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江西生物科技职业学院计算机科学系毕业论文（设计）包装结构的分析和国内外发展趋势学生肖艳云指导教师黄玥专业广告设计与制作学号02096801026江西生物科技职业学院计算机科学系2011年12月摘要以概念设计的内涵和结构主义的哲学意义为启示，分析了结构主义具有的特征即：整体性、转换性和自身调节性。并结合当今经济飞速发展的现状，提出概念设计是设计的前趋，并将改变人们的生活方式。在此基础上，提出了新观念、新技术的不断更新，对传统的设计观念构成了新的挑战。市场的竞争是不断给发展变化的，消费者越来越精明，由于生活质量的提高，人们贿买商品不仅仅是购买一种使用价值，而是一种品牌、一种文化、一种心理满足。因此，以消费需求为主导的包装设计只有适应消费的这种趋势，才能体现出自身的艺术价值。在现代包装设计中传承传统结构，如若将传统与现代结合起来，也能使设计既有中国文化精神又有世界的设计语言。【关键词】结构主义概念设计新观念转换使用价值艺术价值设计语言目录1.包装与包装结构···················································11.1包装的定义····································································11.2包装的基本功能······························································11.3包装结构的定义······························································11.4包装结构设计案例分析……………………………………………...11.5包装结构与创新……………………………………………………...11.6包装设计的审美………………………………………………………12.国内外发展趋势···················································22.1国内外商品包装发展趋势··················································22.2包装设计国内外的未来发展趋势·········································22.3国内外包装行业的大趋势··················································33.消费心理、行为与包装设计的关系以及变化趋势········33.1消费心理，消费行为与产品包装设计………………………………………..33.2消费心理与消费行为的变化趋势……………………………………………………….3总结··································································12参考文献····························································131包装与包装结构21.1包装的定义现代工业包装的基本含义是：对不同批量的产品，选用某种有保护性，装饰性的包装材料或包装容器，并借助适当的技术手段实施包装作业，已达到消费的整个过程中，使产品容易贮存搬运，防止产品破损变质，并且要注意废包装部污染环境，使于识别应用和回收废料，对顾客有吸引力，可以广开销路，不断促进扩大在生产。1.2包装的基本功能包装的主要功能（或称包装的目的），归纳起来主要有3个方面：（1）保护产品。这是包装最基本的，也是最重要的功能。为此，必须针对不同的产品采用不同形式的包装。如罐头可采用真空包装，水果则可采用充气（二氧化氮）包装以达到保鲜的目的。（2）提供方便。包装的另一个功能是为了使产品在流通及消费过程中为消费者提供方便。这一点在食品包装中是非常重要的。否则，无法为消费者提供优质，便捷，卫生的食品。（3）扩大销售。