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涂鸦手绘鞋策划案策划人：李娟、刘娟、王玲、贺乐2011年5月25日涂鸦手绘鞋广告策划书一．前言很久以前，帆布鞋就已经开始在广大的消费市场中出现了并且而后占据了一定的市场份额。随着市场产品的不断更替以及广大消费者消费需求的迅速提升，普通的帆布鞋已无法满足现今的市场需求。针对这一变化，本公司最近特意新推出了这款涂鸦手绘鞋，其作为一种新时代艺术与创造的结合体，从色彩、线条、富有思想和灵魂的精神层次将20岁左右的年轻人群体追求个性、自由、随意的审美观通过艺术的的方式展示出来。当然，无论是影视剧、动漫、广告中的经典形象，还是大众轻人自创一派的都可以作为您的涂鸦手绘鞋的手绘对象，让您尽现个性自我！为了答谢广大新老顾客一直以来对该公司的大力支持，也为了使广大消费者更好的了解涂鸦手绘鞋，该公司将在近日举办为期3天的促销活动，欢迎各位新老顾客的参与！我们将真诚地为您送去最贴心的服务！二、市场分析帆布鞋一直以来在现代经济市场中占有巨大的市场份额，而随着手工技术在这一市场行业中的不断提高、以及广大消费人群日益增长的一系列个性化需求的出现，涂鸦手绘鞋将逐渐成为广大新老客户的一大消费热点。由于涂鸦手绘鞋其本身采用专业颜料，防水不褪色，并且它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，能够随心所欲地展现个人魅力，因而其未来的发展前景是相当广阔的，与此同时，整个市场也不乏会出现其他新样式的鞋子。因此，从整体上看涂鸦手绘鞋在现代市场经济中可谓机遇与挑战并存。在市场细分的消费市场中占据了一定的市场份额。三、产品分析我们的手绘鞋，也称涂鸦，是一种用纯手工的方式绘制图案。所有手绘产品均采用专业颜料，防水不褪色，它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，随心所欲地展现个人魅力。我们根据最前沿时尚理念，由专业的设计师设计出样，按订单为顾客量身定做。同时提供个性定制服务，为您设计个性手绘品，让所有消费者做到独一无二的个性自我。四、销售与广告分析品牌创意策划：镜号画面说明音效备注第一天（1）热闹的校园路边，一群年轻学生在舞动帅气的身姿，每个人都穿有涂鸦手绘鞋，异常活力R&B风格的节奏音乐曲字幕（第一天）远景（2）一个个性十足的小伙用阳刚的舞步勾画出涂鸦手绘过程中的各个细节同上突出男孩脚上的颜色鲜艳夺目的彩绘（画面叠加）（3）另外一群女生也加入了他们的队伍里，摆弄着妖娆的爵士舞同上（逐渐弱化）模糊女生的曲线美，逐渐弱化并用强硬的镜头勾画出一个个创意十足的富有年轻人思想活力的涂鸦线条美（画面叠加）（4）他们和各自的舞伴配合默契，同时将穿有涂鸦手绘的鞋子亮出来，同时跳跃R&B风格的节奏音逐渐强硬，且更加快感近景（镜头特写）（5）一对在不远处的柳树下写生画画的情侣在认真的琢磨着各自的作品。蝉鸣、优雅缓和的轻音乐镜头转向情侣（6）整个校园被具有强烈节奏感的流行音乐所弥漫打破了此时正在写生的安静，分外不协调远景（7）这对情侣回头望向那群舞动的学生，见他们兴高采烈的娱乐着先是优雅缓和的轻音乐，后是R&B风格的节奏音乐曲镜头逐步推进，转向学生人群（8）这对情侣回过头来，彼此会心地一笑，一同夹着画板离开了音乐戛然而止特写：（突出面部表情）第二天（1）同一时间同一地点，依旧有一群穿着涂鸦手绘鞋的年轻学生在尽情舞动。音乐同上字幕(第二天)远景（2）那对情侣各自夹着画板走到平时写生的柳树下，只见彼此都穿着一双手绘鞋，俩人再次会心地一笑。开始了他们今天的写生。无音乐近景（3）不一会儿，只见两只画笔迅速地舞动着，好似在手绘他们的梦想与未来，看到这一幕的您在想什么呢？（画外音）广告词：爱随心动，梦随手动，涂鸦手绘，绘出你自己！