深圳广告通讯

深圳广告通讯（季刊）2007年第二期行业动态《中国广告业发展指导意见》今年将适时出台特别报道一次成功的集体演出业内风云中广协《现代广告》杂志公布2006年度排行榜深圳特区报创刊25周年广告庆典晚会协会动态广告审查员及广告从业人员培训反响强烈协会走访资质认定广告公司全国公益广告大赛开锣协会积极组织会员参赛协会通知全国广告行业“精神文明先进单位”评比活动正式启动第14届中国广告节深圳组团通知中广协举办首届中国广告优秀论文评选活动2007《中国广告行业发展报告》订购通知业务探索媒体广告营销的两种力量企业自做广告走不远国家工商行政管理总局副局长刘凡在“2007中国广告业发展高层论坛”上透露《中国广告业发展指导意见》今年将适时出台2007年中国广告业发展高层论坛于5月下旬在南京举行，国家工商行政管理总局副局长刘凡在做主旨演讲时透露两个重要信息：《中国广告业发展指导意见》今年将适时出台，同时国家工商行政管理总局今年将适时开展广告从业人员技术职称的评定工作。刘凡首先全面回顾了中国广告业发展轨迹。他说，改革开放28年来，特别是党的十六大以来，中国广告业适应市场经济发展的要求，遵循广告业发展的规律，与时俱进，自主创新，取得了令人瞩目的成就。2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长，全国广告经营额达1573亿元，同比增长11.1%；全国广告经营单位达14.3万户，同比增长14.1%；广告从业人员104万余人，同比增长10.6%；全国广告公司经营额达631.3亿元，同比增长2.6%；电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，同比增长18.2%。目前，我国广告市场已处于世界前列，中国作为“世界广告界的明日之星”已无悬念。刘凡指出，中国广告业发展迅速，存在的问题也不容忽视。一是广告业总体规模持续扩展，但具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团不多。二是广告从业队伍庞大，但高端专业人才缺乏，国际广告运作经验欠缺，高水平整合营销、传播策划、广告制作人才严重不足。三是广告业发展不平衡，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分。四是虚假违法广告在一些行业还比较突出，广告行业竞争秩序有待规范。刘凡指出，和谐发展是中国广告业发展的主题，也是发展的必然选择。在发展目标上，广告业的发展是经济社会文化发展的和谐统一；在发展路径上，遵循产业发展的短板原则，以强项来拉动弱项，促进产业内外的和谐发展；在发展重点上，强调产业收入的增加、产业结构的优化、社会文明与健康文化的提升、违法违规广告行为的消除四个方面的和谐统一；在发展内容上，注重法制平台、管理平台、诚信评价平台、创意产业发展平台以及人才教育平台的和谐发展；在处理发展与监管的关系上，强调对广告业发展指导与监督管理的和谐统一。要实现上述目标，刘凡认为当前要重点采取几项措施。一是积极探索具有中国特色的广告发展模式。二是整合广告资源，优化产业结构。三是加强监管和行业自律，构筑以《广告法》为核心的监管平台，整合监管资源，发挥相关部门优势，规范广告市场秩序；构建广告企业信用评价管理平台，坚决淘汰无诚信、无规范、无道德的广告企业，提升行业整体素质。四是加强广告教育，提升广告从业人员素质，为广告业发展提供坚实的智力支持。五是加强对广告行业的宏观调控和行政指导，政府有关部门应抓紧制定扶持广告业的配套政策，为广告业发展营造良好环境，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告业健康、稳定、协调、可持续发展。刘凡强调，根据形势的发展变化，准确把握产业定位，是实现广告业发展与时俱进的根本前提。同时，找准广告产业的定位也是制订行业发展战略及产业政策的重要基础。