扩大销售是包装的商业功能，主要是通过包装的装潢艺术和广告效应来吸引消费者；刺激消费者心理，达到宣传，介绍和推销商品的功能。这一切已经为广大商家所采用，其效果和影响是不严自明的。1.3包装结构的定义包装的结构定义：指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，科学的对包装内外结构进行优化设计，因此，更加侧重技术性、物理性的使用效应，伴随着新材料、新技术的进步而变化。广义包装结构——材料结构、工艺结构、包装容器结构狭义包装结构——包装容器结构。.1.4包装结构设计案例分析包装结构设计的容器：1.包装容器——指用于包容和限制被包装物的固体容器，是服务于商品的流通、储运和销售等环节。主要应用于商品的运输包装和销售包装。2.包装容器结构设计的类型：纸容器包装结构设计金属容器包装结构设计塑料容器包装结构设计木容器包装结构设计玻璃容器包装结构设计陶容器包装结构设计纸包装制品是以纸板、瓦楞纸板为主要材料。纸容器包装结构设计内容包括：（1）折叠纸盒（2）固定（粘贴）纸盒（3）瓦楞纸箱（4）其他致包装容器3（一）折叠纸盒结构设计折叠纸盒是用厚度在0.3-1.1mm之间的耐折纸板或者细瓦楞纸板制造的，当选用耐折纸板时，小于0.3mm的纸板制造的折叠纸盒难以满足刚度要求，而大于1.1mm纸板在一般工艺上难以获满意的压痕。1.折叠纸盒的优缺点优点：成本低、强度较好，具有良好的展示效果，适宜大、中批量的生产；占用空间小，运输、仓储等流通成本低廉；可以实现自动张盒、装填、折盖、封口等；结构变化多，能进行多种新颖的处理。缺点：强度较粘贴纸盒及塑料盒等刚性容器低，只能包装1-2.5Kg的轻型物品，盒型尺寸一般在200-300mm以内，不宜做贵重礼品的包装。2.折叠纸盒的结构主体结构主体结构指构成折叠纸盒盒型立体的结构形式。按成型方式可分为管式、盘式、管盘式和非管非盘式等几大类。管式折叠纸盒——这是由一系列在角上以折叠连接的面板（包括粘贴边）组成基本的管状或套状的结构，管型纸盒经常包括底部封闭面板和翻盖，闭合方式一般包括密封封闭或锁合封闭等。也就是在纸盒的成型过程中，盒盖和盒底都需要摇翼组装、固定或者封口的纸盒。盘式纸盒——从造型上定义，盘式折叠纸盒从造型上定义为盒盖位于最大盒面上的折叠纸盒，即其，也就是说高度相对较小。这类盒的盒底负载面大，开启后观察内装物的可视面积也大，有利于消费者挑选和购买。从结构上看，盘式折叠纸盒是由一页纸板以盒底为中心，四周纸板呈角折叠成主要盒型，角隅处通过锁、粘或其他方法封闭；如果需要，这种盒型的一个体板可以延伸组成盒盖。与管式折叠纸盒所不同，这种盒型在盒底几乎无结构变化，主要的结构变化在盒体位置。局部结构局部结构指在折叠纸盒局部如盒盖、盒底、盒面、盒角、盒内等的结构形式，如锁口、自锁、开窗、反揿、间壁、展示板等。特征结构特征结构指最能表现纸盒特点的结构，一般多为局部结构。折叠纸盒通常根据特征结构命名。例如自锁底纸盒，主体结构为管式而特征结构为局部结构即自锁式盒底，故有其名。再如盘式自动折叠纸盒，其特征结构有二，一是局部结构为盒侧板或端板可以自动平折而撑开后可自动成型，另一是主体结构为盘式，这样命名就可以与具有同样功能的其他类盒型分开。还有开窗式纸盒，局部盒体开窗为特征结构，但按主体结构分别隶属于管式或盘式。（二）固定纸盒结构设计：1.定义固定纸盒又称粘贴纸盒，是使用贴面材料对内衬基材进行裱糊和装饰的一种纸包装容器，在成型后不能像折叠纸盒那样以平板的状态进行运输和储存。2.原材料基材主要选择挺度较高的非耐折纸板，如各种草纸板、刚性纸板以及高级食品用双面异色纸板等。常用厚度范围为1~1.3㎜。内衬选用白纸或白细瓦楞纸、塑胶、海绵等。贴面材料品种较多，有铜版印刷纸、蜡光纸、彩色纸、仿革纸、植绒纸以及布、绢、革、箔等。而且可以印刷、压凸和烫金。盒角可以采用胶纸带加固、钉合、纸（布）粘合等多种方式进行固定。固定4纸盒各部结构名称1-盒盖粘贴纸2-支撑丝带3-内框4-盒角补强5-盒底板6-盒底粘贴纸7-间壁板8-间壁板衬框9-摇盖铰链10-盒盖板优点：可以选用众多的贴面材料，防戳穿保护性好；堆码强度高；较为经济，适合小批量订货；具有展示促销功能。