湖南电视剧频道特有资源介绍案

湖南电视剧频道特有资源介绍案J&R媒介事务部我们用不一样的视角为客户赢得更大的利益,实现自我的赢利创意经济,才能实现多赢J&RAD传播机构成立于2003年，前身是长沙合众广告设计有限公司。J&RAD结合了国内先进的广告传播理论与作业经验，融合本土文化与市场洞察，吸纳了众多具有全国知名品牌服务经验的资深专业人员。多年来一直服务于湖南本土优质品牌。公司现有员工50多人，主要的专业作业人员来自北京、广州及长沙本土大型广告公司。J&R组织架构图J&R品牌项目部活动营销部创作事业部媒介事业部业务拓展部户外媒体部桀龙融智行政财务部第一部分电视剧频道介绍电视剧频道影视频道改版定位为“专业电视剧频道”，深化发展电视剧独播战略，打造品牌基石，塑造品牌核心竞争力，为品牌建设提供保障！储备多部精彩独播据为湖南观众奉献一场视觉盛宴！剧行天下，收视稳中求升！09年，湖南广电创新改革频道简介•湖南电视剧频道、湖南第一家庭电视剧频道！•09年，全新改版、全新蜕变，电视剧资源由重播剧升级为一轮首选剧，一举跃升为省内第二的强势地面媒体，倾力打造湖南电视剧第一剧场。收视收视群体精确锁定城市家庭受众，各具特色、目标受众明显的各类剧场获得了众多家庭受众的喜好，稳固和培养了一批高消费能力与高购买力的观众群体。•2010年湖南电视剧频道将以高品质的电视剧资源、稳固的高频道收视率，保证频道市场占有率的稳步提升，打造为省内第一电视剧品牌，成为观众最喜爱的主流频道。2010年1月收视位居湖南省当月均收视第一，2、3月的收视仅次于湖南经视综合频道。栏目简介•上午时段的《精品剧场》以男性电视剧为题材，精选优秀剧集，主题式、系列式编排，每天四集联播；•下午时段《正点剧场》以现代女性性感剧为主，提升下午时段中老年女性收视观众份额；•晚间《第一剧场》以首轮女性情感剧为主，整体以中、青年女性观众为主要受众；•晚间黄金档《首播剧场》以全国首播剧为特色，剧型适当偏向男性观众，播出的《绝密1950》《迷雾重重》《雾柳镇》等红色革命题材剧屡创收视高峰；•后晚间《超级剧场》以偏年轻男性观众为主播放古装轻喜剧，延续晚间黄金档收视，提升频道整体广告价值。电视剧频道，湖南第一家庭频道！这是以影视剧为主干内容的省内唯一一家电视剧专业频道！这是省内第一家黄金时段电视剧三集连放的专业化频道！这是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的专业化频道！这是新的经济增长点，拥有局台各级领导的全力支持；这是事业改革的试验田，拥有广告经营和节目引进的自主权；湖南电视剧频道，比生活更精彩！频道定位电视剧频道是省内两家获准播出首轮电视剧的高端电视剧频道之一，内容为王资源制胜，拥有了首剧资源的核心竞争力，就有了收视的强势排名。涵盖了包括家庭女性、高端男性、中老年观众、青少年学生等不同人群，不同职业，不同收入的所有观众群体。全方位收视人群覆盖，大众消费产品最佳推广平台。家庭生活的第四餐，成功锁定目标消费人群！每晚：17:30-19:25第一时间播出韩国、台湾、香港剧集，第一收视表现，第一广告价值，先入为主，看了又看，打造次黄金时段新剧品牌。极具影响的电视剧场，女性观众的最爱，适合有决策力、消费力强的家庭妇女。适合日化、药品、食品、服装、家居、教育产品的投放。第一剧场每晚：19:25-22:30绝对强势的黄金剧场，用最钻石的时间，最钻石的内容，锁定最多最具消费能力的观众人群，高投入高产出，打造钻石级的收视狂潮，是省内唯一一家黄金时段三集连放的《首播剧场》。每晚19：30，优中选优，重金打造，最强剧集，超长放送；主流收视人群将集中在具有高购买能力的中年人群。