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省市台新闻节目竞争力分析及市台应对策略研究二〇〇七年十月十一日省市台新闻节目竞争力分析及市台应对策略研究第一部分研究综述第二部分省市台新闻节目竞争的基本情况第三部分省市台新闻节目竞争力分析第四部分省台新闻节目核心竞争力分析第五部分市台新闻节目下一阶段应对策略建议第六部分结语第一部分研究综述研究背景市台方面省台方面第二部分省市台新闻节目竞争的基本情况省市台新闻节目数量对比省市台新闻节目类型对比省市台新闻节目播出时间比重对比省市台新闻节目数量对比省台方面：从17:30-23:00，7套节目共播出19档新闻栏目，总计时长620分钟浙江卫视：6档，130分钟；钱江频道：2档，65分钟；浙江经视：4档，125分钟；教科频道3档，115分钟；影视频道1档25分钟；民生休闲频道3档，148分钟；少儿频道1档，12分钟。省市台新闻节目数量对比市台方面：3套节目共播出11档新闻节目，总计时长313分钟综合频道6档，168分钟；西湖明珠频道2档，65分钟；生活频道3档，80分钟。省市台新闻节目类型对比从新闻栏目的内容角度看，省台新闻节目种类较多，共有10个种类，包括：时政新闻：《浙江新闻联播》等民生新闻：《1818黄金眼》民生版等帮办新闻：《小强热线》等公共新闻：《经视新闻》新闻评论：《峰言蜂语》调查新闻：《新闻超视》财经新闻：《理财赢家证券直播室》综合新闻：《1818黄金眼》公共版等娱乐新闻：《今晚高8度》少儿新闻：《小智情报站》省市台新闻节目类型对比市台新闻栏目类型主要有5个大类：时政新闻：《杭州新闻联播》等财经新闻：《财富大赢家（证券版）》调查新闻：《十分关注》综合新闻：《新闻夜班车》帮办新闻：《直播12345》省市台新闻节目播出时间比重对比晚间17:30~23:00，共330分钟省台新闻节目平均播出比重为26.84%，其中民生休闲频道最高44.85%；市台新闻节目晚间平均播出比重31.62%，其中综合频道最高50.91%。省市台新闻节目播出时间比重对比综合上述情况，可以发现，省台新闻栏目在数量和种类方面均高于市台，而在晚间时段的播出比重上，省台略低于市台。第三部分省市台新闻节目竞争力分析分时段市场份额对比省市台新闻节目满意度对比2007年第2季度省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析收视份额和满意度指数是衡量一档节目竞争力大小的两个主要尺度，前者反映出一档节目的市场表现，是量尺度；后者则反映了观众的收视偏好和对一档节目优劣的评价，是质的尺度。分时段市场份额对比分时段市场份额对比从省市台晚间节目编排，可以清晰地看出省市台新闻节目的正面冲突主要集中于两个时段：分时段市场份额对比第一阶段：18:00-19:50，该时段省市台新闻节目主要有：分时段市场份额对比省台播出频道节目名称开始时间结束时间07年2季度收视份额（%）07年2季度收视份额（%）浙江卫视新闻超视18:0018:302.593.21浙江新闻联播18:3019:003.013.23新闻联播（转播）19:0019:30--钱江都市频道范大姐帮忙18:0018:458.586.81浙江经视频道理财赢家证券直播室18:0018:30--教育科技频道拨拨就灵就灵就灵18:0018:408.688.01民生休闲频道1818黄金眼（民生版）18:1819:187.2411.82社区发言人19:2219:50--分时段市场份额对比市台播出频道节目名称开始时间结束时间07年2季度收视份额（%）07年2季度收视份额（%）综合频道新闻60分18:0018:408.887.54十分关注18:4018:533.843.16新闻联播（转播）19:0019:30--杭州新闻联播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新闻19:3020:007.925.82生活频道财富大赢家（证券版）18:3518:55--小夏和你说18:5519:253.464.99分时段市场份额对比可以发现：该时段市台新闻节目的主要威胁来自于省台《范大姐帮忙》、《拨拨就灵就灵就灵》、《1818黄金眼（民生版）》三档节目，尤其是《1818黄金眼（民生版）》一直保持着强劲的上升势头。