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监测及分析流程确定与品牌/产品/品类相关的关键词导入关键词及信息抓取数据产生及筛选截屏及分类数据分析形成报告根据发现，更新关键词•此次报告分析所涵盖数据为2012年Q3网络相关信息•涉及3大类游戏，150个游戏数据,总数据量2,027,431条主要内容A.游戏市场特点及舆情概况B.手机游戏分析大型网游分析C.网页游戏分析D.E.品牌合作营销在社交媒体上，手机游戏和大型网游的声量相当，分别占到45%和41%；而从全网范围来看，手游声量高达58%。新浪微博是社交媒体中声量的主要来源，在社交媒体中整体声量占比57%手机游戏满足用户打发无聊的碎片化时间，缓解压力的需求。热门手游的声量比较接近。受众以学生和年轻白领为主。大型网游的画面感和整体效果更优越，互动性强，玩家多为重度用户，年龄段较广。声量集中于剑网3和魔兽世界的讨论。网页游戏的参与门槛低，和社交媒体的可结合性很强。受众以学生为主；面向儿童的网页游戏是一个重要的细分市场。品牌和游戏的合作，可以借助于游戏的趣味性和用户基础进行推广，并且加强和用户的情感联结。周边商品，动画短片，电影以及主题娱乐公园等已经成为游戏公司未来的营销方向。主要发现游戏市场特点及舆情概况不同类型游戏的主要特点时间诉求上下班途中不固定下班放学后/通宵/周末填补闲暇缓解压力独立游戏，赢奖励，操作简单团队协作，交互性强排队等待的零散时间参与方式分类无论你站着躺着，坐着走着，随时随地可以游戏。只需要键盘或者屏幕上的两点即可参与游戏。凭借简单操作独立完成游戏任务赢得经验或奖励需要键盘、鼠标甚至外置设备进行游戏，借助游戏中的关系获取更多经验或通关，游戏相对复杂多变棋牌类收入年龄益智类竞赛类益智类策略类收入年龄休闲类社区模拟类动作角色扮演类射击类收入年龄休闲类竞赛类角色扮演类数据来源：中国网络游戏人群分析不同类型游戏的主要特点不同类型游戏玩家的特点•年龄段集中在16~26岁•学生和初入社会的白领为主•时间零碎，有一定生活压力•女性喜欢尝试新游戏，对游戏黏贴度不高•男性占比高于女性，对游戏的粘度较高•年龄段集中在14~22岁•学生居多，也有不少儿童酷爱社区类页游•有固定短时间游戏•女性占比高于男性•喜欢简单游戏设计且对养成类或社区类模型爱好的玩家偏多•年龄段集中在18~32岁•以大学生及有一定收入的白领居多•生活压力大或不喜欢运动的宅一族•男性占比高于女性•喜欢从网游中寻找刺激，不断挑战自我，对网游中交的朋友有一定依赖性，喜欢组队游戏464752901029814416916519181051341128102428050100150200250捕鱼达人龙之谷诛仙魔兽世界qq飞车梦幻西游水果忍者剑网3植物大战僵尸愤怒的小鸟游戏市场概况7-9月三类游戏的声量对比•在社交媒体上，手机游戏和大型网游的声量相当，分别占到45%和41%，网页游戏仅为14%；从全网范围来看，页游的比例更低。•声量最高的热门游戏中，也以手机和大型网游为主；但大型网游的的活动信息和广告比例较高，后文有详细数据45%48%41%47%14%5%社交媒体全网网页游戏大型网游手机游戏社交媒体包括：论坛、博客、微博、贴吧和知道TOP10热门游戏声量(‘000)注：游戏分类以该游戏主流形式为主要依据，如愤怒的小鸟也有桌面版，但是手机版是主流，因此算作手机游戏；同理，三国杀算作大型网游社交媒体其他网站手机游戏手机游戏的特点庞大的潜在用户群平价便携性手机游戏特点离在线皆可互动性强1%1%2%2%5%10%10%26%43%0%20%40%60%健康生活风格新闻生产其他娱乐实用工具社交网络游戏APP每日使用（按用户百分比分类）31%16%12%11%6%6%5%5%他们在任何地方都玩游戏床上公车&地铁看电视浴室书桌工作桌乘车乘飞机•在无网络环境中也可以玩离线游戏，不受环境限制。•可以把游戏动态借助社交网络分享给好友，迎合了用户共享成就的心情。