：运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家需要；同国外广告。销售。媒介和信息传播公司建立联系；中国广告业如何促进同中国经济贸易往来。广告媒介的发展媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具，广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。报纸媒介多层次多样化的方向表现：（特点)1报纸数量不断增加2新的报纸类型不断出现3报纸版面不断增加，内容不断丰富4手机报蓬勃发展杂志媒介发展缓慢的两个原因：一是广告经营不力二是广告界企业界对杂志广告认识不足广告公司的发展世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社—美术设计公司—专业广告公司的演变过程。加入世界贸易组织后我国广告业得机遇与挑战机遇：1加