浅析电视节目的平民化

浅析电视节目的平民化作者：张建内容摘要：近年来，在中国的电视荧屏上，涌现出越来越多的平民化的电视节目，不仅仅使得电视荧屏更丰富了，而且它正在引导着一场电视节目平民化的革命。电视节目的平民化可以理解为电视给予观众平等的身份，平和的态度，平视的视角，以及将之融合在频道、节目时间里的内在的精神境界，在节目的内容以及形式上所体现出来的与受众之间的一种默契，一种亲近感、亲和力和粘合力。电视节目的平民化的形式是多种多样的，电视节目的平民化的出现也不是偶然的，虽然不是不是偶然的，但是电视节目的平民化也存在着各种各样的问题。但不管怎样，电视节目的平民化已经成为一种趋势。关键字：平民化真人秀收视率Abstract:Inrecentyears,thetelevisionscreensinChina,agrowingnumberofcivilianshaveemergedofthetelevision,notonlyfightingonthescreenmakesTVmoreenriched,anditisaguideoftherevolutionoftelevisioncivilians.Televisionprogramsofourciviliansunderstandablefortelevisionviewerstoequalstatus,mildattitudelookstraightaheadperspective,andintheintegrationofchannels,andprogramswithintheperiodofthespiritualrealm,intheprogrammecontentandformembodiedbytheaudienceatacitunderstandingbetweenaaffinity,affinityandbondstrength.Civiliansintheformoftelevisionprogrammesarediverse,theemergenceoftelevisionciviliansarenotaccidental,althoughnotisnotaccidental,buttheciviliansoftelevisionprogrammesalsoexistavarietyofissues.Butinanyevent,andtelevisionprogramsofcivilianshasbecomeatrend.Keywords:civiliansliveshowratings中国的电视媒介中,一股“平民风”正在电视媒介这个多姿多彩的舞台上席卷着,无论是中央电视台的“梦想中国”还是湖南卫视的“超级女声”都红透着电视媒体的半边天,观众的收视心态在这种浪潮中也在悄然的发生转变。包装的美女让人们在视觉上造成一种“审美疲劳”,而观众更需要一种“真人秀”①的自然的原始的表演来刺激他们的眼球,这使得这些节目也越来越受到人们的关注,从而成为人们饭前茶后的调味品电视节目的平民化正在让我们感受到中国电视的变化。那么什么是电视节目的平民化？电视节目的平民化主要表现在那些方面？它的形成基础又是什么呢？一、电视节目平民化的含义以及形成基础什么是平民化？目前还没有一个严格的界定，如果我们按照字面意思去理解，平就是平等、平视、平和，民指的是人民、大众。平民的含义首先是反映平民，明确电视的主角是平民。其二是想到平民，为平民服务。即使镜头上没有平民，但是他有平民意识，考虑到了平民。出发点就是为平民服务，满足平民的需求。那么什么是电视节目的“平民化”意识？所谓的电视节目的平民化就应该理解为电视给予观众平等的身份，平和的态度，平视的视角，以及将之融合在频道、节目时间里的内在的精神境界，在节目的内容以及形式上所体现出来的与受众之间的一种默契，一种亲近感、亲和力和粘合力。也许许多人会理解只要有平民参与就可以认定为平民化。