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悉尼三区推广传播主题探讨广州市旭日广告公司2002年11月悉尼组团前期推广主题回顾生活就象高尔夫新生活的领跑者尊贵生活怎能没高尔夫前期推广概念总结围绕悉尼区的高尔夫球场和产品高品质特性，传播出一种尊贵生活的概念，以尊贵为主题推动了悉尼一区的销售悉尼三区推广的方向悉尼三区属悉尼组团的一部分，同时相比一区还增加了1万平米的花园高尔夫、家居一体化以及社区的酒店式服务的提升，所以三区的推广要延续前期的方向结论：三区传播上尊贵的方向不能改变尊贵概念的分析•从产品面来说，悉尼产品的特点给人的是一种尊贵的感觉•对业主来说，入住悉尼区后，给他们带来的是一种尊贵生活的环境•对我们的目标消费者来说，尊贵是他购房后给他附加的一种心理层面的满足三区产品的三个卖点超豪华装修+家居一体化集成成熟的社区配套+酒店式的服务7万平米的永久高尔夫球场+1.1万平米的花园高尔夫超豪华装修+家居一体化集成•节省空间，合理布局，相对空间更大•避免二次装修的麻烦和浪费•更符合国际潮流，更多专业设计师对生活的方方面面进行人性化的设计，为生活带来更多便利•盖房与家居设计、制作同步，实现从装修到装备的革命，交楼时间更快对消费者来说，悉尼三区已经将房屋装备成一个家：让主人直接入住了成熟的社区配套+酒店式的服务•高尔夫训练场——你的专业教练•高尔夫酒店——你家庭的服务员、你的厨师•家政服务——你可靠的管家•南奥学村——你教授级的家庭教师•24小时直通车——你的私人司机•物业投资公司——你的投资助手对消费者来说，悉尼三区在各方面都有一群专业的服务人员：全心全意恭候，提供服务永久性高尔夫球场+花园高尔夫球场•7万平米成熟的高尔夫球场设施完备•社区内1万平米花园高尔夫紧邻住所•花园高尔夫球场内部别有景观对消费者来说，悉尼三区独特的双高尔夫球场设计：让你享受高尔夫生活的乐趣我们给了消费者什么？你拿了钥匙就可以直接入住了你只要提出你的要求就有人来帮你完成让你真正享有高尔夫生活的乐趣南奥为你准备好了一切尊贵的你来享受吧你就是这里的主角我们是为尊贵的你服务的传播主题寻找尊贵生活的主角•“寻找”给看众一种神秘的感觉，对他产生一种吸引力，使其产生自我联想的潜意识•“尊贵生活的主角”加深看众的好感，产生与自我联想的直接意识促成看众进一步了解广告的具体内容，达到广告传播的第一步目的主题的演绎寻找尊贵生活的主角尊贵的家寻找尊贵的你入住一群专业的人员准备为你提供尊贵的服务配置齐全的社区双高尔夫球场为尊贵的你开放一个广告只有一个主要诉求点，产生强烈的印象提高记忆度，达到广告传播的第二步目标