点杀豪门广告语(1)

点杀豪门广告语我们已进入了一个视角时代，78%的生活发现来自于我们的感官对大脑的贡献。一只温柔的蚂蚁如何一伸脚绊倒一头疯狂的大象，一个小广告如何让一个病危老企业快乐地怀上孕……不管是往坡上推还是往坡下放，这都要靠视角形象的力量……我们已进入了一个符号时代，从传统的交通符号到现代的企业标识符号，它几乎就像空气一样浸透着我们的每一天。无论你兴奋与麻木，清晰与混沌，它都如同裸奔一样地延伸或扭曲着你的想象力……我们已进入了一个形象时代，形象的力量就是俘虏眼球的力量，大大小小的形象缤纷叠出，即使把我们的老壳搞得像拔浪鼓摇个不停……，什么眼球经济、概念经济、理念经济、理由经济等等，所有这一切都需要形象这个端口，才能接通市场的广阔舞台……我们已进入了一个造词时代，E网语言的侵入，搞得我们的头发直落，方言的介入与其说是给我们添加了幸福的肥胖，不如说是给我们制造了混乱的臃肿。“语不惊人死不休”已没有权威的标准了，都是我行我素的嚎叫。闲暇之余，看了一本《全球最新广告语精粹》，有拍案叫绝的，也有乱七八糟的。广告语是广告界面的灵魂和支点，只要一点，就可撑起很多。因我看书时，常常把“闪电感觉”涂划在书上，这次就选一点。IT及办公设备类POP广告语1、用网络改变生活——金长城电脑点评、“用网络改变生活”，改变怎样的生活？网络可以延伸生活，也可以提速生活；网络可以突破边界，也可以隐藏自我；网络可以庇护邪恶，也可以激活欲望……这好像是给所有网络公司做的广告，而不是“金长城电脑”的品牌诉求。2、你面临两种快感，视觉上、以及使用上——戴尔电脑点评：快感时代的选择，心感，手感，视觉感，一个不少。一个健全的人，从心理到生理不下100种快感的需求，戴尔电脑的定位“扇面”是不是太“小农”了。追求速度是一种过程需求，体验快感是一种快乐的结果。3、体验锐丽。体验香格里拉——TCL电脑点评：“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗？“香格里拉”的自然流畅之美，景观的原始野性之力等等，都与“锐丽”不沾边。广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫，使这个产品从TCL流水线上一下来，就打上了形象怪胎的疤痕。一、房地产类TOP广告语1、有束缚，写字不愉快，所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社点评：此广告有点另类，想住“抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。就一般楼盘而言出此广告要冒风险，但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。2、集萃全部精华，关注所有细节——北京深蓝华亭点评：此广告的问题出在“全部”与“所有”上，“集萃全部精华”就没有精华，“关注所有细节”就没有细节，违反“2：8定律”表明了一种哲学上的盲区。广告语的创意永远抗拒哲学上的绝对思维！其实把此广告缩减为：“荟萃精华，关注细节”——可能更坦荡点。3、有点小错更好——生活中有些错，是错的有理的——北京美然百度城点评：艺术因遗憾而永生，人物因缺陷而生动，楼盘因“小错”而垂名！此广告语构思巧妙，于情于理于独特的思辨中，可谓匠心独运！4、尊重人，造城之本——北京世纪城点评：抓住了爱屋之本，但有诉之不够，求之不深，爱之不切之感，或许这就是广告的力量，完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想，让你去猜，让你去品，给了你许多可扩展的想象基础。如：尊重人，筑基之本；关爱人，建家之德；敬重人，造屋之需；提升人，爱家之理。5、完美主义性情，上海生活版本——上海新福康里点评：此广告非常有个性，并且气度非凡。解读完美主义的情结，在于张扬中的细节之处的魅力，进而融入上海标准版本的生活境界……6、在三十年代的人文记忆中相逢，市中心时尚海派名宅——上海步高宛点评：想在非常简洁的广告语中，把楼盘深藏的人文主义的精神之光诉之于众，确实是一种挑战！让新建筑重现城市亲切地的记忆……我们只能说，能凝固时光的房子，自然，能唤起人们温馨的记忆！