缺点：生产成本高，不能折叠堆码，贴面材料一般手工定位，印刷面容易偏移，生产速度低，储运困难。3.固定纸盒的优缺点：优点：可以选用众多的贴面材料，防戳穿保护性好；堆码强度高；较为经济，适合小批量订货；具有展示促销功能。缺点：生产成本高，不能折叠堆码，贴面材料一般手工定位，印刷面容易偏移，生产速度低，储运困难。.1.5包装结构与创新包装结构的创新设计可解构为设计和创新两部分，在坚持基本设计原则的框架下，引入工程技术冲突概念，其余TRIZ发明问题解理论，运用其技术冲突解决原理，设计人员可以迅速缩小创新问题解的空间，并依据理论求得包装结构的创新设计。包装设计现今的时代特征包括科学化，便利化、标识化，印象化、个性化、多样化。各种成组包装、适量包装、方便储存包装、复合包装以及包装工艺制作的标准化、精确化，充分体现了包装外观，内质的时代感。现代包装开合松紧适当，线条挺拔，令人爱不释手。在设计风格上要有强化效果的倾向，专用色要易于识别，如：日本富士山胶卷的绿色，中国茅台酒红、黑、金色的搭配，都十分成功。求新，求变心理要更加突出，才能使包装设计更具有时代性。1.6包装设计的审美性美学是人与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究是人类在物质文明之上的永恒追求。在包装设计方面，甚是在很多行业对人类改造大自然起着指导作用。包装设计上除了反映物品的价值和功能外，美感也是不可或缺的重要元素之一。如果设计的包装没有对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大打折扣。在生活实践中，人类通过劳动把自己的本质和对世界的认识在客观现实中表现出来，美在这里得到了充足发展的同时，还要警惕在市场经济中的泛化，不能降低美学的格调和品位，那样就从根本摸煞了美学的人文精神，仅仅在物质的外观上千篇一课，而忽视了包含在物质中的精神文明，也可以说这样就使美学的根本消失殆尽。历史上人类的各个文明的最高水平和主导顾问都在向后人阐述他们的美学精神，多角度的表达着其对美的理解，之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的贯穿着在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的吸取各个流派到升华。它不仅超越了商业的功利目的，而且充分表达了包含在商品中的精神文明和人文精神，取粗取精，5剔出糟粕；不仅仅带给消费者感官愉悦，还让消费者在欣赏过程中感受到高品质的文化内涵。马洛斯认为审美活动是建立在认识活动达到一定水平的基础上得，也就是说用感性的情感活动形式包含和积淀理性的认知因素。可见它并不是浅显的形象直观，而是以一定的认识和文化水平为前提。对美的欣赏和表达是人类较高级的普遍特征和共同情感。有此可见，作为消费者的审美要求必须和美的对象相结合才能便美学在产品中得到完美体现。2国内外发展趋2.1国内外商品包装发展趋势（1）向着节省材料方向发展这种设计的特点是追求简单、朴实的制作材料及画面。由日本味之素公司设计推出的调味品的外包装是用白色单瓦楞纸做成的，标贴印刷朴实无华。设计者力求通过减少包装材料来达到废弃时减少垃圾污染的目的，当然与此同时也考虑了被包装物品的搬运强度要求及质量保证要求。（2）向着安全运用材料方向发展这里所说的“安全材料”是指其在废弃以后，对人类生活环境无污染危险的材料，这种无污染不能仅以将这些废弃物埋入地下或让它部分分解为标准。日本兰得利公司用来赠送顾客的啤酒礼品盒，其包装材料用麦壳精制而成，废弃后会自行分解成一种肥料。（3）向着方便回收方面发展本着保护环境的目的，必须在包装设计时确立适当的形式及构造来鼓励和方便消费者进行废弃包装的回收。某公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐体形态提示的方向，左右扭动便可缩小体积，方便回收。日本在各城镇街头共