浙江地区电视媒体分析

2004年浙江地区电视媒体分析××广告有限公司1省级电视台的调整–平均价格10000904296381743811464119371035926157050001000015000200002500030000教育科技频道影视文化频道钱江都市频道浙江卫视03年平均价04年平均价(单位：人民币)14.6%32%7.5%50%2省级电视台的调整–最高价格1600015000140002550017000180001600039600050001000015000200002500030000350004000045000教育科技频道影视文化频道钱江都市频道浙江卫视03年最高价04年最高价6.3％20％14.3％19：45黄金剧场19：20黄金剧场中21：15剧三（剧插）19：30剧一插播20：30剧二插播21：05黄金剧场三剧插19：35A档电视剧插播20：35A档电视剧插播21：20、21：40超级星期天插播（周日）20：15黄金档电视剧1插21：02黄金档电视剧插55.3％3经济生活经济生活0304030403040304030417:00-17:30动画片英语节目17:30-18:00少儿节目动画片动画片招考热线栏目栏目今日证券今日证券18:30-19:0019:00-19:3020:00-20:3020:30-21:0021:00-21:30栏目新闻21:30-22:00新闻新闻栏目证券直播室22:00-22:30栏目栏目22:30-23:00新闻23:00-23:30第一财经栏目证券直播室流行冲击波电视剧栏目精品剧场证券直播室新闻电视剧电视剧栏目23:30-24:00新闻夜剧场栏目栏目930剧场930剧场电视剧栏目黄金剧场18剧场电视剧福彩＋新闻新闻18剧场电视剧黄金剧场电视剧18:00-18:30新闻经典影院电视剧电视剧19:30-20:00电视剧新闻新闻新闻浙江卫视钱江都市教育科技影视文化省级电视台节目变化4643275007372653579358125800073050100020003000400050006000700080009000杭州综合西湖明珠杭州生活杭州影视03年平均价04年平均价23.4%8.3%8.5%11.8%杭州电视台的调整–最高价格51100011000108009200150001300013500128000200040006000800010000120001400016000杭州综合西湖明珠杭州生活杭州影视03年最高价04年最高价36.4％18.2％25％39.1％杭州电视台的调整–最高价格20：00、21：00《第1时间》插播21：15《第1剧场》二集插21：30黄金剧场插美人关插21：05A剧二正播（除周日）21：15明珠A档剧二插二21：00精彩剧场第二集中20：10精彩剧场一中21：05电视剧插播（周一至周五、日）21：30综艺旗舰插播（周六）20：5021：2021：45综艺旗舰插62003200420032004200320042003200417:00-17:30动画片动画片电影17:30-18:00栏目栏目栏目18:30-19:0019:00-19:30新闻栏目栏目20:00-20:3020:30-21:0021:00-21:3021:30-22:00新闻新闻新闻栏目22:00-22:30新闻栏目22:30-23:0023:00-23:30栏目栏目杭州综合杭州明珠杭州生活杭州影视电影卡通片18剧场新闻娱乐18剧场电视剧明珠A档剧场电视剧黄金剧场930剧场明珠930剧场电影栏目电影电影18:00-18:3019:30-20:0023:30-24:00新闻第1剧场电影娱乐新闻明珠A档剧场930剧场＋明珠影坛精选剧场精彩剧场经典100＋午夜剧场卡通片生活剧场电视剧都市剧场杭州电视台节目变化7708045374556607279774688488474450100020003000400050006000700080009000宁波新闻宁波经济宁波都市宁波影视剧03年平均价04年平均价12.7%3.3%7.2%22.6%宁波电视台的调整–平均价格8120007800750010500160009500920016000020004000600080001000012000140001600018000宁波新闻宁波经济宁波都市宁波影视剧03年最高价04年最高价33.3%21.8%22.7%52.4%21：15电视剧A2插播19：40电视剧A1贴片19：08、20：00电视剧A1、A2贴片20：10电视剧A2贴片21：15电视剧A2插播19：10、20：05电视剧A1、A2贴片21：01电视剧A2插播19：18、20：17电视剧A1、A2贴片宁波电视台的调整–最高价格92003200420032004200320042003200417:00-17:30栏目17:30-18:00每日证券每日证券18:30-19:00新闻体育报道19:00-19:30栏目20:00-20:3020:30-21:0021:00-21:30栏目栏目21:30-22:00新闻22:00-22:30新闻22:30-23:00栏目栏目23:00-23:30电影宁波一套宁波二套宁波三套宁波四套娱乐19:30-20:00电视剧栏目电视剧电视剧930剧场＋电视剧C1电视剧电视剧电视剧电视剧新闻栏目930剧场电视剧B1栏目栏目体育报道电视剧新闻新闻23:30-24:00少儿节目新闻电视剧新闻电视剧栏目18:00-18:30电视剧930剧场娱乐栏目新闻电视剧新闻电视剧宁波电视台节目变化1049634276527253730100020003000400050006000温州新闻温州经济03年平均价04年平均价注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变12.2%20.4%温州电视台的调整–平均价格119900800082009000020004000600080001000012000温州新闻温州经济03年平均价04年平均价20：30第一集插播21：202集剧插20