法国互动电视产业分析

四川大学硕士学位论文法国互动电视产业分析姓名：徐蓓申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：黎风20050101法国互动电视产业分析作者：徐蓓学位授予单位：四川大学相似文献(10条)1.学位论文李志电视产业的经济规制研究2006本文尝试着把规制经济学的思想和方法应用于电视产业，以电视产业特有的规制结构为基础，提炼出电视产业的经济规制所涵盖的四个问题，即标尺竞争、普遍服务、互连互通和规制融合。这四个问题是相互联系、相互支持的，可以在一个框架里看到它们环环相扣的脉络。本文对电视产业如何进行经济规制，给出了一个概括性的研究框架，并根据这个框架分析了中国电视产业经济规制的发展方向。首先，本文通过研究广告在电视产业中的作用，展示了描述电视产业标尺竞争的独特视角。如果把广告收入看作规制者给予电视传播企业的一种转移支付的形式，把节目编排作为衡量电视传播企业的主要产出，本文认为，三类电视频道都存在基于DEA的广告收入上限，其规制涵义在于，基于DEA的广告收入上限给出了促进三种经营方式竞争的规制框架。其次，本文给出了电视产业普遍服务的确切定义，所有用户都能享受到免费的电视服务是其主要特征。普遍服务解决了电视产业提供的公共服务如何在现实中得到普及的问题。在此基础上，本文提出了电视产业实现普遍服务的机制——即电视产业特殊的规制结构，决定了电视信号的交叉混合覆盖，这是电视产业实现普遍服务的前提；must-carry规则保证了免费电视频道的生存，这是电视产业实现普遍服务的核心；在must-carry规则的基础上，三种经营方式之间的标尺竞争成为可能，广告的“配额效应”提供了补贴节目播出服务的一个资金来源；广告的价格歧视特性决定了广告具有收入再分配效应，这是电视产业提供普遍服务的另一个资金来源。本文认为，电视产业普遍服务的成本首先取决于电视产业的规制结构，这个特定的规制结构本身就包含着为所有电视用户提供普遍服务的思想。根据电视产业实现普遍服务的机制，不仅所有的运营商为提供普遍服务筹集了资金，所有的广告电视和付费电视用户、广告商也都为筹集电视产业的普遍服务基金做出了贡献。关于电视产业互连互通的研究，始于内容和传输运营商的纵向一体化问题。本文列出了电视产业的纵向结构，说明制作、发行节目的成本结构是电视产业纵向一体化的主要原因。鉴于电视产业具有提供免费电视服务的普遍服务特征，本文认为，电视产业的规制结构，从根本上限制了纵向一体化的程度，而结构分离则是电视产业常用的接入方式。在制播分离的环节，接入定价是根据节目和广告的时间长度制定的，因此遵循广告收入上限的标尺竞争规律。而在网台分离的环节，接入定价是按照must-carry规则协商的。在网络传输和终端接入之间，接入定价必须考虑电视产业普遍服务的特点。本文认为，控制上下游各环节接入的方式，其实就是规制者促进电视产业互连互通的规制方式。因此本文得出结论，电视产业的互连互通是在标尺竞争、must-carry规则和普遍服务的基础上建立起来的。IPTV的出现加快了三网融合的进程。本文指出了IPTV规制包括的几个基本问题，其核心仍是接入和互连互通。IPTV的纵向结构包括内容和传输两个纵向关系，分别对应两种类型的开放：开放协议和开放接入。IPTV若想获得全面的发展，必须要实现合理的互连互通，实现网络中性的目标，而这些都只有在规制融合的框架内才有可能实现。因此需要协调现有的部门规制，逐步过渡到规制融合。这对电视产业现有的规制结构提出了新的挑战。根据上述理论框架，本文在最后部分提出了中国电视产业经济规制进一步发展的方向：一是以标尺竞争的规制方式促进付费电视的发展；二是以普遍服务的思想为主导，加速中国的数字电视转换，通过推进“村村通”工程的建设，建立中国农村广播电视的公共服务和普遍服务体系；三是合理推进结构分离，促进电视产业的互连互通；四是以规制融合推进IPTV的发展。2.