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易传播DSP精准营销介绍|北京|上海|广州|CONTENTS企业服务Wepromise产品介绍Wedo市场分析Marketanalysis目录数据来源：CNNIC第37次互联网络发展状况统计报告,2016年6月互联网网民达到11亿83.4%网民使用手机上网广告学原理：眼球在哪里广告就在哪里—互联网时代的广告大迁徙传统广告的投放方式受众群体：面对同一个展示广告广告主：资源浪费不知道受众需求/兴趣/偏好被动的展示广告针对受众精准展示针对受众精准展示3C类受众汽车类受众针对受众精准展示服饰类受众知道需求→满足→销量兴趣偏好→引导需求→满足→销量针对受众个体不同，差异化素材精准展示满足受众的差异化需求，实现收益最大化广告投放向精准的转变$1.92$3.37$4.66$6.15$7.83$9.0320122013e2014e2015e2016e2017e2012-2017年美国RTB广告花费数据来源：中文互联网数据资讯中心/emarket调研：广告主对RTB广告评价0%20%40%60%80%提升效果减少媒体浪费降低用户成本定向能力2013年2011年单位：十亿效果转化率CTRROI749%139%145%101%如图：对比Non-RTB，RTB广告的效果提升情况精准广告投放概况-美国5.515.333.063.7112.3172.20.060.0120.0180.0240.020122013e2014e2015e2016e2017eDSP展示广告投放规模（亿元）179.5%116.0%92.7%76.4%53.2%53%109%214%373%522%750%834%1月2月3月4月5月6月7月2013年上半年消耗增长规模消耗数据来源：艾瑞数据研究中心精准广告投放概况-中国TheLeadingAdvertisingTechnologyCompanyInChina一站式营销优化平台构建满足数字营销链条需求的生态体系BEHE如何实现精准投放？标签1-（汽车）标签2-（金融）标签3-（汽车服务）标签库房地产金融科技商务旅游人文社会体育文化教育消费购物新闻资讯休闲娱乐医疗汽车用品服装服饰……基于用户行为数据打标签且精准推送与其相匹配的产品精准定向广告的推广效果是普遍非定向广告效果的2.7倍(bluekai美国最大DMP)√√√一、明确受众需求/兴趣偏好321访问网站广告交易平台通知DSP服务商发送TA的ID/广告位看到广告素材回传返回出价和素材媒体整个出价及展示过程在100ms内完成广告主A:1元广告主B:3元广告主C:2元胜行为数据库识别cookie，“3C/汽车爱好者”二、找到我的目标受众广告再次吸引更换产品诉求活动和促销优惠奖励或新品旅游/户外爱好者动态创意三、说合适的话降低受众流失率适合品牌传播树立品牌形象免费展示广告按CPC计费多次展示反复刺激21根据艾宾浩斯曲线，随着天数的增加，逐渐减少广告展现量，同时配合素材变化，例：第1天、第3天、第6天、第12天……间歇持续强化记忆，受众仍未转化，21天后或自定时间停止展现（一）看了广告未点击的受众，如何影响？首页着陆页品类页购物车页面单品页活动页注册页付款页购买完成目标受众的常规浏览路径依据受众的浏览路径，差异化素材内容和展现形式推送，促进转化素材：产品素材、活动素材、品牌素材形式：静态图片、动态创意（二）未发生行动的受众，如何深入影响？之前买过电脑的受众关联产品推荐相关搭配推荐其他受众选择（三）已完成购买的受众，如何再影响？已知受众性别年龄地域购买兴趣时间偏好……更多的目标受众群要获得更多的目标受众，该怎么办？CONTENTS企业服务Wepromise产品介绍Wedo市场分析Marketanalysis目录传统广告投放逻辑程序化营销的原理媒体资源全面覆盖广告形式多种多样产品原理媒体形式01广告主MEDIA媒体受众媒体受众广告展示电视、报纸、杂志、广告牌、某网站……传统广告投放逻辑用户网站/AppADXDSP1用户打开网站或者APP广告展示互动游戏去领奖DSP2DSP3DSP4网站发出广告请求用户分析地理位置兴趣爱好年龄性别实时竞价对的广告投给对的人分析受众易传播程序化营销的原理PC端移动端视频对接国内主流广告交易平台日均曝光量超过150亿PV超过1,600,000个网站组成的巨形网络!接入近30万家APP媒体日均曝光10亿次不同群体对应不同媒体分类满足不同行业营销的投放需求整合22家优质视频媒体覆盖4.5亿视频用户与国内主流视频媒体保持合作：爱奇艺，腾讯新闻，优酷土豆........媒体资源的全面覆盖广告形式多种多样浮窗位视频贴片固定广告位广告形式多种多样核心优势02具备跨PC、Mob、视频多屏的百亿级流量0暗扣、0返点、0作弊提供全透明化服务透明：提供百亿流量级别的透明服务分析阶段表现自主判断是否为作弊流量系统自动删除异常数据并发送警报提示将作弊虚假流量特征进行自主学习安全：反作弊保护全方位屏蔽虚假流量IP定向捕捉互联网设备的IP地址实现某一区域的精准定向LBS定向基于位置服务，获取终端用户的位置信息实现精准定向热门商圈自助选择实现精准区域覆盖IP&经纬度定向实现精准区域覆盖创意模板库实现高效定制创意语音数据覆盖90%主流App语音数据日均请求1.2亿次语音数据覆盖独立设备8.9亿台输入法数据装机量2.2亿输入法数据活跃用户5,000万移动真人数据实现自助人群投放效果差异30%+多维算法技术提升广告可见比例增加移动应用安装量增加网站访问量提高应用使用率区域性效果推广视频广告因需定制满足各类营销目标系统介绍03ASODSP一站式智能程序化投放系统投放前：确认营销目标投放中：实时多维优化投放后：系统详尽报告投放策略LBS营销场景选择购买策略优质媒体定向个性化重定向实施方案全渠道、全阵地打通DMP数据管理整体定向&频控策略力保执行效能最大化点击&CTR优化•控制PV量级•CPC策略•设置黑白名单•使用CTR算法透明衡量广告效果曝光优化•CPM策略•全尺寸，平台•固定/提高价•增加素材更多优化转化优化到站优化•使用到站算法•分析平台，人群易传播DSP产品提供一站式程序化投放相似客已知受众运动健美社交美食特色数码摄影游戏网购健康运动目受众独家技术精准获得更多受众05101520253035404550通过分析广告主站内人群找到“特征”标签标准人群库新闻娱乐图片单击游戏综合小说文化文学软件交流技术交流目标受众独家技术精准获得更多受众CONTENTS企业服务Wepromise产品介绍Wedo市场分析Marketanalysis目录系统服务系统新手引导功能更新内容系统自动提醒系统迭代及时更新自助转人工功能全方位系统智能服务项目回顾1.培育产品认知与好感，将”易消化”的功能形象深入消费者心中；2.为电商渠道引入更多流量，提高销售转化率。一款针对奶粉不耐受宝宝的功能性奶粉小分子蛋白，易消化解决宝宝消化不适的烦恼目标人群：孕期和婴儿期有相关需求的妈妈雅培亲护易消化配方传播目标项目回顾利用一线视频媒体PC&Mob视频暂停传播品牌主题信息项目回顾食品汽车美妆与个人护理金融居家IT服饰电商/旅游游戏教育服务超过3000+客户易传播DSP系统一站式智能程序化投放系统，精准广告投放地址：中国广州天润路合晖街194号祥兴大厦4层TEL:020-38839756FAX:020-38839760谢谢观看