深圳地铁创意拉手广告推荐手册(1)

罗宝线（1号线）|蛇口线（2号线）|龙岗线（3号线）龙华线（4号线）|环中线（5号线）深圳地铁创意拉手广告2016深圳地铁新媒体深圳地铁——肖元联系电话：[phone]每天运营时间：6:30-23:00循环往返不间断运行每列车≥15趟/天每列车6节车厢媒体位置360度无遮挡受众率、到达率95%以上每列车300个媒体广告位罗宝线1机场铂金商圈宝安国际机场是中国第四大航空港，精英人群，品牌辐射效应强。西乡社区社区大，人口多，商业发达。地铁开通后吸引了大量精英来此定居。宝安中心区发展迅速的深圳新中心，集住宅与休闲娱乐为一体、有甲级写字楼、大型百货商场。高新产业区全国单位产值最高的高科技产业园，名企众多。旅游商圈拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。南山行政、居住中心社区密集，居民以政府机关和科技园员工为主。华强北商圈“中国电子第一街”，集商务、购物、娱乐为一体深圳重要商圈。车公庙商圈深圳核心办公区，写字楼众多，企业众多、人口密集。福田ＣＢＤ中央商务区，集购物、会展、娱乐中心为一体。罗湖ＣＢＤ中央商务区，新城市地标。高端购物场所。老街商圈人气最旺的商圈，以时尚购物和新潮商品为主。火车站商圈铁路交通枢纽及来往香港的罗湖口岸。是一条集商务、旅游、购物、休闲娱乐于一体的综合性黄金线路,受到各品牌的共同青睐地铁四号线：深港精品线关键词：南北纵行黄金干线集商旅、办公、娱乐、休闲、居住于一体共计列车28列。交通枢纽接驳商圈中央商务区CBD行政文化区福田口岸区港口经济区拥有赤湾港、蛇口港两大码头，其中蛇口港是通往香港、澳门的重要海上客运枢纽。沿海高端住宅区优越的自然条件使其成为深圳高端住宅区最密集的区域之一，深圳外籍人士多居住于此。后海商圈南山区商务、购物、娱乐中心。高档写字楼、购物中心和种类繁多的餐饮娱乐服务遍布。旅游商圈拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。福田高端住宅区处于深圳中心地带的大型高端住宅集聚区域，学校、医院等配套设施齐全，生活气息浓厚。市政中心区行政、文化中心，市政府、人大所在地，位于福田CBD北侧，写字楼密集。华强北商圈“中国电子第一街”，集聚商务、购物、娱乐多种功能的重要商圈。罗湖CBD两大中央商务区之一，城市地标毗邻而立。高端购物圣地。罗湖行政、居住中心区域内分布着罗湖区各政府机构，成熟社区聚集，生活气息浓厚。BusinessCircle商圈罗湖行政、居住中心区域内分布着罗湖区各政府机构，成熟社区聚集，生活气息浓厚，也是罗湖的文化、休闲、体育中心。、龙华新城距离福田中心区仅有1０多分钟车程，是深圳城市重心北移的重点区域，已形成大规模的社区。布吉片区毗邻罗湖中心区，居住着大量在罗湖工作的白领。坂田高新产业区华为等众多高科技公司的坐落于此，深圳白领最为密集的居住区之一。西丽大学城大学城和产学研基地。清华、北大等高校研究生院汇集，也是楼盘众多的宜居之地。宝安中心区高速发展的深圳新城市中心，高档住宅区、甲级写字楼、大型百货商场纷纷入驻。宝安成熟商业、居住区宝安区传统的行政、商业、娱乐、生活中心，是宝安区社区、商场最密集的地区。BusinessCircle商圈客流量分析数据来源：地铁运营公司2013深圳地铁1、2、4、5号线客流量各线路占比1号罗宝线线路作用一线贯通城市最为核心的区域，沿城市主干道修建主要乘客构成在城市各中央商务区上班的白领，以及市中心商圈的购物者2号蛇口线线路作用将市区内的高档住宅区和商业中心紧密衔接，关内关外联系更加方便主要乘客构成市区内各高档小区的居民以及市中心各商业中心的购物者机观光者5号环中线线路作用到达深圳北站，横向连接宝安、龙华、龙岗各区，城市未来的发展区域主要乘客构成宝安、龙华、龙岗各区居民4号龙华线线路作用纵