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1省市台新闻节目竞争力分析及市台应对策略研究第一部分研究综述今年下半年以来，杭城省市台同城竞争越来越趋于白热化，从收视表现上来看，今年6月份开始，市台收视份额明显低于省台，在同城竞争中的优势转化为劣势。具体到新闻节目方面，市台原有的两档强势新闻栏目《我和你说》和《阿六头说新闻》，尽管在收视表现上仍然占据省市台新闻节目前两名，但市台其他新闻栏目如《小夏和你说》、《新闻60分》等在收视表现上乏善可陈，尤其是综合频道，虽经9月初全面改版，但至今并未见大的起色。而反观省台频道的表现，以《小强热线》、《1818黄金眼》、《经视新闻》为代表的多档新闻节目逐渐崛起，蚕食市台新闻节目市场份额，对市台新闻类节目的生存与发展形成了极大威胁。基于上述情况，开展本项研究，旨在通过对省市台新闻节目竞争格局、收视份额与满意度表现的分析，辅以对省台新闻节目核心竞争力的剖析，为市台新闻节目调改提供建议，以资参考。第二部分省市台新闻节目竞争的基本情况一、省市台新闻节目数量对比从17:30-23:00，省台7套节目共播出19档新闻栏目，总计时长620分钟。其中，浙江卫视6档，130分钟；钱江频道2档，65分钟；浙江经视4档125分钟；教科频道3档115分钟；影视频道1档，25分钟；民生休闲频道3档，148分钟；少儿频道1档，12分钟。同时段，市台3套节目共播出11档新闻节目，总计时长313分钟。其中，2综合频道6档，168分钟；西湖明珠频道2档，65分钟；生活频道3档，80分钟。二、省市台新闻节目类型对比从新闻栏目的内容角度看，省台新闻节目种类较多，共有10个种类，包括：时政新闻：《浙江新闻联播》等民生新闻：《1818黄金眼》民生版等帮办新闻：《小强热线》等公共新闻：《经视新闻》新闻评论：《峰言蜂语》调查新闻：《新闻超视》财经新闻：《理财赢家证券直播室》新闻杂志：《1818黄金眼》公共版等娱乐新闻：《今晚高8度》少儿新闻：《小智情报站》此外，还有部分新闻栏目无法根据传统新闻学标准分类，如钱江都市频道的《范大姐帮忙》，名为帮忙，实则是一个新闻资讯类节目。市台新闻栏目类型主要有5个大类：时政新闻：《杭州新闻联播》等财经新闻：《财富大赢家（证券版）》调查新闻：《十分关注》新闻杂志：《新闻夜班车》帮办新闻：《直播12345》民生新闻：《新闻60分》三、省市台新闻节目播出时间比重对比从播出时间比重的角度来看，晚间17:30~23:00，共330分钟，省台新闻节目平均播出比重为26.84%，其中民生休闲频道最高44.85%；市台新闻节目晚间平均播出比重31.62%，其中综合频道最高50.91%。3综合上述情况，可以发现，省台新闻栏目在数量和种类方面均高于市台，而在晚间时段的播出比重上，省台略低于市台。第三部分省市台新闻节目竞争力分析收视份额和满意度指数是衡量一档节目竞争力大小的两个主要尺度，前者反映出一档节目的市场表现，是量尺度；后者则反映了观众的收视偏好和对一档节目优劣的评价，是质的尺度。一、分时段市场份额对比从省市台晚间节目编排，可以清晰地看出省市台新闻节目的正面冲突主要集中于两个时段：1．第一阶段：18:00-19:50，该时段省市台新闻节目主要有（见表1）：省台播出频道节目名称开始时间结束时间07年2季度收视份额（%）07年3季度收视份额（%）浙江卫视新闻超视18:0018:302.593.21浙江新闻联播18:3019:003.013.23新闻联播（转播）19:0019:30--钱江都市频道范大姐帮忙18:0018:458.586.81浙江经视频道理财赢家证券直播室18:0018:30--教育科技频道拨拨就灵就灵就灵18:0018:408.688.01民生休闲频道1818黄金眼（民生版）18:1819:187.2411.82社区发言人19:2219:50--市台综合频道新闻60分18:0018:408.887.54十分关注18:4018:533.843.16新闻联播（转播）19:0019:30--杭州新闻联播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新闻19:3020:007.925.824生活频道财富大赢家（证券版）18:3518:55--小夏和你说18:5519:253.464.99（表1）可以发现该时段市台新闻节目的主要威胁来自于省台《范大姐帮忙》、《拨拨就灵就灵就灵》、《1818黄金眼（民生版）》三档节目，尤其是《1818黄金眼（民生版）》一直保持着强劲的上升势头。