一次成功的集体演出——深圳品牌广告公司亮相第三届文博会筹备背景第三届文博会筹备期间，广告协会收到文博会组委会邀请，希望协会作为协办单位参与广告展招展工作。文博会极具影响力和号召力，文博会的观众资源是深圳任何展会都无法比拟的。2007年文博会以前瞻性的眼光将广告展列为9大主题之一，主办方给予了高度的关注。协会决定积极参与此项工作，为本土广告品牌公司交流、创新提供良好的交易平台。深圳是国内最富经济活力的地区之一，广告市场需求持续旺盛，每年都有一批新的广告企业产生。深圳本地有4000多家与广告相关的企业，其中2600家广告公司活跃在广告代理、发布及制作的相关领域，但深圳的一些广告大客户总是舍近求远去北京、上海、广州找广告公司，原因是对本地广告公司缺乏了解。事实上，深圳广告经过近30年的磨砺，已打造出一批设计创意强，尤其是地产营销策划方面领先全国并在各大城市设有多家分公司的品牌广告公司，深圳市广告协会一方面要借助第三届文博会平台，在广告展会上宣传并展示一批在行业内颇有影响力的品牌广告公司，另一方面也要大力支持政府主办的文化产业博览会招展工作。此外，协会能够成功举办本次品牌广告公司广告展，也有赖于业界具有实力的品牌公司积极响应与支持。组织招展本次品牌广告公司推介展由深圳市广告协会协办，是此次博览交易会的重要展会之一，也是深圳广告界的一大盛事，其宗旨是宣传本土广告、打造品牌企业，全方位地进行广告企业品牌形象宣传。泰禾广告创意的微笑服务展位展位装饰的小方盒组成的笑脸，每个方盒印的logo代表他们服务的品牌客户指点广告的红色展位，红色团队（展位准备了丰富的礼品给观众派发）本来此次活动协会只需名义上的支持，招展工作由承办方操作既可，但是由于承办方除了四新广告展的经验之外，其余品牌广告展全靠协会张罗。由于协会首次举办品牌广告公司展，加上有些老总对展览也缺乏信心，为了完成预定目标，协会主动走访深圳本地较有影响力的广告公司，给他们定下四个展位的要求，力邀品牌广告公司参与本次展会。与此同时，协会与人才文博会分会场合作，给参展商提供多方支持，包括提供免费招聘展位及推荐文化英才在市里获得表彰等。经过前期繁杂的准备与动员工作，协会最终确定了十家参与深圳市品牌广告公司广告展的会员名单，为保证各参展公司都能在文博会上充分展示公司的企业文化与优秀作品，协会通过不断收集各参展公司意见，及时调整、协调、规划各公司展位情况，力求满足各公司提出的合理要求。协会为了提高此次广告展的观赏性，还策划“优秀广告作品展示长廊”，用以展示各参展广告公司的优秀广告作品；同时，为了吸引更多的参展观众，在展馆过道上设置大型电视屏幕，循环播放广告公司宣传性影视作品；此外，还将参展的广告老总简介和公司简介以宣传画板的形式布置在展馆内进行展示，多角度为各广告公司做形象宣传。市广协组织的品牌广告公司推介展（市工商局广告处曹全林处长等人参观展览并与参展广告公司老总高锦民、吕瑞、肖衍雄、孙洪喜等人合影）在认真细致做好参展公司服务工作的同时，协会还全力配合文博会组委会的布展要求，协助各参展广告公司做好布展工作，并对布展情况不甚理想的广告公司及时提出修改意见，督促其连夜进行重新布置，保证全部参展公司在文博会开幕式举行之前完成符合规定的布展装饰。这次参展广告公司肯花二万多元租展位，另加展位装饰费，确实不容易，中广协听说后都表扬深圳什么事情都走在全国的前面。展会盛况虽然从文博会第二天开始，深圳连日暴雨，但观众和市民对文博热情依然高涨，参加文博会人数不降反升。截至闭幕当日中午12时的不完全统计，参观文博会主、分会场各项展览、活动达170万人次。本届文博会不仅参与人数多，而且嘉宾来源广、层次高，专业观众达到50.17万人次，海外专业观众5.03万人次。高速广告精心制作的广告牌网络模型格外引人注目（展位耗资最大，彰显深高速集团实力）参加本次广告展的各广告公司皆有所收获，在广泛宣传公司经营范围的同时，不仅有与意向客户商谈合作事宜的，更有当场与客户签订合作协议框架的，展览效果远远超出预期想象。各参展公司在做参展满意度调查问卷时都表示明年将继续参加协会组织的广告展，对协会的服务组织工作十分满意，并将继续支持协会以后组织的活动。