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01234变形金刚3中的植入广告01234男人帮中的植入广告01234对电影（或电视剧）中植入广告的分析——针对武汉大学生心理及行为影响01234101234研究背景宏观背景微观背景01234•经过传统的传播广告的狂轰滥炸之后，受众对于广告已经具备很强的免疫力，除了在确切需要广告提供信息之外，消费者往往会对广告视而不见。宏观背景01234•随着大学生对传统硬广告的逆向心理的产生，对于一些“可见”广告视而不见，植入式广告的隐性宣传更易诱导大学生微观背景01234研究意义理论价值现实价值01234现实价值A.为大众传播媒介与植入式广告相互融合提供依据B.有助于传媒业、广告业的创新和提升C.有助于中国影视产业与国际接轨01234•既可以为植入广告研究提供理论基础和充分的数据资料，又可以填补一些在植入广告对大学生的影响的研究上的空白。理论价值01234201234四、三、二、一、文献综述植入广告的起源及发展植入式广告的分类方法购买活动中消费者性格类型五、植入式广告的心理机制广告心理相关心理过程01234301234假设4312大学生对植入广告的态度植入广告对大学生消费行为是否有引导作用哪种消费者更容易被植入广告影响大学生更关注哪种类型的植入广告01234401234研究设计研究主题调查进程调查活动的展开二手资料的收集012345012341、大学生对植入广告载体的接触频率2、大学生对于植入广告的了解情况及态度3、大学生对于植入广告中产品的态度4、植入广告对消费者的消费行为的影响5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入广告数据分析01234座谈访问•1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何影响？•2.你觉得国内与国外电影电视剧中植入式广告有什么区别？•3.对中国现在电影电视剧中的植入式广告你有何看法和建议？•4.你是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向？访谈分析影视剧植入广告对观众的消费心理和行为影响不大；国内植入不如国外，国内生硬，少有创意；国内植入需有本国特色，不能照搬国外；影视剧植入广告能否成为未来广告发展主流还难以判断。012344213研究总结---假设认定大学生对植入广告的关注度不低、好感度不高植入广告对大学生的消费行为引导作用不大男性消费者更容易被植入广告影响大学生更关注数码，汽车、食品、服饰及化妆品类型的广告01234601234调查建议1.植入要重“质”2.植入要适“量”3.植入式广告应走上法制轨道01234调查局限研究局限性：在有关影视剧植入广告效果的实证中，由于考虑到实验操作的可行性，采用的是在校大学生作为被试样本。所以选择在校大学生作为研究样本会影响到数据的代表性。01234701234That’sall.Thankyou!