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国风广告朗琴园3-5月平面及户外媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.国风广告朗琴园3-5月平面媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.国风广告3广告阶段第二阶段：新产品上市期国风广告4行销目标•先对产品预热，以期达到销售的目的•在短期内告之消费者利益,引起轰动效应,产生购买行为国风广告5广告目的广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强项目理解度,形成开盘的热销.广告预算：平面150万元国风广告6目标受众年龄&教育：35岁左右学历：大学本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）职业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构人员；附近写字楼上班的高级职员；工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城门地区国风广告7根据目标受众推荐以下媒体国风广告8媒体选择•北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售；读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大专以上学历，主要从事金融、保险、证券、技术服务等行业；人均月收入千元以上国风广告9北京晚报：•北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大•发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸•发行区域：北京地区•读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入2000元以上；国风广告10北京晨报•北京地区发行的四大媒体之一，•是每天最早见到消费者的报纸•发行量30万份，传阅率4.6人，日报综合类报纸。•发行区域：北京，每天上市最早的报纸•读者构成：主要为男性，高中学历占38.2%，大专以上55.8%；•从事文化、管理阶层的人士居多国风广告11精品购物指南•北京地区发行的四大媒体之一，是北京地区时尚类报纸中发行量最大的•发行量25万份，传阅率2.72人，每周二、五出版•文化类报纸，具时尚性•发行地区：北京兼周边地区•读者构成：行政业务27.2%，专业人员24.5%，管理人员18.5%；19-28岁年轻人；大学以上学历；人均月收入千元以上；国风广告12时尚家居•全国发行的家居生活类杂志，为时尚系列杂志之一•发行量20万份，月刊•发行区域：通过《时尚》杂志现有的发行网络，覆盖全国各大中城市，北京4.58万，上海4.5万，包括酒店大堂、机场、地铁、超市等•读者构成：男性占48%，女性占52%；大学以上学历占90%以上，人均月收入4000元左右，有较高品位、热爱生活，主要为外企和三资企业的高级管理人员国风广告13今日民航•各民航班机上发行的杂志•发行量19万份，双月刊•发行区域：国航、东航和南航的全部航线班机上和航空港发行及北京、上海、广州部分高级酒店及中国民航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位、航空客货代理公司赠送•读者构成：男性占66%，主要为30-45岁，从事政府及企事业、三资企业经营管理。国风广告14中国新闻周刊•全国发行的新闻类杂志，由中新社主办的新闻类周刊•发行量13万份，每周一刊•发行区域：北京、上海、广州等近100个大中城市•读者构成：以男性为主占75%，女性占25%；25-40岁占76%；主要为高中以上学历；从事各行业的管理阶层；年收入在36000-60000元；国风广告15媒体投放策略及方案•集中媒体、集中时间进行有效的信息传达，使消费者能在短期内有所认知•推荐方案：共二套方案一：以北青报为主连续性广告投放，其他媒体配合，前期以半版为主，后期以1/4版为主方案二：重点投放北青及精品，晚报、晨报及周刊配合，开盘前四大主流媒体全部为整版，后期以半版为主，维持一定的频率国风广告16方案一投放周期：3月22日-5月11日媒体名称版面3月4月5月总次数刊例价总额北京青年报彩1/2版（房产版）121495290381160彩色半版119529095290彩色1/4版21352400157200精品豪华1/2版116000060000豪华1/2版117500075000豪华1/4版22440000160000北京晚报彩1/2版（房产版）117280072800彩1/4版（房产版）3347320141960北京晨报彩色1/2版（周五版）2271500143000彩色1/4版223600072000中国新闻周刊内页整版121439000156000时尚家居内页整版116000060000今日民航内页整版115800058000合计1632410国风广告17各媒体投放比例方案一•北京青年报：633650元•北京晚报：214760元•北京晨报：215000元•精品购物：280000元•周刊：156000元•杂志：118000元•注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的价格及代理费将有所调整，实际刊登版面价格以媒体为准北青40%北晚13%北晨13%精品17%周刊10%杂志7%国风广告18与客户合同号：方案一样报/刊数量：客户名称：朗琴园房地产客户签字：广告周期：2001/3/22-2001/5/11确认购买AE签字：AE确认签字日期：3月4月5月媒体名称版面222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011次数刊例价总额北京青年报彩色半版(房产版)1111495,290381,160彩色半版1195,29095,290彩色1/4版111352,400157,200北京晚报彩色半版(房产版)