曾祥雪-网络媒体与编辑实务

第1页网络媒体与编辑实务（作者版权所有不得传播）新浪网总编室曾祥雪总监第一部分第2页中国互联网总体概述中国网民普及率达到23%第3页截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。795094001110013700210002530029800050001000015000200002500030000350002003.122004.122005.122006.122007.122008.62008.12(万人)(来源：CNNIC历次调查)互联网用户行为分析及需求-年龄第4页(来源：CNNIC09年1月调查)中国网民的主体仍旧是29岁及以下的年轻群体，并且不断向不同年龄层次渗透。19岁及以下35%20～29岁31%30～39岁18%40～49岁10%50岁以上6%2008年12月中国网民年龄结构高中(中专)40%初中28%大专14%本科12%小学以下5%硕士及以上1%互联网用户文化程度第5页(来源：CNNIC09年1月调查)2008年12月中国网民学历结构与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。宽带日益普及第6页2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿，成为网民上网主要形式。(来源：CNNIC历次调查)网民数量及宽带网民数量17436491163298809411113721027005010015020025030035003年04年05年06年07年2008年底(单位：百万人)中国网民最常使用的网络服务第7页(来源：CNNIC08.7月调查)使用率使用率信息渠道生活助手网络新闻78.5%网络购物24.8%搜索引擎68.0%网络教育16.5%写博客35.2%网络求职18.6%交流工具网上金融即时通信75.3%网上银行19.3%电子邮件56.8%网上炒股11.4%娱乐工具网络支付17.6%网络音乐83.7%网络影视67.7%网络游戏62.8%截至2008年12月，各种不同网络应用使用比率第二部分第8页中国网络媒体发展网络媒体的特点第9页即时(快速、随时更新)新浪在1分钟内发布3-5条新闻网络媒体的特点第10页海量(存储空间无限、40M-400G硬盘)新浪每天发布数万条新闻博客文章数十万篇论坛和新闻跟贴数万条网民上传视频几万段例：四川地震2周后，已有5万条新闻及图片，上万多段视频网络媒体的特点第11页互动(论坛、跟贴、博客)2007年12月26日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布《2007年中国博客调查报告》博客作者人数达4700万人,平均每4个网民中就有一个博客作者地震发生后，数百名博主第一时间发表博文地震发生后最早视频、地震现场最新视频均来自非职业“拍客”最热一条视频消息，点击量超过1700万网络媒体的特点第12页可检索(搜索引擎、往日新闻、删除稿件)网络媒体的特点第13页多媒体(视频、动画、幻灯片等多种形式)中国网民获取信息更依赖于互联网第14页中国网民媒体比例网络47.4%电视30.6%报纸15.7%美国网民媒体比例网络34.5%电视61%报纸14.5%(来源：CNNIC07年1月调查)(来源：皮尤06年3月调查)新浪核心竞争力的形成-外界原因第15页90年代末的报纸和电视不发达新京报北京娱乐信报北京晨报京华时报北京青年报华夏时报竞报北京现代商报北京晚报法制晚报1997年北京2005年北京北京青年报生活时报北京晚报3家日报10家日报电视第16页150个以上（不含港澳台及国外）北京地区可收看卫星电视频道103＋4北京电视台16＋118中央电视台1997年频道数2007年频道数通讯社第17页新华社发稿范围窄数量有限目前平均每天播发80余条国际新闻通稿每天的数量不等少则40篇左右多则百篇左右星期日和星期一发稿量最少新浪品牌的建立—领先