2．第二阶段：20:30-22:00，该时段省市台主要新闻节目有（见表2）：省台播出频道节目名称开始时间结束时间2007年2季度收视份额（%）2007年3季度收视份额（%）钱江都市频道新闻00721:3021:504.183.69经济生活经视新闻20:3021:208.338.44峰言蜂语21:3021:505.324.34教育科技小强热线20:4021:156.378.40走进今天21:1521:556.677.06民生休闲1818黄金眼（公众版）21:4522:45-4.65市台综合频道新闻夜班车21:3022:106.264.65西湖明珠阿六头说新闻21:3022:0522.7021.26民生休闲我和你说21:0021:3017.1017.24（表2）可以发现，该时段市台两档方言新闻节目在收视方面一直占有优势。值得注意的是，近期以来，省台《经视新闻》、《小强热线》和《走进今天》的不断走强，可能会逐渐成为市台新闻节目的潜在威胁。二、省市台新闻节目满意度对比从新闻栏目满意度方面来看，根据CTR公司提供的2007年第2季度的满意度报告显示，总体满意度排名进入前十位的，省台新闻占了6席，市台新闻节目占了4席（见表3）。5栏目名称满意度排名播出单位阿六头说新闻87.331市台1818黄金眼（民生版）86.982省台我和你说86.853市台小强热线86.664省台十分关注85.365市台走进今天85.156省台浙江新闻联播84.977省台范大姐帮忙84.858省台新闻60分84.789市台经视新闻84.4910省台（表3）尽管市台的《阿六头说新闻》和《我和你说》两档新闻栏目仍然在满意度方面保持了较高的水平，但是，从去年1季度到今年2季度的数据比较来看，两档栏目呈下滑趋势，尤其是《我和你说》，满意度评价指数下降较明显。（见图1、图2）。06年1季度-07年2季度《我和你说》满意度变化89.9987.1189.2188.3787.8986.858586878889909106年1季度06年2季度06年3季度06年4季度07年1季度07年2季度时间满意度（图1）606年1季度-07年2季度《阿六头说新闻》满意度变化88.8586.1788.5988.388.8787.338485868788899006年1季度06年2季度06年3季度06年4季度07年1季度07年2季度时间满意度（图2）三、07年2季度省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析图3反映出省市台各主要新闻栏目满意度和收视份额的关系，X轴和Y轴相交于两组数据的平均值。2007年第2季度省市台新闻节目满意度与市场分额交互分析0.005.0010.0015.0020.0025.0079808182838485868788满意度市场分额阿六头说新闻我和你说小强热线1818黄金眼联通世界新闻60分新闻夜班车十分关注小夏和你说明珠新闻（图3）从该图可以看出，今年第二季度，市台两档方言类新闻节目在满意度和收视份额方面呈现出“双高”态势，而省台《小强热线》和《1818黄金眼》两档节目满意度远远高出其他栏目，两档节目在收拾分额的表现略低于平均值（分别为6.37%和7.24%），但呈现出强劲的上升势头。根据第三季度的收视数据，这两档栏目的收视份额均有较大提升，分别为78.40%和11.62%。尤其是《小强热线》，今年4月-9月，收视份额连续攀升（见图4）。