其实不然，平民的参与固然是平民化的一个重要的表现，但是真正的平民化，不仅仅是这些，还应该体现在我们的电视节目要为百姓着想，为平民所接受；节目的内容和形式，包括被观众接受的过程，要与平民百姓的生活、思想、利益与情感密切相关。老百姓看了你的节目，想哭、想笑、想倾诉，对你的节目有一种期待感。也就是说，在节目内容选择上，我们应该以大众的需要为基础，以平民的视角去选择节目内容，用一种普通的平凡的平民的眼光去聊老百姓关心的话题，而且尽可能用朴实化的语言去报道平民活动，用《东方时空》的一句口号来说就是“讲述老百姓自己的故事”；同时追求节目动态化、实时化与新闻直播的常态化；以更为贴近的播报风格传播节目内容；多采用双向式交流节目，拉近与观众的距离；多反映生活的原生态等等。那么电视节目的平民化的出现的原因具体又是什么呢？1、物质条件的发展是平民化出现的重要原因电视节目的平民化是一种文化现象，也是一种意识形态。这样的意识形态始终围绕着社会政治、经济的发展在改变。改革开放20多年来，中国经济的发展，人民生活水平的提高，整个社会面貌发生了翻天覆地的变化，物质和精神的生存环境已经大大改观。而人们在这种环境下其主体性也越来越受到尊重，在许多其他领域也都强调“以人为本”，在电视传媒领域，传媒的受众心理以及审美需求也发生着改变，与广大受众生活更亲近的电视节目也更迎合大众的接受需求，引起他们的兴趣。2、受众的需要使得平民化的出现成为一种必然可以这么说，贴近生活、贴近平民是电视节目的真正位置和聚集点。电视怎么样贴近实际、贴近群众，既是党政主管部门的需求，也成为电视传媒的自觉选择，在这样的背景下，各传媒之间、相同栏目之间的竞争日趋激烈，终于带来了媒体平民化汹涌浪潮，倡导和实施平民化，不仅适应了受众在新时代的价值取向，从而为电视节目赢得更高收视率，这也是电视传媒如何适应激烈市场竞争开拓的一条生存之道。既然电视节目的平民化有着如此众多的形成基础，那么他的形成不是偶然的而是必然的，是社会不断发展和进步的需求，是人民生活水平不断提高的要求。二、电视节目平民化的表现形式电视节目的平民化不仅体现在内容题材上表现出大众的内容，大众的题材，而且在大众的参与方式上，主持人风格以及播报方式等各方面都深入其中。这样的电视节目比比皆是，无论是中央电视台还是地方电视台都争奇斗艳，而电视节目的形式又是多种多样的，有录像报道、现场报道、现场直播、谈话节目、综艺节目、竞技节目等等，这各种各样的节目都表现出平民化。例如，中央电视台名牌栏目《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《开心辞典》、《梦想中国》等等，而在地方的电视台中，湖南卫视新改版栏目《晚间》（前身是《晚间新闻》）、2004年和2005年红遍全中国的栏目《超级女声》，海南电视台《直播海南》，海口电视台《热带播报》等等，都共同掀起这场“平民风”。众多的电视节目所表现出的平民化的形式是不相同的，但是他们又有许多结合点、共同点。电视节目的平民化所表现出来表现形式可以从下面几个方面：1、在内容和题材上的体现“讲述老百姓自己的故事”这句经典的口号就是栏目内容平民化的具体体现，从大众的生活以及大众审美的要求为立足点，透析大众生活细节，记录普通民众的日常生活状态用一句普实的话就是“唠唠家常”。用平常的叙述方式、平常的语言，认识平常的人，讲述平常的事，感受平常人的情感。吹响电视节目平民化号角的首推中央电视台的《东方时空》栏目，1993年《东方时空》的生活版栏目第一次将普通老百姓的生活作为一个常设内容。关注百姓生活，继而中央电视台开播《焦点访谈》、《实话实说》等栏目，其中典型内容春运民工返乡潮、为民工讨钱、孙志刚案件始末等众多对社会生活，众多影响的大事件都有放送，这些就是最典型的平民化内容的电视节目，成为电视节目平民化的典范之作。而在地方电视台中，扛起平民化大旗的电视节目，较为典型的当属湖南卫视的《晚间》，他们就富有大胆的尝试，从新闻节目的边缘形态着手，改变了新闻播音员正襟危坐播报的严肃性，代之以某种诙谐幽默，实现了从播报新闻向说新闻的转变，同时充分发挥了文字的表现功能，以幽默押韵的标题提示新闻事件的深层含义，通过和谐的文字与画面来强化新闻趣味性和可看性，终于打破了传统新闻的八股模式。