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江苏悦达集团形象宣传片创意方案传视广告二〇〇七年六月32-2背景分析市场中企业形象宣传片的一般状况：目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；但都普遍存在的一个问题是：一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果；企业需要树立什么样的宣传片？在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，并贯穿于始终，形成宣传片的精髓，便于目标受众记忆。此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景；对于这部宣传片，我们的出发点：我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？首先，是悦达的实力和规模；其次，是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；第三，这家企业未来发展的前景如何？根据以上三点，我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象，并贯穿于全片的32-3始终，串联各个部分，加深并强化记忆点；在情节思路方面：清晰明了，让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度，以具有感染力的画面和语言，体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；32-4项目综述：在做创意之前，我们首先对悦达集团进行深入的了解与分析，总结出以下几点：第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司，2万多名员工，总资产达125亿元，产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域，同时，悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为苏北第一家，江苏省第三家上市公司。1996年被列入全国520户重点国有企业，2001年，悦达集团控股企业——悦达控股在香港联交所上市，为江苏省首家在港发行红筹股的企业。2003年,实现综合销售额超100亿元,，连续进入江苏省规模企业前20强行列；第二部分：悦达各产业发展情况：汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作，以创新的设计理念、领先的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务，使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力，以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战，基于盐城及企业自身的资源和条件，投资兴建江苏悦达纺织科技工业园，形成50万锭纺织产业规模，近年来，又与世界著名公司达成长期合作，引32-5进先进设备，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸自身产业链，打造悦达品牌；拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业，其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，在国内齿轮转动产品中品种最全，谱系最宽，产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作，专业生产“黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；专用车：与日本富士重工签署技术转让合同，引进日方技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他相关产品；生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作，建设自主知识产权的生物医药研发和生产基地，拥有多项国家专利，核心项目居于国际领先水平；能源经营：与神华集团、陕西黄陵煤矿、山西中阳煤矿建立合作关系，实现煤炭经营从流通向实业的跨越，年开采、调运量2000万吨；连锁超市：与全球第二大零售商法国家乐福集团开展卓有成效的合作，成为其在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴，共开设50家连锁店，销售额200亿元；基础设施投资：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；房地产开发：在上海，准确把握市场脉搏，致力于打造时代风尚的经典小区，开发房产面积为80万平方米；在盐城，首先引进南京同步置业先进营销理念，提升品牌形象；宾馆旅游：悦达国际大酒店，四星级涉外旅游饭店，是苏北地区对外开放的重要窗口，同时，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；32-6第三部分：悦达企业文化建设：《悦达人之歌》获全国企业歌曲大赛一等奖；报告文学《谁主沉浮—胡友林风云录》获“共和国的脊梁”征文大赛金杯奖，《江苏悦达》报选送的作品在江苏省好新闻评比中获一等奖，建立了艰苦创业教育基地悦达展示馆；资助举办新年交响音乐会、江苏游泳队支持游泳事业、引进外资修建204国道盐城新阜段、投资500万元支持湖南灾区大学生完成学业、赞助中国交响乐团、捐资开办春蕾班、悦达杂技艺术团等；第四部分：悦达企业精神和理念：经营理念：树全新理念创悦达品牌精神内涵：勤奋做事、踏实做人；自强不息，百折不挠；超越自我，锐意创新；不惧艰险，无私奉献；志存高远，笑到最后；指导思想：坚持发展是硬道理，坚持走国际化之路，坚持站在巨人的肩上共同发展，坚持不断创新，坚持以资本运营带动产业发展；悦达团队：建设一支能够担当悦达新世纪发展重任的企业家队伍；第五部分：悦达高远的发展目标：经济发展目标：到2010年，综合销售额达到1000亿元，年均增长36.63％。投资120亿元，比“十五”增长100%。