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湖南商业广告中的创意分析--盛美广告“不正常”[摘要]创意常被称为商业广告的灵魂，文中分析了湖南盛美广告公司的商业广告作品的创意和盛美广告所遵从的创意标准。[关键词]湖南盛美广告公司商业广告创意首先我们分析一下商业广告在湖南的发展前景。湖南是一个内陆省份，经济处于中等发展水平。2006年全省的广告业营业额为30.29亿元，在全国排名第10位[1]。从总额来看，湖南广告业的发展情况是不错的。然而，其中仅湖南电广传媒股份有限公司就占了16亿，超过总额的一半还多，但平均每家经营单位经营额仅仅100万元；去掉电广传媒，则每家经营单位年营业额只是50万元[2]。这是一组令人相当震惊的数字！可见湖南的广告业发展前景之美好。再之，鉴于湖南媒体（如：湖南电视台等媒介）的强大，所以湖南的商业广告可谓传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。而我今天要说的是湖南长沙的新星——盛美广告公司。它创办于2006年的一场不正常的大雪天气里，由此导致盛美广告的“不正常”！而这个意外的“不正常”在这个看似正常的社会得到了认可和赞许。从实际作品里来分析下盛美广告做的商业广告如何的“不正常”。这是一组盛美为湖南移动资费促销做的广告，称之为“降低系列”：从这一系列作品中我们可以看到很多的“不正常”，而这个不正常也叫做创意。这些个创意点很巧妙地说明了移动活动的特点。煞那间就吸住了人的眼球。大面积的色彩，大号的字体，画面很简单，但是却很醒目。所谓广告越正常，越容易被消费者正常的忽视和遗忘，这个现象是很正常的。而盛美广告的作品正在向我们说明，崇尚创意的意义，在于用反常的手段，吸引更广泛的关注‘制造更深刻的记忆，由此获取更突出的传播效果。说到广告，很多人都想到设计和创意。但是，不要用设计代替创意来谈论广告，就好像再漂亮的狗屎也不可能成为干粮用来吃。就广告活动而言，好的创意可以达成更猛烈的传播效果。我们再来看看盛美的另一组创意广告。这是盛美为华美的一个丰胸项目做得广告招贴。同样的，画面很简单，但并不单调。它很巧妙把女性的胸罩运用起来，把图形和文字结合。连胸罩都在称赞了，还有什么不好的呢？华美丰胸让你胸部更酷、更好，回头率、赞叹率百分百。盛美做得广告创意绝不止这么两件，对于盛美的广告我总结了这么几点。我认为这也是一个好的广告的共有特征，也是一个创意的标准：1，不正常眼前一亮，打破常规，用不同的视角、观点、表达来体现创意。2，高关联要与之相关，要与产品、消费形态或生活形态的高关联3，有冲击印象深刻，视觉的、听觉的、文字的、思想的都要让人留下深刻的印象。4，够单纯高度聚焦，信息单纯，概念单纯，表现单纯（但并不是单调）5，易理解看广告可不是猜谜语，需要诉求明确，概念清晰。让人一下看得懂。我认为盛美很好的做到了这几点，不但拥有创意，而且创意让人看得懂。不仅拥有艺术感，而且具备商业化。不过，作为现代中国来说，盛美公司的广告更适用于现代青年的审美观。而作为中国大部分百姓来说，它的默写广告创意还是算超前的了。参考文献：[1]2006年中国广告业统计数据报告，现代广告，2007年第4期。[2]来源：据2006年度中国广告业年度统计与数字，2007中国广告年鉴，P25，P36计算得出。