期刊论文李志.LIZhi广告收入上限的规制涵义--基于电视产业的分析-财经研究2006,32(1)文章在电视产业规制实践的基础上,把节目编排作为衡量电视传播企业的主要产出,在理论上证明了当观众的总需求固定时,三类电视频道都存在基于DEA的广告收入上限,其规制涵义在于,当把广告收入看作规制者给予电视传播企业的一种转移支付的形式时,基于DEA的广告收入上限给出了促进三种经营方式竞争的规制框架,因此,国家对广告收入上限的规制有着合理的理论基础.3.期刊论文段世文电视产业:第三势力来势汹汹-记者观察2001,(7)电视界日前爆出重大新闻,内地第一家上市传媒公司电广传媒首次介入栏目制作,就投入8600万巨资打造大型财经栏目财富中国,很快便在八十多家电视台成功落地,不到两个月,该栏目2001年的广告时段被一家广告公司以3000万元独家买断.4.学位论文谭政地市级电视媒体品牌建设研究2007随着我国电视收视市场化的逐步深入，电视媒体市场的竞争加剧，构建电视媒体品牌日趋受到重视。地市级电视媒体由于频道资源短缺、内容经营资金匮乏，品牌建设步履艰难。本文以地市级电视媒体为研究对象，针对地市级电视媒体所处的特殊情况，对地市级电视媒体的品牌建设做了实证分析和研究。本文对已有的媒体及电视媒体品牌的研究做了综述，总结了前人对于媒体及电视媒体品牌的建设要素，并且界定了电视媒体品牌的概念和其应当具有的特征和相关衡量标准。接下来本文分析了地市级电视媒体的经营环境，分析了电视产业的总体现状，业内不同层级电视媒体和地市级电视媒体的竞争情况，其它具有替代能力的媒体的竞争状况，和广告主的广告投放行为等，以阐示地市级电视媒体的处境。本文调查分析了广告主对各层级电视媒体的认知情况以及受众对各级电视媒体的满意情况，以反映地市级电视媒体在各级电视媒体中的竞争现状。结果显示地市级电视媒体在广告主认知中覆盖面低，收视率不高，价格便宜，市场针对性强。电视观众对地市级媒体的新闻内容、电视剧播放集数等因素最满意，而对于广告时长、插播频次不满意。面对地市级电视媒体的这些长处和不足，笔者将徐州电视台的品牌建设作为个案进行剖析，得出以下结论：地市级电视媒体品牌建设需要深度挖掘本土化资源，不仅新闻栏目可以本土化，电视剧、广告的编排都可以本土化。地市级电视媒体需要充分整合资源，做优质内容，对于资源有限的地市级电视媒体，与兄弟台的联合是一条出路。在各栏目中的广告需要谨慎编排，在广告播出时，同一组广告的延续时间时间不宜太长，而在各类栏目中插播频次也不宜太多。要通过多种方式向受众和广告主传播自身所具有的价值，以保持与广告主和观众的沟通。地市级电视媒体应当提升广告操作的透明度，提高自身的可信度，要加强在广告服务人员的队伍建设，提高广告服务的专业化水平，并保持热情的服务态度。地市级电视媒体应当发挥其在通路建设和针对性上的优势，在此两类要素上多做文章。5.期刊论文哈彦峰我国电视产业发展思路刍议-新闻界2006,(5)一、我国电视产业现状当前,我国电视产业蓬勃发展,大量电视媒体相继进入市场,电视媒体之间的竞争日趋激烈,电视业内收视争夺战、覆盖争夺战、人才争夺战、广告争夺战愈演愈烈,并直接导致电视收视市场的进一步分化和市场竞争的白热化.6.学位论文余月玲电视节目互动观念的确立及互动方式的拓展2007网络和信息技术的发展，以及受众心理的衍变，带来了电视业的新一轮的传播方式的变革。“互动”成为电视的关键词。“互动”观念的提出，为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求到了生存发展的新空间。由于技术推动、媒介环境、观众需求和社会文化需求等多方面的原因，电视节目中开始引入“互动”，并通过各种方式与观众进行互动。首先，电视台自己主动制造报道热点，从而吸引广大受众的注意；同时，在此基础上，开辟出专门的栏目，让观众自己制作的节目能够在这些栏目里播放。而在电视台自己制作节目的进程中，一部分的观众可以亲身参与到节目中，不能亲身参与的观众可以利用电话、网络以及短信平台等方式影响节目的进程。