新增净资产30.07亿元，年递增率81.07%。利税总额85.25亿元，年递增率47.22%。进出口创汇总额200亿美元，年递增率35.67%。技术创新基金占工业企业销售收入的1%。32-7规模指标：汽车：形成年产45万辆产能规模。专用车：形成年产3000辆能力，年产1800辆拖拉机：年产4万台（其中100马力以上拖拉机5000台）。纺织：产品形成30万纱锭、10条染整线、6条针织生产线、4条家纺生产线的生产规模。妇女内衣：形成年产2000万件能力，年产1100万件。家乐福：开店达50家。房地产开发：开发70万M2年经营煤炭2000万吨，钢材150万吨。煤炭开采：年产量达到或超过1800万吨的生产规模。生物制药：年产纳科思30万支，乙克75万支。32-8影片分析：通过对项目的综合分析，我们提炼企业最核心的特色：一个具有快速成长力的企业；从26年前，第一次调运500吨煤炭开始，直至今天成长为一家规模庞大，实力雄厚的企业，悦达创造了为世人关注的“悦达现象”，为世人称道的“悦达速度”，为世人惊叹的“悦达效应”；悦达发展速度是惊人的，无论是“悦达现象”、“悦达速度”还是“悦达效应，在短暂的26年里悦达以不懈的努力实现了企业的腾飞；所以，我们认为“速度”是最能代表悦达这26年来的发展历程的，悦达发展的最形象的体现；是什么样的精神激励着悦达飞速发展；为了一个相同的目标，悦达员工不断追求超越，以挑战极限的精神超越自我，不断创造发展新高度，才有了今天悦达的成就。所以，我们认为“超越”代表了悦达最主要的精神内涵，是企业的灵魂所在；32-9创意综述：创意概念：速度——speed以“速度”贯穿全篇，说明悦达每一步的发展，其速度都在加快，从最开始艰难起步，到后来的高速发展，再到现在的腾飞，悦达的发展就是一种“速度”的体现；路，越走越宽从调运煤炭开始，到现在产业横跨10个领域，悦达的发展真实的证明了一个道理：脚下的路越走越宽。为此，在宣传片中，我们配合“速度”的创意概念，共同来体现企业形象；怎样体现创意概念：通过人对路的视觉变化，并配合汽车加油时发出的声音，体现速度的加快；30码的速度，在一条崎岖而艰难的山路上；60码的速度，在一条相对平坦的乡间小路；100码的速度，在一条平坦而宽阔的公路上；200码的速度，在一望无际的旷野上疾驰；……2000码的速度，腾飞在无限广阔的天空中；在天空中，速度是没有限制的，寓意着悦达未来的发展也是无限的；32-10创意主线：不断超越，实现目标；这是悦达前进的动力，也是悦达精神内涵；形象定位：中国的悦达，世界的悦达：中心思想：心悦致远达天下；32-11影片结构影片主要分为三大部分，以“速度”为创意点，以“超越”为主线，贯穿于宣传片始终，通过画面、音乐、文字的完美结合，体现悦达的发展历程、规模实力和广阔的前景；引子：通过画面与文字的结合，形象的将宣传片的主题表现出来——悦达以超越的精神，引领企业发展速度，从路面到天空，不仅实现了速度无限，发展的环境也越走越宽，预示着悦达美好的发展前景成功，只是我们追求的一小部分；更多的时候，我们力求挑战极限；超越自我，一个共同的目标；第一部分：企业规模实力：本段通过介绍悦达集团的产业、下属公司、产值等、发展理念和历程，整体突出悦达集团的规模和实力；A.悦达概况：国有重点企业之一，以坚定的挑战意志，超越创新，实现了企业跨越式发展；B.悦达实力：两大支柱产业、四大集群、横跨10多个行业领域；C.悦达规模：两家上市公司，30多家控股、参股子公司或分公司，2万多名员工，125亿总资产，与世界著名企业实现紧密合作；32-12D.悦达历程：上市情况，被列入全国重点商户，连续进入江苏省规模企业20强等等；第二部分：国际化经营战略：本段主要介绍悦达各产业发展情况，体现悦达与世界著名企业合作，站在巨人的肩上，超越自我，以强有力的资本运营带动集团产业的飞速发展；在画面方面：每一个产业之间都用前进速度的画面串联，画面的速度与切换的频率，都表示悦达发展的速度越来越快；A.汽车工业：与东风、起亚、现代的成功合作，悦达汽车工业开创新纪元；B.纺织科技：积极寻求合作，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸集团产业规模；C.拖拉机制造：产销量位居全国前列，出口多个国家和地区，充分发挥品牌、资源优势；D.妇女时装：与德国黛安芬合作，年产规模2000万件，年出口创汇5000万美元；E.专用车：与日本富士重工合作，引进日方先进技术生产压缩式垃圾运输车；F.生物制药：关注生命健康，进军高科技领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学等机构合作，建立生物医药研发和生产基地，致力于肿瘤、神经系统与传染病药物的开发，拥有多项发明专利；G.能源经营：从流通向实业跨越，与各大煤矿合作，年开采、调运量2000万吨；H.基础建设：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；I.房地产：把握行业动态，提升品牌形象；J.宾馆旅游：建设四星级涉外旅游饭店，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际32-13旅游业务；第三部分：企业文化及未来：A.企业文化：通过对教育、文化、艺术、体育、环保等公益事业的支持与资助，实现企业、员工、社会的共同发展；B.发展目标：到2007年，实现综合销售额超450亿元，2010年达1000亿元，跻身世界知名企业行列；C.未来远景：无穷的发展潜力使悦达在中国东部腾飞，在世界企业之林腾飞；32-14摄制流程：文稿确定10Days文字初稿5Days协商修订3Days定稿2Days前期拍摄10Days看景及前期拍摄准备协调1Day前期拍摄9Days后期剪辑18Days初剪7DaysACOPY看片及审核确认1Day后期补拍1Day精剪7Days特效及字幕、配音、音效合成等2Days修改及确认1Day交成片32-15创意分镜脚本段落大意时间848秒画面解说词音乐字幕引子25以下画面与文字的布局经过处理：高处拍摄的一条山间道路，前行的速度比较慢，画面切换到一条乡村道路，前进的速度稍快；画面切换，在蜿蜒的公路上快速前进的画面；画面切换至一条在沙漠内的笔直大道，速度比前一镜头更快；速度达到最快的限度，高空中腾飞画面；（以上镜头不出现任何交通工具，只体现速度的不断加快）黑场汽车加速的声音；成功，只是我们追求的一小部分；更多的时候，我们力求挑战极限；超越自我，一个共同的目标；32-16段落大意时间848秒画面解说词音乐字幕片头10三维特效画面出字幕及集团的