重庆电视台的《雾都夜话》、《天天630》也是平民化电视节目地方的代表，特别是《雾都夜话》更是用一般非职业演员演重庆老百姓身边的故事，演自己的故事，而且用地方语言的体现，十分亲切。再回到有“文化沙漠”之称的海南岛，电视节目的平民化也是风起云涌，《直播海南》在海南电视台刚直播不久，就取得收视第一的成绩，海口电视台为了与之分得电视的市场，开播了《热带播报》同样形式的平民化新闻节目也取得了不错的成绩。可以说电视节目的平民化已经成为个大电视媒体为了赢得收视市场的最有利的武器。总之，不管是严谨的新闻纪实，还是轻松的娱乐节目，或者是平朴的服务性栏目，平民化的路线成为他们的共同选择，他们在内容题材上有共同的特点，用普通老百姓原生态的生活对价值观百态受裸露的展现在人们的视野里，体现一种人文关怀。2、参与方式上的平民化一个热线、一条短信或者一封信已经不能满足广泛的电视受众的参与需求，更广泛的大众强烈渴求能亲临现场参与各种节目，电视节目的平民化在参与方式上必将有一个质的变化这种变化，也带给电视节目活力和动力。这样的节目尤其在一些谈话类节目与互动式综艺节目的开办特别明显。“受众对电视传播活动的参与是受众对编码、传播过程的先期介入，或者是对信息产品的选择判断，积极理解和主动处理，具体而言，一方面指受众间接或直接参与电视节目时的编码和演播，另一方面指受众在收看节目后的积极的心理和行动”。①现在许多媒体都把发言机会留给了广大民众，大众可以在直播的电视节目中畅所欲言，说出自己的真心话，这不仅使受众的注意在媒体中的展现，而且也促进了受众之间的互动。拿中央电视台的一挡经典的平民化谈话节目《实话实说》来说，不仅话题是来自民间的，而且又把平民老百姓请到节目现场一起来探讨身边的话题，让大家一起体验身边的故事，共同感受生活的艰难，人生的曲折，让心与心之间的碰撞在媒体中进行释放，共同去收获一分真实的人情冷暖。崔永元也是一个极具平民风范的主持人，虽然现在更换了主持人，但是那时候的小崔带给人们的是轻松和亲切，把一群来自四面八方的老百姓，聚集在一起，畅所欲言的对话。再来看一下综艺节目中的平民化，在这其中让我们眼前一亮的是湖南卫视的《超级女声》和《快乐大本营》以及中央电视台的《非常6+1》《梦想中国》《开心辞典》等栏目，越来越多的综艺节目已经不是专业演员的舞台，已经变成了大众的舞台，不分职业、性别、年龄老少皆宜，都可以参与到节目之中，参与者有工人、医生、私营老板、学生、公司白领各阶层人士只要你怀有梦想，拥有梦想的潜质和天赋，或者你就是一个梦想舞台的人，一切由你做主，节目的大门始终为你而开。去年夏天的《超级女声》一句“想唱就唱”勾起了所有爱唱歌女性的心声。广州、长沙、郑州、南京、成都五大赛区，参与人数超过10万，特别是成都赛区更是4万人排长龙，而且成都赛区创入50强的选手中最小的“小燕子”才四岁，而超级女生“江姐”有46岁，这还仅仅是50强的选手，而这些选手中，夺冠的李宇春是一名在校大学生，有“红衣教主”之称的黄新是一为拥有几千万财产的老板，众多的民众歌手展现舞台，给荧屏带来了梦想，收视率不断攀升，而且《超级女声》海选直播让民众更深体会到原始的舞台状态，而且节目最终的结果也在民众的一手之间，一条短信，一个热线就可以决定选手的去留，也就因为这样才造就了李宇春这一位人气之王。这样的节目收视攀升的事实证明：只有当传受关系互动性增强了，观众才能从观众变成参与主角，从而感受到从接触电视中的那份愉悦，在节目中自娱自乐，聊家常。大众传媒的社会功能之一就是消遣性功能，也能让观众调节身心，而平民化的参与方式正是最大限度地发挥这一功能。3、主持人风格的平民化一个电视节目固然需要更多的参与者活跃节目，但是节目更需要一个核心来将节目发展开来，那就是主持人。而平民化的电视节目也就少不了更多的平民化的主持人，