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淘宝网媒体合作方案2010年04月淘宝媒体合作方案第一部分：淘宝&蓝鲸计划第二部分：淘宝广告形式及案例第三部分：淘宝广告计费及结款第四部分：媒体合作展望淘宝&蓝鲸计划11数字解读淘宝亚洲最大的综合购物网站淘宝网同时经营阿里妈妈及口碑网注册用户数：1.7亿2009年交易额：2083亿RMB在线商品数：3.5亿件日均交易笔数:370万日均访客:2389万创造就业机会：80万中国领先的分类资讯网站，拥有超过3,000万注册用户阿里妈妈:网上广告交易平台,网络遍及国内数十万个网站一、数字解读淘宝二、淘宝—蓝鲸计划蓝鲸计划介绍：整合100万淘宝优质掌柜资源携10亿元推广分成费用媒体分成比例30%-70%不等淘宝广告形式及案例22二、淘宝广告形式1固定图文广告2内容匹配广告3用户行为匹配广告4搜索关键词广告代表媒体---PPS代表媒体---新浪爱问代表媒体---GOOGLE6自运营广告代表媒体---YAHOO5热搜关键词广告代表媒体---联通代表媒体---三九健康网1固定图文广告代表媒体---PPS固定广告---既以图文广告形式合作某一块固定的位置。广告内容分为订制广告及轮播广告两种。广告形式分为：固定位置广告、浮窗广告、弹窗广告等。优点：A：广告订制化。---由淘宝专业人员根据媒体版面进行订制。B：由专业人员定期更新、维护。轮播广告—激动网根据流量来源不同，选择六个淘宝热卖主题依次轮播其它媒体合作样式浮窗广告—凤凰网背弹广告—晋江文学媒体可自行定义弹出频率广告采取四轮播形式，确保每个用户所看内容不同广告采取浮出形式，吸引力强，有利于提升点击率。右侧有明显的“关闭”按钮，确保用户体验1固定图文广告代表媒体---PPS固定广告—频道合作淘宝以提供内容的形式进行合作切入，充分发挥淘宝内容丰富，可读性强的优势，使广告更具有资讯的价值。其它媒体合作样式MINI页——暴风频道合作页面——号码百事通更多媒体合作样式MSN--YOKA时尚网中华网56网网易163—霸王邮广告MSN—北青网快车内容匹配广告以网页周边内容进行广告匹配。优点：A：广告内容与网页环境高度匹配。B：广告内容多样化。C：广告内容时时更新。其它媒体合作样式2内容匹配广告代表媒体---三九健康网产品库对接利用淘宝商品多样化的优势，对于有产品库的媒体，淘宝广告成为其内容的有效补充。提供购买功能该方式既丰富了页面功能，也有效提高了媒体收入用户行为匹配广告以网民在淘宝的COOKIE进行广告内容匹配，使广告更个性化。优点：A：广告内容与网民的个性需求高度匹配。B：广告内容多样化。C：广告内容时时更新。其它媒体合作样式3用户行为匹配广告代表媒体---新浪爱问联通新浪爱问YAHOO三九健康搜索关键词广告依据网民在搜索引擎上搜索行为，来匹配广告。优点：A：广告内容与网民主动搜索行为相匹配，使内容更主动呈现。B：广告内容多样化、个性化。C：广告内容时时更新。其它媒体合作样式GOOGLE网易有道搜狗4搜索关键词广告代表媒体---GOOGLE58同城热搜关键词广告淘宝为媒体提供自动更新的“热搜词”接口，可由媒体依据自已版面，自定义成符合其版面的关键词区域，该购物热搜词可依据每次PV而动态展示不同的内容。优点：A：广告信息功能化、内容化。B：广告动态更新。其它媒体合作样式5热搜关键词广告代表媒体---联通联通号百58同城雅虎自运营广告淘宝授权部分优质媒体自主定义淘宝广告，依据版面及剩余流量来自主投放广告。优点：A：广告内容与媒体版面充分结合。B：媒体资源最大化利用。C：广告收入不会局限于某个广告位置，会因媒体运营能力提升而提高。其它媒体合作样式湖南电信—MINI页比特精灵6自运营广告代表媒体---YAHOOYAHOO淘宝广告计费及结款33包月合作：分成合作：VIP媒体提供免费测试3-5天淘宝根据测试数据确定包月价格确定购买签定合约淘宝媒体计费方式VIP媒体，按一定比例进行CPC点击分成三、淘宝广告计费及结款付款周期---月结即每月中旬通知合作媒体上月结款款项，并通知开发票。媒体合作展望44摸索期初始阶段用户购物行为需要摸索，购物习惯还未形成。用户对于该媒体的电商价值还缺乏认可。合作双方需要更多信任、沟通。提升期稳定期成长阶段成熟阶段用户重合度用户购买习惯媒体电商价值媒体流量媒体收益用户购物行为及习惯已形成。媒体收益得到大幅提长。媒体电商的平台价值逐渐形成并被网民接受。合作双方逐渐了解并信任用户购物行为及习惯已形成并逐渐培养更多消费习惯。媒体收益稳步提长同时带动流量增长。媒体电商的平台价值空前增长。合作双方配合完美，彼此了解，并逐渐引入更多合作，提高收益！（合作时间）（媒体收益）媒体合作三步曲淘宝合作前景展望四、媒体合作展望期待合作愉快！Thanksforyourtime！