7、精英生活新主张，不要传统四房，要弹性空间，可分可合——上海当代新华点评：把坚固的框架深埋大地把分合的自由交给业主超越四合院的传统束缚拥有新主张的分合空间8、绿地名人坊让上海名流生活先声夺人——上海绿地名人坊点评：此广告前面的结构都说明了“盘名＋概念”，而“先声夺人”就显得多此一举了……其实此广告完全可以写得更清晰些、更层次些：名人坊，另类打造，为少不为多；名人坊，名流所爱，为精不为粗。10，君安乡村别墅，金融家的乐圆——上海君安乡村别墅点评：这是市场细分后的目标对象诉求的房产广告，意境也不错：阔佬也为君，取财理之有道，拥财不露富，君安于乡野，有大亨之辽阔，心恬归自然的人文背景。11，自由空间，让一切成为可能——广州兴泽房产点评：既像是站在阳台上的感叹，更像是刚从囚笼里放出来对自由空间的欣叹！喜怒哀乐酸甜苦辣，“让一切成为可能”！让你怎么找也找不到与“兴泽房产”推出的楼盘相关联的蛛丝马迹。当广告语不能成为产品形象准确的代言者时，就可能把天空当成撒尿的大厕所一样地自由了……其实稍改动一点：“我家的空间，多一点随心所欲……”就好一些。12、细致造就差别——广州珠江地产点评：有一种独到的力量，能抓住中国老百姓心理，凡遇掏钱的事，总得弄个明白；凡遇掏大钱的，更得睁大眼睛——看个仔细。有品才有味，品在那里？品从“细”中来，这个“细”就可解读为：差别体现价值细节铸就经典细致表达精彩二、服务类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、运动无限，沟通无限——中国移动通信点评：此广告太空泛了，象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版，这为其一。其二，简单铸成大傻，虽然运动是无限，但沟通却“时限”，除非游太空不要钱，张大妈和外星人通话不要钱，因为都可以用中国移动通信的公款报销嘛！寻求语句上的简单粘贴，没想到铸成背离生活的天大笑话2、提倡清晰主义——中国移动通信点评：“提倡清晰主义”？用什么提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？还是耳朵？如此草率，胡子眉毛一把抓，况且人类的五官功能放到动物王国里，没有一样不惭愧的。眼睛——比不上猫头鹰鼻子——比不上狗灵敏耳朵——比不上蛇耳膜嘴巴——比不上狮子大只有——大脑排在第一本来是想用耳朵来“聆听动感人生”，可一个“提倡清晰主义”概念诉求，却把消费者的大脑搅成了一盘浆糊……3、飞一般的我——广东移动梦网点评：差也！听起来就像“飞蛾”扑火一般浪漫牺牲，反过来说，我仅仅是“一般的”飞！而不是独特的，有感觉的，梦一样的飞……4、打，就打个痛快淋漓爱打才会赢——中国电信点评：定位失误：此广告把消费者与产品之间的关系搞成了“一次性消费的定位（像餐巾纸，卫生筷）像赌徒式的不计后果的激励，因为此广告的负面效应，就是：“打，让你的血流得痛快淋漓”如此广告，竟登大雅之堂……不该，不该！4、每天前进一不步，永远真诚服务——广东电信点评：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真诚服务。但文字表达如此别扭。每天前进一步，是一个计量单位的叠加意思……很一般！三、个人用品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时表点评：此广告是典型剽客文化的时间表达。怎么不在乎“天长地久”呢？上直宇宙的“光年”时间，下至微观的“质子”时间，都与人类朝夕相伴。或许前句立意太伟大了，“铁达时表”贱看自己，刻不进钻石天空，就在地摊上当红薯卖了。2、真情付出，自有回报——雕牌牙膏点评：若改为“浓情溢出，彰显纯洁”就好了！因“真情付出”的东西，可能不是牙膏。还有太多联想。“自有回报”太虚了，找不着北，是收旧牙膏批的叫卖声吗？放弃产品特性的追求与表达。就等于放弃了对这个产品品牌的雕刻。3、维C能量来自水果维C能量，促进细胞活力，恢复秀发生命力——比倩维C能量洗发露点评：新概念的应用，或许就是一种创意！4、现在有更新的世界等着我们去观看！——眼镜点评：很好！框进我的世界，毫粒皆精彩！四、家用电器类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、原来生活可以更美好的——美的空调点评：傻瓜艺术，闷墩情结，精神病似的发现，生活在时代的进步中，可以更好些，不是今天吃了什么，买了什么，就来个“原来”式的傻大帽式的感叹！