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楼宇电视投播推介书2012年5月楼宇电视联播网简介楼宇电视联播网媒体数据分析投播方案及价格预算铭尚广告传媒楼宇电视联播网简介以写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所，围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群每日必经的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。楼宇电视联播网简介媒体定位•锁定中高收入商务群体•25—50岁间核心消费人群的重度覆盖•与核心受众高效沟通，令媒体投资更趋精确化及有效化楼宇电视联播网简介媒体形式•主要位置电梯等候厅内每天滚动播放60次•硬件设施在电梯口采用19或22英寸液晶LCD楼宇电视联播网简介乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视—日覆盖都市核心消费层120多万人次乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视乌鲁木齐95%的高层已安装分众传媒楼宇液晶电视楼宇电视联播网媒体数据分析•有效锁定公务人群、企业主、经理人和白领受众；•充分覆盖25-50岁之间高学历、高收入、高消费群族；•他们是最活跃的消费阶层，是领先消费群体和意见领袖，•避免广告费浪费在无效人群中优势一有效性•覆盖663栋顶级商务楼宇、高档消费场所•上千家以上优秀公司，上千个机关、行政公务单位•平均每个楼宇日接触人次约1925人次•倾城全网日接触人流量：663栋×1925人次=1276275人次优势二高到达率•楼宇电视放置在楼宇电梯间，在有限的空间内与受众零距离面对面，构成强制性收视效果，电梯间作为短暂滞留的空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和最新咨讯播报，极易抓住受众的视线。优势三强制性楼宇电视的媒体优势•电视有120多个不同频道，而在楼宇中只有一个频道，无从选择。面对电视，遇见广告人们会习惯性转台，而楼宇电视集中广告信息高频播放，广告无可回避地进入了人们的视野。优势四不可选择性•覆盖首府95%以上的顶级商务楼宇，唯一的户外电视媒体，区别于传统的户外广告，具有低干扰特性。日循环播放60次以上，在不同时间，让受众反复接触，对广告的品牌形象产生深刻的记忆度。优势五低干扰高频次•目前楼宇电视已经覆盖乌鲁木齐电梯楼宇共计663个网点，793台液晶电视，对首府高端楼宇覆盖率达95%以上，媒体的规模性将广告最大限度地传递出去，通过网点的整合传播，充分体现了广告传播的视网膜效应。优势六规模效应楼宇电视的媒体优势锁定目标客户人群，准确传达品牌信息低干扰、高频次、高关注度有效弥补传统媒体不足43万人25万人243万人2011年乌鲁木齐人口统计局官方数据：乌鲁木齐市常住人口311万人，其中15岁—64岁人口数量为243万人。25岁—45岁年龄段是社会的主流消费群体，约占160万人口，其中2000元以上的收入者占120万左右。新疆分众传媒楼宇电视联播网日覆盖120多万人流量，基本覆盖主流消费群，是最有针对性的主流媒体平台。楼宇电视受众分析----2011年乌鲁木齐人口数据分析目标受众集中在25-45岁之间目标受众多为高学历的都市主流人群90%月收入2000元以上，57%月收入3000以上CTR市场研究公司提供的楼宇液晶电视媒体接触状况每个受众平均每天乘坐电梯4次，等候电梯2次+每个受众平均每天收视2.2x2=4.4分钟每个受众平均每周收视4.4x5=22分钟1个循环12分钟，每个受众平均每周看某条广告1.8次多！连续投放4周，每个受众平均1个月内看某条广告7.2次多！每个受众平均每次等候电梯2.2分钟楼宇电视针对受众是实现到达的高频次！备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月最新统计结果。（2）人流测算时间：2011年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。楼宇液晶电视日接触人次以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年1月15‘’广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在2000+以上；楼宇液晶电视媒体效果—CPM楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年1月15‘’广告的刊例价，以六折为标准；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在2000+以上；A1/A2FocusMedia单个广告CPM当地最优电视台单个广告CPMFocusMedia中高端人群单个广告CPM当地最优电视台中高端人群单个广告CPM沈阳3617238780大连3012835843天津357642215济南309530540青岛5910572304南京647469206乌鲁木齐5882721053成都338938331CTR的研究显示：楼宇电视CPM成本平均仅为当地电视台的1/10!备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月底最新统计结果。