玫琳凯广告方案

L/O/G/O玫琳凯广告设计方案组长：广告主题：电视广告：平面广告：pop广告户外广告杂志广告执行计划：总结：制作ppt：AboutMaryKay玫琳凯是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一，由玫琳凯·艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市。2009年，玫琳凯全球销售额达到25亿美元。玫琳凯业务遍布全球超过35个市场，拥有超过200万名销售队伍。公司使命----丰富女性生活，公司精髓----你能做到，公司原则----信念第一，家庭第二，事业第三！！！[ImageInfo]玫琳凯广告主题三则围绕主题的电视广告玫琳凯广告方案总结15342玫琳凯广告方案执行计划三则围绕主题的平面广告广告主题广告主题：玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限。广告目标信息个性消费心理针对25岁以上的女性，玫琳凯幻时护肤系列帮助你延缓衰老，令肌肤年轻，有活力。让广大女性朋友重拾信心，收获美丽。针对不同的肤质和老化问题设计不同的套装搭配，使产品的效用发挥到最大，从早到晚24小时全程护理，令您可以尽情的享受生活，健康快乐每一天！针对女性害怕衰老，渴望延续美丽，注重保养的心理，特此推出幻时护肤系列，令您永葆青春！广告主题广告目标信息个性消费心理MARYKAY幻时护肤系列电视广告ROI理论广告设计梗概：一位三十多岁近四十的女人回想自己前夫（前男友）因另外年轻漂亮的女人而抛弃自己而愈显老态，之后通过使用MARYKAY幻时护肤系列而渐变年轻美丽，并在拥有了另一位更加优秀的男士后在街上巧遇自己前夫（前男友）及其现任女友，使其惊呆于自己的变化，凸显MARYKAY幻时护肤系列的神奇效果，最后画面以女子做出如图手势与表情，暗含“Itisasecret”之意。随后旁边附上MARYKAY标志及“美丽超越时间，青春没有时限！”这句广告词，以此为结。音乐：音乐前段低沉中间逐渐上扬最后转为轻快。详细设计玫琳凯电视广告（一）ROI理论第二幕第三幕第一幕一个三十多岁近四十的女人无论走到哪里，工作时（拿着文件、倒咖啡给自己等画面）、在家休息时（坐在自家桌前、抱着枕头坐在床上等画面）脑海中闪现的都是自己前夫(前男友)因为另外一个年轻漂亮的女人抛弃自己而甜蜜在一起的事实。她的表情愤怒、不甘最后近于无奈地接受这个事实，做颓废、伤心状，因此使得自己越显衰老、难看。鼓起勇气购买MARYKAY幻时护肤系列，决定改造自己，不想自己就这么输了。（可以带上一个时钟的标志）一系列特效（参考《看我72变》MV蔡依林穿透玻璃那部分）显示这个女人面容一步一步变年轻，衰老的痕迹慢慢消失，越来越美丽动人，配上越来越有品位的服装和饰品，自信优美地迈步着，走向一位有品位的男生并挽上他的臂膀。而在这个场景的尽头，那曾经抛弃过她的前夫（前男友）和他现任女友正以惊艳不置信的目光看着她，口越张越大，完全愣住，在经过他们身边时女人自信微笑（一个侧脸特效镜头）。玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限！一个阳光明媚的早晨，阳光透过窗户照进长廊，一个充满自信、活力、端庄优雅的成熟女性仰头注视阳光、沿着走廊的漫步……每天我都在进步、成长，一直追寻自己内心的脚步，我时常在想，是什么让女性的世界变得更独立、更有勇气去追逐梦想……（在内心旁白过程中插入该女性作为一名舞蹈演员以前成功的精彩镜头）是自信、自立、自强玫琳凯幻时护肤系列纤体组合，唤醒组织正常活动，调整紧致肌肤，塑造完美体形随时随地，给你自信广告场景人物内心旁白人物旁白旁白美丽超越时间，青春没有时限！——年轻，你也能做到！早晨第一束阳光，是美好一天的开始；甜美灿烂的笑容，是幸福的开端。甜甜的问候，是快乐的源泉；轻轻的一吻，是亲情的味道。熟悉的街道，熟悉的车流，熟悉的朋友，不熟悉的是生活带来的惊喜！同样的灯光，同样的舞台，同样的梦想，更相同的是年轻的心灵！年轻，你也能做到！！！清晨，当女主人公站在窗前，慢慢打开窗帘，一束和煦的阳光透过窗户射进来。