一步的理念快速、全面、准确、客观第18页突发及重大事件报道新浪新闻品牌的建立把握时机有效地报道重大突发事件第19页赛前出场阵容预测比分及赛况预测开赛报道双方上场阵容进球进球快讯进球详讯进球图片及视频中场半场技术统计半场比赛详细报道半场专家评述98年法国世界杯--全新工作流程采用全新工作流程--24小时滚动更新，比赛前后的密集报道结束全场技术统计教练球员比赛感言全场比赛详细报道各类专家评述网友评论三大通讯社评论更多图片及其视频第20页世界杯期间(6月11日至7月13日)共发稿2483件，平均每天发稿75件，6月21日最多的一天发稿121件，平均每12分钟便发布一条消息。四通利方上的世界杯足球赛消息要比很多传统媒体的消息早12小时到24小时。“法国’98足球风暴”站点大量使用了录像、声音和图片(300多段录像和400多幅照片)，在国内站点中独一无二。98世界杯站点访问量创记录“法国’98足球风暴”站点最日点击数突破了300万，创中文站点访问最高记录。第21页率先推出滚动报道2001年1月1日凤凰资讯台开播2003年7月1日央视新闻频道1998年12月，新浪网成为全国第一家24小时滚动播发的媒体第22页多次在突发事件中率先报道1999年3月科索沃战争报道1999年5月“炸馆事件”1999年9月台湾921大地震2001年9月9·11事件第23页国内首发美国911恐怖袭击新闻20:46，第一架飞机撞楼20:55，新浪网值班编辑发布“快讯：一架飞机撞上纽约世界贸易大楼”；20:59，新浪网值班编辑通过短信发布了头条新闻；(注：以上两条消息是中国国内对“9·11事件”的最早报道)21:03，第二架飞机撞上世贸中心另一座大楼；21:08，新浪网值班编辑发布第二条快讯“快讯：第二架飞机撞上世界贸易中心并引发爆炸”21:37，第三架飞机撞击五角大楼；21:47，新浪网值班编辑发布五角大楼被撞击快讯；21:59，世贸中心南塔楼倒塌；22:03，新浪网值班编辑发布南塔楼倒塌快讯；22:28，世贸中心北塔楼倒塌；22:29，新浪网值班编辑发布北塔楼倒塌快讯各地新闻线索电话源源不断值班编辑编辑电视新闻新闻编辑全体到位，紧张工作“9-11”会战第24页新浪品牌建立：全面整合多种媒体第25页三千多家合作媒体报刊杂志广播电视全球各大通讯社各地新闻网站个人博客甲型流感专题互动多媒体报道第26页疫情分布进展医护日记隔离日记征集防护漫画献计献策播客记录电视网络直播第三部分第27页新浪网编辑基本规范准确反映文章的主要内容准确：标题要准确反映文章的主要内容，要做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全。标题内容避免空洞、言之无物客观：标题不要主观臆断。专家的观点加注“专家称”；不太确实的消息须写“可能、据称或者某某媒体称”，不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实；标题中要避免出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。简洁：标题尽量使用一段式标题，如果是两段式，每一段必须要有独立主语；禁止为凑字数而加长标题；严禁出现重复字眼。新浪规范-标题基本要求第28页“主体+行为+客体”句式结构主谓宾结构必须完整避免出现双谓语必须有动态词汇标题制作具体规范标题的结构客观，避免出现主观色彩浓厚的字眼避免使用“一”、“某”等含混表述标题用词第29页标题制作具体规范尽可能地省略标点符号，保持页面清新除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号电影、书籍可用书名号数字和字母使用半角字符，尽可能不使用英文标点使用第30页标题制作具体规范表明文章权威敏感话题有争议性标题前标注媒体名称重点媒体的文章某些特定情况下需要强调媒体出处第31页标题制作具体规范重复字眼过于专业或晦涩的词语常人不熟知人名、地名（必须出现时应作说明）引起歧义的地名缩写港台