法国广告发展史

法国广告史法国广告发展1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。《报纸》创刊於1631年5月30日的巴黎。内容以报导外国新闻为主，后编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，亦有论文内容。创办人为雷诺道特，新教派医生，曾旅行欧洲各国，富新思想及宣传新观念，相信报纸有益专制君主的统治。法兰西公报创报原因：当时法国境内发生叛乱，谣言四起，雷诺道特为免人民受谣言困惑，乃发行报纸正视听，意图藉新闻传播拥护当时受压迫的国王。广告篇幅越来越多，广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时，报纸篇幅也逐渐增加。法国的《世界报》创刊于1944年，目前已成为法国最有影响且发行量最大的报纸。•《世界报》由伯夫-梅里等30多位年轻记者共同创办。•一、二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。该报的新闻理想：“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、完整的新闻。”报纸的四大原则：国际视野、保持质量、维护独立、信守承诺。《世界报》内容规整，严肃清洁，版面紧凑，基本不登照片，只有少量图表和漫画，文字考究，注重背景和资料的介绍，时评水平很高。读者一半以上受过高等教育。是法国最有名的“质报”。现在每天约40版，广告约占版面45%.二、本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。在这期间，法国社会动荡不安，发生了以“五月风暴”为导火索的“造反运动”。社会的混乱使得社会经济倒退，广告业发展滞缓。到了70年代，年轻一代作为独立自主的消费者进入消费市场，更容易受到广告的影响，在这期间广告的发展速度有所加快。三、80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度,对法国经济发展起到了巨大的推动作用。就广告经营额而言，法国常常紧随德国之后名列世界第5位或第6位；就广告质量而言，法国广告在世界上也名列前茅。法国的广告公司在国际广告协会公布的1989年全球50家大广告代理商中，法国有5家。这些大公司拥有很强的实力、先进的传播制作设备、高水平的创作人员、熟练的调查调查和策划队伍，并有一批固定的广告客户。广告公司竞争：独树一帜的广告创意即理智型的谋略家和奇想型的创作家。法国依云矿泉水法国兰蔻化妆品法国兰蔻香水法国兰蔻口红法国白兰地法国航空广告法国汽车博览会在法国的广告业，通常本土公司的力量占据压倒性优势，排名一般在前三名。阳狮集团——法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第4位下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体1926年，马塞尔•布路斯坦-布朗谢刚过20岁，他将一块书写着Publicis的标志钉牢在巴黎香榭丽舍大街里一个朴素的办公室的门上。广告史上另一个传奇王国诞生了。阳狮集团中国业务阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：盛世长城国际广告有限公司（Saatchi&Saatchi）它是第一间在中国取得营业执照的国际4A广告公司。2002年以来的主要客户:宝洁(玉兰油,海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪)、美赞臣、达能、脉动、中国移动(广西、深圳、佛山)、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等、宜家家居、伊利、上海大众、莱克啤酒、金利来、欢乐谷、乐百氏、等上海李奥贝纳广告有限公司主要客户：麦当劳、可口可乐、帝亚吉欧、家乐氏、三星公司、西门子、美特斯邦威等法国的广告媒介大众媒介法国广告主要以大型传播媒介为工具。第一位：杂志、报纸。第二位：电视。第三位：户外。第四位：电台。1、报纸：法国的的报纸分全国性报纸和地方报纸，全国性报纸包括一般报纸、体育报纸和经济报纸，其中日报共11种；地方的日报有64种，其发行量一般超过全国性报纸，这是法国报纸的一个重要特征，这些报纸之间往往进行合作，如共同策划广告，获得成功，比如有三份分别属于一般性报纸与日刊体育报纸和经济报纸的报纸针对以管理者为对象的市场共同策划广告，目标对象覆盖率达50%，加上发稿简单化、广告费便宜，获得很大成功，除了同类媒体之间的合作外，还与其他媒体合作，如与电视媒介组合，也获得了成功。2、杂志：法国发行量前6位的杂志几乎都是周刊电视杂志，以电视的节目为其主要内容，发行量最高的《TELE7JOURS》周发行量为277万份，其余的也都在100万份以上。其次为女性杂志；此外，新闻类杂志，还有一些计算机杂志、健康类杂志等比较受欢迎。TELE7JOURS费加罗报3、电视：目前法国有微波电视台7座，其中国营电视台4座，民营电视台3座；除独力法兰西文化电视台ARTE外，都可以播放广告，ARTE可以接受企业的节目赞助，此最大的电视台是有87年历史的民营电视台TF1，1997年平均收视率为34%，广告费占有率将近全部电视广告收入的一半(49.9%)；最近电视收视率逐渐下降，据分析主要是因为节目质量差、以及卫星数字电视大受欢迎。相应地，电视的广告费收入增长也开始缓慢下来。目前卫星数字电视有三个台，总用户超过115万，成为欧洲卫星电视普及率最大的国家。法国时尚电视台4、广播：法国的广播有三种类别，第一类为国营的广播电台，可以播放公共、行业和社会团体的广告，但是禁止播放商业性广告；第二类为在战后因法国不允许播放广告的时代，为了播放广告而在国境周围建立并成长起来的所谓国境“周边”电台，主要有4个，RTL、EUROPE1、RMC以及SUDRADIO，作为法国最重要的广播广告媒体，占了广播广告收入的主体地位，1997年约为56%，第三类是84年允许播放广告以来急速发展起来的FM民间广播台，共有8个全国的电台网络，此外还有独立的约1400个地方电台。法国广播公司5、户外广告：法国的户外广告在欧洲质量最好，也最为发达，是法国的第三大媒体，户外广告无论在全国、地方、市场、品牌主题等的处理都实施了网络化，以周为单位非常有组织地进行销售，法国对户外广告的效果分析、测定系统进行了全方位的研究，有比较发达的软件系统，如Carat1997年发表的Maximax系统，1997年独立的欧洲户外广告咨询公司6个公司集团化，成立欧洲户外广告网(ONE)。法国的广告管理法国政府对广告进行全面的、有效的管理。不仅有专门的广告法，而且对在各个领域的各种广告都有非常具体的规定。法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布。法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的BVP.RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。法国广告的艺术特征法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术传统。而为了突出广告的效果，这种艺术性双与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性。广告艺术节法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告业的进步。大型评奖活动较著名的有：1）广告片凯撒奖。为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名鼓励。2）艺术主任俱乐部奖，广告创作人员专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。此奖得主往往由此身价倍增，成为名牌广告公司不惜血本的争夺对象。3）商校大奖。名副其实的民主大奖，因为1500名评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成。4）戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，每年为期一周，世界广告界最高国际盛会之一。5）媒介金奖，由专业性周刊《媒介》主办，该刊定期登载最佳广告排行榜，金奖得主则根据各广告在排行榜中的全年排行总积分产生。6）户外招贴广告大奖。法国广告界年代最久、最负盛名的大奖之一。每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”戛纳广告节海报•戛纳国际广告节，广告界历史最悠久的国际盛会，与克里奥国际广告节、纽约广告节并称为世界三大国际广告节。•源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，•1977年戛纳正式成为永久举办地;1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。•广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。