顿时，女主人公的睡意被驱赶走了，脸上露出甜甜的笑容，并闭上眼睛，享受这阳光的温暖！女主人公站在公司的门口，身后是来来往往的车流和人群以及一幢幢大厦，身边来往的是公司的同事，大家面带微笑，互打着招呼！显示玫琳凯的标志，并伴随着一个声音：MaryKay，Youcandoit!!耀眼的灯光下，女主人公站在中间，和左右两边各两个年轻的女孩一同从舞台的后面走向舞台前面！画面由远而近，聚焦在女主人公的幸福笑脸上，着重突出其肌肤的滋润、光滑、柔润！既而由近而远，显现女主人公的全貌！随即，传来女主人公的声音：年轻，你也能做到！！办公室内，女主人公和几个女同事齐聚在一个地方欢呼，每人手中都拿着一张邀请函，是公司取得佳绩的庆功宴！餐桌上，早已摆好了一些女主人公细心做好的早餐，一个甜美可爱的小女孩面带微笑，一手端着自己的牛奶喝着，一手端着一杯牛奶递给郑端着早餐过来的女主人公，旁边的男主人公向小女孩竖起了大拇指，三人相觑一笑！在校门口前，小女孩背着书包，在女主人公的脸上轻轻地一吻，然后是边摇手边向学校走去！站在梳妆台前，女主人公微笑着看着镜子里的自己，慢慢的在梳妆打扮着，而梳妆台上摆着的就是玫琳凯幻时系列的产品！玫琳凯幻时护肤系列POP广告设计136425广告设计注解：1.整体广告背景。选用梅红色作为整体背景色，同时呈列系列产品。2.广告主题：“新品上市，积分双倍，惊艳由你见证!”选用红色加粗字体。3.广告语：“美丽超越时间，青春没有时限”选用白色加粗字体，双行错开排列。4.产品简介。介绍产品系列名称和优秀功效。选用白色加粗字体，字号小于主题和广告语的字号。5.产品代言人形象照。林叶亭形象照6.品牌标识：“玫琳凯”选用黑色加粗字体，字号与主题和广告语保持一致。详情参照PPT美丽超越时间青春没有时限！惊艳由你见证！新品上市，积分双倍玫琳凯（3）（1）（2）（1）图片：一双女性美腿呈走路姿势，前面有一瓶巨大的玫琳凯幻时护肤的抗皱保湿乳（2）广告词：玫琳凯，停住时间的脚步（字体：深蓝色,字号尽量大而醒目）（3）品牌名称及主题：MARYKAY，美丽超越时间，青春没有时限！（字体：黑色）大背景：白色玫琳凯户外广告玫琳凯2011幻时护肤系列产品杂志广告（1）以粉色温馨色系为底色，渲染一种梦幻神奇的氛围。（2）中上部为一个脸部形状的时钟，指针由幻时系列产品的三款代表产品组成（三合一洁面乳、抗皱保湿乳、幻时防护霜），定格于九点，如宣灿的阳光永恒的美丽、灿烂、醒目。（3）左上部为广告语“美丽超越时间，青春没有时限”突出显示（4）右下部为玫琳凯品牌标志玫琳凯幻时系列广告执行计划书一、广告目的：•根据当前化妆品市场的发展情况和特点，为了更好地传播玫琳凯的品牌主张，进一步提升玫琳凯的品牌形象，公司将推广新一轮的品牌广告片的投放，并伴有平面媒体、户外媒体以及广告媒体的全方位支持，从而为销售活动的再创新高提供一个很好的契机。计划在在未来6个月（即2011年5月至2011年8月），通过XX万元的整体广告投放，进一步加深玫琳凯的品牌知名度并树立企业形象，使玫琳凯公司在广告投放的4个月内使销售额增长5%。[二、市场分析：•中国美容化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就，2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，但是市场竞争还是很惨烈。•据调查，高档化妆品消费的主导人群集中在25～45岁、教育和经济收入普遍较高的都市女性。不过，随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。随着生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。•据零点公司调查青年女性消费的资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京的青年女性的月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面，化妆品在女性的消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化妆品公司，它的发展前景是很好的。