（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以六折为标准；CPRP(Costperratingpoint)收视点成本指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。GRP毛评点又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。目标人群:18-50岁刊例价（每天60次）覆盖楼宇数量平均每个楼宇日接触人次（人次）日接触人流量（人次）楼宇LCD的CPRP水平电视媒体的平均CPRP水平单个广告的GRP沈阳15,7601,0182,0132,048,228472540,48013大连21,6001,1772,9203,435,3803013,90029天津31,6001,8702,5714,807,77065984019济南15,7601,2942,3653,060,3102891,20022青岛21,6009632,2762,190,6507311,38012南京31,6001,2802,1102,700,8007741,08016乌鲁木齐11,8806221,7001,057,4003071,3359楼宇液晶电视CPRP和GRP在乌鲁木齐地区，楼宇电到达率高于所有地方性电视频道视频道，优势明显！传统电视到达率：节目内容与广告共同贡献楼宇电视到达率：纯广告平台，所有到达率均由广告客户分享数据来源：中国媒体与市场研究（2011春）地方性电视频道到达率排名(20-50岁)楼宇电视与传统电视的组合提升央视广告到达率20%以上提升卫视广告到达率28%以上提升地方电视广告到达率40%以上楼宇电视与传统电视强势频道互补效应明显改造前可以收看的频道CCTV-01综合XJTV-9维语经济生活CCTV-02财经XJTV-10体育健康CCTV-03文艺XJTV-11法制信息CCTV-04国际XJTV-12少儿CCTV-05体育XJTV-天山剧场CCTV-06电影XJTV-娱乐巴扎CCTV-07儿童军事XJTV-教育在线CCTV-08电视剧湖南卫视CCTV-09英语兵团卫视CCTV-10教育北京卫视CCTV-11戏曲浙江卫视CCTV-12社会与法东方卫视CCTV-新闻青海卫视CCTV-少儿云南卫视CCTV-音乐东南卫视XJTV-1汉语中国教育电视台一套XJTV-2新闻中国教育电视台三套XJTV-3哈语重庆卫视XJTV-4汉语综艺贵州卫视XJTV-5维语综艺安徽卫视XJTV-6汉语影视河南卫视XJTV-7汉语经济生活河北卫视XJTV-8哈语综艺天津卫视等改造后额外增加的可收看频道电视指南乌鲁木齐台-4湖南快乐购物乌鲁木齐台-5SZTG-1乌鲁木齐台-6SZTG-2乐家购物SZTG-3中视购物昌吉综合频道上海炫动卡通教育在线金鹰卡通乌鲁木齐台-1江苏优漫卡通乌鲁木齐台-2凤凰卫视乌鲁木齐台-3高清频道等•数字电视的发展使受众每天面对的频道从60个发展到120个频道,受众选择性越来越多,频道的迅速增多导致受众的转台率迅速飙升！收视行为的变化：数字电视改造导致转台率飙升！当受众对传统电视的收视时间不断下降，同时传统电视频道越来越多，广告成本也越来越高时。人们在每天上班或回家面对电梯口的楼宇电视时却只有一个频道无法转台,这使楼宇电视的传播成本具有明显的优势。投播方案及价格预算地区合计方式网点数目楼宇电视数量乌鲁木齐网点（含米泉）总计664个网点794台楼宇电视阿克苏网点总计114个网点374台楼宇电视伊犁网点总计170个网点182台楼宇电视喀什网点总计84个网点151台楼宇电视克拉玛依网点总计60个网点60台楼宇电视奎屯网点总计58个网点96台楼宇电视昌吉网点总计40个网点60台楼宇电视以上刊例价格将随着各地楼宇电视数量的增加逐年调整，2012年7月前不进行变动。可根据客户自身需要进行全疆投播，也可选择城市单独投播，形式灵活。全疆楼宇电视联播网总计七个城市具体涉及：乌鲁木齐、阿克苏、伊犁、喀什、克拉玛依、奎屯、昌吉城市发布频次刊例价（RMB/周）CitySpot/day30秒15秒乌鲁木齐60次/天37800元/周22800元/周阿克苏60次/天19000元/周11000元/周伊犁60次/天8500元/周5000元/周喀什60次/天7200元/周4500元/周克拉玛依60次/天4500元/周2700元/周奎屯60次/天3800元/周2500元/周昌吉60次/天2800元/周1800元/周楼宇液晶电视刊例价格上播发布须知•楼宇电视全网逢周六更新发布，周六、周日作为赠送播出。具体执行网点单以合同附件为主。•个别行业网点（10%以内）有同行业宣传屏蔽要求，投播前须确认，恕不另行通知。•广告发布前1周，客户须提供DVD、VCD级别样带或其他确认文件(文件精度过低造成影像不清，客户自担其责)。•投播客户所提供的内容及材料须经相应主管部门审批备案，特殊行业及内容须凭相关文件正副本办理。•全网联播全天滚动播放时间平均为9:30—21:30,个别网点会随营业时间有差异。•初次合作客户须在上播前全额付款，否则不予发布，长期合作客户可在上播前预付全款50%，发布后一周内付清余款。•发布12周以上，按刊例价格6折执行，发布24周以上，按刊例价格的5.5折执行，发布48周以上，按刊例价格的5折执行。携手并进·共创未来时刻铭记广告主最终需要的不是广告、更不是媒体，而是受众的关注效果，效果才是硬道理，效果才是媒体这个行业的根本，也是媒体被客户需要的根本。