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湖南市场电视剧频道推广建议案第一部分：频道介绍电视剧频道是省内两家获准播出首轮电视剧的高端电视剧频道之一，内容为王资源制胜，拥有了首剧资源的核心竞争力，就有了收视的强势排名。涵盖了包括家庭女性、高端男性、中老年观众、青少年学生等不同人群，不同职业，不同收入的所有观众群体。全方位收视人群覆盖，大众消费产品最佳推广平台。家庭生活的第四餐，成功锁定目标消费人群！电视剧频道，湖南第一家庭频道！这是以影视剧为主干内容的省内唯一一家电视剧专业频道！这是省内第一家黄金时段电视剧三集连放的专业化频道！这是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的专业化频道！湖南电视剧频道，比生活更精彩！频道定位《大探班》全年60期每期12分钟栏目介绍：该栏目紧贴首播剧场热播大剧，揭秘电视剧的台前幕后，进行深度采访和热点挖掘。通过纵向，走访剧中的明星、导演等热点话题和横向，揭秘电视剧制作过程中鲜为人知的拍摄技巧和幕后故事等两条线索，强调专业性和文化内涵，为电视剧收视推波助澜，为提升频道品牌形象助力。每期节目时长12分钟，每部电视剧播出2-5期节目。《拉剧扯剧》每周四22：10栏目介绍：揭秘电视剧的热点看点，告诉观众电视圈中该知道和想知道的故事，开播以来，节目收视节节攀升！实现与首播剧场电视剧的“无缝”编排，内容上的“无缝”承接。活动介绍：为了更好的炒作和宣传电视剧频道的热播大剧，每月邀请剧中明星和观众零距离互动，根据不同电视剧特点“量身打造”明星见面会，通过明星聚拢人气，通过话题引起关注，实现收视效益和社会影响最大化。不仅是频道形象推广的良方，更是企业品牌打造的利器。节目播出：全年12期每期30-45分钟观众见面会（活动）第二部分：覆盖及收视频道覆盖，真金白银走遍三湘，无覆盖盲区。株洲、常德、衡阳等地区由微波传送改成光缆传输，全面改善了传输质量。6000万收视人口，“两网”打尽。有线覆盖全方位覆盖全省14个地州市和122个县市，覆盖率达到100%；长沙地区10千瓦功率的46频道、南岳10千瓦功率的41频道、常德太阳山10千瓦的36频道、怀化地区大中波台1千瓦8频道、张家界一碗水5千瓦26频道。以上五个无线发射点，覆盖全省78%的地区。成为湖南仅有的几个拥有无线覆盖的强势媒体之一。湖南省级电视媒体2010年收视统计2010年1-9月2010年1-9月2009年1-9月2009年1-9月频道人均收视分钟数(观众)平均忠实度人均收视分钟数(观众)平均忠实度湖南电视台电视剧频道67.718.855.915.5湖南电视台经济频道46.312.94412.3湖南电视台都市频道37.510.433.99.4湖南电视台卫星频道36.810.236.210.1湖南电视台娱乐频道35.49.828.78湖南电视台金鹰卡通频道30.18.424.86.9湖南电视台潇湘电影频道28.57.926.97.5湖南电视台公共频道27.37.6246.6湖南教育电视台18.25.121.56湖南电视台国际频道13.73.8002010年1月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道3.9915.342湖南电视台电视剧频道2.8811.063湖南电视台都市频道2.579.894湖南电视台卫星频道2.509.605湖南电视台娱乐频道1.465.606湖南电视台潇湘电影频道1.274.897湖南电视台公共频道0.893.418湖南电视台金鹰卡通频道0.783.009湖南教育电视台0.401.5410湖南电视台金鹰纪实频道0.301.15排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道4.0515.492湖南电视台卫星频道3.3311.213湖南电视台电视剧频道2.608.044湖南电视台潇湘电影频道2.207.035湖南电视台都市频道1.875.626湖南电视台娱乐频道0.782.627湖南电视台金鹰卡通频道0.631.938湖南教育电视台0.531.679湖南电视台公共频道0.501.6510湖南电视台金鹰纪实频道0.070.262010年2月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道4.3119.092湖南电视台电视剧频道3.8013.423湖南电视台卫星频道2.179.454湖南电视台潇湘电影频道1.817.055湖南电视台都市频道1.755.436湖南电视台娱乐频道0.692.787湖南电视台金鹰卡通频道0.381.398湖南电视台公共频道0.371.359湖南教育电视台0.280.9110湖南电视台金鹰纪实频道0.050.212010年3月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道5.520.62湖南电视台电视剧频道4.117.33湖南电视台卫星频道2.18.04湖南电视台都市频道1.97.25湖南电视台潇湘电影频道1.86.76湖南电视台娱乐频道0.62.47湖南电视台金鹰卡通频道0.41.38湖南电视台公共频道0.31.39湖南教育电视台0.20.810湖南电视台金鹰纪实频道0.00.22010年4月湖南地区电视媒体收视对比2010年5月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道5.221.72湖南电视台电视剧频道3.716.33湖南电视台都市频道1.87.74