浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势

（2012届）本科毕业设计（论文）资料题目名称：浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势学院（部）：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：王琦班级：广告081学号07450000134指导教师姓名：李莹职称讲师最终评定成绩：湖南工业大学教务处2012届本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文（2012届）本科毕业设计（论文）题目名称：浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势学院（部）：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：王琦班级：广告081学号07450000134指导教师姓名：李莹职称讲师最终评定成绩：2012年5月湖南工业大学本科毕业设计（论文）I摘要网络视频广告作为一种新兴的广告形式，它凭借内容丰富，形式新颖，互动性强，定位精准等特点引起了众多广告主的关注和青睐。网络视频广告还运用其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。随着网络视频广告形式多元化，市场规范化，与传统媒体融合等方面的发展，网络视频广告的前途将更加广阔。论文主要内容分为前言、正文和结论三大部分，其中正文又分为三部分。第一部分主要阐述网络视频广告的概念、发展背景和条件，总结网络视频广告的主要形式和特点，分析其特点所赋予的优势。第二部分是网络视频广告的现状分析，了解网络视频广告的发展规模及规模，分析其对企业网络营销和消费者决策的影响，剖析其发展的不足。第三部分主要是针对网络视频广告的发展现状，探讨弥补其不足的改进措施，通过相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展趋势。关键词：网络视频广告；网络营销；未来趋势湖南工业大学本科毕业设计（论文）IIABSTRACTOnlinevideoadvertisingasanewformofadvertising,itiscausedbyvirtueoftherichincontentandformofnovel,highlyinteractive,precisepositioning,theattentionandfavorofmanyadvertisers.Onlinevideoadvertisingtotheuseofitsuniqueadvantagesbeyondtraditionalonlineadvertisingmethodstopromoteaneweraofnetworkmarketing.Withthediversityinformsofonlinevideoadvertisingmarketstandardization,andtraditionalmediaintegrationaspectsofdevelopment,thefutureofonlinevideoadvertisingwillbemorebroad.Themaincontentspreface,bodyandconclusion,whichthebodyisdividedintothreeparts.Thefirstpartdescribedtheconceptofonlinevideoadvertising,thedevelopmentofthebackgroundandconditions,summaryofthemainformsandcharacteristicsofonlinevideoadvertising,analysisoftheadvantagesconferredbyitscharacteristics.Thesecondpartisthestatusofonlinevideoadvertisingtounderstandthesizeandscaleofthedevelopmentoftheonlinevideoadvertising,andanalyzeitsimpactonthecorporatenetworkofmarketingandconsumerdecision-making,toanalyzethedevelopmentofdeficiencies.Thethirdpartofthecurrentdevelopmentoftheonlinevideoadvertisingtoexploretomakeupforitslackofimprovementmeasures,throughtherelevantaspectsoftheanalysistopredictfuturetrendsofonlinevideoadvertising.Keywords:Onlinevideoadvertising;Networkmarketing;Futuretrends湖南工业大学本科毕业设计（论文）III目录前言.................................................................1一网络视频广告概述..................................................1（一）网络视频广告相关概念..........................................11网络视频.......................................................22网络视频广告...................................................2（二）网络视频广告发展的背景和条件..................................21互联网高速发展，新媒体异军突起.................................22网络技术日趋成熟，视频网站突破瓶颈.............................23视频网站用户数量庞大，增长趋势明显.............................34视频广告目标定位精确，受广告主青睐.............................3（三）网络视频广告的主要类型........................................41贴片式视频广告.................................................42流媒体视频广告.................................................43病毒式视频广告.................................................44植入式视频广告.................................................55UGA模式视频广告...............................................5（四）网络视频广告的特点............................................61覆盖范围广泛，不受时空限制.....................................62表现形式丰富，信息容量大.......................................63互动性强，用户体验程度高.......................................64目标定位精准，有利降低成本.....................................65效果直观可测，方便追踪评估.....................................7（五）网络视频广告的特点所赋予的优势................................71拥有广阔的投放平台.............................................72能吸引更广泛的广告主...........................................73提升企业网络营销效果...........................................84与电视广告形成互补.............................................85帮助企业完善品牌建设...........................................8二网络视频广告发展现状分析........................................9（一）网络视频广告发展程度及规模....................................9（二）网络视频广告的发展所带来的影响...............................111网络视频广告对企业网络营销的影响..............................112网络视频广告对受众消费决策的影响..............................12（三）现阶段网络视频广告的不足.....................................121视频网站差异化定位不明确......................................122正版化与低成本产生矛盾........................................133易损失互动意愿低的潜在消费者..................................13湖南工业大学本科毕业设计（论文）IV4市场环境不够规范..............................................13三网络视频广告未来发展趋势预测...................................13（一）网络视频广告形式多元化.......................................13（二）视频广告高清化，广告内容化...................................14（三）广告投放站点定位差异化.......................................14（四）网络视频广告市场更加规范化...................................15（五）网络视频广告与传统电视广告融合...............................16（六）微电影成为网络视频营销新方向.................................161微电影的定义..................................................162企业微电影营销................................................173微电影广告的优势..............................................174微电影广告案例分析............................................17结语................................................................19参考文献.............................................................20致谢................................................................21湖南工业大学本科毕业设计（论文）1前言根据中国互联网络信息中心的数据，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%[1]。在互联网高速普及和发展的今天，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。作为一种新