特色广告语的特色分析

LOGO特色广告语——特色分析组长：马莉组员：钱姝婷、张祥、周思仪、韩苗苗行衣食住特色广告语的特色分析广告——是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，灵魂是创意！解读-特色1文字的表达方式2产品特色3消费群体4展望衣123不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）生命将引领你去向何方——路易威登（LV，奢侈品品牌）一、不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）消费人群美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族：他们活力四射、个性张扬、渴望证明自己。一、不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）美特斯邦威抓住这一点，把自己适时塑造成一个“不走寻常路”的品牌形象，所传递的品牌个性成为“时尚”的关键因素。一、不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）文字表达方式美特斯邦威“不走寻常路”的广告语正符合年轻一族的心态。富有个性挑逗力的广告语体现了当代年轻人充满自信、追求自然、渴望个性独立的时代气息。与其他休闲服品牌相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。一、不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）产品特色美特斯邦威为自己生产的服装提炼的核心卖点：时尚、个性、自然，就是成功的，它能够让商家们感受到经营的市场前景，而不是虚无飘缈的很俗气的卖点。时尚潮流的店面装修布置、情感营销一、不走寻常路——美特斯·邦威（休闲服饰品牌）展望美特斯邦威凭借品牌生命力的“持续模式”赢得了市场和消费者，更重要的是它在变革中逐渐掌握了广告沟通的艺术，形成了自己独特的广告思想和策略，那就是必须致力于沟通，而不是销售诉求。这一独特的策略和作法鞭策着美特斯邦威在市场发展中不断成功，迅速成长。二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）消费人群婷美的成功首先得益于长期对市场运作的掌控与消费者需求的研究，在内衣市场跟进中有效切割出了女性专业市场。众多女性在消费环境与媒体引导下对美的认知提升到普遍化与个性化，市场潜力很大。二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）文字表达方式婷美的品牌命名一语双关，“婷美”、“挺美”不仅给女性一种美丽的感觉，更给人以优美曲线的想象力，在强化品牌个性中更有利于传播嵌入。婷美的LOGO与“美体修形”的完整统一形象呈现在消费者面前，借助一致的视觉表现来持续传播，强化品牌个性魅力与记忆点。二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）婷美的广告语“做女人‘挺’好”，以新的内涵精准阐述了女性需求，将女性对美的追求从地下转向舞台，达到理性利益与感性利益的高度统一，煽动性的广告语开启了亿万女性美丽的梦想。二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）产品特色婷美在女性市场的成功最终归根于其产品的创新性与独特性。婷美针对女性爱美、追求形美的内在需求，在内衣的功能性上进行了创新。以独特的“美体修形内衣”形象进入女性内衣市场，在女性内衣品牌中独树一帜。二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）展望婷美内衣给中国服装历史带来一场深刻的变革。不但开辟了一个广阔的行业，更创新了一套完整具有划时代意义的广告营销思想。婷美内衣总是能够在不同的时代敏锐的发现女人的不同需求，给女人最贴心的呵护。婷美之美就在于成就女人美丽的同时成就了自己的辉煌。婷美以塑形内衣的理念启动了整个美体修形产业，并创造了一个辉煌灿烂的美丽内衣新世界。三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）消费人群LV的品牌客群主要针对名流、富豪、明星，在中国的消费群体包括以下三类：（1）富裕群体：消费动机主要是炫耀和身份象征；（2）高收入群体：消费动机主要是炫耀、从众和社交；（3）高级白领群体：消费动机主要是炫耀和自我赠礼。三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）文字表达方式何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？——路易威登广告语LV广告之旅行篇-视频-在线观看三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）此次LV电视广告的内容旨在传递一种与品牌关联的感觉和精神。意味深长的广告词将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”从而有效地展示了LV的核心价值观，以极具艺术表现力的手法表现了LV崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”。广告寓意符合新奢侈消费阶层的心理和追求，迅速建立起品牌与受众之间的沟通与理解，能激发消费者的购物欲望以及对人生梦想的憧憬。三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）路易·威登品牌标识（LOGO）奢侈品是一个符号，清晰的品牌符号不止让消费者，更多的是是为了让其周围的人认识以满足消费者获得认可的心理。LV大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）产品特色产品线：皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰系列：Monogram,Damier,Suhali羊皮,Epi皮革,Antigua,Cruise,Tambourwatches,Speedywatches,LouisVuittonCupwatches品牌售价：根据季节、面料来分，LV的成衣从2、3千到好几万不等；LV皮具占到了其品牌的重要份额。