鉴于经常接到各地咨询深圳广告公司经营范围并欲求合作的电话，借助此次文博会召开的契机，协会请展会承办公司出资印刷“深圳品牌广告公司推介”宣传手册，不仅在展会期间广泛向各界观展人士派发，还向市工商局、市城管局各送一箱，以便他们向客户推荐。灵臻广告立柱式多屏彩电装饰别具一格（市城管局综合处杨雷副处长等人参观展览并了解相关新技术设备情况）在展会现场，不时有专业观众过来询问与协会会员单位合作的事宜，还有报社记者要求采访广告公司，协会工作人员都尽力介绍有特色的广告公司，调动各种资源多方面为参展广告公司作宣传。此外，广告展馆内承办方还组织了100多家四新设备展商，与广告展遥相呼应，吸引了众多的专业观众。展馆内的广告技术设备与制作工艺、创意融为一体，在同一个展会，观众可以了解并订购到广告业整个产业链的所有产品，如印刷、打印设备，LED、电脑设计软件、广告创意作品等，从上游的设备供应商到下游的广告购买商，该展会为商家、买家和卖家提供了一个共同的、广阔的舞台，既有利于参展商找到自己合适的供应商，同时又能从专业观众里发现下游的客户源，实现一站式的采购和销售。若干启发1、扩大协会影响力。参加本次品牌广告公司广告展的会员单位都是在深圳广告界规模较大的广告公司，覆盖的广告经营范围包括平面媒体、电视媒体、影视制作、户外媒体等，具有显著的行业代表性。人才文博会为全市文化英才举办颁奖典礼（深圳广告界获奖者左起：林雨生、孙洪喜、肖衍雄、周春润、高锦民、洪宏在会议现场）为扩大协会组织的品牌广告公司展在文博会展场的影响，协会秘书长参与了人才文博会分会场中央华夏之声电台直播访问、文博会2号馆现场深圳898电台访问，并推荐参展公司参与文博会1号馆深圳新闻网直播室访问，还向特区报记者推荐了多家广告公司老总参与访问。此次协会牵头组织文博会广告展活动，从开始的招展至后期的展会服务工作都有条不紊，效率高服务到位，赢得会员单位的支持、配合与信任，无形中又进一步扩大了协会的影响力。参加本届文博会广告展的广告公司对协会的组织工作、宣传报道都给予了高度的评价与肯定，并对协会不怕麻烦不畏辛苦负责到底的工作精神表示赞赏，同时也感谢协会给他们提供了这么难得的展示平台。2、增强协会凝聚力。文博会广告展的成功举办，进一步向广协各会员单位展示了协会策划方案、组织活动、落实工作的高效执行力，同时也显示了借助深圳报业集团作为协会会长单位这一媒体资源为参展公司作宣传报道的明显优势，更有力的向社会各界展示了协会与政府机关脱钩、民间化运作后自身的有利优势与健康的发展前景。通过本次活动，协会与各会员单位之间的相互了解与信任又迈进一大步，不仅进一步的扩大了协会的凝聚力，也为以后更有力的号召会员参加协会其他活动打下坚实的基础。3、提高协会社会效益与经济效益。社会效益方面，协会不仅竭尽全力为各参展广告公司打造品牌公司形象，而且通过大型广告公司展示，使文博会观众眼前一亮，深圳广告公司原来是非常有水平的，够规模够档次的企业。同时协会也在行业中树立了威信，扩大了影响。争取更多地参展利益，平衡各广告公司之间所获荣誉，还不断吸取活动过程中的各种经验与教训，归纳总结突发事件的最优处理方式，并在此基础上不断提高协会对组织操办大型活动的调控能力，在倾力做好广告展的同时，协会也获得了组织类似活动的宝贵经验。经济效益方面，协会竭力为参展公司创造机会，部分参展商在会展期间及后来获得客户咨询及业务往来。另外，承办方按协议支付协会协办费4.8万元，这也给协会今后的活动开支增加了一点经济基础。由于时间紧经验不足，本次活动也存在不足之处。首先是参展的广告公司没有达到预期的数目。因为一些认识层面上的问题，少数在行业内较有影响力的广告公司没有参与本次展会。其次是协会与专业展览公司的配合与协调也需要进一步的磨合。由于协会首次作为协办方举办展会活动，难免有疏漏不当之处。能够顺利完成本次广告展也有赖于各方面的支持与帮助。除了参展公司全力配合之外，市工商局广告处、市城管局综合处、市人才大市场、深圳报业集团广告中心也给予了大力支持，在此协会表示衷心感谢。希望今后在举办大型活