首播剧场每晚：22：30-00：30超级剧场，超级好看，每晚超长国内外一流涉案、刑侦、历史剧集，群星荟萃，锁定15-54岁的家庭观众，实现广告到达最高效率的精准传播。适合家庭消费品、日化产品、家居建材、IT电子产品、医疗药品、食品等投放。超级剧场第二部分覆盖及收视数据指标频道电视剧频道湖南经视收视情况09年湖南电视媒体收视“黑马”，在短短的不到3个月时间内，持续性全天收视率飙升到省网第二的位置，缔造了湖南电视收视史上的奇迹。一直以来都保持湖南电视媒体收视的王者，但是由于电视剧频道的异军突起，频道的收视表现在收视率的数据上波动性比较大，持续性的高收视不强。白天时段弱于电视剧频道。传播覆盖采用无线，有线双网覆盖，目标范围辐射整个湖南省125个县，总计覆盖人口超过6000万。采用无线，有线双网覆盖，辐射整个湖南省区域6000万以上人口，并且周边延伸到湖北，江西等周边县市。收视人群根据剧场编排的不同，更细化的针对中老年男性群体、女性主力消费群体、中青年男性商务群体、学生群体等。综合性、包容性比较强，人群年龄，收入等因素跨度比较大，总体以女性受众居多。投资性价比广告投资千人成本CPM为220元，收视较高，成本较低，性价比优于湖南经视。由于改革引来的新一轮的提价，经视广告投资千人成本CPM为326元，收视较高，成本也相对较大，性价比低传播环境价格对于广告客户来说，是体现传播价值的重要因素，电视剧频道在广告时段的安排上独一无二的提出无平播时段，已挤入湖南省级强势媒体之列，广告的传播环境更好。由于价格的提升，无疑增加了客户的投资成本，日前4A代理品牌投放持续之外，省内本土的客户资源在经视逐渐在减少。转向其他兴起且性价比优的电视频道。消费者最喜爱收看的电视节目12.8%16.4%19.1%21.5%22.7%28.6%35.5%47.2%71.3%72.3%0%20%40%60%80%电视剧节目新闻节目电影节目综艺节目生活节目体育节目医疗知识旅游节目经济节目曲艺节目注：样本数低于1%的节目未列出在电视媒体的排名中，电视剧场由于本身具有的特点，占有时间长，平均时段曝光稳定，收视人群广泛等，是最能快速提高收视率的。2010年收视数据CSM-央视索福瑞2010.1.1-1.31排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道3.9915.342湖南电视台电视剧频道2.8811.063长沙电视政法频道2.6310.134湖南电视台都市频道2.579.895湖南电视台卫星频道2.509.606长沙电视经贸频道2.037.807湖南电视台娱乐频道1.465.608湖南电视台潇湘电影频道1.274.899湖南电视台公共频道0.893.4110湖南电视台金鹰卡通频道0.783.0011长沙电视台公共频道0.712.7412长沙电视新闻频道0.642.4813长沙电视女性频道0.642.4814湖南教育电视台0.401.5415湖南电视台金鹰纪实频道0.301.15CSM-央视索福瑞2010.2.1-2.28排序媒体名称平均收视率(%)平均收视份额(%)1湖南电视台经济频道3.4910.652湖南电视台卫星频道3.2110.263湖南电视台电视剧频道2.577.854湖南电视台都市频道2.116.825长沙电视政法频道1.795.746湖南电视台娱乐频道1.615.007长沙电视经贸频道1.584.888湖南电视台潇湘电影频道1.254.049湖南电视台金鹰卡通频道0.722.3310湖南电视台公共频道0.712.3711长沙电视台公共频道0.642.1112长沙电视女性频道0.591.8313长沙电视新闻频道0.461.5614湖南教育电视台0.391.2515湖南电视台金鹰纪实频道0.341.09