1172,80072,800彩色1/4版(房产版)111347,320141,960北京晨报彩色半版11271,500143,000彩色1/4版11236,00072,000精品豪华半版1160,00060,000豪华半版1175,00075,000豪华1/4版1111440,000160,000时尚家居内页整版1160,00060,000今日民航内页整版1158,00058,000中国新闻周刊内页整版1111439,000156,000五一三五一三五一三五一三五一三五一三五一三五备注：精品、北京晚报、北京晨报2001年4月以后广告价格可能将会有所调整，实际刊登版面价格以媒体为准今日民航的出版日期为单月的25日3-5月媒介款总计：1,632,410朗琴园平面媒介投放计划（3-5月份）国风广告19方案二投放周期：3月22日-5月11日媒体名称版面3月4月5月总次数刊例价总额彩色整版112188160376320彩色1/2版2295290190580北京青年报黑白1/2版（软性）13476480305920精品豪华整版112120000240000豪华1/2版3375000225000北京晚报彩色整版011138000138000北京晨报豪华整版011146000146000中国新闻周刊内页整版113900039000合计1660820国风广告20各媒体投放比例方案二•北京青年报：872820元•北京晚报：138000元•北京晨报：146000元•精品购物：465000元•周刊：39000元•注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的价格及代理费将有所调整，实际刊登版面价格以媒体为准北青53%北晚8%北晨9%精品28%周刊2%国风广告21与客户合同号：方案二样报/刊数量：客户名称：朗琴园房地产客户签字：广告周期：2001/3/22-2001/5/11确认购买AE签字：AE确认签字日期：3月4月媒体名称版面222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011次数刊例价总额北京青年报彩色整版112188,160376,320彩色半版11295,290190,580黑白半版(软性）1111476,480305,920北京晚报彩色整版11138,000138,000北京晨报豪华整版11146,000146,000精品购物指南豪华整版112120,000240,000豪华半版111375,000225,000中国新闻周刊内页整版1139,00039,000五一三五一三五一三五一三五一三五一三五一备注：精品、北京晚报、北京晨报2001年4月以后广告价格可能将会有所调整，实际刊登版面价格以媒体为准3-5月媒介款总计：元朗琴园平面媒介投放计划（3-5月份）5月1,660,820国风广告22建议:采用第二套方案•开盘阶段集中两家主流媒体投放比均匀投放效果更明显•合理成本控制更有利于广告投资的有效性•主流媒体更有利于项目定位宣传及促销、公关工作的有效展开•主流媒体对热点、节日、活动（宏观描述及展会等）、项目定位能更好的导向，使项目迅速打开局面，凝聚人气国风广告23整合传播的第二步•新盘上市期•时间:3月15日----5月5日•费用预算:300万元•广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强项目理解度,形成开盘的热销.•投放形式：集中轰炸，迅速打开局面国风广告24要做哪些工作?•内部认购(预售):利用一些优惠,来刺激先期销售,聚集一定人气•新闻发布会:对外正式宣布项目开盘•房展亮相:利用房展,在客户群和业界树立形象•广告媒体发布:拉动销售•开盘的促销活动:利用优惠等方式,快速销售,聚集人气国风广告25这时,广告要说什么?•开盘告知•定位阐释•宏观描述•促销信息国风广告26300万的广告费怎么用?•300万的广告费怎么用?•平面类占50%•户外类占15%•电波类占30%•网络类占5%平面类:150万电波类:90万户外类:45万网络类:15万国风广告朗琴园3-5月户外媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.国风广告28媒体名称：地铁广告时间：3月20日-5月20日广告周期：2个月站名刊登形式规格（宽*高）数量（块）周期刊例价总额复兴门通道海报1m*1.5m42个月2,90023,200复兴门-下层月台灯箱3m*1.5m12个月16,50033,000复兴门-上层月台灯箱3m*1.5m12个月7,50015,000阜成门通道海报1m*1.5m42个月2,90023,200月台灯箱3m*1.5m22个月12,50050,000长椿街通道海报1m*1.5m32个月1,80010,800礼士路通道海报1m*1.5m32个月2,30013,800制作费通道海报丝网印142153,010月台灯箱42,0808,320媒介款总计：180,330朗琴园户外媒介投放计划（3-5月）地铁灯箱/海报国风广告29媒体名称：巴士站亭灯箱广告时间：3月15日-5月15日广告周期：2个月灯箱所在区域具体位置规格数量（块）级别周期刊例价总额西二环天宁寺西二环长江俱乐部对面路北3.5m*1.5m2B2个月8,40033,600西二环广安门南站西二环航空售票处南侧路东3.5m*1.5m1B2个月8,40016,800西二环广安门北站西二环科勒公司前路东3.5m*1.5m2B2个月8,40033,600西二环鸭子桥西二环河北省鄂州市驻京办事处路东3.5m*1.5m1C2个月5,04010,080西二环鸭子桥鸭子桥南里5号楼前路西3.5m*1.5m1C2个月5,04010,080西二环小马厂西二环溢京香饭店前路南3.5m*1.5m2C2个月5,04020,160制作费3.5m*1.5m181,50027,000媒介款总计：151,320朗琴园户外媒介投放计划（3-5月）站亭灯箱国风广告30媒体名称：灯杆灯箱广告时间：3月15日-10月15日广告周期：6个月灯箱所在区域规格数量（块）周期刊例价（半年）总额备注广安门内大街（长方型灯箱）1m*2m346个月9,000306,000双面媒介款总计：306,000朗琴园户外媒介投放计划（3-10月）灯杆灯箱