式词汇标题中严禁出现的用法第32页标题制作具体规范静态句式：“的”字结构；“是”字结构，“和”字结构，“为”字结构双句式标题倒装句标题被动语态标题标题中尽可能避免的用法第33页错误标题举例(1)1、专家称我国男子娶妻难现象明年起开始逐渐显现2、伊朗秘密研发卫星监控中东美军（图）3、南京国际梅花节今天开幕(图)4、青藏铁路运营面临高海拔缺氧等难题改后标题1、我国男子娶妻难现象2004年就将出现2、伊朗秘密加紧研发卫星监控美军在中东军事部署3、南京国际梅花节今天上午在明孝陵景区开幕(图)4、穿越生命的禁区-来自青藏铁路运营筹备工作组的报道错误标题第34页错误标题举例(2)1、美国副国务卿佐利克盛赞中国很负责2、山西地震灾区5万人紧急撤离3、美英称美暂不会从伊拉克撤军改后标题1、佐利克盛赞中国很负责2、山西地震灾区5万群众紧急撤离3、布什布莱尔称布什政府不会现在从伊拉克撤军错误标题第35页错误标题举例(3)1、哥伦比亚号航天飞机坠毁事件2、太阳系只剩八颗行星3、大学生研发软件卖200万改后标题1、“哥伦比亚”号航天飞机坠毁事件2、冥王星不再被视为行星3、大学生研发软件卖200万成富豪错误标题第36页错误标题举例(4)修改前图片标题第37页错误标题举例(4)第38页修改改后标题新浪规范-正文发布基本规范所有新闻正文页必须注明媒体出处，媒体署名以规定的标准称谓为准。转载文章时不得遗漏文章作者和图片摄影者姓名。第39页正文发布主要规范转载稿件必须使用准确的见报稿。所有由合作媒体提前提供的文章，必须确认（得到合作媒体书面确认传真、看到已正式发布报纸杂志等）该文已经在合作媒体正式发布后再转载发布，尤其敏感、有争议的文章必须等合作媒体正式发布后再转载发布。所有原创稿件必须认真校对、审核，尤其是采访和聊天实录，不得遗漏访谈者讲话内容，不得出现错别字、内容歧义等。声明类、访谈类、或广播电视节目文字稿类文章，开头处要添加过渡导语段。案例：电视节目类文章建议使用的导语样式：央视《焦点访谈》栏目12月4日播出节目《燃情岁月生死抉择》，以下为节目实录：聊天实录类文章建议使用的导语样式：12月5日，求是《小康》杂志社社长舒富民、国家统计局统计科学研究所所长文兼武做客新浪网，介绍即将举办的首届《中国全面小康论坛》。以下为聊天实录：第40页正文发布主要规范重要文章必须做相关报道。重点文章或重要事件续闻，文章中提到的以前报道过的事件要加活链接。重要文章中出现的网址和邮箱地址要做成超链接。第41页正文发布主要规范1、如果原文出现明显错误或者解释不清的情况，可以适当加注解或修正。2、可以使用“XX网注：”或者“编者注：”字眼，必须请示到主编。3、专业词汇要有注解。4、如果新闻有最新进展，如：死亡人数变化，要注明“最新消息称”。5、若很多媒体报道的同一事情有相互矛盾处，要注明“另据某某媒体报道”。根据需要在正文中加编者注。原创内容，涉及外国长度、重量等计量单位，要直接换算为中国度、量、衡公制单位；涉及外国货币单位，要在括号内注明折合人民币数目。第42页单独的新闻图片说明中必须包括：解释图片内容的时间、地点、人物、事件等基本要素。图片规范—图注所有图片必须有图片说明第43页图片要尽可能注明摄影者（原文未注明摄影者除外）图片规范—出处使用与原文出处不同的图片要注明该图片出处第44页图片规范—边框所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。图片要加边框未加边框：加边框后效果：第45页图片规范—边框所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。图片要加边框未加边框：加边框后效果：第46页图片大小规范图片大小(K数)要适当有关图片大小使用的办法：l=图片长边s=图片短边K=图片大小（k）K=l*s/3200(l=200)许可误差2.5kK=l*s/2000(100=l200)许可误差1kK=l*s/1800(50=l100)许可误差0.5kK=l*s/1300(l