：10黄金剧场插播21：01电视剧1插-17.2%12.5%温州电视台的调整–最高价格12温州三套和温州四套节目表不变200320042003200417:00-17:30少儿节目少儿节目17:30-18:00新闻18:30-19:0019:00-19:3020:00-20:3020:30-21:00新闻21:00-21:3021:30-22:0022:00-22:30新闻22:30-23:0023:00-23:30电视剧＋电影剧院新闻娱乐栏目新闻新闻电视剧新闻精品电影23:30-24:00黄金电视剧栏目二条剧场＋黄金剧场930剧场温州一套温州二套18:00-18:3019:30-20:00海外剧场栏目温州电视台节目变化134986365051505087365453560100020003000400050006000金华综合金华经济金华38频道03年平均价04年平均价2%0.1%4%金华电视台的调整–平均价格14560048006600700050007500010002000300040005000600070008000金华综合金华经济金华38频道03年最高价04年最高价13.6%4.2%21：35电视剧2插21：3021：45电视剧2插21：40电视剧3插20：20电视剧2插（1）21：00电视剧2插19：25、20：40电视剧插（1）25%金华电视台的调整–最高价格1554354666402460715015314201000200030004000500060007000湖州新闻湖州文化湖州经济03年平均价04年平均价11.7%7.5%-21.9%湖州电视台的调整–平均价格167150550050608500550040000100020003000400050006000700080009000湖州新闻湖州文化湖州经济03年最高价04年最高价18.8%-20.9%19：50关注前21：02电视剧场插播22：15930剧一插20：53证券报道插播21：45930剧场1插播19：50关注前20：53证券报道插播21：48930剧一插湖州电视台的调整–最高价格1738273500523541890100020003000400050006000丽水新闻丽水经济03年平均价04年平均价36.8%19.7%丽水电视台的调整–平均价格184800450072005800010002000300040005000600070008000丽水新闻丽水经济03年最高价04年最高价50%28.8%19：48《气象》前20：05《新闻追踪》中22：20《晚间新闻》中19：30《丽水新闻》前20：24、20：42《黄金剧场1》中19：00《气象》前19：15自办拦目中18：30丽江报道前19：25电视剧A1前19：55电视剧A2前20：25电视剧A2中21：55《930剧场》A1中460019：58《黄金剧场1》插20：5521：20《黄金剧场2》插580020：17、21：01《黄金剧场1》插丽水电视台的调整–最高价格193786148019604646255519600500100015002000250030003500400045005000衢州新闻衢州文艺衢州生活03年平均价04年平均价22.7%72.6%衢州电视台的调整–平均价格2050003000260060003600260001000200030004000500060007000衢州新闻衢州文艺衢州生活03年最高价04年最高价20%20%21：00黄金剧场插播20：351集剧插特A120：32黄金剧场间21：05黄金剧场插19：30黄金剧场1中20：35黄金剧场2中19：41电视剧场2前21：10电视剧场插播19：45黄金剧场1中20：50黄金剧场2中衢州电视台的调整–最高价格214769274120465366354328180100020003000400050006000嘉兴新闻嘉兴文化嘉兴公共03年平均价04年平均价12.5%29.2%37.7%嘉兴电视台的调整–平均价格226000360026008000500036000100020003000400050006000700080009000嘉兴新闻嘉兴文化嘉兴公共03年最高价04年最高价33.3%38.9%38.5%21：05电视剧1中20：50剧中插播21：00剧3中插播19：54剧中插播120：12剧中插播220：35剧中1插播20：55剧中2插播20：10、21：05剧中嘉兴电视台的调整–最高价格23黄金时段分析24黄金时间（从不同方向着手应对）•黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播•黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目•以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变•整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整25-浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。-第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道）-黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50%黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析26时间段节目及广告位置刊例价18:58《新闻联播》4,000.0019:30新闻评论：《十分关注》6,500.0019:42《本市要闻》6,000.0019:50周日-周五黄金剧场特约7,500.0020:00黄金剧场插播9,000.0020:15黄金剧场插播10,000.0020:35黄金剧场插播10,000.0020:50黄金剧场特约8,000.0021:00黄金剧场插播10,000.0021:10