分时段市场份额对比第二阶段：20:30-22:00，该时段省市台主要新闻节目有：分时段市场份额对比省台播出频道节目名称开始时间结束时间2007年2季度收视份额（%）2007年3季度收视份额（%）钱江都市频道新闻00721:3021:504.183.69经济生活经视新闻20:3021:208.338.44峰言蜂语21:3021:505.324.34教育科技小强热线20:4021:156.378.40走进今天21:1521:556.677.06民生休闲1818黄金眼（公众版）21:4522:45-4.65分时段市场份额对比市台播出频道节目名称开始时间结束时间2007年2季度收视份额（%）2007年3季度收视份额（%）综合频道新闻夜班车21:3022:106.264.65西湖明珠阿六头说新闻21:3022:0522.7021.26民生休闲我和你说21:0021:3017.1017.24分时段市场份额对比可以发现：该时段市台两档方言新闻节目在收视方面一直占有优势。值得注意的是，近期以来，省台《经视新闻》、《小强热线》和《走进今天》的不断走强，可能会逐渐成为市台新闻节目的潜在威胁。省市台新闻节目满意度对比省市台新闻节目满意度对比栏目名称满意度排名播出单位阿六头说新闻87.331市台1818黄金眼（民生版）86.982省台我和你说86.853市台小强热线86.664省台十分关注85.365市台走进今天85.156省台浙江新闻联播84.977省台范大姐帮忙84.858省台新闻60分84.789市台经视新闻84.4910省台省市台新闻节目满意度对比《我和你说》满意度评价指数下降较明显06年1季度-07年2季度《我和你说》满意度变化89.9987.1189.2188.3787.8986.858586878889909106年1季度06年2季度06年3季度06年4季度07年1季度07年2季度时间满意度省市台新闻节目满意度对比06年1季度-07年2季度《阿六头说新闻》满意度变化88.8586.1788.5988.388.8787.338485868788899006年1季度06年2季度06年3季度06年4季度07年1季度07年2季度时间满意度07年2季度省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析2007年第2季度省市台新闻节目满意度与市场分额交互分析0.005.0010.0015.0020.0025.0079808182838485868788满意度市场分额阿六头说新闻我和你说小强热线1818黄金眼联通世界新闻60分新闻夜班车十分关注小夏和你说明珠新闻省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析07年4-9月《小强热线》节目收视分额变化5.816.346.727.648.539.170.002.004.006.008.0010.004月5月6月7月8月9月时间收视分额第四部分省台新闻节目核心竞争力分析省台新闻节目核心竞争力分析节目内容，对杭州本土新闻资源的有效使用新闻选题本土化，提高新闻节目的接近性通过新闻策划对新闻资源进行深度挖掘，提高新闻资源利用率大型策划报道及时追踪报道省台新闻节目核心竞争力分析节目形态，多样化的新闻表现形式故事化的新闻叙事方式多样化的互动形式节目主持风格差异化现场报道为主的报道形式省台新闻节目核心竞争力分析节目编排，全面覆盖和节目联动同时段不同频道新闻节目差异化前播节目与后续节目的呼应省台新闻节目核心竞争力分析从总体上看，省台各档新闻栏目，尤其是同时段内的新闻节目，无论是在内容制作还是节目包装上，彼此之间都具有较大差别，从而形成栏目风格的差异化，使得各档新闻栏目既有竞争也可能产生合力。第五部分对市台新闻节目下一阶段应对策略的建议建议：“开源节流”，从源头上牢牢抓住新闻线索来源新闻热线职能部门的通讯员社区通讯员建议：有所为有所不为，区别对待不同性质的新闻时政新闻“大民生”新闻事件性新闻“原生态”社会意义建议：加强前期新闻策划，重大题材重点处理新闻策划临时报道组长短交错，形成节奏，忌平均用力建议：增加电视新闻中现场报道的比重现场感建议：丰富新闻节目元素，拓展新闻节目功能服务民生、丰富知识、提供娱乐新的元素建议：适当突出主持人风格，实现差异化主持人风格记者型主持人建议：看节目，找差距专人收看深入分析第六部分结语