湖南电视台卫星频道1.56.45湖南电视台潇湘电影频道1.35.36湖南电视台金鹰卡通频道0.51.97湖南教育电视台0.31.38湖南电视台娱乐频道0.31.49湖南电视台公共频道0.20.910湖南电视台金鹰纪实频道0.00.2排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道2.8512.142湖南电视台电视剧频道2.138.563湖南电视台卫星频道1.968.974湖南电视台潇湘电影频道1.526.875湖南电视台都市频道1.495.756湖南电视台金鹰卡通频道0.502.437湖南电视台娱乐频道0.432.088湖南电视台公共频道0.211.019湖南教育电视台0.120.7110湖南电视台金鹰纪实频道0.050.302010年6月湖南地区电视媒体收视对比2010年7月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台电视剧频道3.1114.102湖南电视台经济频道2.3210.563湖南电视台卫星频道2.149.724湖南电视台潇湘电影频道1.667.545湖南电视台都市频道1.627.386湖南电视台娱乐频道0.552.457湖南电视台金鹰卡通频道0.472.118湖南电视台公共频道0.231.019湖南教育电视台0.130.5910湖南电视台金鹰纪实频道0.050.23排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台卫星频道2.6910.332湖南电视台经济频道2.449.383湖南电视台电视剧频道2.379.124湖南电视台都市频道1.345.155湖南电视台潇湘电影频道1.294.956湖南电视台娱乐频道0.612.357湖南电视台金鹰卡通频道0.401.548湖南教育电视台0.281.079湖南电视台公共频道0.220.8410湖南电视台金鹰纪实频道0.040.172010年8月湖南地区电视媒体收视对比排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台电视剧频道3.2312.422湖南电视台经济频道3.1011.943湖南电视台卫星频道2.098.044湖南电视台都市频道1.535.895湖南电视台潇湘电影频道1.395.366湖南电视台金鹰卡通频道0.572.187湖南电视台娱乐频道0.421.628湖南教育电视台0.301.159湖南电视台公共频道0.180.6810湖南电视台金鹰纪实频道0.100.402010年9月湖南地区电视媒体收视对比第三部分：推荐理由指标/媒体湖南经视湖南都市电视剧潇湘电影频道定位综合新闻频道。传播新闻资讯，兼有电视剧播出平台功能。内地的“凤凰资讯台”。主要传播民生新闻，记录生活现场。专业电视剧频道。前身为湖南影视频道。全天候播出电视剧。专业电影播出平台传播受众综合性、包容性比较强，人群年龄，收入等因素跨度比较大，总体以女性受众居多。以都市家庭消费女性、商务男性为主。更细化的针对中年男性群体、女性主力消费群体、中青年男性商务群体、学生群体等。以消费潜力较大的都市中高端男性、女性电影人群。广告环境广告窗口设置较多，常规性广告播出时间较长，且4A公司纯广占据窗口好位置，导致本土广告投放效果及到达率不高，本土客户广告投播达到率不佳。电视剧频道在广告时段的安排上独一无二的提出无平播时段，窗口时间少，广告到达率高，广告的传播环境最好。广告平播和插播窗口时间于剧集时间设置悬殊较大，窗口时长明显，品牌广告投放类型较经视统一，环境相对较好。广告政策经视、都市是被熟知的黄金传播媒体平台，然而媒体为了保护4A公司代理广告品牌的纯广优势，不得不提升广告执行价格政策，所以即使本土广告代理的纯广告可以操作，还是价格优势欠缺，在该频道晚间黄金段投放电视广告，价格远远超出其他媒体，在同样的广告费用投放情况下，经视和都市的广告频次明显不足；在同样的频次投放情况下，经视和都市所取得的收视率和收视份额也比不上其他强势省级媒体（如电视剧）；因此，传播的性价比不高，对于新品牌或中小企业，是典型的鸡肋型媒体。在政策优势上是不言而喻的，首先就是在占据高收视率的前提下，企业能利用有限的广告成本，产生比较大的广告效益。二是企业与频道的深度合作可以逐步建立，为长期投放打下基础，争取到最为优势的资源。由于频道的定位特殊性，广告政策方面相对灵活，4A代理品牌只在平播或插播中进行硬广投播，同时在品牌广告资源的组合上方式更加灵活。从频道硬性指标对比播出类型优势-----广告投放环境最优电视剧场类型在经过前多年的探索和研究，尤其是09年广电总局对于广告时段广告播出时长进行大幅度缩减下，剧中环境得到了明显的改善，广告时段收视及达到也大幅度提升，使得每一条广告都能体现自己的传播价值，也得到了受众的广泛认可，剧情好看，广告一样更精彩！电视剧频道运营和编排优势------目标人群剧场&无平播时段编排6大剧场针对细分人群都有不同，客户选择也将趋于细分化，商务男性有《超级剧场》、《首播剧场》、《午夜剧场》、针对家庭女性有《正点剧场》、《第一剧场》，针对中年观众《精品剧场》，无平播时段缝隙编排，大大减少了受众在观看电视中的换台频率，让您的产品及品牌传播更持久有利。电视剧频道发展优势-----高收视造就高品质传播从CSM---央视索福瑞提供的数据得知，湖南电视剧频道在2009-2010期间，长沙地区收视有50%的天数占据全频道榜首地位，湖南地区收视有60%的天数占据全频道第二的位置。有好剧就有好的传播价值，电视剧频道《首播剧场》是湖南第二个享有电视剧剧集首轮独立购买播出权的频道。