•应用程序商店中前100个畅销程序中有34%是使用免费服务模式的。欧美手游玩家近2亿数据来源：尼尔森移动互联网应用报告手机技术优势新的手机游戏类型可结合智能手机功能(摄影、GPS、重力感应等)增强和现实位置感知18%68%9%5%竞赛类益智类休闲类棋牌类手机游戏声量构成手机游戏7-9月全网声量统计•近三月在全网上声量占比较大的是益智类游戏，如愤怒的小鸟、植物大战僵尸、水果忍者；•其次是竞赛类游戏，可与朋友分享、PK的游戏类型，更能刺激玩家对游戏的忠诚度。其中比较被大众喜爱的有都市赛车、神庙逃亡等；•休闲类游戏不需要太费精力，玩家熟知的捕鱼达人、QQ游戏和会说话的汤姆猫都是休闲类游戏的代表作；•棋牌类游戏的声量较低是因为棋牌类主要在PC端起家，逐步渗透到移动端还需要考虑不同设备的适配性，不同终端的用户行为也有较大差异。5,165237,585273,739百度知道QQ微博新浪微博社交媒体TOP3219,799189,148172,206114,68954,76534,83615,3943,4432,9611,607050,000100,000150,000200,000250,000愤怒的小鸟植物大战僵尸水果忍者跑跑卡丁车捕鱼达人切水果QQ游戏会说话的汤姆猫割绳子神庙逃亡手机游戏声量排名手机游戏7-9月全网声量统计：•提及前五名的是：愤怒的小鸟、植物大战僵尸、水果忍者、跑跑卡丁车和捕鱼达人；这几个游戏也有电脑版•会说话的汤姆猫、割绳子和神庙逃亡虽然在app下载排行榜上名列前茅，但只有移动版比较火爆，所以在全网的声量上并没有优势益智类竞赛类休闲类棋牌类微博主要话题手机游戏相关话题话题热点因媒体平台而异2%3%5%5%5%6%6%11%11%11%35%任务付费安装周边对比同类游戏升级道具/装备游戏版本攻略相关免费下载相关游戏哲学微活动新版游戏发布游戏纪录综合论坛主要话题手机垂直论坛主要话题游戏垂直论坛主要话题周边新闻杂谈教程资源分享/下载游戏新闻手机铃声游戏下载游戏版本游戏技巧游戏下载大型网游庞大的玩家群体与移动终端互通游戏体验效果更好网游游戏特点玩家互动大型网游的特点全球共有4亿网游用户，其中2.2亿选择了免费模式。网游的画面感和整体效果更优于其他两类游戏，但高品质画面感需要更好的配置来支持，这点对一些玩家来说会造成成本负担。互动性是网游的一大特点。基于庞大的玩家人数，以及游戏中设置的各种关卡和任务，大多需要合力完成或竞争完成。厂商在逐步实现旗下客户端网游与手机版游戏的跨平台数据互通。迎合了现阶段人们游戏时间碎片化，游戏平台多元化的休闲方式。大型网络游戏声量构成大型网络游戏7-9月全网声量统计社交媒体TOP3679367,820414,414百度贴吧QQ微博新浪微博•大型网游中，最受大众喜爱的游戏类型是角色扮演（剑网3、魔兽世界、梦幻西游等），角色扮演类的游戏能够用更加丰富的游戏内容吸引住玩家，并且随着不断的环境变化、角色升级等使玩家留在游戏中的几率也比其他类型要高；•基于QQ的庞大的用户群，腾讯出品的网游有一定市场，在QQ微博上的各游戏官微也经常组织有奖活动，因为总体声量与新浪微博差距不大71%11%4%14%角色扮演休闲类射击类竞赛类178,924109,935105,258103,16572,55657,23056,74833,40631,44224,927020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000200,000剑网3梦幻西游QQ飞车魔兽世界天龙八部诛仙龙之谷穿越火线英雄联盟地下城与勇士大型网游声量排名大型网游游戏7-9月全网声量统计：竞赛类角色扮演休闲类射击类•声量前5名：剑网3、梦幻西游、QQ飞车、魔兽世界和天龙八部•其中剑网3的热门基于与中国文化的融合度、角色扮演的可持续性以及由网游衍生出的热门图文、COS、视频、音乐作品等•魔兽世界、地下城与勇士及英雄联盟三款游戏依托了美国、韩国等大型网游制作公司的后备力量，在玩家中人气较高大型网络游戏-剑侠情缘3是由金山开发运营的3D武侠角色扮演网游。