2、让梦想离生活更近些——新高路华电器点评：如果梦想离生活太近，就是“白日梦”了，梦想属于神秘之夜，生活属于七咕八杂五、媒体类TOP广告语1、深入成就深度——南方周末点评：此广告有点缺胳膊断腿的，“深入成就深度”是线性思维的表达，后面呢？如果都以“度”作韵脚，是否可以添上：“理性决定高度，尖锐窥见深度，爱心方显宽度……”2、新闻就这么多，看看时讯怎么说——青年时讯点评：一家之言，左右你我的观点一孔之见，左右你我的视线新闻不在多，一新二真三深度”……可能更好些。3、办中国最好的报纸——南方都市报点评：想鹤立鸡群，没错，但好像没有考虑成本。报业竞争，成一域之王，并不简单，目标过高，要么是一种口号的翻版；要么是一种想得到而办不到的自我尴尬。既是提出“办南方最好的报纸”，哪都是一种梦想的征程了！4、失败者寻找借口，成功者寻找《成功》——成功月刊点评：“成功者寻找《成功》”，是不成功的就不找《成功》吗？否定失败的价值，否定患难的积淀，否定痛苦对意志的熏陶……成功就成了一种轻松了，这同追星簇的时尚浅薄如出一辙。此败笔，几乎就宣判此月刊的死期！其实，改一个字其涵义就可变过来：“想成功者找《成功》”。六、汽车类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、惊世之美，天地共造化——帕萨特B5点评：大雅之美，气度恢宏，真有点唐诗宋词的感觉。集“天下为工”之匠心，造“地灵秀美”之雅韵。帕萨特B5——轮子上的梦想……2、动力，宝来，驾驭动力，生命无限精彩——宝来汽车点评：“动力”一词的叠加，没有起到应有的效果，反而有拖泥带水之感……不如“驾驭宝来，生活很动感”更简洁。3、进步就是永不停步——本田汽车点评：耗油版。忘记了中国消费者爱精打细算过日的传统，事办完就该歇脚就歇脚，否则就是“兜风”了，还有“不停步”的危险导向，是意味刹车失灵呢？是抽掉了钥匙，马达还在“歌唱”吗？……4、五座加两座，工作加生活——海南马自打普利马点评：另谋蹊径，卖的就是5+2的体量，非常独到！七、食品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、健康三元奶，无抗百分百——三元乳品点评：“无抗百分百”是什么意思？意思没弄明白，有健康可言吗？2、百分百好牛，出百分百好奶！——光明牛奶点评：看来奶制品行业缠上了百分比了，进入一个形象误区，再怎么创新，都难落俗套。慎用百分比，因为超过一点点就是超标，超标就意味着伤害与恐怖3、泡的就是你——统一来一桶方便面点评：追求时尚“酷语”的精神可嘉，“泡的就是你”很形象，但后面的副语，就把我搞懵了，什么是“统一来一桶方便面”有点别扭。八、药品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、恢复胃动力，请吗丁啉帮忙！——西安杨森吗丁啉胃药点评：前一句功效定义不错，后一句处理显得轻率了，建议用“恢复胃动力，适量吗丁啉。”2、成长难免有创伤再深、再久的创伤也终会愈合——邦迪点评：此句太长了一点，应再精炼些。人有两种“伤”，“心伤由时治，体伤由药理。”因此，“邦迪世界——伤有大小，愈合之王。”3、今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金——脑白金点评：真像官僚腐败之家的孩子，开个小门，露个小脸，噜个小嘴，大声朗诵对所有“进贡送礼”者的嘲弄，此广告的社会意义真不知对中国高官的讽刺，还是哪些爱送礼的人的调侃戏弄。九、金融保险类TOP广告语（TOP广告语欣赏）1、全球汇款特快——西联汇款点评：气势不错，但应该有“时间标准”的表达2、建行“乐得家”幸福千万家——中国建设银行点评：单纯地追求一种“顺口溜”式的轻松，无意之间扼杀了推出的此金融产品的理性力量。或许，真情的儿歌，可以制造快乐，但不会制造理性的消费，此广告，简单有余而霸气不足，有空泛和茫然之感。3、真正的信用卡——广东发展银行广发卡点评：缺少定义，缺少比较，直推“真正的信用卡”有点像内部员工的誓师大会上的口号，明智的金融消费者会问上一句：“凭什么？！”4、携手的巨人，与您的生活同行——信诚保险点评：“巨人”在这里是资金规模的表现吗？作纵比可是，作横比就小了，若改成“与诚信同行，与无忧相随”可能好点。十、综合类TOP广告语（TOP广告语欣