气死人的广告文案

气死人的广告文案有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“肉麻”广告，鸡皮疙瘩掉了满地。而本人，也曾一度追捧大师们的格言，对于文案总是百般推敲，像对待爷爷那样小心翼翼，想对待老婆那样甜言蜜语。然而，最近的一次广告文案创作，让我对大师们的话有了质疑。一、前因今年5月，上海一家知名的洁具代理公司找到华泰策划，希望华泰能对一个德国品牌叫“维宝卫浴”的产品进行广告策划，德国维宝已经260年历史，在大清的乾隆6年，这个品牌就已经存在了。而比较起来，科勒才129年、TOTO才90年不到，维宝具备洁具品牌中最悠久的历史；通过华泰策划的了解，在中国，很少有消费者了解这一品牌，在寥寥无几的了解者中，往往都是通过和科勒、TOTO的比附效应，才确立了它的品牌高度；而在德国和其他欧洲国家，毫无疑问，德国维宝是洁具中的第一品牌（奢侈品），有卫浴中的劳斯莱斯之美誉。一个维宝的马桶售价可以达到1万多美元，在国内达到8万多人民币，可想而知，这个品牌定位在什么样的人群。二、过程华泰策划在几轮思辨、探讨、创作的过程中，定了一个“叛逆”的广告策略：1、制造影响力2、把维宝的价格元素放大，并刺激那些潜在的消费者，说他们买不起。3、在一系列的反话中，把维宝的品质、尊贵等本来需要正面宣传的东西掩藏在价格和“买不起”、“犹豫”等购买心理下。这样的策略考虑，正式考虑到现在的中国国情，在中国，中产阶级还没有能够成长为中流砥柱，更不要说从中产阶级中进化出来的贵族，物质的财富和心灵的财富还严重不匹配，所以绝大都数有钱人素有“土财主”之称，攀比和傲慢是他们的性格特色，我们的所有广告必须符合他们的性格，必要的时候刺激他们敏感的神经。在这种策略的支持下，我们确定了广告风格和广告方式。广告风格：傲慢、冷幽默，略带轻视、略带打击；广告方式：针对精英和富人群体的集中针对投放，以为平面和奢侈品杂志为主；媒介选择：《男人装》、《时尚先生》、《Mangazine名牌》、以及航空杂志等；三、结果华泰策划开始了创作，而这次的创作，当属傲慢的一塌糊涂的老徐和叛逆的无与伦比的小丁两人速度最快。《0000000.00》如果你还能牢记账户上那串数字请放弃选择德国至尊维宝卫浴你尚不具备赏鉴它的个人阅历因为你正在忽略生活的整体品质《别买》你还在盘算德国至尊维宝卫浴的价格吗？友善地请你放弃这一选择你还没能理解它传承260年的理由因为它需要忘却价格要你全心去感受《请勿逗留》请不要在德国至尊维宝卫浴前逗留无疑它会增加你的自卑回家后也千万不要跟太太提及不要让女人惦记你无法满足她的东西《七宗罪之嫉妒》如果您购买了德国维宝请不要轻易带朋友参观你的私宅维宝卫浴的强大引力将会引发妒忌更是无可避免地暴露你的真实财富这是她260年历史里唯一存在的缺憾这样的“气死人”的文字，毫无疑问会引发一场穷富的舆论斗争，在这场舆论斗争中，我们建议德国维宝在不到火候的时候保持高姿态的沉默，在必要的时候进行适当的引导，把整个舆论导向处理成强大的正负两面，在自然的炒作中把产品的知名度提高！