在2012年11月28日颁布的金翎奖名单中，《剑网3》荣获“玩家最喜爱的十大网络游戏”、”最佳3D网络游戏”双重桂冠，并且在百度搜索风云榜排名中，《剑网3》已经名列第四位，在MMORPG类网游中名列第一。自09年公测以来不断吸引玩家，剑网3选择了点卡计时收费的模式，为金山软件和西山居带了丰厚的利润，此外，借助新资料片《洱海惊龙》的发布，带来了该款游戏活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长。注：MMORPG是大型多人在线角色扮演游戏的英文缩写官微-新浪微博官微-腾讯微博腾讯微博上剑网3的官微粉丝较少，互动性没有新浪微博高，微博内容围绕在游戏相关新闻发布、游戏更新、有奖互动活动等新浪微博上剑网3的官微粉丝约44万，是腾讯官微粉丝的10倍，话题内容围绕游戏新闻、更新、活动之外更有占比近20%提到游戏周边话题，由玩家改编的漫画、插图、视频和玩具等大型网络游戏-剑侠情缘3之微博官微粉丝分析56%44%粉丝性别比例女性男性0%0%3%9%11%12%14%15%24%河北山西福建江苏浙江广东海外上海北京粉丝省份分布0%0%0%2%98%500~10005000~10000100001000~50000~500粉丝的粉丝数分布有爱同人秀粉丝分析70%30%粉丝性别比例女性男性1%2%8%10%11%16%17%28%天津云南湖北海外广东浙江江苏上海粉丝省份分布此微博为剑网3官方玩家同人作品展示微博粉丝：25万剑网3官方微博粉丝：44万0%0%1%2%97%500~10005000~10000100001000~50000~500粉丝的粉丝数分布•剑网3粉丝中女性占比较高，且@剑网3有爱同人秀中女性粉丝占比近七成•粉丝分布的省份较多集中在北京、上海、广东和海外，其中有爱同人秀的粉丝中上海粉丝占比最高•两个官微中粉丝的粉丝数大多在0~500人，玩家大都是学生或者普通用户，专业人士较少•根据角色出品的漫画、插图、视频、真人秀以及热门话题都将玩家与游戏结合的更加紧密VS大型网络游戏-剑侠情缘3之话题周边主要话题剑网3的热门话题视频漫画真人秀插图游戏内容主要话题其他话题游戏下载主要话题门派结婚师徒武功基情情节恶搞动漫改编教程游戏壁纸/输入法皮肤/桌宠资料片•剑网3的特点在于游戏角色、人物关系、故事情节以及精美的画面，游戏中除了武功系统、科举系统外，师徒系统这种情感牵制更能将大批玩家联系起来•由于剑网3的武学设计依据金庸、古龙等武侠小说的经典设计，所以门派自然也成了必不可少的一环，八大门派的不同风格更加吸引不同喜好的玩家的加入大型网络游戏的代言人2011年刘亦菲代言《倩女幽魂》2012年10月刘诗诗、胡歌代言《天龙八部》2010年柳岩代言《仙途》2011年杨幂代言《天下3》72,55646,691172,726527天龙八部倩女幽魂天下3仙途游戏总声量占游戏总声量0.7%占游戏总声量0.9%占游戏总声量0.6%占游戏总声量0.2%近两年来，越来越多的明星成为了网络游戏的代言人，“名人效应”在游戏行业的体现愈发明显，其中杨幂代言《天下3》相关的声量最高。网页游戏网页游戏的特点网页游戏可以分为以下几类：没有客户端负担--玩家只要一台能浏览网页的电脑就可以立刻进行游戏，不需要花费更多的钱升级电脑硬件和花费更多的时间下载升级客户端。目标多样化--网页游戏不再闷头练级，而是更注重多种人格培养，让玩家自己选择游戏中的人生，纯粹享受游戏乐趣。用户群极有可能成为未来网游的主力军--网页游戏用户基本不与其他类型网游的用户相冲突，他们都是具备消费能力和长期上网条件的，如果培养适当极有可能发展成为未来网游用户的一支生力军。策略类SLG社区模拟SIM角色扮演ARPG休闲类CG网游游戏特点网页游戏声量构成网页游戏7-9月全网声量统计•网页游戏中，大众喜爱的游戏类型是休闲类游戏和角色扮演类游戏，这两类游戏主要针对喜爱简单游戏的玩家，受众大多为女性和学生，一些页游（弹弹堂等）人物造型