为了更进一步达到这种互动的效果，在节目播放过程中与观众进行互动的同时，电视台还采取人际互动的形式，举办各种栏目推广活动，在真实生活中走进观众，从而达到与观众之间的更彻底的互动。而随着社会的发展，广告商作为特殊的一种受众，引起了电视媒体的重视。广告商的介入，给电视节目与观众之间的互动带来了新的拓展，也给电视在产业结构大调整中提供了新的机遇。这种互动观念的拓展，使得电视节目互动方式也拓展为一种经营方式，媒体品牌意识开始觉醒。电视媒体通过借助网络媒体，并整合多种媒体的传播优势与效果，既要致力于推动自身媒介的品牌，还要努力形成自己的优势品牌栏目。伴随着企业品牌整合营销时代的到来，媒体以传统的“拉广告”为主的广告营销模式已经受到了极大的挑战，国内媒体行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变。传统电视产业通过创新节目的内容，与商业机构资本合作，利用跨越式的发展，形成一个良性发展的环流，最终实现媒体产业的转型和裂变，在多样化的传播与销售中最终带来全新的变化，进一步提升传统电视产业的品牌价值和竞争力。目前，传统电视领域的整合营销在广泛意义上可以分成两种形式构成，一种是通过频道整体运营，实现频道各栏目间的有效互动，整合频道内部资源，树立频道形象，建立频道品牌；另一种是与网络、短信、报纸等其他媒体和商业机构合作，求得品牌推广效果最大化，实现频道品牌延伸的整体运营。除了对电视节目的宣传和企业赞助以及获得的广告收入外，目前，电视领域还开始对“节目后”产品的开发，对衍生产品的开发为电视带来更大的活力和发展空间。各类新媒体的出现、各种传播方式的融合，各种营销方式使用都将带来电视行业的新的发展。未来，电视这种大众媒体还会按照自身的规律向前发展，并将在受众、市场、技术这几个要素形成的合力挤压下寻找新的突破，共通共融，取长补短。传统电视与各类新媒体和商业机构的合作，将会给电视产业和电视传播带来更大的活力和发展空间。7.期刊论文胡紫薇从BTV到TVB——香港电视产业考察侧记-新闻与写作2007,(12)BTV是我供职的媒体机构,北京电视台.TVB是香港最大的媒体机构,无线电视台.TVB,虽然公共的开路频道只有两个,明珠和翡翠台,但在黄金时段的收视率,却占到全香港收视人口的75%到80%.每年提供近6000小时的电视节目(含剧集),广告收益达40亿港币,可见其受欢迎的程度.占其收视份额主要贡献的电视产品,是电视剧和本埠新闻.8.学位论文王礼生基于产业组织理论的电视业竞争与政府规制改革研究2007电视竞争一方面促进了电视企业的成长与电视观众消费选择权的扩大，但另一方面，电视企业由于受利润最大化的驱动，往往采取低成本、高收视率的竞争战略，从而造成电视节目的低俗化与消费者利益的不时侵害。由于我国电视产业性质确立较晚，学术界鲜有从产业组织理论视角探讨优化电视产业组织结构、实现电视企业利润与消费者利益最大化的研究成果，因此以产业组织理论为基础，研究电视业竞争与政府规制改革，在理论上初步构建了我国电视产业竞争与政府规制改革的理论框架；在实践上为我国电视产业体制改革提供政策参考。本研究首先从产业组织理论的“结构-行为-绩效”理论范式入手，论证了我国电视产业的性质，包括电视产品的公共性、强外部性，以及电视产业的网络性、自然垄断性、高壁垒性特征与电视产业的发展；然后以市场集中度为衡量指标，对我国电视产业市场结构进行了实证分析，运用了波特的基本竞争战略模型、伯川德竞争模型、价格领导者模型和纵向差异化模型，探讨了我国电视播出市场及电视广告市场竞争的内在机理；再从资源配置效率、规模结构效率、技术进步状况等方面，对我国电视产业市场绩效进行了深入系统的研究；在以上研究基础上，最后从电视的经济性规制、社会性规制以及规制机构等方面，对我国电视产业政府规制改革进行了初步探讨。通过分析与论证，得出如下主要结论：1.对我国电视市场结构、市场绩效进行实证分析，可知：(1)我国地方电视市场一般为多寡头垄断市场，全国卫星电视市场是以中央台为主导的单寡头垄断市场，为优化我国电视市场结构，应加快区域电视业的发展，尽快培育出能与中央电视台抗衡的区