由此可见，化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。部分竞争品牌市场分析123DHC：是日本3大化妆品企业之一，进行全国范围内的销售，现有会员已突破200万雅诗兰黛：2009财年在华销售额增长近30%，而同期中国前十大化妆品公司销售额平均增长9%-10%4欧莱雅：全球最大的化妆品公司，2009年在中国大陆实现销售81.8亿元，较上年同比增长17.6%，是该公司连续第9年在中国实现两位数增长香奈儿：高端品牌三、广告重点•广告的投放采用平面媒体和电视媒体，进行凭借公司雄厚的资金进行广告轰炸，重点在于宣传企业的形象——美丽超越时间，青春没有时限。进一步树立玫琳凯在消费者心目中深刻的印象；同时，也可以采取在广告投放时间积分双倍的活动，刺激消费者产生购买兴趣；利用平面广告讲述购买护肤用品的常识，突出玫琳凯的特色。另外，在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，可以在这两个阶段将重点放在幻时系列的旅行套装上。四、诉求对象：•针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的人群具有消费的能力和需求，是幻时系列的主要目标顾客。五、诉求地区：•根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地区为全国的大中城市，特别是省会城市更是重中之重。我们根据各个地区经济发展水平、消费能力以及生活理念等的不同，应结合各地区的差异进行。六、广告投放办法：•广告的投放分为三个阶段——五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告投放的媒体一致，只是各阶段的侧重点不同。具体的广告投放如下：（参照玫琳凯2008年广告投放计划）电视广告具体播出计划如下：中央电视台•一套天天饮食、精选剧场、情感剧场、•二套健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视•六套故事片•八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场地方卫视•湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意•江苏卫视人间•北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、•北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、•中国教育电视台一套、中央教育三套•上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道广州电视台、深圳四套（娱乐频道）杂志投放计划：杂志五一假期5月中旬7月到8月底至6月底√√√瑞丽伊人风尚√√今日风采√√√时尚伊人√√√大都市BIBA√√周末画报√√√外滩画报√√√精品购物指南√√南都周刊√√悦己√时尚健康-女士版√√七、广告执行人员•客户沟通：由销售部门或客服部门负责，主要负责与顾客的沟通，适时发放赠品，并了解顾客的想法和新的需求。•广告执行进度：由企划部、广告部负责，主要工作是跟踪广告的执行进度，根据当时情况可以适当对广告进行调整。八、广告预算及分配：•①选择上述11家报纸杂志作为广告刊登单位。此部分费用预计总额为人民币xx万元。•②在中央电视台拟投放xx万元广告费；在湖南卫视、广东卫视等电视台拟投放xx万元费用。•③灯箱的制作预算金额为xx万元；广告牌制作费用计划为xx万元；展位租金4个月为XX万元。•④以上各项费用总计为xx万元人民币，与公司年度全部广告预算费用持平。九、效果预测：•以上各广告投放4个月后，预计会产生以下效果：•1．玫琳凯知名度会有大幅度提升，知名率由70％提高到75％。，美誉度也有显著提升，销售总量估计比广告投放初期要提高15％。•2．玫琳凯的“美丽超越时间，青春没有时限”广告语深入人心玫琳凯广告方案总结•根据市场分析和以往销售数据表明，每年的5-8月份是女性对化妆品的需求