结束品牌推广广告（二）镜号画面说明音效备注（1）一只纤纤素手手握着画笔迅速作画画笔在纸上擦出沙沙声响镜头充当人物视线，从正面角度拍摄（特写）））（2）一位穿有涂鸦手绘鞋的女生一边认真的在亭子下作画，一边若有所思夏日的蝉鸣，以及别有韵味的古筝曲声镜头从正面角度转换成侧面，并逐渐从握着画笔的手向女孩的面颊一边推移）（3）一位正在徒步旅行的阳光少年被眼前这位清纯的少女吸引住了同上镜头充当少年的视线，从少女逐渐缓慢推向少年（4）这是少年情不自禁地将眼前的一幕拍成一张照片，然后微微一笑声音戛然而止，只有相机拍照的“咔嚓”声镜头完全转向少年整个人（近景）少年面部表情（镜头特写）（5）此刻少年与少女初次遇见的这一画面变成墙上的涂鸦画作舒缓的钢琴曲镜头完全转向两个人（远景）接着镜头由清晰开始模糊在模糊中出现一幅壁画（6）少年的手指优雅地弹动黑白键，一首《泡沫美人鱼》的钢琴奏曲声在充满阳光且简陋空旷的练功房里荡漾同上镜头从墙上的涂鸦壁画转向正在弹琴的少年身上（7）少年一边弹琴，一边看向沉醉地看向少女；而依旧穿着涂鸦手绘鞋的少女在轻盈地舞动身姿，很投入地在为实现自己的芭蕾梦想做准备同上镜头缓慢地从少年正在弹奏的手指推向其侧脸，（特写：突出眼神），接着转向少女；紧接着镜头转换成全景，突出两个人的默契（远景）（8）穿着涂鸦手绘鞋而不是舞鞋的少女，脚下依旧灵活自如，又仿佛一支笔尖在纸张上轻松地勾画涂鸦手绘同上镜头特写：（突出涂鸦鞋）；画面重叠（将女孩跳舞时脚下轻盈的脚步与画笔在纸上勾画涂鸦的各种画面叠加）（9）少女接着上个镜头里练功房里的脚下动作在舞台上完成了最后一个舞蹈动作，赢得了评委们的赞叹声以及台上台下的掌声钢琴声、掌声、赞许声镜头模糊穿着涂鸦鞋的舞步，转换成穿有芭蕾舞鞋的舞步（画面叠加）；镜头从脚下推向上身，少女动作停止后转换成全镜，接着转向评委和观众（2）坐在观众席里的少年一边鼓掌，一边用带着喜悦与略带湿气的眼神投向少女掌声（字幕：广告语）画外音（广告语）镜头从台上转向台下的少年（近景）突出少年的面部表情（特写）（3）出品公司的商品标志（画外音）涂鸦手绘公司荣誉出品结束促销创意策划：广告语：选择涂鸦手绘鞋，让手绘成就你的独一无二！促销广告的创意：利用动漫技术将涂鸦手绘鞋设计成跑车，一群年轻人乘坐在里面，拿出一张写有促销广告语的帖子，高喊“选择涂鸦绘鞋，让手绘成就你的独一无二！”活动目的：1、打破常规、激活新市场：帆布鞋在市场上一直比较畅销，但由于其种类单一，无法满足现代消费者的个性化需求。因而手绘鞋无疑是一个新的增值点，这将有利于带动企业的发展，营造良好的市场环境。2、提升品牌知名度：作为新的产品，其品牌知名度和其他著名品牌相比还有着较大的差距，只有从最基本的产品特性出发，让消费者初步了解该产品，才能达到树立产品旗帜的目的。3、巩固现有消费人群，吸引潜在的消费者，建立新的产品销售结构体系：帆布鞋本身就具有一定的消费人群，但这不仅仅说明了其占有一定的市场份额，更说明了其还有发展空间，因而我们要在稳定原有消费量的基础上，增加新的消费指数，从而建立该产品完整的销售结构体系。五、企业营销战略1、营销目标：通过各种宣传方式令消费者深层次的认识该产品，并且产生购买欲望，在长期的消费过程中产生较高的品牌忠诚度。2、市场策略产品定位：让消费者从产品质量本身出发，真切的体会到物美价廉。诉求对象：20岁左右的年青人广告主题---绘出你自己！六、广告表现表现手法：彩绘涂鸦宣传媒介：互联网和电视，因为我们认为本产品只有通过立体性广告宣传才能最有效的表现我们的产品特性七、公关营销策略公关营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，为消费者提供最贴心的产品服务，贡献于整个社会。而具体的目的是让公众了解“涂鸦手绘鞋”，让手绘鞋融入到大众的心里，从根本上满足顾客的各种个性化需求，并长期的对公众所作出的意见反馈和建议给予相应的回复。八、效果预测与评估通过此次的促销活动的进行，可以使更多人了解和关注我们的新产品，获得客观的客源;推出新品，扩大销售量，增加收益，扩大企业利润。