向连接龙华新区、福田中央商务区以及香港主要乘客构成在城市中央商务区工作的白领，去香港旅游购物的财富人群以及来深圳工作生活投资的香港人1号罗宝线2号蛇口线4号龙华线5号环中线3号龙岗线途牛旅游网实物展示型合作背景媒体策略市场情况受众分析媒体优势发布形式天然健康型游侠旅游网圣火新媒体USP优势乘客可亲手接触的媒体，广告传播具有不可抗的强制性深圳地铁拉手创新媒体新媒体广告：表现形式多样，无惧遮挡，广告时间长（广州长隆水上乐园案例）广告客户：长隆水上乐园投放时间：2014年7月广告形式：常规型投放列车：一号线软广告硬广告男性女性女性总体男性总体软广告硬广告男性女性男性女性一定程度提升极大提升被说服的一年而过觉得感兴趣的只是记得品牌印象：广告投放有助品牌印象的提升，有86.0%的受访者表示看过广告后对长隆旅游的印象比以前更好。购买意向：有84.8%的受访者表示看过软广告后对去长隆水上乐园意愿有很大提升；有86.0%的受访者表示看过硬广告后对去长隆水上乐园意愿有很大提升。广告说服力：总体来看，本次长隆水上乐园广告是一则高说服力广告，《爸爸去哪儿》节目的整合让大多数受访都对广告感兴趣，且增加了广告推荐意愿和品牌好感度。被广告说服的受访者高达77.2%。广告效果：长隆旅游广告投放效果评估深圳地铁拉手创新媒体创新媒体广告：空中优势明显，人越多越不惧阻挡(温泉度假村案例）大百汇万家欢购地铁新媒体优势接近10亿的地铁客运总量，日均300万的地铁客流量，为品牌提供庞大受众群，加速品牌传播300万日均客流加速品牌传播地铁新媒体优势接近三十分钟的乘车时长，不间断的品牌认知，强化品牌记忆平均34.7分钟碎片时间阅读时间长地铁新媒体优势17个小时不间断推送品牌信息，长时间曝光品牌，扩大受众面的同时加深品牌印像每天17小时连续传播加强品牌曝光度离乘客眼睛最近的广告媒体，品牌信息抬眼可得，到达率和可见机会高10cm近距离接触地铁新媒体优势互动灵活多变备注：1、自2016年1月1日起，我司地铁新媒体刊例价启用新价格。2、创新型、浮雕型、裸眼3D：一号线、二号线、五号线广告画面规格216.5mm×156.5mm;四号线广告画面规格237mm×138mm异型尺寸：一号线、二号线、四号线、五号线异形规格范围200mm×200mm×125mm。2016年刊例价图片媒体形式地铁线路制作周期刊例价(月度)刊例价(周)制作费模具费创新型（常规）1号(罗宝线)3个工作日138,000元/列/月38,000元/列/周3000元/列/车次2号(蛇口线)108,000元/列/月32,000元/列/周3000元/列/车次4号(龙华线)138,000元/列/月38,000元/列/周3000元/列/车次5号(环中线)108,000元/列/月32,000元/列/周3000元/列/车次异型（注塑）1号(罗宝线)30个工作日158,000元/列/月20000元/列/车次模具费用另报10万2号(蛇口线)158,000元/列/月20000元/列/车次4号(龙华线)158,000元/列/月20000元/列/车次5号(环中线)158,000元/列/月20000元/列/车次浮雕型（吸塑）1号(罗宝线)30个工作日158,000元/列/月10000元/列/车次模具费用另报10万2号(蛇口线)158,000元/列/月10000元/列/车次4号(龙华线)158,000元/列/月10000元/列/车次5号(环中线)158,000元/列/月10000元/列/车次裸眼3D型（常规）1号(罗宝线)8个工作日138,000元/列/月38,000元/列/周5000元/列/车次2号(蛇口线)108,000元/列/月32,000元/列/周5000元/列/车次4号(龙华线)138,000元/列/月38,000元/列/周5000元/列/车次5号(环中线)108,000元/列/月32,000元/列/周5000元/列/车次