三、生命将引领你去向何方——路易威登（LOUISVUITTON，LV，奢侈品）展望奢侈品在中国的发展趋势：1、中国是一个巨大的市场2、女性奢侈品市场不断扩张3、中国奢侈品市场前景存在巨大潜力21世纪，科技让一切翻天覆地，改变了人的心理，奢侈品广告也要找到新出路。奢侈品的广告策略：一是注意突出个性化的特征，二是注重审美意境和审美情趣，三是注意与经典艺术的巧妙联姻，四是唯美、奢华，引领诱惑风潮。食品CompanyLogo真功夫——营养还是蒸的好1SUBWAY——赛百味2百事可乐——新一代的选择3真功夫——营养还是蒸的好一、文字表达方式1.“真”取自蒸的谐音。“功夫”让人联想到用功以及磨砺。2.以黄色作为主色调，与Logo中李小龙的经典造型呼应。CompanyLogo真功夫——营养还是蒸的好二、产品特色CompanyLogo真功夫——营养还是蒸的好二、产品特色菜品起源于岭南粤菜，以地区蒸制菜品为主要特色。通过对传统蒸制烹饪方法和菜品设计进行改良与创新，最大程度地保留了食材的新鲜和营养，符合现代人口味的营养快餐，满足了人们对健康的需求，使中国传统文化和现代快节奏生活方式实现了有机结合。CompanyLogo真功夫三、消费群体真功夫主要面向18—35岁的城市白领一族。四、展望功夫不负有心人愿景五年目标：成为中国中式快餐第一品牌远景目标：成为全球十大餐饮企业CompanyLogoSUBWAY——赛百味一、文字表达方式1.subway和赛百味在发音上相近，谐音译制。2.“eatfresh”符合“绿色、新鲜、健康”的理念。“7种赛百味三明治的脂肪含量低于6克”是在美国和加拿大随处可见的广告标语。3.符号箭头象征着速度。CompanyLogoSUBWAY——赛百味二、产品特色1.营养健康：不添加反式脂肪，可添加多种新鲜蔬菜，富含复合型碳水化合物，蛋白质，矿物质和维生素。2.食材自选：有更多自主选择搭配的机会。CompanyLogoSUBWAY——赛百味三、消费群体目标顾客是年龄在18到49岁之间喜欢美味快餐的成年人。四、展望“麦当劳丧失了快餐业王者地位。”《华尔街日报》2010年，全球收入为152亿美元，连续17年被美国《企业家》杂志评选为第一名的连锁加盟机构。赛百味预计中国将成为其最大的市场之一。目前，在中国仅有318家店面，但预计到2015年将数量增加至超过900家CompanyLogo百事可乐——新一代的选择CompanyLogo广告1:迈克尔·杰克逊广告2:碧昂斯百事可乐——新一代的选择一、文字表达方式广告以红、白、蓝三色为基色，对比鲜明，视觉冲击，曲线流畅形成律动感，具有柔美，轻快的气质。“蓝色风暴”给人清凉、舒畅之感。二、产品特色碳酸饮品，口感与可口可乐类似。突出新一代的选择，让年轻受众体会到自身的独特性，满足年轻人渴望自身与众不同的心理需求。CompanyLogoCompanyLogo“住”：房地产广告语与沟通目标房地产产品分类1地产项目的特色广告语2广告语与沟通目的3CompanyLogo一、房地产产品分类如何划分不同的房地产产品1.按产品区域分：全国性的（万科、恒大、保利、万达、富力等等）；区域性的（华发[珠海]、花样年[深圳]、置信[成都]等2.按按房屋用途分：商用、居住用（另外还有工业用、政府和公众设施等不做分析）3.按开发商性质分：民营（如恒大）、央企（如保利）一、房地产产品分类如何划分不同的房地产产品4.按地产公司规模分：万科企业股份有限公司；恒大地产集团有限公司；保利房地产（集团)股份有限公司；上海绿地（集团）有限公司；大连万达集团股份有限公司5.按项目规模分：大型地产项目（如番禺祈福新邨，占地7500亩；碧桂园凤凰城，占地10000.05亩）；较小型项目（多为位于市中心的地产项目，如力迅T，占地仅6495.80平方米）CompanyLogo二、特色地产项目的特色广告语中国地产民谣：万科的物业万达的铺，华业的品味中产住；华侨城的玩，汇景的腕儿，保利的茅台喝不完；碧桂园的大，星河湾的华，恒大的便宜有点怕；中海的活，富力的货，SOHO的房子是一坨！——ALEX-458星河湾集团董事长助理CompanyLogo二、特色地产项目的特色广告语碧桂园——给您一个五星级的家广告语解析：碧桂园项目诞生之初一般而言，在酒店的评选上，引入“五星级”的评判概念，意味着它的管理水平、管理的层次达到“五星级”，这是一个很高的标准。然而，酒店虽好，但并不是自己的家。碧桂园将其广告定位在“五星级”与“家”上，是中国现代理想生活方式的呼唤。CompanyLogo特色地产项目的特色广告语碧桂园产品特点：大而规模化的碧桂园模式碧桂园模式：特征之一，大而规模化的生产。不仅建楼，而且建设周边一切配套设施（道路交通、教育等等）。不仅是建一个楼盘项目，更是按照碧桂园自身的标准进行一个大片区的规划；特征之二，相类似的设计模式/产品规划模式。由碧桂园千篇一律的进门牌匾可见一斑。例如：2012年新项目碧桂园莲山首府打造广州南高尔夫养生大宅CompanyLogo然而，随着碧桂园集团规模的拓展，单纯依靠过去“给您一个五星级的家”的广告模式，已经无法将碧桂园的地产项目逐与其他公司的项目区别出来。因此，碧桂园需要依靠独特的产品定位，传达出与众不同的效果。二、特色地产项目的特色广告语五星级的家解读为：享受由碧桂园创造的五星级生活方式CompanyLogo二、特色地产项目的特色广告语星河湾的“华”——跨越品质的品味星河湾的独特LOGO与品牌名称星河湾（StarRiver）字体的设计独特，如同一道银河绵延，环抱着一湾美景。最初依水而建的项目（最早的楼盘项目在番禺珠江边），也无不传递了一种华丽的、“疑似银河落九天”的美丽氛围。通过这个企业的LOGO，它传递出了一种浪漫、精致的理念。CompanyLogo二、特色地产项目的特色广告语“跨越品质的品味”这一句广告语更值得琢磨。品质：强调质量品味：强调格调与趣味星河湾之“华”，不是华丽的堆砌，而是品味的鉴赏与认同。星河湾借其独特的品牌定位，吸引追求品质与享受的高端客户群体，从而达到自己的期望与销售目标。CompanyLogo三、广告语与沟通目标关系广告语的设计，根据独特的产品特色、标志、企业愿景，而采用了独特的表达方式（字体、颜