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分享Banner中文字重要性经常有同学看到我的数据反馈后，很纳闷，为什么明明精心设计的文案，点击总上不去？其实一个banner可以研究的东西很多，而且做一个banner是不难，难的是在短时间内做一个出彩的banner。那么如何通过一些经验的思考，让banner达到满意的效果从而提高点击？以下内容关于Banner的一些浅见，希望能起到抛砖引玉的作用。一个banner分为2个部分，文字为主，图案为辅。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。如果我们不能在最短的时间内把我们想说的传达给用户的话，那用户会毫无顾虑的选择离开，而不用考虑什么“情面”。在一个banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所以个人觉得文字才是整个banner的主角。因而对于文字的处理，显得尤为重要，在文字处理时有几个小技巧，与大家分享。一、分清主标和副标1、从主次上来说，主标要起到吸引眼球的效果，所以字体要大颜色要醒目。副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。图1:对主标题的用词出彩，主次明显，副标题简洁直观，副标题以数字方式支持主标题2、如果主标太长，又不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’这种信息量不大的词。图2：长标题的时候，如果把‘征集各种端午风俗’排成一行，就会显得没有主次，也很有吸引力。把‘端午’这个最重要的信息提出来，让用户很容易进入环境，然后让他们继续了解更多的信息。这里还要说一个小技巧，‘征集各种’、‘端午’、‘风俗’这三个词虽然分别用了3种字体，但还是能读出‘征集各种端午风俗’这是一断话，因为同一个红色起到了很大的作用3、如果整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名等图3：这个banner附加了一些英文来丰富画面，让画面充满丰富的同时，充满生气二、抓住需求点（最关键一点）很多时候，往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，将会什么都没说好轮播的广告形式，如旺旺的rich-banner是随着聊天信息的收发，双方均刷新，因此用户接触到某个图片时间是短暂的。所以，需要让用户迅速的懂我们要表达的信息，要推送用户感兴趣的信息，下面的文案你会选择哪些去点击呢？我们对比一下：点击为：15609；文字传达信息非常明确，一目了然点击：13706；暂且不评论图片如何，但是文字表达出色，实用，表达的信息是用户感兴趣的点击：3026文案多，字体多而杂乱小，没有重点建议：1、减少文案，“秋之惑”新品上市保持不变突出全场包邮，字体可适当放大;2件8折再包邮可直接去掉，“淘宝女装联合精选TOP卖家新品同期发布”可以去掉点击：2363，语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦；该活动主题是《时尚健康》与淘宝商城携手关爱女性健康，活动是可以跟明星一起参加粉红丝带，转发叽歪，有机会活动明星签名海报，免费订阅《时尚健康》杂志建议：要重点突出参与活动的利益点，可免费订阅《时尚杂志》分享几个每日焦点banner的素材，我们便会发现文案直接影响点击，图片与文案如果能做到相辅相成，会大大提高效果，（每日焦点的平均点击35000左右）点击：193471点评：在1秒钟之内让用户快速读懂文案，诉求点强，实用且用户感兴趣点击：106840点评：文字与图片相辅相成，起到文字言事，图片帮助理解的效果点击：1876，信息堆积的太多，颜色过多，折扣参差不齐;图片且简单微有些暴力，给人感觉没有重点;推广背景：圣诞节活动，因类目不一样，折扣不一样建议：加强图片设计的美感，文案便于用户快速阅读，10个字左右最容易让客户读懂出两个用户最感兴趣的类目即可，文案可改成“圣诞上新，女装，化妆品3折起，限时全国包邮“点击：8597，诉求点是什么？推广背景：阿里旺旺2010新版本推广，真实姓名查找建议：功能类的推广要求会更高一些，所以很多文案要突出功能点，以及用这个功能所带来的好处如果连我们自己都看不懂要表达的信息点，那用户怎么会去点击呢?所以在做写文案的时候，建议文字不在于多，在于精，减少字体种类，突出重点三、时间限制可以有一些与时间相关的词语“最后一天“限时”“最新””12月上新““1000个机会”等，要让用户有种迫切想点击的感觉刺激用户产生实际点击行为图10：点击39841点评：“限时”，让人有一种紧迫感，有一种错过这个时机就买不到的感觉四、谨慎用词细心的你也许你会发现，我们在很多广告位banner上会出现一些，“免费”，“0元包邮”等词语；很多客户会怀疑这种文案的真实感，并不能带来高点击这类词语带有很强烈的刺激性，如果用户点击进去后，发现实际页面的信息内容不相符，那么用户就会有一种被欺骗的感觉，“狼来了”喊多了，不仅会大大影响用户体验，还会把我们的广告品牌彻底做砸了，导致其他推广中再有吸引力的真实价值点，都没人会当真了。五、顺应用户的浏览习惯我们知道大多数的用户在浏览网页的时候都是从上到下，从左到右的浏览。为了使banner更容易被用户浏览,我们应该顺应用户这样的浏览习惯，设计不要让用户无所适从，焦点到处都是图8个人中心氛围图；点击：10991图9个人中心氛围图；点击6713，文字主题太多；不要到处是焦点少用小号字体，一眼看不清，没用大大小小，左左右右，过于复杂，显示不出你表达的主要信息建议：文案更改成““全民关注”淘宝限时1-5折，购物分享有礼“已有872935人关注，可以与按钮GO合并，按钮内容可以是“已有872935人关注GO”具体数据给人感觉真实性强最后，请让我们再回顾下今天分享的几个重点：结束语：广告创意的境界博大精深，今后会推出更多的分享，同时也希望与大家一起探讨，真正的实现资源利用最大化！