07年4-9月《小强热线》节目收视分额变化5.816.346.727.648.539.170.002.004.006.008.0010.004月5月6月7月8月9月时间收视分额（图4）通过对省市台新闻节目收视份额和满意度指数的分析，可以发现晚间18:00-19:50这一时段，省台主要新闻节目的竞争力略高于市台新闻节目，占据相对优势；而对于20:30-22:00这一时段而言，20:30-21:00是省台新闻节目竞争力较强，而21:00-22:00这一时段则是《我和你说》跟《阿六头说新闻》的天下。第四部分省台新闻节目核心竞争力分析一、节目内容方面：对杭州本土新闻资源的有效使用1.新闻选题本土化，提高新闻节目的接近性省台各频道新闻节目中，杭州本地新闻数量占了相对甚至绝对多数。据统计，2007年8月20日—2007年8月26日，《经视新闻》播出各类新闻共计129条，其中，杭州本地新闻为95条，约占新闻总量的73.6%；2007年8月20日-26日，《1818黄金眼》民生版播出新闻共计151条，其中杭州本地新闻135条，占一周新闻总量的89.4%；82007年9月1日-7日，《范大姐帮忙》主体内容共播出新闻资讯125条，其中杭州本地新闻77条，约占总数的61.6%。不难看出，省台各频道主打新闻栏目均把杭州本地观众作为主要的收视对象，从新闻题材的源头上提高节目的贴近性。此外，对于国家政策变动和宏观经济走势等题材，省台新闻节目也更多地倾向于报道其对杭州本地的影响。如，8月22日，央行第四次上调存贷款基准利率。8月23日，《经视新闻》的《银行加息后储户转存忙》报道了杭州本地储户对国家金融政策变动的反应。就在同一天，沪深股市突破5000点大关，《经视新闻》头条以《大盘突破5000整数大关创历史新高》为题报道了这一动态，并反映了杭州股民的态度和情绪变化，新闻画面全部来自于杭州莫干山路的一家证券营业厅。2.通过新闻策划对新闻资源进行深度挖掘，提高新闻资源利用率除了日常的新闻报道，省台各频道主打新闻栏目对于一些具有普遍性和典型性的题材或主题，常常通过新闻策划，对现有资源进行纵向挖掘和横向拓展，扩大了新闻报道的广度和深度，有效地增强新闻的可看性和有用性，维持了观众忠诚度。连续报道、调查报道、系列报道、整合报道等深度报道形态已经成为省台新闻栏目新闻制作的常规手段。大型策划报道由于省市台新闻节目素材来源日渐趋同，因而如何在新闻资源同质化的条件下，或发掘出新的素材和主题，或通过新的角度、新的手法全新阐释已有主题，便成为同城新闻竞争的关键之处。需要通过严密的前期策划来完成。在这一方面，省台新闻节目已经走在了市台的前面，尤其是在《1818黄金眼》民生版和《经视新闻》两档节目中表现得尤为突出。今年8月21日-26日，《1818黄金眼》民生版组织策划了“让留守儿童快乐回家”公益活动，播出连续报道《让留守儿童快乐回家》，表达杭州社会对外来务工人员的温情和关爱。今年4-8月，《1818黄金眼》民生版记者耗时四个月调查杭州金利世家风险投资管理公司违法融资，于8月23日播出时长达13分钟的调查报道《农民房里的理财总部》。与省台动辄十几分钟的大型策划报道相比，市台新闻栏目的主动策划意识较9弱，虽然偶有较大动作，但总体而言，与省台新闻栏目差距较大。8月25日是学生暑假的最后一个周末，在这一背景下，《经视新闻》制作播出了组合报道《新学期快到了实用型文具热销》、《暑期书店充电别忘保护视力》、《暑期航线热新生买机票需提前》、《暑假作业“枪手”网上打广告》，总时长将近9分钟，涉及经济、卫生、教育三个方面。而同一天的《明珠新闻》则仅用不到两分钟的时间报道了《开学在即学习用品卖得俏》。同样，9月30日是国庆黄金周前客流高峰期，当晚市台新闻频道《新闻60分》播出新闻《黄金周客运高峰下午到来》，时长约1分40秒，主要报道了杭州汽车东站的人流高峰；而当晚的《经视新闻》则一口气播出《旅客提前出行国庆铁路客流高峰来临》、《杭州汽车东站人潮汹涌加班加点战高峰》、《萧山机场井然有序旅客出行尽早安排》，三个地点，三条现场报道，总计时长